Kaip galima pritaikyti. Nuotrauka: @„functionofbeauty“/„Instagram“
Kažkada idėja „pagal užsakymą“ buvo skirta išgalvotiems vyriškiems kostiumams ar puošnioms damų suknelėms; praeities eros fantazija nusileisti į kažkokią žavingą mažą ateljė, kurioje laiko nusidėvėjęs, bet aštrus akys profesionalai šurmuliuos, purtys ir matuos jus tol, kol nepažins kiekvienos kreivės ir neapgalvos kiekvieno stiliaus pirmenybė. Jie skubėjo rankiniu būdu gaminti daiktą, skirtą tik jums, tiksliai pagal jūsų specifikacijas, o tada kiekvieną kartą, kai dėvėjote naują suknelę ar batus ar įdomią skrybėlaitę, žinotumėte, kad tai buvo teisinga, nes ji buvo skirta tik vienam žmogui iš viso pasaulis. Žinoma, toks scenarijus buvo svajonė net ir daugumai žmonių, gyvenusių prieš masinę mados epochą, tačiau nesunku suprasti jo patrauklumą-ypatingumo jausmą. begalinio keitimosi amžiuje, priminimas, kad jūsų kūnas, plaukai, oda nėra tik skaičius pardavimo skaičiuje, bet ir unikali konfigūracija, kuri gali priklausyti tik tu. Tai romantiška, savotiškai, šis pritaikomas individualizmas, taip pat įrodyta, kad tai yra veiksminga verslo strategija.
Drabužių kompanijos mėgsta Siuvimo taisymas ir Bagažinės klubas dešimtmečio pradžioje pradėjo kurti bankininkystę pagal personalizavimo ir masinės rinkos mados sutapimą su kuruojamomis asmeninio pirkėjo stiliaus paslaugomis. Pasakykite jiems, kas jums patinka, ir jie jums atsiųs variantus, kuriuos palikti arba grąžinti. Jokio sijojimo per drabužių stelažus prekybos centre ar tralavimą internete, ieškant tobulo drabužio, jokio persirengimo kambario maišymo, jokios nepatogios žmonių sąveikos. Kaip magija, drabužiai pasirodys prie jūsų durų, kaip ir pinigai dingo iš jūsų banko sąskaitos.
Išversti šią sąvoką į grožį vargu ar pavyko. Galų gale, prekės ženklai mėgsta Rekomendacijos nuo devintojo dešimtmečio atvėrė kelią pasirinktinio atspalvio makiažo rinkoje, tačiau sėkmingai (kompanija) atspalvių derinimo paslauga, sukurta 2009 m., praėjus lygiai 30 metų nuo jos pradžios, tik 2011 m. Tačiau tokio suasmeninimo poreikis (ir technologijos) dar nepasiekė plaukų ir odos priežiūros kategorijų grožio srities.
Viena iš pirmųjų didelių sėkmių pagal užsakymą sukurtoje grožio industrijoje yra „E-salonas“, pradėtas gaminti 2008 m., Siekiant panaikinti atotrūkį tarp namų plaukų spalvos ir salono lygio patirties. Dešimtmečius dėžutėse plaukų spalva buvo parduodama vaistinėse kaip vienintelis nebrangus pasirinkimas tiems, kurie drąsiai bando ranką „pasidaryk pats“, o likęs dažytų plaukų pasaulis paliks profesionalias žinias kainos. „E-salonas“ nusprendė tai pakeisti žvelgdamas į chemiją. Pažadėjo, kad ją naudoti bus taip pat paprasta, kaip ir dėžutės versiją, kurią galbūt žinojote, tačiau taip pat atsižvelgs į jūsų plaukų istoriją - ar jie buvo sausi, ar pažeisti, garbanoti ar tiesūs, dailūs, šiurkštus arba chemiškai apdorotas - visi veiksniai, galintys turėti įtakos plaukų dažymo rezultatams, ir visa tai, ką jūsų vidutinė dėžutė iš vaistinės lentynos neturės dėl.
Per nuotraukas ir anketą bendrovė taip pat patikino vartotojus, kad jų plaukų spalvos tikslai bus sukurtos iš dabartinių plaukų spalvų palaipsniui, o ne šokinėja nuo tamsiai rudos iki platinos procesas. Tada, norėdami pasaldinti sandorį, jie pridėjo profesionaliai atrodančių priedų, tokių kaip kvepianti dėmių apsauga ir dėmių valiklis odą aplink plaukų liniją, teptukus ir šampūną, kartu su standartinėmis dėžutėmis pagamintomis pirštinėmis ir kondicionierius. Be to, jie, žinoma, už pagrįstą mokestį išleido dušo glazūrų priežiūros liniją, padedančią išlaikyti spalvą.
Panašu, kad „Gambit“ pavyko „E-Salon“: bendrovė 2015 metais uždirbo apie 30 mln. Koncepcijos įrodymas buvo toks tvirtas, kad konkurentai, tokie kaip Madison Reed, pradėjo kilti. Spalva be amoniako, argano aliejaus ir keratino, kartu su stiliaus gaminiais ir šepetėlio šveitimo milteliais, prekės ženklas (kuris buvo pradėtas 2013 m., paskatino tendenciją pirmenybę teikti natūralesniems (ar bent jau „natūraliems“) grožio produktams sfera.
Tačiau tada prekės ženklai pradėjo plėsti pritaikymo sąvoką, apimant ne tik chemijos sudėtingos plaukų spalvos kategoriją. Neseniai „Function of Beauty“ atkreipė dėmesį į savo šampūnus ir kondicionierius pagal užsakymą, kurių kaina prasideda nuo 36 USD už rinkinį. Norėdami sukurti formules, klientai gali išanalizuoti savo plaukus ir galvos odą ir nustatyti „plaukų tikslus“, tokius kaip apsauga nuo spalvos, apsauga nuo šerpetojimo ir aliejaus kontrolė (kartu su kai kuriomis abejotinomis galimybėmis, tokiomis kaip „sutvarkyti“ suskilusius galus ir „pamaitinti šaknis“, kad ir ką tai reikštų) už 12 mlrd. derinius. Pažymėtina, kad „Function of Beauty“ taip pat individualizuoja kiekvienos formulės spalvą ir kvapą, taip pat kvepalų stiprumą (taip, nėra jokio pasirinkimo). Kiekvienas produktas tiekiamas minimalistiškai prašmatniame butelyje su pavadinimu. „Instabait“ geriausiu būdu.
Nenuostabu, kad tai nėra vienintelis žaidimas mieste. „Profilepro“ dirba iš esmės to paties modelio (nors su mažiau tūkstantmečio rožine reklama), o „Shampyou“ sukūrė daugiau vaistinei tinkama versija, pasirinkus mišrią šampūno ir kondicionieriaus bazę su atskiromis pasirinktomis serumo ampulėmis ir sumaišykite namuose.
Žinoma, plaukų priežiūra yra tik dalis. Individuali odos priežiūra jau seniai yra kažkas gražaus grožio visiems, išskyrus uber-elitą. Net tiems, kurie reguliariai kreipiasi į dermatologą, odos priežiūros režimai paprastai yra sujungiami iš vaistinės, prestižo, kosmetikos formulių ir galbūt kartais receptas. Tiems, kurie negali sau leisti tokio tipo įrenginių arba negyvena pakankamai arti, kad galėtų reguliariai lankytis pas dermatologą, tai visada ateina iš lūpų į lūpas ir daug bandymų bei klaidų.
Kai kurie prekės ženklai, siekdami palengvinti ekspertų diagnostiką ir patarimus, norėdami lengviau pasiekti ekspertų diagnostiką ir patarimus, pritaikydami internetą prie techninio amžiaus teledaktorių paslaugų ir pritaikydami juos internetu. Kaip ir „E-salonas“, kovos su spuogais bendrovės „Curology“ protokolas prasideda užpildant anketą ir nuotraukų pateikimas dermatologo, slaugytojo ar gydytojo apžiūrai asistentas. (Įsimintina, kad toks gydymas yra tiek slaugytojų, tiek gydytojų padėjėjų, jei jie yra apmokyti dermatologijos ir kaip dirbti su teledermatologija ir yra prižiūrimi dermos, sako dermatologė dr. Annie Chiu.) Pasak prekės ženklo, šie sveikatos priežiūros paslaugų teikėjai leidžia jiems recepto stiprumo produktai, kuriuose yra spuogų šalinimo priemonių, tokių kaip azelaino rūgštis, klindamicinas, tretinoinas ir cinko piritionas, vaistinėse palyginamomis kainomis-19,95 USD per mėnesį arba 39,90 USD kas 60 dienų.
Bet ar tikrai gali pakakti kelių nuotraukų ir anketos, kad būtų galima diagnozuoti opiausias odos problemas? „Teledermatologija vis dažniau naudojama net klinikinėje medicinoje, norint gauti dermatologų patirties tiems, kurie negali fiziškai kreiptis į gydytoją“, - sako Chiu. "Tai dažniausiai naudojama, pavyzdžiui, siekiant įsitikinti, kad odos taškas nėra vėžinis, arba nustatyti, ar reikia atlikti tolesnius tyrimus."
Tačiau Chiu dvejoja dėl idėjos naudoti teledermatologiją tikram odos tipui. „Dažnai žmonės pildo klausimynus, kuriuose aprašomas odos tipas, kurį jie jau mano turintys“, - aiškina ji. „Radau daug žmonių, kurie sako, kad yra„ jautrūs “, nes kažkas jiems tai paminėjo, bet iš tikrųjų negali įvardyti tai, kas tikrai dirgina jų odą. "Ji nėra visiškai priešinga skaitmeniniu būdu pritaikytos odos koncepcijai vis dėlto rūpintis; ji tik pažymi, kad formulės rekomendacijos, su kuriomis susidursite, greičiausiai būtų konservatyvesnės, nei gautumėte asmeniškai gydytojo biure. „Tiesą sakant, problema yra priežiūros lygis, kuris šiek tiek sumažėja, kai einate toliau nuo dermatologų biuro. Naudingos, bet potencialiai dirginančios sudedamosios dalys, tokios kaip retinoidai, gali būti rekomenduojamos rečiau, kad būtų išvengta klientų problemų, nes asmeninės konsultacijos nevyksta “, - teigia ji.
Labai individualizuota potencija nesirūpina priešingu užsakyto grožio spektro galu. Daktaras Barbara Sturm MC1 kremas, surinkęs tokius žinomus gerbėjus kaip Rosie Huntington-Whitely ir Kim Kardashian, yra panašus į „vampyrų veidą“, kuris prieš keletą metų buvo internete. „Sturm“ paruošia kremą pirmiausia ištraukdamas kliento kraują specialiu švirkštu, kuris tariamai įtikina kraujo ląsteles pradėti gaminti gydomuosius veiksnius. Po to kraujas inkubuojamas ir centrifuguojamas, kol plazma pašalinama, kad būtų integruota į kremą. Tai nėra daug labiau suasmeninta. Pradinis įpirkimas yra 950 USD (vėlesnis papildymas kainuoja 450 USD), todėl „Sturm“ formulė yra pastebimas nukrypimas nuo daugelio užsakytų prekių ženklų, kurie taip pat teikia pirmenybę pigiems sprendimams.
„Sturm“ nėra vienintelis, ieškantis pritaikytos odos priežiūros genetikos. Londone įsikūrusi „GeneU“ siūlo panašios kainos paslaugą, apimančią parduotuvės DNR testą, kuris kartu su klausimynu naudojamas tinkamam senėjimo režimui nustatyti. „Skinshift“ taip pat sukūrė DNR tyrimais pagrįstą odos priežiūros rekomendacijų sistemą už šiek tiek mažesnę kainą (99 USD už testą, o įvairūs papildai ir serumai, sudarantys produktų asortimentą, papildomi $75). Abiem atvejais įmonės renkasi iš esamų formulių, o ne kuria visiškai originalius produktus.
Tai, kaip gerai šie specializuoti produktai veikia ar galėtų veikti, palyginti su vietinės parduotuvės produktais, yra kažkas panašaus į galvą. Iš dalies tai susiję su tvirtų duomenų apie mokslą trūkumu. Nepaisant didžiulio antioksidantų produktų antplūdžio į rinką per pastarąjį dešimtmetį, recenzuoti tyrimai dėl tam tikrų stiprumų ir dozių buvo riboti, sunku galutinai pasakyti, ar serumas, turintis didelę žaliosios arbatos ekstrakto dozę, turės drastiškai kitokį poveikį odai nei tas, kurio mažai dozę. Tai įmanoma; taip pat gali būti, kad šios tikslios, ne daugiau kaip milijoninės mikronų tipo formuluotės iš tikrųjų labai nesusipratė.
Taip pat turite atsižvelgti į sąveikos tikimybę - daug pritaikytų mišinių, pvz „Skin Inc.“ pasirinktinis mišrus serumas, iš tikrųjų naudoja iš anksto paruoštas formules individualiems produktams kurti, o tai reiškia, kad kiekvienas potencialus komponentas turi būti suformuluotas taip, kad blogai nesąveikautų su jokiais kitais. Tai nereiškia, kad ingredientai yra neveiksmingi, tačiau kaip ir kirpyklų kvartetas, tobula harmonija reiškia, kad kai kurias potencijas gali tekti sušvelninti.
Ingredientų ir technologijų prieinamumas taip pat vaidina svarbų vaidmenį. Paimkite, pavyzdžiui, šampūną: sulfatą arba be sulfatų, augalinės kilmės ar sintetinį-yra ribotas kiekis paviršinio aktyvumo medžiagų, kurios gali atsirasti net ir labiausiai specializuotuose valikliuose. Stiprumas gali skirtis, o kiti ingredientai gali prisidėti prie to, kaip jis veikia jūsų garbanas ar palieka sausą galvos odą (jau nekalbant apie išvaizdą ir pačios formulės kvapas), tačiau kai kalbama apie sunkų plaukų valymą, iš tikrųjų galima pasirinkti tik kelis pagrindinius žaidėjus. Kosmetikos chemikas Randy Schueller paaiškina, kad trūksta specializuotų technologijų, tokių kaip „Sturm“ prekės ženklas, dauguma šių odos ir plaukų formulių greičiausiai bus gana panašios į tai, ką jau galite rasti lentynos.
Chiu įspėja, kad teiginiai apie recepto stiprumo rezultatus taip pat gali būti išpūsti. Kadangi šios paslaugos nesukuria asmeninių santykių su pacientais, kuriuos turėtų gydytojas, ir savo ruožtu pasitikėjimas, įkvepiantis pacientus veikti per šalutinį poveikį, kuris gali pradėkite naują odos priežiūros režimą-skaitmeniniai odos priežiūros prekės ženklai gali pasirinkti mažesnes dozes ar švelnesnes sudedamąsias dalis, nei gali paskirti gydytojas, nes tai gali atgrasyti klientus nuo gydymo nutraukimo. naudoti.
Nesvarbu, ar užsakyti grožio produktai yra verti šurmulio, labai priklauso nuo to, kokias įmones naudojate ir kokių rezultatų siekiate. Palyginti su profesionalų, turinčių ilgametį mokymą, paslaugomis, žiūrinčiomis į jus asmeniškai, skaitmeninės konsultacijos greičiausiai nebus palyginamos. Tačiau tiems, kurie neturi prieigos prie tokių paslaugų, arba tiems, kurie nori tam skirti laiko ir pinigų kartu su tokiu gydymu asmeniškai, tinkinimas internete atveria naują grožio pasaulį galimybės.
Atkreipkite dėmesį: retkarčiais mūsų svetainėje naudojame filialų nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakciniams sprendimams.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.