Šiais laikais mados žodžiai „ekologiški“, „ekologiški“ ir „tvarūs“ yra labai paplitę. Kas yra geras dalykas. Išskyrus tai, kad kartais gali būti sunku atskirti skirtumą tarp prekės ženklo, kuris iš tikrųjų padeda padaryti planetą geresne vieta, ir prekės ženklo, kuris tik važiuoja ekologiniu keltuvu. mažiau nei gerai suplanuota „ekologiška“ etiketė.
„Taip [įmonės įsisavina didėjantį vartotojų sąmoningumą aplinkosaugos klausimais, ženklindamos savo drabužius„ žaliais “, iš tikrųjų per daug nekeisdamos savo gamybos proceso“, - sakė Timo Rissanenas. Parsonsas„Man pasakė mados dizaino ir tvarumo profesoriaus asistentas. „Pramonė apskritai ir ypač rinkodara turi mažai vientisumo“.
„Žalia“, „ekologiška“, „tvari“ ir visa kita yra gražūs, bet beprasmiški rinkodaros terminai “,-pridūrė jis.
Dalis priežasčių, kodėl taip sunku kišti pirštą, ką prekės ženklas iš tikrųjų daro, kad padėtų planetai, yra ta, kad daugeliui „ekologiškų“ terminų nėra vieno apibrėžimo. „„ Tvarus dizainas “gali reikšti daugybę dalykų“, - sakė Rachel Miller, dėsto tvarų dizainą Pratt instituto Mados dizaino katedroje. „Tai gali būti aplinkos išsaugojimas, etika ir teisingas atlyginimas, tai gali būti dizaineris, kuris suinteresuotas kuriant naudojant organines medžiagas arba perdirbant tai, kas jau yra, naudojant perdirbtas medžiagas, kad sukurtų kažką naujo “.
Ir vienas „jaustis gerai“ rinkodaros terminas nebūtinai reiškia visą spektrą. Pavyzdžiui, Milleris man paaiškino, kad įmonė, kuri naudoja ekologišką medvilnę, gali manipuliuoti darbo įstatymais mažiau nei pikantiškais būdais ir panašiai, sąžiningos prekybos ženklu pažymėti daiktai nebūtinai yra ekologiški draugiškas.
Taip pat svarbu prisiminti, kad net geriausi aplinkai nekenksmingi produktai turės mažesnį poveikį planetai. Pavyzdžiui, sunkvežimiai ir daugeliu atvejų lėktuvai vis dar naudojami „ekologiškoms“ prekėms vežti, o net drabužiams, pažymėtiems „100% ekologiški“, bus naudojami poliesterio siūlai. Kitaip tariant, nėra protinga naudoti Žemės dieną kaip priežastį apsipirkti-net jei visa tai yra „ekologiška“.
„[Drabužių] nepirkimas yra geriausias [aplinkai]“, - sako Rissanenas. „Pirkti naudotus daiktus yra antra geriausia“. Tačiau tvariai suprojektuotų drabužių pirkimas tikrai yra trečias geriausias. Tai nieko nereiškia: Žemei reikia visos pagalbos, kurią ji gali gauti.
Tačiau vien todėl, kad vyksta sumani (ir nebūtinai altruistinė) rinkodara, dar nereiškia, kad negalite jaustis gerai apie ekologinę madą. Ir tai nereiškia, kad nėra prekių ženklų, kurie teisėtai daro savo vaidmenį, kad padėtų planetai ir laikytųsi holistinio požiūrio į tvarų dizainą.
Skaitykite 10 geriausių aplinkai nekenksmingų prekių ženklų, kurie padeda išgelbėti pasaulį po vieną išpardavimą.
Kas jie: Brukline įsikūrusi dizainerė Tara St James, anksčiau buvusi įprasta ekologiškų sportinių drabužių etiketė „Covet“, dažnai kuria miestui draugiškus kūrinius, kuriuose dažnai pateikiamos „trompe l'oeil“ detalės ir neįprasti vėsūs atspaudai.
Ką jie daro: Naudojama ekologiška medvilnė, linas, rankomis dažyti audiniai ir perdirbtos medžiagos. Jis stengiasi sukurti ir gaminti be atliekų modelius ir viską gamina vietoje Niujorke. St Jamesas taip pat dalyvauja keliose ekologiškai mąstančių naujų dizainerių kuravimo programose ir yra mados direktorius „The Uniform Project“ - lėšų rinkimo platforma, naudojant tvarų dizainą, siekiant pritraukti pinigų nepasiturintiems asmenims vaikai.
Mėgstamiausi kūriniai: Sophia marškinių suknelė (nuotraukoje), Julie aukštai išspausdinta spauda
Kainos taškas: $75-$398
Kas jie: Suprojektuota ir pagaminta Florencijoje, Alabamos valstijoje, Alabama Chanin gamina įvairius gaminius, pradedant vestuvinėmis suknelėmis ir baigiant gyvenimo būdo elementais, tokiais kaip antklodės ir paklotai, su žemiška atmosfera.
Ką jie daro: Kiekvienas daiktas yra pagamintas rankomis talentingų amatininkų, gyvenančių ir dirbančių netoli Florencijos, Alabamos. Jie naudoja naujų, ekologiškų ir perdirbtų medžiagų derinį ir pabrėžia tvarumo ir „lėto dizaino“ svarbą „greitosios mados“ priešinimasis, kuriame atsižvelgiama į įvairius materialinius ir socialinius veiksnius, taip pat į trumpą ir ilgalaikį laikotarpį dizaino padariniai.
Mėgstamiausi kūriniai: Billie rankomis susiūta vestuvinė suknelė (nuotraukoje), karoliuotas kryžminis viršus, Amerikos vėliavos antklodė.
Kainos taškas: $90-$4000.
Kas jie: Titania Inglis, dabar įsikūrusi Brukline, nukirpo dantis kultiniams Niujorko dizaineriams Camilla Stærk, Jean Yu ir Threeasfour prieš neseniai pristatydama savo pavadinimą solo. Inglis buvo pripažintas už minimalistinį, išradingą dizainą ir pastangas aplinkosaugos srityje, 2012 m. Apdovanotas „Ecco Domani Fashion Foundation“ tvaraus dizaino apdovanojimu.
Ką jie daro: Kiekvienas drabužis siuvamas mažoje gamykloje Niujorke iš tvariai pagamintų audinių, įskaitant Japoniška ekologiška medvilnė, prancūziška daržovių rauginta oda ir negyva vilna iš Niujorko drabužių industrija. Inovatyvus „Inglis“ dizainas reiškia, kad daugelį drabužių galima dėvėti įvairiais būdais, todėl sumažėja vartotojų poreikis pirkti daugiau (taigi ir sumažinama gamyba).
Mėgstamiausi kūriniai: Įstrižas apatinis sijonas, kurį galima dėvėti trimis būdais, mulet-hemline balta/juoda palaidinė (nuotraukoje).
Kainos taškas: $120-$525.
Kas jie: Vaizduojamojo meno apmokytas dviejų pakrančių dizaino duetas Moriah Carlson (Bruklinas, NY) ir Alice Wu (Oklandas, Kalifornija), „Feral Childe“ gamina neįprastus ir šaunius kūrinius, pagrįstus jų unikaliu bendradarbiavimu brėžiniai.
Ką jie daro: Naudokite tvarius pluoštus, gaminkite vietoje Niujorke ir atsakingai šalinkite gamybos atliekas, aukodami likučius mokykloms arba siunčiant juos į tekstilės perdirbimo įmonę. Jie gamina tam, kad išvengtų atsargų pertekliaus, ir klientams paprašius pateiks skaidrias ataskaitas apie jų tiekimą ir gamybos būdus.
Mėgstamiausi kūriniai: Rožinė marškinėlių suknelė (nuotraukoje), gėlėti šortai aukštu juosmeniu.
Kainos taškas: $80-$400.
Kas jie: Peru pelno nesiekiančios „Awamaki“, organizacijos, skirtos padėti nuskurdusioms kečujų audėjoms, atšaka, „Awamaki Lab“ atveda jaunus dizaineriai į Peru kaimo vietoves kartu su savo amatininkų kooperatyvų nariais kurdami modernų dizainą, paveiktą tradicinės Peru tekstilė.
Ką jie daro: Kiekvienas įsigytas daiktas padeda audėjoms, siuvėjoms ir mezgėjoms Peru Šventajame slėnyje sukurti tvarias pajamas sau, savo šeimoms ir bendruomenėms. Organizacija ne tik padeda vietinėms moterims gerbdama jų amatininkystės įgūdžius, bet ir įsipareigoja audžiant rankomis metodai (kuriems nereikia elektros energijos) ir tvarios medžiagos, tokios kaip vilna, reiškia, kad tai daro mažai įtakos aplinka.
Mėgstamiausi kūriniai: Megztinis „Chakra colorblock“ (nuotraukoje), kakavos striukė, „Awaykuna“ sijonas
Kainos taškas: $30-$400
Kas jie: Prestižinio Centrinio Sent Martino Londone absolventė Carrie Parry buvo apdovanota etine mada 2011 m. „Forum“ inovacijų apdovanojimas už jos moteriškus, nesenstančius kūrinius, sukurtus įsipareigojant atsakingiems šaltiniams ir praktikos.
Ką jie daro: Pagaminta etiškai ir vietoje Niujorko drabužių rajone, naudojant aplinkai nekenksmingas medžiagas, tokias kaip ekologiška vilna, tencelis ir perdirbtas poliesteris; taip pat rankomis austos vilnos, padedančios remti amatininkų bendruomenes visame pasaulyje.
Mėgstamiausi kūriniai: Taškuotos palaidinės, moteriškos vapsvos juosmens suknelės.
Kainos taškas: $265-$500.
Kas jie: Viena iš nedaugelio masinės gamybos linijų, naudojančių ekologiškus metodus ir audinius, „Loomstate“ paprasti, tačiau gerai suprojektuoti kūriniai yra atsitiktinai vėsūs.
Ką jie daro: Naudokite tvarias medžiagas, tokias kaip tencel, naudokite gamybos praktiką, kuri sumažina vandens suvartojimą, pašalina gamybos atliekas ir siekia uždaro ciklo produkto gyvavimo ciklo. Jų 321 kolekcijoje naudojamas novatoriškas dizainas, užtikrinantis, kad kiekvienas drabužis gali būti dėvimas iki penkių skirtingų būdų, o tai ne tik yra kietas (ir naudingas), bet ir sumažina atliekų kiekį.
Mėgstamiausi kūriniai: Akan suknelė (nuotraukoje), Aya tankas, Oki colorblock suknelė.
Kainos taškas: $60-$345.
Kas jie: Naujausia šiuolaikinio dizainerio etiketė, kuriam vadovavo Marcia Patmos, anksčiau buvusi kulto prabangos prekės ženklo „Lutz & Patmos“.
Ką jie daro: Naudokite ekologišką medžiagą, pavyzdžiui, dirbtinį kailį, pagamintą iš vilnos ir alpakos, ir augalinę raugintą odą, įrodydami, kad žalia mada gali atrodyti itin prabangiai. Prekės ženkle naudojami rankų darbo metodai iš moterų amatininkų kolektyvų Nepale ir Bolivijoje, taip pat nenaudojamos besiūlių mezgimo technologijų iš Japonijos.
Mėgstamiausi kūriniai: Mišraus rašto megztinis, odos blizgučių cigarečių kelnaitės
Kainos taškas: $210-$1500.
100%NY
Kas jie: Sukurta atsižvelgiant į šiandienos mados lyderę, 100%NY gamina lengvai dėvimus urbanistinius kūrinius.
Ką jie daro: Skirta sumažinti atliekų kiekį jų gamybos procese (jų etiketė yra 100% prašmatni, 0% atliekų), bendrovė taip pat naudoja ekologiškas, perdirbtas ir etiškas medžiagas ir visiškai gamina (jūs atspėjote) Naujas Jorkas.
Mėgstamiausi kūriniai: Rožinė maxi suknelė (nuotraukoje), raudona mini suknelė, cigarečių kelnės aukštu juosmeniu.
Kainos taškas: $175-$700.
Kas jie: Kūrybinės direktorės Leanne McElroy sukurta Vankuveryje ir gaminama iš mažos, savarankiškai valdomos namų pramonės Indonezijoje.
Ką jie daro: Skatina atsakingą Indonezijos tekstilės pramonės augimą. Ir toliau yra pasiryžęs sukurti kuo labiau aplinką tausojantį ir socialiai atsakingą dizaino ir verslo modelį, kuri apima tekstilės, pvz., ekologiškos medvilnės, bambuko, tencelio, lino, kanapių, laukinio šilko, ananasų, vilnos ir perdirbtos medžiagos, naudojimą audiniai.
Mėgstamiausi kūriniai: „Myrabel“ šilko suknelė, „Isoude“ šilko suknelė (nuotraukoje)
Kainos taškas: $25-$145