„Louis Vuitton“ krepšys per vyrų parodas Milane praėjusį sausį. Nuotrauka: Vanni Bassetti/„Getty Images“
Prabangos pasaulyje geriausi šunys yra būtent tokie, kokių galite tikėtis. Pagal naują reitingą iš tyrimų grupės „Millward Brown“ ir reklamos konglomerato WPP, Louis Vuitton - prabangaus konglomerato LVMH portfelio brangakmenis - vertinamas 24,7 milijardo JAV dolerių, todėl yra vertingiausias prekės ženklas šiame sektoriuje.
Norint apskaičiuoti prekės ženklo vertę, tyrime nagrinėjamas įmonių uždarbis, jo potencialas ateityje ir kokybinis tokie veiksniai kaip prasmingumas, išskirtinumas ir patrauklumas, kurie kalba apie vartotojų požiūrį į jo pirkimą Produktai. Tokiems prekės ženklams kaip „Vuitton“, kurie yra didesnės įmonės dalis, išsiaiškinkite, kad finansinė vertė yra išsiaiškinti jos procentinį indėlį į bendrą pardavimą.
„Vuitton“ atsilieka „Hermès“ (19 mlrd. USD), „Gucci“ (13 mlrd. USD), „Chanel“ (9 mlrd. USD), „Rolex“ (8,5 mlrd. USD), „Cartier“ (7,6 mlrd. USD), „Prada“ (6,5 mlrd. USD), „Burberry“ (5,7 mlrd. USD),
Michaelas Korsas (3,8 mlrd. JAV dolerių) ir Tiffany (3,2 mlrd. USD). Galbūt daug svarbesnis nei prekės ženklų vertinimas yra jų judėjimas tame sąraše per pastaruosius metus. „Vuitton“ ir „Chanel“ buvo vienintelės etiketės, kurių prekės ženklo vertė padidėjo atitinkamai 6 ir 15 proc. Kiti visi nuskendo.Labiausiai sumažėjo „Prada“ vertinimas - 35 proc., Todėl jis nukrito nuo ketvirtos vietos 2014 m. Iki septintos šiemet. Pernai septintoji „Chanel“ užėmė ketvirtą vietą. Nors sulėtėjusios prabangos išlaidos Kinijoje ir Rusijoje pakenkė daugumai prekių ženklų, kanalas ėmėsi veiksmų, siekdama pažaboti pardavimą pilkojoje rinkoje, sumažindama kainas Kinijoje, o tai yra protingas žingsnis, pasak Millwardo Browno.
Žinoma, prabangi mada nėra pats vertingiausias sektorius pasaulyje. Tai būtų technologija, kuri taip pat yra sparčiausiai auganti sritis. Ir geriausias prekės ženklas? „Apple“, žinoma.