Jei gyvenote po uola, tikriausiai pastebėjote, kad asmeninio stiliaus tinklaraštininkų įtaka per pastaruosius kelerius metus išaugo eksponentiškai. Vis dažniau prekės ženklai atsisako tradicinių viešųjų ryšių ir žiniasklaidos metodų, o kreipiasi į įtakingus tinklaraštininkus, kad panaudotų savo virusinę įtaką ir skleistų prekės ženklo žinią. Tačiau nors asmeninio stiliaus tinklaraštininkų įtaka internete yra neabejotina, tiksliai įvertinti ir kiekybiškai įvertinti šią įtaką yra kita istorija.
Turint daugybę duomenų, pasiekiamų pelės paspaudimu-nuo „Google Analytics“ iki „Konkuruoti“ iki „Facebook“ ir „Twitter“, manytumėte, kad būtų lengva išmatuoti svetainės buvimą internete. Ne taip. Nes kaip neseniai pastebėjo socialinių tinklų agentūros „Fresh Networks“ strategijos direktorius Matthew Rhodesas Finansiniai laikai straipsnyje, vien žiūrint į puslapio peržiūras ir unikalius lankytojus, jis nebėra tikslus būdas įvertinti a tinklaraštininkėįtaka. „Svetainėje praleistas laikas nebūtinai reiškia įtaką, nei srauto apimtis“, - sakė jis.
Karen Robinovitz iš socialinės žiniasklaidos rinkodaros agentūros „Digital Brand Architects“ sutinka. Ji apibūdina internetinės įtakos matavimo metodą, kuris yra daug sudėtingesnis, nei galite tikėtis. „Tai yra puslapio peržiūrų, unikalių dalykų, socialinio stebėjimo derinys, bet ir tai, kaip tinklaraštininko auditorija yra įtraukta“, - sakė ji el. „Kažkas gali turėti 50 000 gerbėjų„ Facebook “, bet jei dauguma jų turinio nesulaukia komentarų, patinka ir neįtraukia, platforma nėra tikrai įtakinga. Tai taip pat yra turinio kokybė, turinio vientisumas, nesvarbu, ar tinklaraštininkėauditorija iš tikrųjų imasi veiksmų, spustelėja ir konvertuoja. Kažkas gali neturėti didelio srauto, bet aktyviai įsitraukti ir tai yra svarbiau nei tiesiog pasiekti vieną “.
„Sužadėtuvės“ yra pagrindinis Robinovitzo terminas ir iš tikrųjų atrodo, kad tai yra naujas šios pramonės šakos žodis. Nors puslapio peržiūrų, unikalių lankytojų ir „Facebook“ simpatijų matavimas yra paprastas, tiksliai išmatuoti skaitytojo įsitraukimą yra daug sudėtingiau. Pavyzdžiui, kaip Sasha Wilkins, rašantis tinklaraštį „Liberty London Girl“, aiškina Finansiniai laikai, didelis kiekis komentarų vienoje svetainėje nebūtinai atitinka tą patį įtraukimo į kitą kiekį. „Jei rašote tinklaraštį, pavyzdžiui, labai populiarius„ Cupcakes & Cashmere “, yra šimtai skaitytojų komentarų apie bet jie nieko nereiškia, nes dauguma jų yra vienas ar du žodžiai su nuoroda į komentatoriaus tinklaraštį “, - sakė ji. sako. „Jie nieko nereiškia įtakos požiūriu ir yra tik jos didelio srauto atspindys. Bet jei pažvelgsite į kitų pagrindinių tinklaraščių komentarus, tai gali būti mini esė. Šie komentarai, nors ir mažiau, yra verti daug daugiau “.
Taigi, jei komentarai ir puslapio peržiūros nebūtinai reiškia skaitytojo įsitraukimą (taigi ir įtaką), ką tai reiškia? Skaitmeninės rinkodaros konsultacijų įmonei „Joyn“ kalbama apie ryšį. Pagal Finansiniai laikai, įmonė grindžia svetainės buvimą internete „įeinančių nuorodų skaičiumi, ty nuorodomis iš išorinių svetainių į influencerio svetainę, ir nuorodomis iš „pagrindinių bendraamžių grupės“ vartotojai, dažnai mados industrijoje, kurie patys yra laikomi „influenceriais“ ir kurie Joyn sistemoje didina tinklaraštininko įtaką reitingai “.
„[Nuorodos] lemia tai, kaip vertiname tinklaraštininko įtaką, nes tai rodo tinklaraštininko skonio, turinio ir nuomonių svarbą“, - sakė Robinovitzas. „Kuo daugiau žmonių susieja tinklaraštį, tuo daugiau žmonių dalijasi tuo, ką tinklaraštininkas sako skatina tinklaraščio SEO, todėl jis yra maksimaliai padidintas paieškai, lengviau randamas ir taip įtakingesnis “.
Tačiau išsiaiškinti, kiek svetainių iš viso yra nuorodos į tinklaraštininko įrašą, akivaizdu, nėra taip paprasta. Joyn naudoja įrankį, pavadintą „Linkfluence“, ir tikrai yra kitų kompanijų, siūlančių panašų paslaugą, tačiau vidutiniškai duomenys nebūtinai yra lengvai pasiekiami ar lengvai suprantami pilietis.
Nepaisant to, Robinovitzas sako, kad jūs turite pažvelgti į bendrą vaizdą, kai reikia suprasti tinklaraštininko pasiekiamumą. „Į visus šiuos dalykus reikia atsižvelgti“,-sakė ji, kalbėdama apie daugybę veiksnių-nuo puslapio peržiūros, komentarai, gaunamos nuorodos-tai padeda DBA įvertinti tinklaraštininkę įtaką.
360 laipsnių metodas yra ypač svarbus amžiuje, kai yra daugybė žiniatinklio analizės įrankių išaugo eksponentiškai-taip pat padidėjo bet kurio tinklaraštininko sugebėjimas ir paskatinimas manipuliuoti ar pateikti neteisingus pranešimus juos. Jezabelė atliko savo tyrimą dėl tinklaraščių „The Man Repeller“, „BryanBoy“, „SusieBubble“ ir „The Glamourai“ puslapių peržiūrų ir nustatė, kad skaičiai, apie kuriuos anksčiau buvo pranešta WWD Pasak „Compete“ ir „Quantcast“, istorija buvo „labai išpūsta“. Nesvarbu, ar skaičius neteisingai pranešė pramonės laikraštis, ar pavieniai tinklaraštininkai aišku-bet lygiai taip pat tikėtina, kad „Compete“ ir „Quantcast“ yra netikslūs srauto matai ir įtaką.