Kaip DM skaidrė iš atidarymo ceremonijos padėjo „Indie Australian Label Daisy“ pakilti nuo žemės

Buvo sakoma, kad ad nauseam, kad jaunam prekės ženklui būdingas didelis buvimas ir aiški estetika Instagram yra labai svarbus, nes pirkėjai, stilistai ir redaktoriai kasdien ieško platformos naujų, įkvepiančių talentų. Pavyzdys: vyro ir žmonos duetas Renee ir Gibson Fox, vos prieš dvejus metus įkūrę savo prekės ženklą „Daisy“, sukūrė išskirtinę mažmeninės prekybos partnerystę su Atidarymo ceremonija paštu debiutavę savo pirmąją kolekciją.

„Kai pradėjome Daisy, norėjome įgyvendinti projektą, kuris buvo mūsų kūdikis - ne klientui, o tik tam, ką darytume savo malonumui“, - aiškina Renee, palikusi savo „svajonių darbą“ kaip mados redaktorė. Austrė žurnalą, kad dirbtų su prekės ženklu kartu su Gibsonu. „Kai išleidome pirmuosius vaizdus„ Instagram “, atidarymo ceremonija atsiuntė mums DM, sakydama, kad jiems patinka etiketė“.

Kiekvienas partneris turi turtingą mados industrijos patirtį: Renee studijavo dizainą Sidnėjuje, į kurį buvo įtraukti kursai tekstilės gaminių, šilkografijos ir iliustracijų, o jos mama turi modelių kūrimo įmonę, mokiusi siūti vaikystėje. Gibsonas studijavo fotografiją, tačiau turi ir techninės, ir gamybinės patirties. „Mes dirbome kartu ir išjungėme daugybę vietų“,-sako Renee apie tuos laikus, kai jie bendradarbiavo kurdami įvairių Australijos mados prekių ženklų projektus. „Tačiau mums labiausiai patiko tai, ką mes visiškai kūrybiškai kontroliavome - mums atrodė sudėtinga dirbti kitiems žmonėms nedarome to, ko norėjome “, - priduria Gibsonas, nurodęs į savo fotografuotas redakcijas, o Renee - kaip mėgstamiausia pavyzdžių.

Kai jie nusprendė padaryti šuolį ir pradėti Daisy, pora tvirtina, kad iš anksto per daug nesvarstė estetikos. „Tai buvo tikrai taip, kaip [Renee] tuo metu norėjo dėvėti“, - sako Gibsonas. "Mes eidavome į medaus mėnesį, o tai lėmė ginghamo viršūnes ir viskas." Pirmoji kolekcija pavadinimu „Gryna Šalis “buvo pilna„ Americana “: karvių oda atskiriama, jūreiviško stiliaus viršūnės ir traški medvilnė-visi raudonos, baltos spalvos atspalviai ir mėlyna. „Kadangi kai kurie iš jų yra tokie mieli ir itin moteriški, mums patinka turėti fetišo elementą, kuris jį sušvelnintų ir suteiktų šiek tiek pusiausvyros“,-aiškina Renee. „Malonu, kad šie du priešingi personažai žaidžia toje pačioje istorijoje“.

Kadangi jie įsikūrę kitame pusrutulyje, duetas stengiasi laikytis atokiau nuo sezoninių kolekcijų, pasirinkdamas pavadinti arba numeruoti kiekvieną diapazoną. „Antrasis sezonas buvo didelis šuolis; Manau, kad žmonės galvojo "aha, tai yra šalies prekės ženklas “,-sako Gibsonas apie„ Žmogaus emocijas “, kurias įkvėpė Renesanso epochos humanistas. teoriją ir apėmė viską-nuo negabaritinių gatvės drabužių iki raištinių korsetinių suknelių iki šilkinių, pūstų rankovių palaidinės. Kai antrasis sezonas nukrito, Kim Kardashian dėvėjo pirmojo sezono kūrinį „Keeping Up With the Kardashians“, eksponentiškai didindamas prekės ženklo žinomumą ir pardavimą. (Daisy netgi sukūrė kapsulę OC, remdamasi geriausiai parduodamomis prekėmis, kurios skrido iš lentynų.) Kiti garsūs etiketės gerbėjai yra Bella Hadid, Petra Collins, Chrissy Teigen ir Chanel Iman, kurio išvaizda buvo parodyta Daisy Instagram. Trečiasis „Daisy“ sezonas bus išleistas liepos mėnesį, o duetas atneš savo gaminius į valstiją dalyvauti birželio mėnesį „Made Los Angeles“.

Renee ir Gibsonas patys atlieka visus įmanomus verslo aspektus-nuo elektroninės prekybos užsakymų pristatymo iki modelių kūrimas ir pirmųjų pavyzdžių rinkinių siuvimas, norint fotografuoti išvaizdos knygas, kurias Renee daro šukuosena ir makiažas dėl. Visa gamyba taip pat atliekama Australijoje su vietiniais pirkliais. „Mes esame labai praktiški... atrodo, kad galime tuo didžiuotis ir kad tai tikrai „mes“, nes mes darome viską, kad tai padarytume - tai nėra praskiesta ar kažkas panašaus “, - sako Renee. „Dirbęs pramonėje kitiems žmonėms ir neturėdamas tokios stiprios idėjos - jei tai tik mes, mes beveik gyvai tai. Mes daug kovojame, bet tai gerai “, - juokdamasis priduria Gibsonas.

Galbūt didžiausias iššūkis? Išlaikyti susituokusios poros darbo ir asmeninio gyvenimo pusiausvyrą. „Mano gyvenimą pakeitė ne laiškų skaitymas lovoje; atsikeliame, išvedame šunį pasivaikščioti, išgeriame kavos ir kartu iš ryto “, - sako Gibsonas. „Iš tikrųjų labai sunku kažką daryti pačiam ir jis auga, ir mes stengiamės visa tai valdyti, todėl turime tam skirti daug laiko“, - priduria Renee. Tačiau didžiausias dueto turtas yra gebėjimas atvirai kalbėtis tarpusavyje ir nepaliaujamas pasitikėjimas Daisy vizija. „Jei dėl kažko tikrai jaučiuosi stipriai ar atvirkščiai, mes pasitikėsime vienas kito sprendimu; mes beveik viename puslapyje su viskuo “, - aiškina Gibsonas. „Jei negalėtum kažkam visiškai sąžiningai išreikšti savęs, tai tiesiog niekada neveiktų“, - pakartoja Renee. „Mes galime pasakyti vienas kitam bet ką ir mes tai įveiksime. Mes daryti kovoti, bet tai verta. Man patinka turėti karjerą, kurioje galime būti kartu “.

Atskleidimas: „Mercedes-Benz“ mados savaitė Australija suteikė mano transportą ir apgyvendinimą renginiui padengti.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.