Nuo būsimo „Vogue“ pristatymo Lenkijoje iki iškilusios Tbilisio mados savaitės mados žiniasklaida yra perkrauta regiono - ir tai greitai neišnyks.
Pasaulis mažas ir mažėja. Bent jau mados, ir su tuo pačiu šmėkščiu redaktorių ir dizainerių, bopuojančių iš vieno žurnalo ar prekės ženklo, dažnai atrodo, kad originalių idėjų yra mažiau, nei yra žmonių, kuriuos reikia įgyvendinti juos. Tačiau pramonei vėl įsimyli tai, kas buvo tendencija prieš du dešimtmečius, yra momentų, kai tas mažas pasaulis nesijaučia toks izoliuotas.
Anksčiau šią vasarą, „Condé Nast International“ aptarė savo planus išleisti lenkų leidimą „Vogue“ 2018 metais. Paskelbus, iš karto tapo aišku, kad „Vogue“ Lenkija - 23 -ioji tarptautinė „Vogue“ nuosavybė-nebus korporacinė, amerikietiška idėja, kokia lenkų kalba „Vogue“ gali atrodyti. Prekės ženklas buvo ne tik sukurtas bendradarbiaujant su nauja Lenkijos žiniasklaidos įmone „Visteria“, bet ir pavedė išskirtinius lenkų talentus, įskaitant naujai sukurtus. nukaldino vyriausiąjį redaktorių Filipą Neidenthalą, kuris pradėjo Esquire Lenkijoje 2014 m.
Istoriškai Rytų ir Vidurio Europa nebuvo centras „Vogue“: Pirmenybė „Vogue“ Lenkija, tik du titulai regione „Vogue“ Rusija, kuris debiutavo 1998 m., ir „Vogue“ Ukraina 2013 m. Tačiau mada keičiasi (ar ne visada?), O redakcijos plėtra į rytus atspindi perėjimą prie globalizacijos, kurį jau matėme pakilimo takuose.
Viena vertus, Lenkija, žinoma, sustiprino aplinką, kuri gali paremti mados leidinį „Vogue“dydis ir reputacija. Birželio mėnesį Karina Dobrotvorskaya, „Condé Nast“ naujų rinkų prezidentė ir prekės ženklo kūrimo redaktorė, Mados verslas kad žiniasklaidos grupė jau kelerius metus stebėjo Lenkijos rinką; tik dabar, pastaruoju metu plėtojant aukščiausios klasės Lenkijos mados rinką, laikas atrodė tinkamas. Kaip BoF pranešė, kad prabangi šalies ekonomika klesti: profesionalių paslaugų įmonė „KPMG“ vertina vietinius rinką - 2,2 mlrd. zlotų (apie 584 mln. JAV dolerių), ir prognozuoja, kad ji padidės dar 28 proc 2020. Tiesą sakant, naujos mados žiniasklaidos priemonės jau buvo nusileidusios 800 kilometrų į rytus posovietinėse valstybėse: kai rusų redaktorius ir gatvės stiliaus magnatas Miroslavos Dūma 2011 m. įkūrė savo mados ir gyvenimo būdo platformą „Buro 24/7“, ji nusprendė persikelti į Maskvoje įsikūrusią įmonę, kurioje ji išbuvo šešerius metus, kol persikėlė į Londoną.
Šiuo metu didžiąją šios plėtros dalį galima sieti su meteorišku šaunių vaikų dizainerių du jour, Gruzijos, kilimu Demna Gvasalia ir Rusijos Goša Rubčinskis.
Vogue.com Mados naujienų rašytoja Liana Satenstein siūlo tą Gvasaliją, kurios mados kolektyvas Vetements žavėjo pramonę ir paskatino kilimo ir tūpimo takus bei pagrindines tendencijas nuo pat jos įkūrimo 2014 m., yra stipriausias pavyzdys. Tai nenuostabu: Gvasalia sukėlė tokį tiesioginį šurmulį, kad buvo pasamdytas jį pakeisti Aleksandras Vangas ne Balenciaga praėjus vos metams po to, kai „Vetements“ parodė savo pirmąją kolekciją.
„Kai jis pirmą kartą atvyko į sceną, dauguma žmonių negalėjo nurodyti žemėlapyje Gruzijos, mažos Kaukazo šalies, jau nekalbant apie posovietinius, 90-ųjų pradžios niuansus, kuriuos jis įtraukė į savo kolekcijas “,-sako jis Satensteinas. „Jo kolekcijos sukėlė smalsumą regiono istorijai ir kultūrai. Šalyje yra nauja talentų grupė, o Gvasalia tiesiog padėjo jiems apšviesti “.
Iš tikrųjų „Gvasalia“ poveikis buvo greitas. „Net-a-Porter“ nupirko didelius į vadinamuosius „Vetemento efektas“ netrukus po prekės ženklo debiuto-tuometinis pasaulinio pirkimo viceprezidentas Sarah Rutson netgi sakė, kad pirmoji Gvasalijos kolekcija privertė ją jaustis taip, tarsi jos galva „sprogs“, kai ji nusileis kilimo ir tūpimo takas, kurio estetika dabar tapo pagrindiniu ir geriausiai parduodamu prabangiu el inventorius.
Mados žurnalai greitai sekė pavyzdžiu. Vetements buvo varomoji jėga Taylor Swifttrumpalaikė gotų akimirka, gauta iš tam tikros sidabrinės blizgučių suknelės, kurioje „Vogue“ stilizavo ją jai 2016 m. Gegužės viršelio fotosesija. „Balenciaga“ taip pat surinko nemažą dalį redakcinių patalpų. Namų gatvės gaminiai susprogdino praėjusių metų rudens problemas, nusileidimo slyvų dangos dėmės dėl kelių tarptautinių pavadinimų, įskaitant Elė Honkongas, Kinija „Vogue“ Aš, „Vogue“ JK ir Glamūras.
Gvasalijos urbanistinis realizmas labai susijęs su jo paties auklėjimu Gruzijoje, tačiau tam įtakos turėjo ir tai, kas tapo jaunimo kultūra regione po Sovietų Sąjungos žlugimo. Tokioms šalims kaip Gruzija ir Rusija šis posovietinis laikotarpis paskatino kūrybiškumo pakilimą, kurio didžioji dalis siejama su jos paveldu. (Nors Rytų ir Vidurio Europos šalys, tokios kaip Lenkija, Čekoslovakija ir Vengrija, nebuvo oficialios SSRS narės, jos vis dar demonstruoja kultūrinį pasididžiavimą jų posovietiniai kaimynai.) Tai yra įgimta tokiems dizaineriams kaip Gvasalia ir Rubchinskiy, tačiau tiek pasaulio, tiek mados, Rytų ir Vidurio Europa lieka neištirtos.
„Rytų Europa daugeliui žmonių yra tiesiog seksuali, egzotiška vieta“, - sako Satensteinas. „Galų gale, jis daugelį metų buvo atskirtas nuo pasaulio, todėl kai kurie dalykai atrodė išsaugoti laiko kapsulėje.
Satensteinas nurodo „niekšus“, kuriuos aiškiausiai galima pamatyti 90-ųjų ir ankstyvųjų amatų rungtynėse, tokiose kaip kalnų krištolas, veliūras ar, derinant abu, Juicy Couture. Atsitiktinai ši nostalgija yra tai, kam redakcija skyrė daug dėmesio. „Vogue“ Italija paprašė Bella Hadid nukirpti plaukus - modeliuotas po Linda Evangelistagarsioji devintojo dešimtmečio bob - už 2017 m. birželio mėn. viršelį Marc JacobsDvi naujausios 90-ųjų įkvėptos kolekcijos buvo dedamos ant pavadinimų viršelių Elė į V.
Rubchinskiy iš tokio retro bendradarbiavimo sukūrė didelį verslą, sustiprindamas savo vardo atpažinimą, bendradarbiaudamas su nostalgijos kupinais prekės ženklais, tokiais kaip „Reebok“, „Vans“ ir „Camper“. (Jis taip pat susivienijo su aukštesnės klasės etiketėmis, būtent „Burberry“, „lookbook“, kurią jis atskleidė birželio mėnesį.)
„Jų aukštas oktaninis suvokimas apie spalvingumą yra pagirios nuo 90-ųjų pradžios, kur viskas buvo apie demonstruoja ir yra kur kas mažiau puritoniškas ir daug pranašesnis nei bet kada anksčiau JAV “. ji sako.
Satensteinas taip pat atkreipia dėmesį į žinomą Rytų ir Vidurio Europos „pogrindžio“ naktinio gyvenimo sceną mados žiniasklaidos domėjimosi vieta, taip pat nuolatinis regiono įkvėpimo šaltinis dizaineriai.
„Tai buvo padaryta iki mirties“, - sako ji. „Visi apie tai žinojo jau kurį laiką, todėl techniškai tai nebėra„ pogrindis “. Tačiau tai vis tiek yra jo paties reikalas “.
Taip pat yra apsipirkimas, kurio didžiąją dalį sudaro turgūs - ir kurį Satensteinas nurodo kaip „prieglobstį atsitrenkimams“. Kaip leidiniuose ir svetainėse (įskaitant šią) ir toliau diskutuojama apie besikeičiančią stigmą, susijusią su paleidimu, šios rinkos išlieka pagrindine taškas.
„Iki šiol jūs rasite„ Gucci “,„ Moschino “ir„ Chanel “, nesvarbu, ar esate Tbilisyje, ar Kijeve“, - sako ji. „Yra net plastikinių maišelių, vadinamų„ paketi “, kurie atspausdinti naudojant„ Chanel “ar„ Gucci “. To tikrai nerasite JAV “.
Mados prasme Tbilisis, Gruzijos sostinė, klesti. „Vetements“ pirmą kartą buvo įsikūrusi Paryžiuje - nuo tada ji persikėlė į 400 mylių į pietryčius, į Ciurichą, tačiau miestas buvo atidžiai apsvarstytas iškart po to, kai „Gvasalia“ pasiekė didelį smūgį.
Tačiau kaip Kaukazo šalis, Tbilisis nepanašus į daugumą didžiųjų Rytų ir Vidurio Europos kaimynų, nuo beveik Viduržemio jūros klimato (drėgno ir subtropinio) iki tarmės (kartvelų, o ne Slavų). Jis yra tarp Armėnijos, Azerbaidžano, Rusijos ir Juodosios jūros, todėl sujungia Vakarų ir Rytų kultūras taip, kaip niekur kitur nematyti. Jo kūrybiškumas, žinoma, verda.
Mieste vyksta dvi mados savaitės-„Tbilisio mados savaitė“ ir „Mercedes-Benz“ mados savaitė „Tbilisis“, kurios abi per pastaruosius trejus metus pastebimai išaugo. redaktoriai dabar plūsta į Tbilisį taip pat reguliariai, kaip ir į labiau vakarietiškas mados savaites, tokias kaip Kopenhaga ir Stokholmas. Gruzinų stilius, kuriame yra intriguojanti svetimų ir pažįstamų pusiausvyra, yra rodomas tiek kilimo ir tūpimo takuose, tiek už jos ribų.
Satensteinas numato, kad Tbilisis taps potencialiai konkurencingu miestu, tačiau tai vis tiek užtruks. Kalbant apie likusį regioną, tai taip pat tik laiko klausimas: jei tik remiantis prognozuojama sėkme „Vogue“ Lenkija, Rytų ir Vidurio Europa turi rinką, susidomėjimą ir redaktoriaus talentą. Tai čia pasilikti.
Pagrindinio puslapio nuotrauka: Melodie Jeng/„Getty Images“
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.