Kaip skaitmeniniai redaktoriai atneša savo spausdintinius žurnalus į šiuolaikinį amžių

Penktadienį Niujorke vykusioje kasmetinėje „Fashionista“ konferencijoje „How to Make It in Fashion“ mes surinko keturis skaitmeninius redaktorius, kurie stengiasi įnešti į amžių senų blizgesių, išmaniųjų telefonų pasaulis. Šie vyrai ir moterys - Elėskaitmeninė direktorė Leah Chernikoff, Stiliujesvetainės direktorė Ruthie Friedlander, W Žurnalo skaitmeninės redakcijos direktorė Sarah Leon ir Juosvyriausiasis turinio pareigūnas, taip pat Paauglių „Vogue“ ir ViliojaSkaitmeninės redakcijos direktorius Phillipas Picardi susėdo aptarti, kaip jie visą parą pateikia mums lengvai virškinamos informacijos, kuriant į priekį mąstančius rašymo darbuotojus ir ieškant vizualiai įtikinamų būdų pasakoti istorijas, kartu glaudžiai bendradarbiaujant su jų spauda kolegomis.

Toliau skaitykite svarbiausius jų pokalbio dalykus, kuriuos moderuoja Maura Brannigan.

Skaitmeninės komandos plečiasi, kad pritaikytų įvairius turinio vartojimo būdus.

Kai Leonas pradėjo W prieš ketverius metus ji turėjo personalą, kurį sudarė tik du laisvai samdomi darbuotojai. Dabar ji prižiūri maždaug 20 žmonių, įskaitant vaizdo įrašų prodiuserius, socialinės žiniasklaidos vadybininkus ir įvairius bendraautorius. „Norėdami padidinti turinio, kurį skelbiame kiekviename kanale, apimtį, mums tiesiog reikėjo augti darbuotojų atžvilgiu“, - sakė ji. Panašiai, kai Černikovas buvo pristatytas Elė, ji taip pat vadovavo labai mažam personalui. Tačiau dabar svetainėje yra 20 žmonių komanda, kurią sudaro vaizdo įrašų komanda. „Mes visi sakytume, kad vaizdo įrašai tapo svarbesniu prioritetu, o socialinis augimas buvo didžiulis“, - sakė ji. „Tikrai mokomės pasakoti tas pačias geras istorijas, bet pritaikome jas platformoms, kuriose jas naudoja mūsų skaitytojai“.

Nuo to laiko, kai Picardi buvo pakeltas Paauglių „Vogue“ 2015 m. balandžio mėn., jis matė, kad svetainė patiria didžiulį skaitmeninį augimą. Tai įdomus laikas visam prekės ženklui, apie tai paskelbė „Condé Nast“ langinė Paauglių „Vogue“spausdintas leidimas Praeitą savaitę. „Elaine [Welteroth] perėmė daug to, kas vyksta skaitmeninėje erdvėje, ir gražiai ir rafinuotai tam suteikė vietos žurnale“, - aiškino Picardi. „Manau, todėl mūsų spaudos produktas spaudos kioske jaučiasi toks šviežias ir kitoks. Štai kodėl vakarykštės naujienos buvo karčios, o dabar mes sutelkiame dėmesį į tai, kaip mes sukuriame spausdintą produktą, kuris yra labiau ypatingas klausimas “.

Spausdinimo ir skaitmeninės komandos glaudžiai bendradarbiauja, kad išlaikytų tas pačias vertybes ir prekės ženklą visose platformose.

„Picardi“ nepaprastai svarbu, kad spausdintinė ir skaitmeninė informacija susijungtų, kad pagreitintų prekės ženklo požiūrį. „Mums klijai, kuriuos radome, yra kūrybinė komanda“, - pažymėjo jis. „Dažnai jaučiu, kad galiu pasikliauti savo kūrybiniu direktoriumi ar savo nuotraukų režisieriumi, kuris padės vizualiai patobulinti tam tikrus dalykus svetainėje arba socialinėje žiniasklaidoje, kuri padeda mums pasakyti nuoseklią vaizdinę istoriją ir padeda perteikti mūsų prekės ženklo tapatybę bet kokiu būdu mus ".

Leonas pakartojo „Picardi“ jausmus glaudžiai bendradarbiauti su spaudos pavadinimais, kad vizija išliktų nuosekli visose platformose. „Pirmiausia pradedame nuo istorijos, o vėliau išsiaiškiname terpę“, - aiškino ji. "Val W, mes reguliariai rengiame susitikimus, kuriuose kiekvienas asmuo, dirbantis prekės ženklui, nesvarbu, ar esate savaitės laisvai samdomas darbuotojas, ar vyriausiasis redaktorius - kelia idėjas, o kartais tos idėjos tikrai išsipildo visiškai kitoje platformoje, nei buvo iš pradžių mintis; socialinės žiniasklaidos vadybininkas turės idėjų, kurios atsidurs spausdintame žurnale Stiliuje, Friedlander sakė, kad su pokalbių komanda surengia daug pokalbių, kodėl kažkas gerai tiktų spausdinti ir kaip perpakuoti jį internete. Friedlanderis pabrėžė, kad „tai, kaip istorija atrodo skaitant ją popieriuje, turi atrodyti ir skambėti kitaip, nei žiūrint internete“.

Skaitmeniniai redaktoriai nuolatos ieško naujų, protingų balsų ir randa tuos balsus visur ir visur.

Chernikoff ieško puikių balsų, kad ir kur jie būtų - nesvarbu, ar tai būtų komentarų skiltyje, ar „Tumblr“, „Facebook“, „Instagram“ ar „Twitter“. „Aš parašiau DM žmonėms, kurie daugelį metų taps man dirbančiu personalu“, - sakė ji. „Aš visada ieškau labai originalaus balso, kuris atrodytų gaivus, įtraukiantis ir linksmas. Aš tikrai manau, kad talentų galima rasti visur, o nuostabus dalykas socialinėje žiniasklaidoje yra tas, kad jis sukuria tokį matomumą “.

Visi redaktoriai sutiko, kad turėti įspūdingą gyvenimo aprašymą yra tik viena lygties dalis, kai norima samdyti naują kandidatą. Kaip minėjo Chernikoffas, socialinė žiniasklaida leido mums sukurti savo subjektus internete ir nemokamai sukurti savo asmeninius prekės ženklus. „Man patinka matyti žmones, kurie parodė didelę iniciatyvą“, - sakė Leonas. „Man nesvarbu, ar turite patirties dirbant pas vieną iš mūsų tiesioginių konkurentų, bet ar turite ką nors kad jūs galite parodyti - kaip asmeninis tinklaraštis -, kad jūs tikrai aistringai domitės, tai man labai patinka pamatyti."

Sąmoningai stengiantis atjungti maitinimą, galima puoselėti gyvenimą ne biure-net ir dirbant greito gaisro skaitmeninėje erdvėje.

Friedlander pastebi Šabatą, o tai reiškia, kad ji išjungia telefoną nuo saulėlydžio penktadienį iki saulėlydžio šeštadienį; tu net negali jos pasiekti, jei Kardashian pasirodo vaikas ir (arba) a naujas kontūravimo rinkinys. Pasak jos, jos sprendimas 24 valandas atjungti ir sustabdyti turinio kūrimo mašinos pauzę buvo nepaprastai sunkus, tačiau taip pat tapo labai svarbus jos sveikai gyvensenai. „Turiu sukurti labai konkrečias ribas“, - sakė ji. „Man tų ribų nustatymas ir jų laikymasis yra labai svarbus, nes tarp jų gali būti labai slidus šlaitas Aš daug dirbu ir Aš dirbu visą laiką." 

Picardi taip pat kalbėjo apie tai, kaip mato perdegimą: „Skaitmeninėje erdvėje tikimasi, kad mes visada turime būti prieinami, kad mes visada turime žinoti, kas vyksta, ir tai yra neįtikėtinai nerealus gyvenimas, o gyventi taip pat nesveika “. Jo siūlomas sprendimas yra sukurti infrastruktūrą, pavyzdžiui, samdyti vakaro redaktorius ir savaitgalio komandą, kad visą darbo dieną dirbantys darbuotojai galėtų pailsėti. Be to, Leonas sakė, kad ji skatina žmones atostogauti ten, kur jie išjungia telefoną. „Daug žmonių, kurie tikrai perdega, yra tie, kurie neatostogauja“, - pridūrė ji.

Svarbu, kad organizacijos viršuje būtų žmonių, kurie tiki jumis ir gina jūsų idėjas 

„Man tikrai pasisekė, kad turiu Anna Wintour kaip mano viršininkas “,-sakė Picardi, kalbėdamas apie neseniai pristatytą„ Condé Nast “LGBTQ orientuotą žiniasklaidos platformą Juos. Wintour išvedė Picardi už, jo manymu, atsitiktinius pietus, kurių metu jis atviravo apie savo būsimus karjeros tikslus. „Pastaruosius šešerius metus dirbau moterų žiniasklaidoje, kurią myliu, bet norėjau sukurti erdvę tam, ko jaučiau, kad man trūksta kaip vaikas ir ko, manau, dabar trūksta šios naujos kartos keistų vaikų, todėl pasakiau jai, kad noriu kažką sukurti “, - sakė jis. priminė. Kitą rytą Wintour paskambino į savo mobilųjį telefoną ir planavo bendradarbiauti su „Condé Nast“ verslo ir plėtros komandomis, kad ši idėja būtų įgyvendinta.

„Ana buvo šalia ir visą laiką stovėjo prie projekto, ir galiausiai ji buvo ta, kuri jį pastūmėjo ir tikrai įgyvendino“, - aiškino Picardi. „Kai Anna mus pasamdė, ji man pasakė, kad tu turi už kažką stovėti ir tai turi būti tavo mintis skirtumo, ir ji tikrai laikėsi mūsų požiūrio ir, manau, mūsų skirtumo prekės ženklas “.

Šios svetainės yra sukurtos iš tradicinių moterų žurnalų, daug dėmesio skiriant madai, tačiau dabar šios skaitmeninės erdvės plečia savo aprėptį, įtraukdamos politiką ir socialinio teisingumo problemas.

Stiliuje turi ilgą istoriją, suteikiančią mums geidžiamą raudonojo kilimo išvaizdą ir pavasarinius apsipirkimo vadovus, tačiau visa tai šiuo metu vykstanti politikoje (ir apskritai turint socialinę sąmonę), mados žurnalai buvo stumiami imtis a pozicija. Skaitytojai nori ne tik skaityti apie ką Selena Gomez dėvėjo važiuodami dviračiu su savo vėl įjungtu vaikinu Justinu Bieberiu; jie taip pat nori sužinoti apie tai, kas vyksta keičiantis imigracijos politikai. Šiuo metu labiau nei bet kada šiose moterų žiniasklaidos priemonėse svarbų vaidmenį užėmė politika ir socialinio teisingumo problemos. „Mes, kaip žmonės, esame atsakingi už komunikaciją apie tai, kas vyksta pasaulyje“, - sakė Friedlanderis. „Mes kiekvieną mėnesį kalbamės su milijonais ir milijonais žmonių, ir jei mes to nenaudojame kaip būdo bendrauti su kažkuo svarbiu, tai kokia prasmė?

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.