„Levi's Pivots Its Festival“ kampanija, kurioje vaidina Hailey Bieber ir Jadenas Smithas pandemijos metu

Kaip ir daugelis prekės ženklų, ypač tie, kurie pirko jaunesnius pirkėjus, Levi šiuo metų laiku dažniausiai skiria nereikšmingą išteklių kiekį aktyvavimui tokiuose muzikos festivaliuose kaip Coachella, kur tai rengia daugybę muzikantų, įžymybių ir influencerių, be to, rengia renginius. O dabar, kai tie festivaliai negali įvykti, tai pritaikyti savo rinkodarą kartai, įstrigusiai namuose.

Kai prekės ženklas surengė savo naujausią kampaniją - vaidino ankstesnės kampanijos žvaigždė Hailey Bieber kartu su draugu ir kitu „prekės ženklo draugu“ Jaden Smith - didžiausias dėmesys buvo skiriamas festivalių sezonui. Fotografuoti lauke saulėtame lauke, apsuptame palmių, vaizdai akimirksniu primena Coachella dykumos apylinkes. Tačiau vietoj to, kad nutrauktų visą kampaniją ar tiesiog išlaisvintų ją iš konteksto, „Levi's“ nusprendė tiesiog pasukti pranešimus.

„Iš pradžių kampanija buvo sumanyta galvojant apie festivalį; tai, ką norėjome padaryti, buvo vaidinti jaunus žmones, kurie šiandien įkūnijo „Gen-Z“ dvasią “,-pirmadienį ryte, kampanijos pradžios dieną, telefonu paaiškino Levi BRO Jen Sey. „Akivaizdu, kad šiuo metu nėra festivalių, tačiau, žiūrėdami į turinį, manėme, kad tai yra nepaprastai aktualu, nors šiemet į dykumą neišvyksime“. (Sey taip pat parašė

asmeninis tinklaraščio įrašas apie kampaniją ir tai, kaip ji naršo pasaulyje be festivalių.)

Vietoj to, prekės ženklas tikisi, kad vaizdai atskleidžia jaunatviško optimizmo jausmą. „Kai pažvelgiau į kampaniją ir kalbėjome apie ją, manėme, kad ji vis tiek atsilieps žmonėms, jei pranešimus atsisakysime„ išeik ir mėgaukis “ festivaliai, „atsižvelgiant į tai, kas tai yra - įtraukimas, jaunimo įgalinimas, gyvenimo šventimas - kad tai vis tiek būtų aktualu“. Sey.

Būdamas atitinkamai 21 ir 23 metų, Smithas ir Bieberis atstovauja demografinei situacijai, kurią Levis bando paduoti teismui, be jaunatviško optimizmo ir autentiškumo dvasios, kurią prekės ženklas nori perteikti.

„Jie tiesiog įkūnija tokią teigiamą energiją; jie jaunatviški, pasitikintys savimi, yra tokie, kokie yra “, - sakė Sey. „Ypač Jadenas labai atvirai kalba apie aplinkosaugos problemas, o tai mums taip pat patinka. Jie abu kartu su mūsų prekės ženklu puikiai dera, ypač kai atkreipiame dėmesį Gen. Z ir pritraukti jaunus klientus “.

Paveikslėliuose Bieberis ir Smithas dėvi festivaliui tinkamus džinsinio kirpimo drabužius, vilkiko striukes, trišakius ir trumpų rankovių sagutes; tačiau kai kurie sako, kad prakaitas aplenkia džinsinį audinį kaip amerikiečių pasirinktą drabužį, „Levi's“ teigia, kad jis labiau orientuotas į pozityvumo skleidimą nei konkretaus produkto pardavimas. Kita prekės ženklo rinkodaros iniciatyva šiuo metu yra 5:01® „Live“ - „Instagram Live“ koncertų ciklas, kuriame dalyvauja pagrindiniai atlikėjai, tokie kaip Smithas, Taco ir „Questlove“ Pavyzdžiui, perskirstant išteklius, kurie kitu atveju būtų buvę skirti festivalių sezonui remia menininkus ir linksminti gerbėjus, kurie šiuo metu negali susirinkti. (Kalbant apie „Instagram Live“, „Levi's“ taip pat tiesiogiai transliuos Bieberį ir Smithą 4:00 PST pirmadienį.)

„Mes esame toje pačioje padėtyje kaip ir kiti prekės ženklai ir įmonės: mūsų dėmesys iš tikrųjų yra dovanojimas žmonės šiek tiek optimizmo ir pakilimo savo dienomis, o mums muzika yra tai, kaip tai padarėme “, - tarė Sejus. „Mes daugiau dėmesio skiriame tam nei bet kuri tradicinė kampanija ar sunkus produkto pardavimas. Tai neįtikėtinai sunkūs laikai, ir mes norime žmonėms kasdien suteikti šiek tiek šviesos “.

Daugiau nuotraukų iš kampanijos rasite žemiau esančioje galerijoje.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.