Kaip seną aromatą vėl paversti nauju? „Chanel“ idėja: pritraukite praeities kampanijos žvaigždę.
Netrukus paskelbus, kad buvo pasirinkta labai graži (ir labai mirusi) Marilyn Monroe būti kitu „Chanel No. 5“ veidu, prancūzų mados namai pristatė naują reklamos kampaniją, kurioje, kaip jūs tikriausiai galėjote atspėti, naudojama ne visai nauja medžiaga.
Televizijos reklama ir spausdinimo kampanija yra nespalvotos. „Chanel“ išleido tris išskirtinius vaizdus su Monroe su kvepalais (žr. Skaidrių demonstraciją žemiau), tačiau atstovas negalėjo patvirtinti, kurie bus naudojami tikroje kampanijoje. Vienas vaizdas yra Monroe, viliojančiai atsigulęs į lovą (apie ką jis lovos ir kvepalai?), o kitame - Monroe, laikanti kvepalų buteliuką, vienas suknelės dirželis nukrito nuo peties.
Televizijos reklamoje yra 1960 m. Interviu tarp Georges Belmont, tuometinio redaktoriaus, garso įrašas Marie Claire, ir Monroe, kurioje ji garsiai atskleidė, kad į lovą nešioja tik „Chanel“ Nr.
Žinai, jie man užduoda klausimus. Tiesiog pavyzdys: „Ką dėvite lovoje? Pižamos viršus? Pižamos dugnas? Naktiniai? “Taigi aš pasakiau:„ Chanel Nr. 5 “, nes tai tiesa... Ir vis dėlto nenoriu sakyti„ nuogas “. Bet tai tiesa!
Nesame tikri, kiek kainavo „Chanel“ naudotis Monroe įvaizdžiu ir žodžiais, tačiau tikriausiai tai buvo mažiau nei 7 mln. sumokėjo Bradas Pittas dėl jo kvepalų dėmės - ir mums tai labai patinka. Žiūrėkite žemiau esančią reklamą ir spustelėkite galeriją, kad pamatytumėte daugiau „Monroe“ vaizdų per „Chanel“.