Lane Bryant nori „pakeisti pokalbį“ apie pliuso dydį

Kai 2013 m. Linda Heasley prisijungė prie Lane Bryant kaip generalinė direktorė, ji aiškiai išreiškė savo poziciją apie tai, ką ji norėjo padaryti-tiek su plius dydžio mažmenininku, tiek su bendru plius dydžio kraštovaizdžiu. Jos planas buvo „pakeisti pokalbį“ apie plius dydžio madą, kaip ji teigė daugkartinisinterviu. Ji išreiškė norą suteikti didesnio dydžio moterims galimybę naudotis tokia pačia forma kaip ir visos kitos, ir atsakymas buvo ryškus:pagaliau.”

Nepaisant didelės paklausos - ir to, kad vidutinė amerikietė yra 14 dydžio - dauguma mažmenininkų sunkiai pasirūpino jų plius dydžio klientai su norimomis mados pasirinkimo galimybėmis, įskaitant Lane Bryant, didžiausią plius dydžio mažmenininką šalyje. Tačiau nuo tada, kai atsirado Heasley, prekės ženklas pradėjo daryti pažangą - būtent bendradarbiaujant su tokiais dizaineriais Isabel Toledo, Sophie Theallet ir Lela Rose. Tačiau didžiausias ir garsiausias jo bandymas „pakeisti pokalbį“ prasideda pirmadienį.

Nors H. Lane Bryant pasikvietė kūrybinę agentūrą „Laird+Partners“, kad sukurtų pavasario kampaniją, pavadintą #ImNoAngel. Tai prasideda spausdintų skelbimų serija, kurią nuostabiai nufotografavo mados fotografas Cass Bird, ir televizijos reklama, debiutuojanti pirmadienio vakarą, visa tai reklamuojanti Lane Bryant apatinio trikotažo liniją „Cacique“. Jame vaidina žymūs modeliai Ashley Graham, Marquita Pring, Candice Huffine, Victoria Lee, Justine Legault ir Elly Mayday. Skelbimų išleidimas sutampa su pirmadienį visame Niujorke vyksiančiais reklaminiais triukais, įskaitant „Salt & Pepa“ pasirodymą Flatirono rajone vidurdienį. Žinoma, yra ir socialinės žiniasklaidos kampas: Lane Bryant kviečia visus pasidalyti asmenukėmis su „#ImNoAngel“, užrašytu lūpų dažais ant veidrodžio.

Jei jums įdomu, ar hashtag yra nuoroda į tiesaus dydžio apatinio trikotažo milžiną „Victoria's Secret“, kuris buvo neseniai kritikavo už tai, kad jo reklamoje nepasiūlė didesnių dydžių ar skirtingų kūno tipų - iš esmės, taip. „Manau, kad tai yra tai, ko tu nori“, - linksmai sako Heasley. „Tikslas yra linksmas; tai liežuvis į skruostą “.

Dar svarbiau, kad skelbimai prekybos centro prekės ženklą (ir visą plius dydžio kategoriją) įtraukia į labiau madingą kontekstą. Paukštis yra žinomas dėl tokių žurnalų mados redakcijų T, Popierius ir „Vogue“ JK, ir jos kampanijos dėl Maiyet ir Warby Parker. Plius dydžio drabužiai retai reklamuojami, o kai yra, vaizdai geriausiu atveju būna neoriginalūs, o blogiausiu atveju-sūrūs. Mažmenininkas nuėjo ilgą kelią tai.

„Mes norėjome surengti kampaniją, skirtą Lane Bryant pristatyti naujai moterų kartai ir iš naujo supažindinti ankstesnius klientus su prekės ženklo kryptimi“, - sako Heasley. „Svarbu pasirodyti stipriai. Taip pat iš savo klientų ir tinklaraščių bendruomenės išgirdome, kad Lane Bryant šiuo klausimu turi būti aukšta. Nors ji sako, kad kampanija yra apie pokalbio pradžią apskritai ji norėjo pradėti nuo apatinio trikotažo, nes pastebėjo, kad klientai turi ypač daug emocinę reakciją į šią kategoriją ir manė, kad tai būtų efektyviausia Lane Bryant pastangose ​​„iš naujo apibrėžti seksualumą ir grožio sąvokas“. Tuo tarpu, plius dydžio terminas nėra visos spaudos medžiagos ir skelbimo kopijos. Kodėl? „Manome, kad tai susiję su mada ir visos moterys nusipelno mados, o tai - puikus dizainas“, - sako Healey. „Yra daug moterų, kurios didžiuojasi sakydamos, kad yra plius, ir moterų, kurios nėra patogu tai pasakyti. Kalbama apie tai, kad visos moterys jaustųsi gražios ir seksualios; jie nenori būti suvaržyti “.

Heasley žino, kad įvairaus dydžio moterys nori madingesnių, tinkamesnių drabužių, o tai yra svarbu, ir tai ji planuoja pristatyti. Nors grožio standartams pakeisti prireiks daugiau nei kampanijos ir „Salt & Pepa“ pasirodymo, kampanija turėtų bent padėti priminti žmonėms ieškoti „Lane Bryant“ tinkamo produkto ir kad tai vienas iš nedaugelio masinių mažmenininkų, reaguojančių į pliuso dydį diskusija.