Žvilgsnis iš šventės kolekcijos „Fame and Partners“. Nuotrauka: mandagumas
Sidnėjus, Australija gali būti žinomas kaip nuostabus pajūrio metropolis, kuriam turime padėkoti už Mirandą Kerr, Rose Byrne ir Suomis nuo "Gilmore merginos"Tačiau pastaruoju metu miestas, atrodo, tapo vietiniu technologinio novatoriškumo paleidimo tašku - ir gana prašmatnus - pritaikomi mados prekės ženklai, kuriuos pradėjo neįtikėtinai protinga ir įspūdinga moteris verslininkai. Galbūt jūs sukūrėte kulnų komplektą Grobio batai, avalynės kompanija, kurią 2009 metais įkūrė Jodie Fox. Arba žaidė su patentuotu 3-D Bag Builder Pirmadienio piniginė, rankinių linija, kurią įkūrė Lana Hopkins 2014 m. (ir kuri neseniai buvo pristatyta JAV kartu su kapsulėmis Stiliuje Vyriausioji redaktorė Laura Brown).
Tais pačiais metais įkūrė buvęs elektroninės komercijos strategas, paverstas rizikos kapitalistu (ir serijiniu verslininku) Nyree Corby Šlovė ir partneriai, pirmasis pasaulyje masiškai pritaikytas šiuolaikinis moteriškų drabužių prekės ženklas. Pagal užsakymą pagaminta linija siūlo estetinį Los Andželo kelią iš Sidnėjaus, tarsi
Reformacija su austrišku posūkiu. Pirkėjai gali kurti gaminius pagal spalvą, aukštį ir dydį, taip pat papildomas pageidaujamas dizaino detales, tokias kaip sijono ilgis, diržo plotis, rankovė ir iškirptė. Prieinamumas taip pat yra svarbus: dydžiai svyruoja nuo 0 iki 22, o kainos nuo 199 USD iki 349 USD, o užsakymai pristatomi per septynias - 10 darbo dienų nuo pirkimo.„Fame and Partners“ pradėjo mažą, bet ambicingą veiklą, pradėdama rengti vakarines sukneles, tiksliau, išleistuves, nes tuos drabužius pagal užsakymą yra sunkiausia pagaminti. (Labai gerai besimokantys.) „Tada buvo labai lengva pradėti įvairinti kelnes, viršūnes, sijonus, kitokio tipo sukneles ir pan.“,-aiškina Corby prie arbatos Manheteno kavinėje. Ne vakariniai moteriški drabužiai dabar sudaro 60 procentų prekės ženklo pardavimo.
Nyree Corby. Nuotrauka: šlovė ir partneriai
„Corby“ šlovės ir partnerių genezė buvo ne tiek mados manija, kiek labiau verslo galimybių pastebėjimas pramonėje. Vieną dieną, svarstydama kitą žingsnį, Corby savo vietiniame spausdintame laikraštyje aptiko straipsnį apie jauną moterį apgailėtina patirtis įsigyjant negražiai pasiūtą ir galiausiai netinkamą suknelę, kuri buvo pavaizduota labai skirtingai prisijungęs.
„Tai buvo mano tiesos akimirka“, - sako ji. „Tūkstantmečiai yra skaitmeniniu požiūriu labiausiai susiję demografiniai rodikliai planetoje. Taigi kodėl jie taip pat nėra tinkamai aptarnaujami internete - jau nekalbant apie plytas ir skiedinį? Kas verčia tokį elgesį? Man tai atrodė keista. "Ji pasinėrė į tyrimus ir panaudojo strategiją bei taktinius įgūdžius ji šlifavo atsiveždama Australijos mažmenininkus, įskaitant „Cotton On“ ir Australijos universalinę parduotuvę „Myer“, prisijungęs. „Penkiasdešimt procentų moteriškų drabužių parduodama už žemą kainą“, - sako ji. - Kaip kas nors uždirba pinigus? Atsakymas į abu klausimus: siūloma pritaikoma mada.
Taigi, Corby ir jos komanda sukūrė tai, ką ji vadina „slaptu padažu“-patentuotą kelių lygių pritaikymo gamybos sistemą. Gamybos aukščio atveju jie visiškai pertvarkė gamybos procesą, panašų į „Ford“ automobilių gamybos lengvą gamybos sistemą. Komanda taip pat sukūrė programinės įrangos sluoksnį ", kuris organizuoja ir optimizuoja darbą" į efektyvias lyderio/mentoriaus ir darbuotojų "ankštis". „Mes tobuliname įgūdžių rinkinį, o įprastoje, pavyzdžiui, vakarinės suknelės gamybos linijoje gamybos linijoje dirbtų nuo 20 iki 25 darbuotojų, pas mus - penki“, - išdidžiai sako ji.
Žvilgsnis iš šventės kolekcijos „Fame and Partners“. Nuotrauka: šlovė ir partneriai
Kinija buvo pirmasis Corby pasirinkimas pradėti savo gamybos procesą dėl šalies kvalifikuoto darbo jėgos ir tekstilės gamybos infrastruktūros. Be to, ši vieta suteikia prieigą prie žaliavų ir leidžia jai netoliese laikyti gamybą, sandėliavimą ir transportavimą. Tačiau „Fame and Partners“ galiausiai susiaurino gamyklą iki Sudžou, regiono, žinomo dėl vestuvinių suknelių gamybos. „Manau, kad tam tikro regiono mąstysena yra šiek tiek atviresnė [šlovės ir partnerių gamybos procesui], nes jie pripratę prie šios vienkartinės idėjos“,-aiškina ji. „Slaptą padažą“ taip pat galima atkartoti, todėl „Fame and Partners“ gali lengvai išplėsti gamybą į JAV ir Europą - tai įmonė norėtų padaryti ateityje.
Naujoviškas bendrovės gamybos procesas suteikia dar vieną pranašumą. „Mes švaistome maždaug 60 procentų mažiau nei įprasta gamybos linija“, - priduria Corby. „Fame and Partners“ gamybos sistema ir kvalifikuotas darbas sumažina gamybos procese išpjautas medžiagas. Kadangi prekės ženklas gamina pagal pareikalavimą, jis atmeta poreikį laikyti atsargas, taigi ir sumažintą perteklių. Parduodant iš anksto pagamintus (ir nepritaikomus) gabalus per „Shopbop“ ir „Asos“, prekės ženklas gamina nedidelius partijų užsakymus pagal poreikį.
Be sparčiai besiplečiančių kategorijų ir pritaikymo galimybių, klientų aptarnavimo pasiūlymai nuolat plečiasi. Neseniai Corby pasamdė klientų aptarnavimo ir stiliaus direktorių. „Mes ją paėmėme iš„ Louis Vuitton “, - sako ji. „Mes tikrai tikime, kad parduodami suasmenintą produktą turime užtikrinti gilų suasmenintą klientų aptarnavimą. Mes tikime vieno klientų segmentu “.
Žvilgsnis iš šventės kolekcijos „Fame and Partners“. Nuotrauka: šlovė ir partneriai
Be internetinių pokalbių palaikymo, „Fame and Partners“ taip pat siūlo stilistų skambučius iš anksto pirkėjai įvertina drabužių spintos poreikius ir pataria, kaip integruoti daiktus į esamą kliento turinį spinta. Suplanuotus skambučius galima skambinti pasirinktu pirkėjų bendravimo būdu: „Skype“, „WhatsApp“, tikru telefono skambučiu ir kt. „Mūsų vizija iš tikrųjų yra būti moterų drabužių spinta“, - sako Corby.
Vykdant agresyvią „Fame and Partners“ plėtrą, vasario mėnesį bendrovės būstinė persikėlė nuo Sidnėjaus iki L.A., kuris siūlo mažiau agresyvų laiko skirtumą komandos nariams Kinijoje ir Naujojoje Jorkas. Bendrovėje šiuo metu dirba 60 darbuotojų, iš kurių 28 įsikūrę Los Andžele. "Mes plėtėmės gana agresyviai į JAV rinką: mūsų tiesioginis verslas, kanalų verslas ir didmeninė prekyba “, - sakė Corby sako. - Tai buvo tikrai dideli metai.
„Fame and Partners“ taip pat nuolat tobulina ir plečia savo produktų kategorijas. Atostogoms prekės ženklas išleido savo pirmąją atskirų pagal užsakymą liniją- Kolekcija viduje/išorėje, kuri kiekvienam pardavimui skiria 5 USD JT moterims, Akilah institutui, „Plan International“ ir kitoms įgalinimo iniciatyvoms visame pasaulyje.
Žvilgsnis iš „Fame and Partners Inside/Out“ atostogų kolekcijos. Australų koliažo dailininkės Dinos Broadhurst atvaizdas, kuriame pavaizduotos „moterys, tyrinėjančios tai, kas vyksta viduje, ir aplinkinis pasaulis“. Nuotrauka: šlovė ir partneriai
Vidaus kūrimo komanda taip pat dirba kurdama gilesnes personalizavimo galimybes, pradedant naujoviškais dydžiais. „Šiandien turime tris ūgio kategorijas. Kitais metais mes išleisime dar tris “, - sako Corby, nurodydama, kad tradicinis 6 dydis labai skirtingai tinka, tarkime, moteriai, kuri yra penkių pėdų dešimties, o ne penkių pėdų penkių. "Tada, po to, mes pristatome pilną individualizuoto dydžio versiją, kuri iš tikrųjų yra visiškai kitas lygis."
Nepaisant skaitmeninių šaknų, „Fame and Partners“ ateitis nėra vien tik internete; prekės ženklas planuoja atidaryti fizinius salonus, taip pat „skaitmeninę individualizuotą parduotuvę“ Australijos universalinėje parduotuvėje „Myer“, kurioje taip pat yra „Mon Purse“ parduotuvė penkiose vietose. „Mes diskutuojame su kitais žmonėmis, kad išleistume didesnius [JAV]. taip pat “, - sako Corby.
Kas tai yra su pažangiausiais pritaikomais mados prekių ženklais ir Sidnėjuje? "Tai taip juokinga. Aš tiesiog nežinau “, - svarsto ji. (Ir taip, Corby pažįsta Foxą ir Hopkinsą, nes Australijos mados technologijų bendruomenė tikrai Ar tai yra griežta.) "Yra tikra mados scena [Sidnėjuje], o tada naujas technologijų sektorius. Manau, kad šie du dalykai tikrai susiliejo. "Mes nekantraujame pamatyti, kas bus iš Sidnėjaus.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.