Davidas Yi įžengia į neatrastą teritoriją padedamas paauglių konsultantų komandos.
Nors mados rašytojas Davidas Yi vis dar dirbo „Mashable“, jam kilo mintis: Žinoma, buvo kiti vyrai - vyrams patinka jo kolegos, kurie nedirbo mados erdvėje - kas buvo domisi grožiu ne tik standartinio numerio „barzdos aliejaus“ puoselėjimo istorijas, kurias reklamuoja pagrindiniai vyrų leidiniai.
„Vieną dieną pietaudavau su vienu vaikinu ir galvojau:„ Leiskite man užduoti jums klausimą, ar kada nors naudokite korektorių? ' ir jis sako: „O Dovydai, aš dabar jį naudoju!“, - juokdamasi prisimena Yi. „Jis buvo toks:„ Sąžiningai, man nereikia, kad mano viršininkas žinotų, jog aš gavau visokių reketų 4 val. Ryto, todėl man reikia turėti korektorių po akimis, kad jis nežinotų, jog aš išėjau vakar “.
Bet kur jo bendradarbis išmoko tepti po akių maskavimo priemone? Žinoma, moterų erdvėje buvo daug informacijos, tačiau, kaip pasakoja Yi, šie vyrai nenorėjo prašyti savo merginų ar mamų pagalbos, kad išmoktų užmaskuoti zitą. Yi spaudė savo bendradarbį, kad gautų daugiau informacijos, ir sužinojo, kad šis vaikinas įėjo į Seforą ir rado gražiausias pardavimų padėjėjas, kad padėtų jam rasti atspalvį, kuris jam tiktų, ir tada išmokys jį taikyti tai.
„Tai buvo panašu į ding ding ding-kodėl jūs turite daryti kažką tokio seno, kaip įeiti į plytų ir skiedinio parduotuvę ir turėti tokios patirties? jis klausia. „Kodėl jums nėra tokių žmonių kaip jūs socialinio kanalo,„ YouTube “kanalo, svetainės?
Kaip ir bet kuri gera „Gen Z“ svetainė, „Very Good Light“ yra pritaikyta mobiliesiems. Nuotrauka: mandagumas
Na, o nuo pirmadienio ryto yra: po metų Yi startuoja Labai gera šviesa, svetainė skirta vyrų priežiūrai ir grožiui. Nors svetainė apims visas tas paviršiaus problemas - kaip naudotis a BB kremas, geriausias būdas paslėpti triuką - Yi sako, kad tikslas yra naudoti šias temas kaip kanalą, kad būtų galima kalbėti apie tai, ką vyriškumas reiškia šiandien. „Kai buvau„ Mashable “, mano mantra buvo tokia: mada yra daugiau nei tik komercija, tai daugiau nei kažkas, ką perkate; mada jums gali būti tapatybė, mada gali būti jūsų šarvai “, - sako jis, cituodamas du„ Mashable “projektus, kuriais jis labiausiai didžiuojasi: istorija apie translyčių paauglių, ir istorija apie juodaodžiai vyrai, apsirengę kostiumais išgyventi šios šalies rasinę įtampą.
„Aš noriu paimti tą mantrą ir įpūsti į labai gerą šviesą, kad priežiūra būtų ne tik odos gelmė, bet ir transformacija“, - tęsia jis. „Tai gali būti jūsų tapatybė; vyrų grožis gali padėti išreikšti save ir leisti išgyventi savo dieną. Tai gali būti kažkas, kas verčia jus jaustis seksualiai, leidžia jaustis laisvai, leidžia jaustis, kad galite būti bet kuo, kuo norite “.
Jis siekia pasiekti geidžiamą Z kartos auditoriją - vaikiną, kuris žiūri į vyrus Jaden Smith arba „Young Thug“ ir žavisi jų įsipareigojimu laužyti lyčių barjerus. „Manau, kad Z generolas jie yra daug progresyvesni nei tūkstantmečiai daugeliu atžvilgių“, - sako Yi. „Tai karta, kuri buvo užauginta skaitmeniniu būdu; todėl jų akys atsiveria į tai, kad būti kitokiam ir unikaliam yra ne tik šaunu, bet ir Nors jis dar neturi rimtų duomenų, Yi sako, kad „labai gera šviesa“ yra „saldus taškas“ nuo 16 metų ir 26.
Su šią auditoriją, „Labai gera šviesa“ pradėta su socialiniais pirma; tačiau, skirtingai nei daugelis jo amžininkų Z genų erdvėje, kaip Obsesė arba „Dobilo laiškas“, „Labai gera šviesa“ turės aktyvią namų svetainę. Išgėręs kavos likus kelioms savaitėms iki paleidimo, „Yi“ sukuria slaptažodžiu apsaugotą svetainės versiją. Jis pradedamas su pirmojo asmens esė iš Yi apie tą laiką, kai jis beveik mirė dėl asmenukės, o ne su bet kokiu kilniu misijos pareiškimu ar sveikinimo laišku. Planuojama reklamjuostės franšizė yra „Groom Raiders“, „Into the Gloss“ „Top Shelf“ stiliaus kūrinys su tokiais vyrais kaip Nicola Formichetti.
Yi yra toks pasiryžęs pasiekti savo auditoriją autentišku būdu, jis rengia susitikimus kas dvi savaites „Jüv Consulting“, Gen Z konsultacijų agentūra, kurią įkūrė 16-metis. Agentūra turi daugiau nei 100 paauglių konsultantų erdvėse, apimančiose nuo mados iki politikos, ir siūlo atsiliepimus apie viską, ką gali pasiūlyti „Very Good Light“. Jie kritikuoja socialinės žiniasklaidos paskyras, pasako Yi, kurie žodžiai yra populiarūs (o galbūt dar svarbiau, kurie yra mirę), ir netgi rado laisvai samdomų vertėjų, kurie prisidėtų prie svetainės.
Labai geros šviesos įkūrėjas Davidas Yi. Nuotrauka: Hennessy Vandheur
Nors Yi šiuo metu yra vienintelis asmuo, dirbantis svetainėje visą laiką, jis greitai nurodo, kad tai nėra kažkas, ką jis būtų galėjęs padaryti vienas. Dar gegužę jis kartu su keliais savo draugais pramonėje savo bute surengė tai, ką jis vadina „kūrybos vėlyvaisiais pusryčiais“, norėdamas prisidėti prie jo idėjos įgyvendinimo. Dėl to jis pradeda darbą su Danu Micheliu iš Vyro sveikata ir buvęs Išsami informacija redaktorius Jonas Rothas, fotografai, dirbę su Harperio turgus ir „Vogue“ Korėja ir vyresnieji prodiuseriai iš „Vice“ ir „Mashable“ - visi padėjo kaip paslauga. „Visi šie žmonės man padeda iš širdies gerumo ir todėl, kad tiki misija - jie nori pakeisti pasaulį kartu su manimi“, - sako Yi.
„Very Good Light“ taip pat šiuo metu išimtinai finansuoja pats Yi. Vyrų leidiniams išnykusreklamos srityje yra paklausa - Kompleksas ataskaitas apskaičiuota, kad vien tik šiais metais vyrų viliojimas duos 29 milijardų dolerių pajamų, tačiau Yi buvo svarbu apsaugoti savo vientisumą su potencialiais skaitytojais, išleidžiant skelbimus. „Noriu bendradarbiauti su tinkamu prekės ženklu - prekės ženklu, kuris kalba„ Gen Z “ir jauniems tūkstantmečiams, ir noriu suprasti, ko jie nori ir kokio turinio nori, kad galėtų pasakyti „taip“ arba „ne“ galimybėms “, - sakė jis sako.
Galų gale ši svetainė yra asmeninė Yi misija, kaip ir verslo. Užaugęs Kolorado Springso kaime, CO jam nebuvo lengva; jo bendraamžiai tyčiojosi ar erzino jį, nes jis buvo vienas iš vienintelių ne baltųjų vaikų jo mokykloje. Jis nenustebo sužinojęs, kad 79 procentai paauglių savižudybių yra berniukai. „Noriu susigrąžinti tą galią, pasakyti vaikinams, kad gerai turėti jausmus ir būti tuo, kas esi, tu gali atsiverti ir jūs galite būti emocingi - grožis ir viliojimas yra tas piltuvas “, - sako jis apie„ Very Good Light “vairavimą motyvatorius.
„Aš noriu sukurti judėjimą ir noriu sukurti centrą. Aš noriu jausti, kad yra namai tam vaikinui, kuris nesijaučia priklausantis “, - tęsia Yi. „Jei galiu paliesti vieną žmogų ir jei vienas žmogus mano, kad gali įveikti dieną matydamas ką nors panašaus į juos, tada manau, kad ši misija baigta“.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.