„Jaučiu, kad Majamyje mados klausymas yra blogas, ir tikiuosi, kad esu vienas iš žmonių, galinčių [padėti] pakeisti šią nuomonę“, - sako jis. Kelly Saks, mados ir gyvenimo būdo tinklaraštininkė, drabužių spintos stilistė ir influenceris, kurį tinkamai apklausiau Majamio centre (pastaba: ne South Beach) salone, nes jai buvo priauginami plaukai. - Žmonės nemano, kad Majamis yra mados sostinė, bet aš visiškai nesutinku.
Ji ne vienintelė. Majamis išleidžia Los Andželą už savo pinigus kaip Amerika kitas karštas miestas už Niujorko. Galų gale, dabar čia vyksta kelios mados savaitės: pripažinta CFDA Majamio mados savaitė (su Antonio Banderasu kaip šių metų garbės prezidentu, labai ačiū); vietos valdomas Majamio paplūdimys „Funkshion“; ir žinoma, Majamio plaukimo savaitė. Tada yra kasmetinis „Art Basel“, kuris taip pat gali būti laikomas vienu.
Mažmeninės prekybos centrai (arba „prekybos centrai“ - prisimenate tuos? - kaip kai kurie juos vadina), atsiveria į kairę ir į dešinę, įskaitant prabangų (ir tvarų) apsipirkimą
patirtis adresu Brickell miesto centras (BCC), kuris pristatė pirmuosius JAV aukščiausios klasės tarptautinių prekių ženklų, tokių kaip „Acqua di Parma“ ir APM Monakas papuošalai. Planai yra parengti atidaryti 200 akrų prekybos centrą „American Dream“; be to, sparčiai vystantis šauniems, madingiems rajonams puoselėjami stiliai, viršijantys stereotipinę South Beach „estetiką“. Ten kosmopolitas Brickell; prašmatnus dizaino rajonas, kuriame įsikūrę Tomo Fordo, Christiano Dioro ir Isabel Marant butikai; ir į Brukliną panašus gatvės menas ir galerija alsuojantis „Wynwood“, kur a Reformacija atidarytas praėjusį mėnesį.„Miestas auga, o mes augame kartu su miestu“,-sako Carolina Lindo telefonu per retą dieną, kai išeina iš darbo visą darbo dieną. mažmeninės prekybos stilistė naujajame Lafayette 148 BCC arba rengia mados renginius, tokius kaip neseniai su maudymosi kostiumėliais susijusi „Bloomingdale“. Ji pradėjo savo mados ir gyvenimo būdo tinklaraštį, Aš nesigailiu Brangioji, šiek tiek daugiau nei prieš dvejus metus ir greitai surinko per 70 tūkst Instagram pasekėjų.
„Glamorai“ Kelly Framel galėjo persikelti iš Niujorko į saulėtą Majamio pakrantę, tačiau tai yra dvikalbių mados ir gyvenimo būdo įtakų grupė - daugelis mikroįvairovės-kurie tikrai rengia šou ten, įskaitant gerą Sakso draugę Daniela Ramirez, kuri ją įkūrė tinklaraštį Nany's Klozet pirmosiomis 2011 m. dienomis (tačiau tinklaraščius pradėjo rašyti 2009 m.). Nuo tada ji ją sukūrė Instagram po daugiau nei 200 000 (ir „Framel“) už 140 tūkst, palyginimui).
„Kai pradėjau, tai buvome keturi. Štai ir viskas “,-sako Ramirezas tarp aukščiausios klasės veganiškų užkandžių užkandžių hipsteriškoje ekologiškoje kavinėje. Daktaras Smoodas Wynwood mieste. Nors ji nekenčia šio termino. „Manau, kad„ influenceris “labai sutelkia dėmesį į skaičius ir„ Kas didesnis? ir aš sakau „ne“. man patinka kokybės turinio, todėl man labiau patinka „turinio kūrėjas“. “Galbūt skaičiai ne taip parodo taikymo sritį įtakos Majamio scenoje, atsižvelgiant į tai, kad pagrindinių žaidėjų pasekėjų skaičius labai skiriasi nuo Erika Tomas, kuriam iki „Snapchat“ žvaigždės yra mažiau nei 10 000 Taip, Julz kam daugiau nei 400 000 (o kas gali būti šiuo metu laikomas tarptautiniu influenceriu).
„Mes ieškome tinkamiausio [kliento] prekės ženklui ir dažnai, jei tinklaraštininko ar influencerio skaičius yra labai didelis, tada, žinoma, tai turės įtakos įtakai “,-sako Tara Solomon, vietos viešųjų ryšių galios direktorė ir įkūrėja Tara, rašalas, kuri bendradarbiauja su prekės ženklais, kad surengtų matomus (arba „Instagrammed“) influencerių vakarėlius Majamyje. "Tačiau tai nėra kažkas, kas sukels ar sulaužys situaciją, kiek mes dirbame su jais."
Taip yra todėl, kad buvimas influenceriu Majamyje turi prasmę už sienų ir Majamio-Dade grafystės gyventojų. Galų gale, kosmopolitiškas uostamiestis yra žinomas kaip „vartai į Ameriką“, siūlantys prieigą prie auditorijos gyvena Lotynų Amerikoje arba atvyksta iš jos, kai kurie iki šešių mėnesių vienu metu - ir išleidžia daug pinigų procesas. "Mes turime daug čia daugiau skonio “,-sako Majamyje gimęs Saksas, kuris taip pat užaugo kalbėdamas ispaniškai Kubos ir Amerikos namų ūkyje.
Ramirez, kilusi iš Venesuelos, savo įrašuose lengvai perjungia abi kalbas ir dalijasi, kad didžioji jos sekėjų dalis nėra vietinė. „Karakasas [pirmiausia] ir tada Niujorkas, Meksikas ir Bogota“, - sako ji. - Majamis nepatenka į geriausiųjų penketuką. Lindo bendrauja su pasekėjais iš gimtosios šalies Kolumbijos ir Jana Rose Carrero, kuri įkūrė OJ ir Cigs 2012 m., sako „didžiulė dalis“ iš jos 17 000 plius Instagram pasekėjų yra iš Puerto Riko, kur ji gimė ir užaugo.
Pagal naujausią 2015 metų ataskaita Didžiojo Majamio konvencijos ir lankytojų biuro duomenimis, kelionės iš Lotynų Amerikos kasmet didėjo nuo 2011 m 2015 m. 3 proc. Kasmet, o Brazilija, Kolumbija ir Argentina yra tarptautinio lankytojo penketuke turgus. 2015 metais tarptautiniai nakvynės lankytojai viešnagės metu išleido daugiau nei 14,9 mlrd. (Vietos požiūriu, Pietų Floridos ispanų rinka turi metinę perkamąją galią $ 49 mlrd., o per ateinančius penkerius metus jis turėtų išaugti 20 proc.)
„Šioje rinkoje [būti dvikalbe yra] labai svarbu “,-sako Nickas D'Annunzio,„ Tara Ink “vadovas ir įkūrėjas. „Jei prekės ženklas sutelkia dėmesį į JAV iniciatyvą Niujorke ar Los Andžele ir [nukreipia] į Centrinės ar Pietų Amerikos pasekėjus, tai tikrai nereiškia pardavimo JAV. Tačiau Majamyje tai labai svarbu, nes čia tiek daug kelionių ir turizmo iš Brazilijos, Meksiko ir pan. “
Ramirezas pabrėžia, kad Majamio influencerių scenoje yra dvi skirtingos grupės: tik ispanų kalba, kurioje daugiau dėmesio skiriama auklėjimui, gyvenimo būdui ir „mamai“ turinį ir „bendrąją rinką“ (t. y. tik anglų kalbą), kuri yra „labiau madinga, jaunesnė, veržlesnė“. Nors tokie dvikalbiai influenceriai kaip ji gali pereiti tiek.
O nacionaliniai ir tarptautiniai mados prekės ženklai - be akivaizdžių maudymosi kostiumėlių ir akinių nuo saulės - atkreipia dėmesį ir kreipiasi į savo estetiką (ir tikslinę auditoriją) atitinkančius influencerius. „Jie man tiesiog siunčia el. Laišką“, - gūžteli pečiais Ramirezas.
„Jaučiu, kad [prekės ženklai] nori matyti [savo produktą] gyvenimo būdu ir gražia aplinka. Arba jie nori, kad tai būtų tavo gyvenimas “, - pasakoja Carrero iš OJ ir Cigs, kai sėdime už daktaro Smoodo užkardos erdviame BCC. „Adidas“, „Asos“, „Cos“, „Stutterheim“ ir „Reformation“ susisiekė su ja, kad įdėtų savo kūrinius į jos Niujorko gatvės drabužių saulėtoje Majamyje estetiką.
Majamyje dalyvaujantys mados mažmenininkai ieško tokių įtakingų dalykų kaip Saksas, kuris savo klientų sąraše skaičiuoja „Bloomingdale's“, „Saks Fifth Avenue“, Emilio Pucci, „Tiffany & Co.“ ir „Simon Malls“. Praėjusių metų lapkritį prabangias duris atvėrusiame Brikelio miesto centre nuolat dirba mados ir grožio tinklaraštininkai ir influenceris „nuskaito“ (žemiau), įtraukdamas „maišelius“ ir apsilankymus pasirinktose parduotuvėse, Saliamonas prilygsta „labai prabangiam“ lobių medžioklė “.
„Visada pradėkite nuo vietos, bet visada galvokite apie tarptautinį, pasaulinis“,-sako Clare Laverty,„ Swire Properties “rinkodaros viceprezidentė, BCC kūrėja, kalbėdama apie Majamyje įsikūrusių influencerių priėmimo strategiją. 4,9 milijono kvadratinių metrų mišraus naudojimo turtas pritraukia ne tik vietinius, bet ir tarptautinius lankytojus 500 tūkst tarpų.
„Lindo“ pirmiausia dirba su nepriklausomais Lotynų Amerikos mados prekės ženklais, kurie patenka į JAV rinką, pavyzdžiui, Brazilijoje Iorane pasaulis ir Kolumbijos Seta Apparel, kurią ji neseniai dėvėjo influencerio utopijai, žinomai kaip Coachella. Kovo mėnesį Seta prisijungė prie kelių kitų tarptautinių drabužių linijų Stylemrkt, dizainerių vitrina ir influencerių dovanų šventė naujame SLS viešbutyje Brickell (sinergija!). Nors Lindo siekia dirbti su labiau žinoma, aukštesnės klasės klientais. „Fotografuoju daugiausia dizaino rajone“, - sako ji. „Tai daugiau prabanga - ir aš tikrai noriu dirbti su prabangiais prekės ženklais - ir jie mane labai daug pakartojo“.
Žvelgdama į ilgą žaidimą su tiksliniais prekės ženklais, Ramirez visada skelbia ne Majamiui būdingą „pasaulinę“ estetiką (žemiau). "" Jei norite kalbėti apie bet kokias rudens tendencijas ir jūsų fone yra palmė, jūs sakote: "Gerai, tai neatitinka", - sako ji.
Būdama Majamio influencerių vadovė, Ramirez dirbo su daugybe mados prekių ženklų - nuo didelių įmonių, tokių kaip „eBay“ ir DSW, iki prestižinių namų, tokių kaip Viktoras ir Rolfas, į mažus vietinius butikus, su kuriais ji derėsis dėl komisinio susitarimo kompensacija. Ji neseniai bendradarbiavo su „BonLook“ ant akinių nuo saulės ir 2015 m., kartu su Blairas Eadie iš Atlanto ir Ramiojo vandenyno ir Wendy Nguyen iš „Wendy's Lookbook“ kartu su Rebecca Minkoff kūrė Majamio tematikos rankinės dizainą. Nors Ramirez didžiąją savo darbo dalį sutelkia į pelningesnę kategoriją. „Man patinka mada, bet aš visada gaunu daugiau grožio kampanijų, nes ten yra pinigai“, - sako ji.
Ne vienas iš keturių influencerių, su kuriais kalbėjau, nedirbo su agentu, o abu Ramirezas ir Saksas sakė, kad nori tai daryti tiesiogiai su prekės ženklo PR. „Tai visada yra emocinių santykių su prekės ženklu kūrimas, o tai kartais gali būti sunku el. Paštu - kai jie tik žiūri į mano nuotrauką - taip aš siekiu partnerystės “, - sakė Ramirezas aiškina. (Be to, visi „Ramirez“, „Saks“ ir „Carrero“ turi patirties dirbant viešųjų ryšių ir rinkodaros srityje.)
„Manau, kad tai dar tik Majamio pramonės pradinėje stadijoje ir [influencerio scena] nėra tokia organizuota, kaip gali būti Niujorke “, - sako Saliamonas apie labiau individualizuotą darbo su influenceriais aspektą (o ne su jų agentas). Santykiniai ilgamečiai Saksas ir Ramirezas mano, kad Majamio scena tapo „prisotinta“ kolegų turinio kūrėjų, jie nemano, kad tai tokia žiauri, kaip du įsitvirtinę mados miestai.
„Mačiau ir girdėjau istorijas apie LA ir Niujorką, ir kad jos yra šiek tiek konkurencingesnės, ypač LA“, - sako Ramirezas. „Jis turi liejimo atmosferą. Visi buvo atleisti, todėl galbūt [yra] šiek tiek didesnė konkurencija. Daugelis Majamio tinklaraštininkų to nedaro visą darbo dieną, todėl galbūt nėra spaudimo: „O, jūs gavote kampaniją, o aš ne“. sukuria visą darbo dieną.) Visi keturi sutiko, kad Majamio influenceriai yra „bendruomenė“ ir mėgaujasi „draugyste vienas su kitu“. Saksas kreida jį iki mažesnio baseinas.
„Tai nėra panašu į hierarchiją, kurioje mes žaidžiame skaičiais [kaip]:„ O, taip ir taip yra daugiausiai pasekėjų, todėl ji yra pati populiariausia “. Visi iš tikrųjų elgiamės vienas su kitu pagarbiai “, - sako ji. Saksas ir jos „kolegos“, kaip ji nurodo kitus įtakingus asmenis, netgi nurodo darbą vienas kitam - ir tai gerai, nes galimybės atsiveria.
„Anksčiau [Majamio stilius] buvo išlenktos merginos su didžiulėmis krūtinėmis ir aptemptomis suknelėmis, todėl [žmonėms] atrodė, kad mes esame tarsi lipnūs“, - sako Lindo. „Tačiau miestas vystosi ir tam tikrose vietose tampa žavesnis. Žmonės vystėsi madoje ir visi prekės ženklai atvyksta čia į Majamį “.
Viršuje: Jana Rose Carrero iš OJ ir Cigs (dešinėje) ir draugas. Pagrindinio puslapio nuotrauka: Yesi Flores
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.