Kule ruduo 2018 m. Nuotrauka: „Kule“ sutikimas
Nesu tikras, kada ir kaip išgirdau apie „Kule“, bet manau, kad tai buvo maždaug 17 metų prekės ženklo evoliucijos vidurys. Niujorke įsikūrusi Parsons grad Nikki Kule savo liniją pradėjo 2001 m. Su prabangiais drabužiais vaikams; 2009 m. ji nuėjo į „Brooks Brothers“, kad atnaujintų savo berniukų kolekciją ir pristatytų pirmąją merginų kolekciją. Tada, 2011 m., Ji grįžo į savo vardo kompaniją ir pristatė aukščiausios klasės „preppy luxe“ moterų liniją. Bėgant metams, jis virto kažkuo žaismingesniu ir prieinamesniu, ir būtent toks atsitiktinis ir neįprastas įvaizdis šiandien skamba klientams.
Stiliaus žvaigždėms patinka Leandra Medine ir Jenny Walton dažnai matomi dėvint prekės ženklo kūrinius, kurie visi yra įkvėpti klasikos dryžuoti marškiniai. Nepaisant to, kad drabužiai yra gana paprasti ir lengvai dėvimi, drabužiai pasirodo „Instagram“, o prekės ženklas padarė puikų darbą sukuriant patrauklią ir patrauklią estetiką platformoje. Tai ir jos elektroninė prekybos svetainė buvo vienintelės erdvės, kurias prekės ženklas turėjo papasakoti savo išskirtinę vaizdinę istoriją-iki šiol.
Antradienio vakarą ji atidarė savo pirmąjį iššokantį langą (arba „rezidenciją“, kaip tai vadina Kule) tikrame, veikiančiame pašto skyriuje žavingame Santa Monikos „Brentwood Country Mart“ (namo į Goopą, Jenni Kayne ir kitos smulkios įmonės). Tai yra labai šaunu, nors prekės ženklas iš tikrųjų tariamas kaip „kyewl“ - Kule, žmogus, visiškai atsisakė taisyti žmones.
Kule „Brentwood Country Mart“. Nuotrauka: „Kule“ sutikimas
Nuostabi vieta puikiai dera su klasikiniu „Kule“ įvaizdžiu-su suktuku-prekės ženklas iš tikrųjų fotografavo prieš dvejus metus pažiūrėkite knygą prieš pašto sunkvežimį, įrėmintą vaizdą, iš kurio kabo ant iššokančio lango sienos. Tačiau tai buvo tik sutapimas: Kule nenorėjo padaryti iššokančio lango Los Andžele (juk ji įsikūrusi Niujorke), bet sako jai šią galimybę padovanojo draugas Jamesas Rosenfieldas, „Brentwood Country Mart“ savininkas ir jo žmona Heather. Erdvėje jis gyvens šešis mėnesius.
„Man būtų buvę lengviau tai padaryti Niujorke, bet tai proga, kurios negalima praleisti“, - sako Kule. - Tai tikrai ypatinga vieta. Dangaus mėlynumo dažais ir linksmybėmis, nostalgiškais prisilietimais, pavyzdžiui, retro saldainiais, nemokama „Kule Respublika“ atvirukai ir specialios pašto tematikos kojinės, pridedamos prie labiausiai parduodamų Kule dryžuotų marškinėlių, erdvė tikrai atgaivina prekės ženklą.
Kule ruduo 2018 m. Nuotrauka: „Kule“ sutikimas
„Maždaug prieš trejus su puse metų nusprendžiau, kad turiu sutelkti dėmesį į vieną dalyką ir turėti tą daiktą ir būti tikrai geras tuo Būkite to ekspertas, padarykite jį tobulu, ir aš ką tik sugalvojau juosteles “, - aiškina Kule apie savo prekės ženklą iteracija. „Man patinka dryžuoti marškiniai; Aš juos surinkau iš visų pusių “.
Ji pradėjo rinkdama visus savo mėgstamiausius, aptardama, kas kiekvienam patiko, ir sutrynė tas puikias detales. Visų prekės ženklo dryžuotų trišakių apačioje yra parašyta vertikalių juostelių etiketės detalė, todėl juos galima atskirti nuo (didžiulių) konkurentų. Nors galima sutelkti dėmesį į juosteles, Kule mano, kad galimybės yra beribės, ir galiausiai tai palengvina jos darbą. „Tai nesudėtinga“, - sako ji.
Kule „Brentwood Country Mart“. Nuotrauka: „Kule“ sutikimas
Ji išleidžia naują produktą tradiciniu grafiku keturis kartus per metus, o kolekciją sudaro gana platus asortimentas moterims (trišakiai, sagos, suknelės, megztiniai, viršutiniai drabužiai, aksesuarai ir kelnės, kurios ateis kitą pavasarį), taip pat vyriški marškinėliai su daiktais, pagamintais tarp Portugalijos, JAV ir Kinija. Kainos svyruoja nuo maždaug 100 USD už dryžuotą marškinėlį iki beveik 700 USD už dirbtinio kailio paltą. Be to Kule.com, prekės ženklas parduodamas parduotuvėse „Shopbop“, „Nordstrom“, „Bergdorf Goodman“, „Neiman Marcus“, „Revolve“ ir kt. Tikėtina, kad nuolatinė plytų ir skiedinio erdvė Niujorke bus kitokia ir gali atsirasti jau kitais metais, sako Kule.
Tačiau tuo tarpu iššokantis pašto skyrius pasirodo esąs geras bandymų poligonas. „Mes stengiamės išsiaiškinti mažmeninę prekybą; supratome, kad nelengva daug polių sulankstyti, mums reikia pakabų “, - sako ji. Kartais tai susiję ne tik su estetika. „Atrodo tikrai gražiai, bet tiesiog geriau turėti kabančius drabužius“
Kule „Brentwood Country Mart“. Nuotrauka: „Kule“ sutikimas
Kitaip Kule nesunku nustatyti, kas dar yra „ant prekės ženklo“, ar tai skaito marškinėliai „O BOY“ (mėgstamiausia jos frazė) be šrifto, lengvais kašmyro megztiniais ar net dirbtiniu kailiu gabalų. „Mes visada sakome, kad tai labai draugiška“, - sako ji apie bendrą prekės ženklo etosą - tą, kuris, jos manymu, greičiausiai atgarsės dabar labiau nei bet kada.
„Žmonėms reikia spalvų ir draugiškumo“, - aiškina ji. „Atėjo laikas būti lengvesniam, keistesniam ir linksmesniam“.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.