Maža naujiena mados savaitei sukrėsti: „Nordstrom“ ką tik paskelbė, kad įsigyja privačią „flash“ pardavimo svetainę HauteLook už apytikslę akcijų vertę 270 mln.
Turint omenyje keturis milijonus „HauteLook“ narių (praėjusių metų birželio mėn. Gilt turėjo tik apie tris milijonų, bet vertinama daugiau nei 400 milijonų), tai ne už milžiniškus pinigus, bet tai reikšminga vis dėlto. Štai kodėl: sandoris žymi pirmąjį atvejį, kai didelis plytų ir skiedinio mažmenininkas perka privačią „flash“ pardavimo svetainę. Dideli mažmenininkai, tokie kaip „Nordstroms“, uždirba daug pinigų per išparduotuvių parduotuves ir „flash“ pardavimo svetaines naujų prekybos vietų, todėl norint išlikti gyviems, didieji mažmenininkai turi įsitraukti į žaidimą-tik jiems to trūksta infrastruktūrą. „Nordstrom“ nenukentėjo taip stipriai, kaip daugelis kitų didmeninių mažmenininkų per nuosmukį, todėl jie yra pasirengę sudaryti šį sandorį. Tai taip pat geras pasiūlymas „HauteLook“. Nors jie parduoda viską - nuo Omaha kepsnių iki Cartier laikrodžių
jų svetainėje, kaip „Nordstrom“ dalis, svetainė turės prieigą prie daugiau prekių ženklų. Ir nesijaudinkite, dabartiniai „HauteLook“ vartotojai, svetainė nebuvo įsisavinta parduotuvėje. Nordstrom.com. Taip pat neatrodys kitaip. Pagal Laikai„„ Hautelook “veiks kaip atskira dukterinė įmonė, o jos svetainė liks atskirta nuo„ Nordstrom.com “... „HauteLook“ liks savo būstinėje Los Andžele ir jai toliau vadovaus jos įkūrėjas Adamas Bernhardas “.„Tai neabejotinai vienas iš sparčiausiai augančių apsipirkimo būdų. Jamie Nordstrom, „Nordstrom Direct“ prezidentas, sakė WWD. „Turime geriau reaguoti į klientus. Jie tikrai keičia apsipirkimo būdą “. Jis papasakojo laikraščiui, kad „HauteLook“ „Nordstrom“ tinkamiausias, nes jis „turi galimybių pagerinti paslaugas ir tai padaryti greitai. Esame didelė įmonė. Mes nejudame taip greitai, kaip maža pradedanti įmonė kaip „HauteLook“. Tai padės mums greičiau kurti naujoves ir tapti sumanesniems “.
Tačiau sandoris yra dar svarbesnis dėl to, ką jis gali signalizuoti. Kiti dideli mažmenininkai, tokie kaip „Saks“ ir „Neiman's“, sukūrė savo „flash“ pardavimo svetaines, kad galėtų konkuruoti su „HauteLook“, „Gilt“, ideeli “ir daugybės kitų„ flash “pardavimo svetainių, kurios atsirado per pastaruosius kelerius metus, tai gali būti pradžia tendencija. Leena Rao adresu „TechCrunch“ pažymi: „Nenustebčiau, jei kiti didesni mažmenininkai per ateinančius kelerius metus užfiksuotų nišines mažesnes„ flash “pardavimo svetaines“.