„Abercrombie & Fitch“ prekės ženklas tęsia pirmąją naujojo kūrybinio direktoriaus kampaniją

Mes optimistiškai sekame „Abercrombie & Fitch“ sugrįžimo istoriją nuo 2015 m. Pavasario, kai bendrovė išdėstė plataus masto planus prekės ženklo pakeitimas tai apėmė produkto atnaujinimą ir parduotuvių prekių pardavimą vyresniam klientui ir atsikratymą tamsaus apšvietimo, sunkių kvapų, modeliai be marškinių ir liūdnai pagarsėjusi seksualizuota rinkodara. Praėjusiais metais buvo priimta keletas netikėtų darbuotojų į pagrindines pareigas, įskaitant a Vyrų drabužių dizaineris iš „Club Monaco“ ir moteriškų drabužių dizainerė iš Karlo Lagerfeldo, tai žada įgyvendinti naujus pokyčius. Galiausiai paskutiniame 2015 m. Fiskaliniame ketvirtyje „Abercrombie“ pamatė pajamų augimą pirmą kartą nuo 2012 m. Tačiau jis nepasitvirtino pirmąjį 2016 m. Ketvirtį, kai panašūs „Abercrombie & Fitch“ prekės ženklo pardavimai sumažėjo 4 proc. „Hollister“ veikė geriau, o pardavimai buvo nedideli.

Prireikia daug laiko, kol prekės ženklo pakeitimas atsilieps vartotojams, ypač todėl, kad atrodo, kad prekės ženklas atsargiai eina ieškodamas tinkamų naujų komandos priedų. Balandžio mėn. „Abercrombie & Fitch“ paskelbė, kad pasipylė naujas kūrybinis rinkodaros direktorius,

Ashley Sargent Price, iš J.Crew pakeisti buvusią kūrybinę direktorę Katia Kuethe Pasisekė, kas buvo samdomas birželio mėnesį, bet išvyko iki metų pabaigos.

Trečiadienį „A&F“ paskelbė pirmąją kampaniją, parengtą vadovaujant Sargentui Priceui, ir rezultatus nėra tai, ko tikitės iš prekės ženklo: žaismingi, paprasti ir įvairūs modeliai. Čia akivaizdus Sargento Price'o J.Crew fonas. Teisybės dėlei reikia pasakyti, kad 2015 m. „A&F“ kampanijos jau pradėjo eiti šia linkme, ypač rudenį pasirodęs modelis Neelam Gill. Tačiau džinsinio audinio kampanija, kurią fotografavo Mattas Jonesas, yra dar švaresnė ir labiau rizikuoja dėl stiliaus (autorė Deborah Watson): striukė dėvima kaip galvos apdangalas ir atgal aplink krūtinę. Tie iš jūsų nostalgiška „A&F“ gali norėti dar kartą pažiūrėti.

Žiūrėkite „Abercrombie & Fitch“ džinsinio audinio kampaniją žemiau esančioje galerijoje.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.