Futbolininkas Jay DeMerit „Lululemon“ renginyje Vankuveryje. Nuotrauka: Andrew Chin/„Getty Images“
„Lululemon“ nuėjo ilgą kelią, nes pora viešųjų ryšių klaidų 2013 metais pradėjo klientų susvetimėjimo ir mažėjančių pardavimų bei pelno laikotarpį. „Activewear“ įmonė pradėjo pastebimai tobulėti 2014 m nauja moteriškų kelnių linija (kategorija, iš kurios kilo šios klaidos) parodė pažadą 2015 m. Kaip trečiadienį atskleista visos prekės ženklo 2015 m. Fiskalinės veiklos ataskaitoje, šios kelnės buvo pagrindinis augimo variklis: jos ketvirtąjį ketvirtį pajamos padidėjo 17 proc., o per metus - 15 proc visas. Prekės ženklo metiniai pardavimai pirmą kartą viršijo 2 mlrd. JAV dolerių, o trečiadienio popietę jo akcijų kaina pakilo 11,16 proc.
Generalinis direktorius Laurentas Potdevinas sakė per praėjusių metų uždarbio internetinę transliaciją kad įmonei atėjo laikas pradėti puolimą, o ne gintis. Atsižvelgdami į tai, ir didėjant pardavimams bei investuotojų pasitikėjimui, jis ir finansų direktorius Stuartas Haseldenas didžiąją šių metų internetinės transliacijos dalį praleido siekdami išdėstyti savo tikslus „Lululemon“ per ateinančius penkerius metus. Skaičių požiūriu, jie iki 2020 m. Ketina „padvigubinti“ pajamas iki 4 milijardų JAV dolerių, iš jų 3 milijardai dolerių-moteriškų drabužių ir 1 milijardas-vyrų.
Didžioji dalis atsakomybės už šio tikslo įgyvendinimą tenka pečiams Lee Holman, pirmasis „Lululemon“ kūrybos direktorius kurį bendrovė iš „Nike“ pasamdė praėjusį rudenį. Pirma, jis bus įpareigotas išplėsti moterų kelnių ir viršūnių patobulinimus. Tačiau Potdevinas ir Haseldenas dar labiau pabrėžė vyriškų drabužių kategorijos potencialą, kur 2015 m. Augimas labai paspartėjo, o pardavimai vidutiniškai kiekvieną ketvirtį padidėjo 20%. Vien Holmanui bus pavesta išplėsti kategoriją, nes Pontedevinas taip pat paskelbė, kad atsisakė Felikso del Toro kaip vyriškų drabužių viceprezidento vaidmens. Holmanas daug nekalbėjo - tik trumpai po to, kai analitikas uždavė klausimą apie produktą: jis pabrėžė svarbu „suderinti [lytis] pagal vieną kūrybinę viziją“ ir „turėti inovacijų vamzdyną vyrams ir moterų “.
Bus įdomu pamatyti, kaip šis vyriškų drabužių dėmesys bus paverstas reklama ir rinkodara, nes nuo šiol „Lululemon“ visada buvo suvokiamas kaip gana moteriškas prekės ženklas.
Be produktų tobulinimo ir plėtros, bendrovė planuoja pasiekti savo aukštų 2020 metų pardavimo tikslų, sukurdama savo plytas ir skiedinį buvimas Šiaurės Amerikoje (ypač JAV), tarptautinė plėtra Europoje ir Azijoje bei skaitmeninių iniciatyvų, skatinančių elektroninę prekybą, plėtra pardavimus.