Atnaujintas socialinis klubas „Revolve“. Nuotrauka: „Revolve“ sutikimas
Daugeliu atžvilgių, „Coachella“ evoliucija atspindi mados savaitę: ji tapo labiau orientuota į vartotojus; perima skaitmeninių influencerių prekės ženklo aktyvinimas; gatvės stilius yra svarbiausia; o įvykiai prasideda vis anksčiau. Pirkėjai, kurie net nedalyvauja dviejų savaitgalių festivalyje, vis dažniau gali įsitraukti į veiksmą; pastebėjome prekės ženklus, kuriančius festivalių kolekcijas ir redagavimus dar 2014 metais ir „festivalis“ tik toliau vystėsi kaip teisėtas mažmeninės prekybos pristatymo sezonas nuo tada. Tačiau šiais metais kai kurie prekės ženklai žengia dar vieną žingsnį ir visą savaitę rengia „Coachella“ apsipirkimo renginius, kurie baigiasi tikruoju renginiu.
Los Andžele, aš susirinkau, „Coachella“ maždaug tuo metu yra „ore“. Visi klausia, ar eini; prekės ženklai ir publicistai rengia strategines spaudos peržiūras ir dovanų rinkinius, kuriuose influenceriai ir redaktoriai gali pasiimti dėvėti skirtus daiktus; ir (tai nėra būdinga L.A.) jūsų pašto dėžutė tampa bent 40 proc. su „Coachella“ susijusių aikštelių. Dabar vartotojai taip pat gali įsitraukti į veiksmus.
Tai neturėtų stebinti Apsisukti vadovauja šiam judėjimui. Nedaug mados kompanijų pasinaudojo „Coachella“ karštine taip greitai ir plačiai, kaip Los Andžele įsikūręs internetinis mažmenininkas; ir penktadienį pirmą kartą visuomenei atveria tik savo nariams priklausantį „Revolve Social Club“ apsipirkti-kas dar? - pasirodys pirmasis festivalio stilius. Iki balandžio 9 d. Pirkėjai gali įsigyti tik į festivalį orientuotų prekių ženklų, tokių kaip „Ahlem“, „Lovers & Friends“, „AGOLDE“, „Majorelle“, „Schutz“, „Colourpop“, „Chiara Ferragni“ ir „Ouai“.
Socialiniame klube, kuris buvo atidarytas maždaug prieš metus, paprastai vyksta tik šeimininkai milžiniško mažmenininko influencerių tinklo nariai, įžymybės ir jos „labiausiai atsidavę klientai“. Tačiau pastaruosius keletą savaičių jis buvo uždarytas „atnaujinimui“, kuris bus atskleistas penktadienį. „Festivaliai, muzika ir pramogos yra„ Revolve “DNR dalis; mūsų klientė yra tūkstantmečio mergina, ji gyvena šia akimirka, jai patinka gyva muzika, ji aktyviai bendrauja ir yra gerai žinoma “, - pranešime sakė Raissa Gerona, prekės ženklo vadovė. „Buvo nesudėtinga bendradarbiauti su geriausiai parduodamais prekės ženklais, kuriant kolekciją, siūlomą išskirtinai„ Revolve “, festivalio stilių, kad mūsų„ Revolve “mergaitė galėtų mėgautis“. Balandžio 14–16 d. Festivalio metu „Revolve“ taip pat rengia viešą pop-up langą „Palm Springs“ viešbutyje „Arrive“, kurį perėmė ir pavadino „#hotelREVOLVE“.
Kitą trečiadienį „Standard“ viešbutis Los Andžele rengia „Dykumos turgų“ su „viskas po vienu stogu, kad sukurtų nuostabiausią festivalio vaizdą... su garantuotomis gėlių vainikėlėmis! :) "pagal leidimą. Pirkėjai gali ateiti į viešbučio baseiną nusipirkti marškinėlių, maudymosi kostiumėlių, akinių nuo saulės, džinsinio audinio ir panašių prekių ženklų, įskaitant „Warby Parker“, „Cut + Sew“ ir kažką, kas vadinama „Whatever“, NBD. Taip pat yra grožio salonas, kuriame svečiai gali formuoti antakius, priauginti blakstienas, laikinai tatuiruotes ir Žinoma, „deimantų blizgesys ant danties su„ Sugar Tooth Jewels ““. Taip pat bus valgomi kanapės galima.
Taip pat trečiadienį „Victoria's Secret“ Los Andžele rengia privačius apsipirkimo ir stiliaus renginius (žinoma, dalyvaujant angelams) spaudai. Andželas šurmuliuos pirmą kartą suaktyvinęs „Coachella“-dviejų dienų „Angel Oasis“ Indio mieste, kuriame vyksta daugybė renginių svečių.
Tada, žinoma, yra „H&M“ - vienintelis prekės ženklas, oficialiai bendradarbiaujantis su „Coachella“. Antrąją išskirtinę „H&M Loves Coachella“ kolekciją ji debiutavo kovo 16 d., Gyvai koncertuodama „The Atomics“ (žinote, tikrai patraukli Smiths šeimos grupė) savo „Times Square“ flagmane. Praėjusią savaitę Nicole Richie Holivudo Roosevelte surengė festivalio apsipirkimo renginį, skirtą influenceriams ir tinklaraštininkams, o pajamos buvo skirtos labdarai. Šeštadienį Malibu Rosenthal vyninėje vyksta išankstinis „Coachella“ apsipirkimo renginys „Buchella“.
Tuo tarpu „festivalio pakeitimus“ jau galite rasti mažmenininkuose, įskaitant „Net-a-Porter“, „Bloomingdale“, Topshop, ASOS ir Laisvi žmonės. Nors visos šios pastangos aiškiai suplanuotos „Coachella“, dauguma jų atsargiai vadino save „festivaliu“, galbūt mokydamiesi iš „Urban Outfitters“ klaida.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.