Nuotrauka: Christian Vierig/Getty Images
Naujausias skyrius Mulberryklestinčius finansinius rezultatus - praėjus ketveriems metams po britų paveldo prekės ženklo pražūtingos pastangos toliau plėsti prekės ženklą - tai didelis: penktadienį „Mulberry“ paskelbė, kad tai bus nutraukia Londono mados savaitės kilimo ir tūpimo tako šou, o seka tiesiogiai vartotojui (arba „žiūrėk dabar, pirk dabar“) modelis. Etiketė, kuriai dabar vadovauja kūrybos direktorius Johnny Cocaparodys savo 2018 m. pavasario kolekciją privačiuose susitikimuose su spauda ir pirkėjais Londone ir Paryžiuje.
„Mulberry visada buvo orientuota į tikro ir prieinamo gyvenimo būdo pasiūlymą“, - sakė generalinis direktorius Thierry Andretta. „Šiandien paskelbtas poslinkis leidžia mums toliau skatinti įsitraukimą ir padidinti mūsų aktualumą klientams. Mūsų stiprus daugiakanalis verslas, kuriam vadovauja mažmeninė prekyba, užtikrina, kad turime tinkamas galimybes suderinti kolekcijų pristatymą visame pasaulyje ir palaikyti didėjančią vartotojų paklausą nedelsiant “.
Atsižvelgiant į naujausią „Mulberry“ verslo plėtrą, šis perėjimas yra šiek tiek netikėtas. Paskutinį kartą, kai patikrinome įmonę gruodį, „Mulberry“ iš tikrųjų matė pajamų sumažėjimas 2014 m. pabaigoje įdarbinus „Coca“ iš Céline. Palyginamas padidėjimas - pirmojo pusmečio pajamos padidėjo 10 procentų iki 74,5 milijono svarų (94,25 milijono JAV dolerių) tuo pačiu laikotarpiu pernai - buvo didelis, bet galbūt to nepakako, kad prekės ženklas pasiektų ten, kur reikia būti. Ir po kelerių metų ištraukus visas stoteles, įskaitant bendradarbiaudama su (greičiausiai labai brangiu) dabartiniu modeliu Cara Delevingne, tai gali būti būtent ten, kur turi būti Mulberry.
Pastaba: ši istorija buvo atnaujinta patvirtinus „Mulberry“.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.