„Instagram“: oficiali mados industrijos pramoga. Nuotrauka: „Imaxtree“
Kada Estée Lauder pasamdė Kendall Jenner kaip savo naujausią veidą, tai padarė ketindama užfiksuoti gerbėjų pirkėjų bazę - didžiulis Jenner populiarumas socialinėje žiniasklaidoje yra vienas pagrindinių veiksnių siekiant šio tikslo. Remiantis nauja tyrimų grupei „L2 Inc“ priklausančiu prekės ženklo naudojimu „Instagram“, Estée Lauder iš tikrųjų padarė pažangą šioje srityje. Praėjus vos 24 valandoms po Jenner sutarties paskelbimo, grožio linijos „Instagram“ sekėjų skaičius šoktelėjo 18 proc. Dabar jis yra 434 000, o tai yra gana gerai, jei vis dar toli nuo 21 milijono modelio pasekėjų.
L2 nurodo, kad kai kalbama apie grožio prekės ženklus, kai kurie kultiniai spalvų prekių ženklai, tokie kaip MAC, Nyx ir Urban Decay, pasitiki savo karštu vėduokliu „Instagram“ meilės pagrindai, o kiti, tokie kaip „Proactiv“ ir „Estée Lauder“, skatina garsenybių influencerius skatinti augimą ir įsitraukimą. Tiesa, kad Jenner „Estée Lauder“ produktus atnešė naujoms akims: jos paskyros vaizdo įrašo įrašas sugeneravo 56 kartus daugiau teigiamų įvertinimų nei tas pats įrašas ant prekės ženklo rankenos.
Tai sakė, tai buvo Mažiausiai populiarus Jennerio vaizdo įrašas metų. Taip gali būti todėl, kad, kaip sako L2, „vartotojai atsargiai vertina autentiškumą, kai kalbama apie prekės ženklo patvirtinimą“. Nors bet koks Tokia įžymybė kaip Jenner „Instagram“ yra Estée Lauder laimėjimas, tikroji sėkmė būtų išsiaiškinti, kaip nkad tai atrodytų neautentiška.
Estée Lauder dabar gerokai viršija 2014 m. Vidutinį grožio prekių ženklų „Instagram“ sekėjų skaičių, kuris yra apie 318 000, o grožis yra vienas iš mažesnių vartotojų sektorių. Socialinių jėgų „Nike“ ir „Adidas“ dėka sportinės aprangos prekės ženklai turi daugiausia sekėjų vidutiniškai: 1,3 mln., O įsitraukimo rodiklis - 1,27 proc. Mada atsilieka vidutiniškai 1,2 milijono sekėjų.
Tarp geriausių „L2“ ataskaitoje nurodytų „Instagram“ strategijų yra „Benefit“, „Maybelline“ ir „L'Oreal Paris“ bendra taktika kurti į šiaurę nuo 25 aktyvios regioninės sąskaitos, kad būtų patenkinti tarptautiniai platformos gyventojai, kurie šiuo metu sudaro 70 proc taškas.
Kitas protingas žingsnis? Skelbiama daug produktų nuotraukų. Remiantis L2, šios nuotraukos yra labiausiai įsitraukusios į gyvenimo būdą, įtaką, į renginius orientuotas ir aiškias schemas, kurios seka mažėjančio įsitraukimo tvarka.
Tiesiog nebandykite sukurti paskyros, pagrįstos vien tik pardavimo įvykių nuotraukomis. Jie turi absoliučiai mažiausią įsitraukimą.