Elegantiška slidinėjimo drabužių etiketė, suteikta olimpiečiui, suteikia naujų prioritetų lauko drabužių rinkai.
Kiley McKinnon varžėsi 2018 metų žiemos olimpinės žaidynės dėvėti vyriškas slidinėjimo kelnes.
Tuo metu, kai prieš tris vasario mėnesius laisvųjų stilių lėktuvininkė atvyko į Pjongčangą, ji jau buvo pasiekusi beveik visus pasiekimus po saule ir šlaituose. Tačiau estetiniu ir techniniu požiūriu jos konkurencinio pranašumo kažko trūko ir tai buvo susiję su jos įranga.
„Kai buvau JAV slidinėjimo komandoje, vilkėjau slidinėjimo drabužius, skirtus tiek vyrams, tiek moterims“, - prisimena McKinnon. „Mes vilkėjome tokio paties dydžio, tų pačių stilių, vienodų drabužių. Aš esu 5'9 colių ir vilkėjau slidinėjimo kelnes, kurios buvo tokio pat ilgio kaip ir 5'1 "mergaitei. Kaip gali būti, kad atstovavau JAV komandai ir net negalėjau gauti reikalingos man tinkamos įrangos? "
Po olimpinių žaidynių ir perėjus karjerai į civilinį gyvenimą, McKinnon pradėjo kitaip mąstyti apie savo sportą ir drabužius varžytis joje - ir ji sužinojo, kad profesionalūs sportininkai nebuvo vieninteliai nusivylę slidinėjimo ir snieglenčių drabužiais. Netrukus nuolatiniai, kasdieniai poilsio mėgėjai taip pat pradėjo dalintis savo rūpesčiais su ja.
Problema buvo tokia: paprasčiausiai nebuvo pakankamai galimybių - nepakankamai, kad pasiektų santykinai vidutinį kainų tašką, nepakanka, kad atrodytų gerai ir, žinoma, nepakankamai, kad atitiktų kompetenciją. Būtent šių pokalbių metu McKinnon susitiko su mažmeninės prekybos strategijos konsultante Ariana Ferwerda, kuri 2018 m. Persikėlė į Koloradą planuodama visapusiškai pasinaudoti kalnuotomis aplinkybėmis.
„Buvau labai susijaudinusi dėl viso to, kad gausiu naują slidinėjimo komplektą ir naujas slides“,-sako Ferwerda, užaugusi slidinėdama tai, ką ji apibūdina kaip Mičigano „kalvas“. „Tačiau aš turėjau siaubingą procesą pirkdamas slidinėjimo drabužius. Galiausiai apsisprendžiau ties tuo, dėl ko tikrai nesijaudinau. Kodėl nebuvo puikaus, tiesiogiai vartotojams skirto prekės ženklo, kuris būtų tvarus ir madingas? "
Ferwerda ir McKinnon tapo greitais draugais, siejant juos dėl bendrų ambivalencijų dėl maišytų, rausvai raudonų slidinėjimo kelnių ir koordinuojančių pūslelių. „Būdama pramogų slidininkė, maniau, kad turėsiu visiškai kitokią perspektyvą nei tas, kurį visą savo karjerą rėmė prekės ženklai“, - priduria Ferwerda.
Jie pradėjo ieškoti sprendimo: slidinėjimo drabužių etiketės, kurią sukūrė šiuolaikinė moteris. Pirmoji stotelė buvo San Franciskas, kur investuotojas supažindino Ferwerdą ir McKinnon su augimo rinkodaros eksperte Karelle Golda, kuri gana nenuobodžiai dirbo prie savo slidinėjimo drabužių linijos. „Ferwerda“ ir „McKinnon“ atvedė „Golda“ į savo įkūrėjų komandą ir po pusmečio pradėjo veiklą po metų, praėjusių metų lapkritį.
„Halfdays“ patenkina tą plačią vidurinę rinką tarp prabangios prabangos (pvz Moncler arba Kanados žąsis) ir sunkusis sportas (an Arc'teryx arba Burtonas). Abu kraštutinumai turi stačius, nepasiekiamus kainų taškus, o stilistiškai pati estetika ne visada yra tai, kas pramogų vartotojai, tokie kaip „Ferwerda“ ar „Golda“, turi omenyje rengdamiesi numesti tris skaitmenis, iš esmės, a naujas žieminis paltas.
„Kasdienis žmogus neslidinėja beprotiškai, beprotiškai užmiestyje“, - sako McKinnon. „Jie tikriausiai daro tik dvi ar tris slidinėjimo keliones per metus. Ir jie gali tiesiog norėti tai padaryti pusę dienos “.
Pusiau „Lawrence“ striukė, parodyta čia, banane, turi 100%perdirbtą apvalkalą, izoliaciją, pamušalą ir pudros sijoną.
Nuotrauka: „Halfdays“ sutikimas
Šiandien pasaulinė slidinėjimo įrangos ir įrangos rinka vertinama maždaug 1,2 mlrd. JAV dolerių ir prognozuojama, kad iki 2028 m. Ji pasieks 1,7 mlrd. Kiekybiškai tai klestintis sektorius, tačiau ne visai šiuolaikinis. Rinka vis dar patiria didelį lyčių skirtumą iš viršaus į apačią, skirtingai nuo sportinės aprangos apskritai. 2019 m. Liepos mėn. Visoje sporto aprangos pramonėje buvo tik septynios vadovės moterys. Iššūkis, pilka ir Kalėdos; kad atstovavimo stoka smarkiai paveikė moterų sportinės aprangos funkcijas.
„Manau, kad mes turbūt visi padarėme meškos paslaugą moteriai per pastaruosius 10 ar 15 metų“, - sakė „Puma North America Retail“ vyresnysis viceprezidentas Russas Kahnas. Mažmeninis nardymas 2019 metų rugsėjį. „Manau, kad ilgą laiką sportiniai prekės ženklai sakė:„ Mes galime tik susitraukti ir rausvinti, ir tai bus pakankamai gerai moteriai vartotojui “. Ir „pakankamai geras“ nebėra pakankamai geras “.
„Halfdays“ tikslas - apversti „susitraukti ir rausvinti“ - rinkodaros žargoną esamiems vyriškiems produktams feminizuoti. Įkūrėjų trio neturi nieko prieš rožinę, bet tarkime, kad tai nėra vienas iš žemiškų, toninių atspalvių, siūlomų kaip jo spalvų gama.
„Manau, kad visi galime patvirtinti faktą, kad daug moterų slidinėjimo drabužių yra rausvos, violetinės ir gėlių“, - aiškina McKinnon. -Ir aš nežinau, kaip tu, bet tai ne mano spalvos.
susiję straipsniai
Profesionalai, kuriems reikia dėvėti drabužius prieš tai
Verslas ir evoliucija už jūsų mėgstamiausių našumo audinių
Mados istorijos pamoka: „Athleisure“ kilmė ir sprogstamas augimas
„Halfdays“ prekiauja rausvomis, violetinėmis ir gėlėtomis spalvomis, kad būtų labiau tonizuota kompozicija, primenanti meno vadovo kostiumą, kurį galite pamatyti dėvėtą į pietus nuo 14 -osios gatvės. Jos herojaus produktai - Lawrence striukė, 345 USD ir Alessandra Pant, 215 USD-būna penkių atspalvių: „Debesis“, nepermatomas ryškiai baltas; "Bananas", kreminė, sviesto geltona; "Kanjonas", turtingas garstyčių rudos spalvos; "Alyvuogių", glaistai žalia ir, žinoma, "juoda".
McKinnon, vadovaujanti prekės ženklo produktų kūrimui, sako, kad pačius drabužius labiau įkvėpė gatvės drabužiai, o ne drabužiai, kurie šiuo metu užpildo REI moterų skyrių. Kaip rodo etiketės pavadinimas, prekės ženklas nori, kad jo vartotojai būtų tokie pat patogūs dėvėti savo įrankius rytiniams slidininkų keltuvams, kaip ir slidinėjimo po pietų stovyklavietėje.
„McKinnon“ demonstruoja prekes per „Zoom“ skambutį iš Denverio ir net šiek tiek pikseliuodami, kūriniai yra aptakūs ir elegantiški. Tačiau ji tikina, kad yra visi techniniai elementai-nuo YKK vandeniui atsparių užtrauktukų iki visiškai užsandarintų, siaurėjančių siūlių. Produktų korpusai, izoliacija, pamušalai ir miltelių sijonai yra pagaminti iš 100%perdirbtų medžiagų. Taip pat yra jo apvalkalas ir izoliacija „Bluesign“ sertifikatas, naujasis aplinkos apsaugos ir saugos standartas tekstilės gamyboje.
„Maniau, kad varžybos olimpinėse žaidynėse bus sunkiausias dalykas, kurį aš kada nors padariau savo gyvenime, tačiau įkurti įmonę tikrai yra ten“, - juokdamasi sako McKinnon. „Jūs nesuvokiate, koks slidinėjimo drabužis yra techninis, kol nebandote jo sukurti patys“.
Pusės dienos „Lawrence“ striukė ir „Alessandra Pant“ yra su „PrimaLoft“ ekologiška izoliacija, pagaminta iš 55% perdirbto turinio ir 98% šiluminio efektyvumo.
Nuotrauka: „Halfdays“ sutikimas
„Halfdays“ gamyklos partneriai įsikūrę Vietname ir Kolumbijoje, ir nors pirminis planas visada buvo toks Viskas nuo nulio čia, JAV, didėjanti sveikatos krizė paskatino prekės ženklą persvarstyti savo prioritetus.
„Visos JAV gamyklos buvo uždarytos, ir kad galėtume laikytis šių metų pradžios, mes turėjome visiškai pakeiskite pavaras ir suraskite gamintoją užsienyje, kuris sugebės laiku pristatyti produktą mums “, - sako McKinnon. Po išsamių paieškų Golda Vietname atrado gamintoją, kuris įkūnijo vertybes, kurias jie tikėjosi atspindėti.
„Tikriausiai apklausėme ir patikrinome apie 10 gamintojų, pradedant Šiaurės Amerikos gamintojais, baigiant Kinija ir baigiant Vietnamu“, - prisimena Golda. „Ir iš tikrųjų mūsų sprendimas buvo nulemtas tvarumo ir darbo praktikos. Kaip jie elgėsi su savo darbuotojais? Ar jie turėjo pažymėjimus apie savo darbo praktiką? Mes tvirtai manėme, kad tvarumas ir etiškumas turi būti mūsų sprendimo priešakyje “.
Pusės dienos partneriai palaikė vidinius prekės ženklo tvarumo įsipareigojimus, kurie, pasak Goldos, yra „kiekvieno mūsų pokalbio“ dalis. Šiuo metu „Halfdays“ „galvoja“ anglies neutralumas -tačiau ji taip pat labiau galvoja apie tai, kaip geriausiai mesti iššūkį kiekvienam tiekimo grandinės laipteliui.
„Mes niekada nenaudosime tvarumo kaip rinkodaros triuko“, - pažymi Golda. „Manome, kad visi lauko pramonės atstovai turėtų tai daryti kaip status quo. Turėtumėte galvoti apie tvarumą kiekviename savo verslo lygyje. O jei nesate, neturėtumėte būti lauko pramonėje “.
Taip pat kyla klausimas, kas iš tikrųjų buvo laukiamas lauko pramonėje. Remiantis duomenimis iš Nacionalinė slidinėjimo zonų asociacija88,2% slidinėjimo zonų lankytojų 2019–2020 m. Sezono metu buvo baltos spalvos, o tik 1,8%-juodaodžiai.
„Slidinėjimas JAV išpopuliarėjo rasinės segregacijos laikotarpiu, kai BIPOC apskritai nepatiko pokario turtus ir slidinėjimo atradimą, kurį padarė balti amerikiečiai “,-rugpjūčio mėn. rašė slidininkas magnatas Garrettas Schlagas. 2020 Milteliai esė. „Kai to meto pilietinių teisių lyderiai kovojo už vienodas socialines sąlygas BIPOC, slidinėjimo asociacija su baltumu, prabanga ir išskirtinumu išaugo, o ne baltųjų galimybė slidinėti sumažėjo“.
Pusė dienų yra skirta ilgam atstumui, o jo dideli siekiai yra siekis išspręsti žinomas sporto šakos prieinamumo problemas. Ar tai gali padėti nauji ir patobulinti slidinėjimo drabužiai?
„Mes svajojame į sportą lauke įtraukti daugiau moterų, daugiau žmonių, žmonių, kurie negali prie jų prieiti arba jaučia, kad negali lengvai prie jų prieiti“, - sako Ferwerda. „Kartu su tvarių, nuostabių slidinėjimo drabužių kūrimu čia didesnė misija yra priversti žmones jaustis taip, lyg galėtų drąsiai imtis bet kurios iš šių sporto šakų“.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.