Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, kurie pragyvena mados industrijoje, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.
Dizaineris Giovanna Randall atkreipė dėmesį, ir tikriausiai kai kurios širdys, redaktorių ir pirkėjų savo dizaino karjeros pradžioje, nes laimėjo derinys kerintis, subtiliai teatrališka kilimo ir tūpimo tako šou ir tikrai gražūs drabužiai-visi pagaminti Niujorke-praktiškai neprilygstamos kokybės tarp gatavų drabužių dizainerių.
Dizainerė atsisakė medicinos mokyklos, norėdama įsitraukti į mados dizainą - tai, ką ji visada jautė priverstinai, - todėl daugelyje jos darbų yra aiški aistra ir intuityvumas.
Manau, kad tas autentiškumas atsiliepė šaunių, talentingų ponių sąrašuose - pagalvok Zosia Mamet, Aubrey Plaza, Jenny Slate, Sarah Sophie Flicker - kurie nuolatos lankydavosi raudonojo kilimo renginiuose drabužiai.
Tačiau „Randall“ garbė yra ne tik gražių drabužių kūrimas ir apsirengimas gražiais žmonėmis. Neseniai su dizainere kalbėjomės apie tai, kaip ji įkūrė savo etiketę, kodėl ji taip anksti atidarė parduotuvę ir kas bus toliau.
Žinau, kad prieš pradėdamas madą pakeitėte karjerą, bet ar tai visada jus domino?
Mada visada buvo dalis to, kas esu. Mano mama išmokė mane siūti, kai man buvo treji metai, bet man niekada neatėjo į galvą tapti mados dizainere, kol nepadariau daugybės kitų dalykų. Kol buvau ikimokyklinio amžiaus studentė ir turėjau muzikos ir atlikimo dailės bakalauro laipsnius, aš visada kurdavau drabužius, tačiau tai užtrukdavo ilgai laikas suvokti, kad tikrai turėtumėte daryti tai, ką darote natūraliai, ir kad jei jums pasisekė padaryti tai, kas esate už savo darbą, turėtų. Kuo daugiau įdėjau darbo [kuriant], tuo daugiau energijos iš to gavau, ir todėl žinojau, kad tai tinkama, ir tiesiog toliau eidavau.
Koks buvo jūsų tikslas kuriant garbę? Kokia norėjai būti linija?
Žinojau, kad jei būsiu šioje pramonėje, turiu jausti, kad darau kažką atsakingo - žinote, aplinkosaugos požiūriu, padedant pasaulinei ekonomikai, tai nebuvo tik lengvabūdiška siekimas. Taigi man atrodė, kad viską padaryti Niujorke yra svarbi prekės ženklo DNR dalis. Norėjau prekės ženklo, kuris būtų vientisas ir senojo pasaulio meistriškumo, kurį visada siečiau su drabužiais. Mano didysis dėdė buvo siuvėjas ir jis išmoko siūti Italijoje, o aš - iš savo mamos, kuri išmoko iš jo. Norėjau sukurti prekės ženklą, kuris beveik atrodė tarsi iš naujo atrastas senas praeities prekės ženklas, kuris buvo pažadintas. Visi mano audiniai yra iš Europos ir viskas čia gaminama ir gaminama.
Ar tai buvo iššūkis - viską padaryti čia?
Tai tikrai iššūkis, jis brangesnis. Ir sunku rasti žmonių, kuriems patiktų vietinė gamyba - prireikė šiek tiek laiko, kol subūrėme savo komandą, bet manau, kad šiuo metu esame geroje vietoje. Čia esančios gamyklos yra labiau suinteresuotos kurti pavyzdžius - jos yra skirtos gamybai, tačiau nėra taip įprasta kurti ir gamybą Niujorke. Bet taip pat puiku, kad jis yra čia, todėl niekada nėra tokio didelio nežinomo veiksnio. Bendravimas čia yra aiškesnis, mes visada galime patikrinti dalykus, kol jie vyksta.
Kaip pradžioje finansavote eilutę?
Man pasisekė, kad palaikiau savo šeimą. Manau, kad didžiausias iššūkis man buvo ne finansavimas, o tai, kaip tai padaryti. Mokykloje moki gaminti drabužius, bendrauji su gamyklomis, moki smulkmenas, bet ne tikrai žinau, kaip visa tai sudėti, ir manau, kad tai buvo didžiausias iššūkis - tiesiog suprasti, kaip pradėti kalendorių, ir kadangi mes esame toks mažas verslas, tiesiog reikia viską suderinti ir stebėti nuo pradžios iki pabaigos ir pereiti nuo vystymosi į gamybą. Kai turite tuos pačius modelių kūrėjus, kurie tobulina gamybą, gali būti sunku, nes jie tai daro eina tarp jūsų kolekcijos, kuri eina pakilimo taku, ir kolekcijos, į kurią einama parduotuvėse. Tokie dalykai man buvo sunkesni nei finansavimas. Su finansavimu atsiranda didelis spaudimas. Be finansavimo jūs susiduriate su įvairiais iššūkiais, bet manau, kad tai vienodai sudėtinga.
Ar galėtumėte pasakyti, kad tai buvo didžiausi iššūkiai valdant jūsų verslą?
Tai, o taip pat pasitraukiu iš savo kelio, tikiu savo vizija ir tiesiog lieku su ja. Kiekvieną sezoną tai tampa vis geriau, prasideda ta pradžia ir yra pirmoji pradinė sėkla, kurią turiu kolekcijai, o tada kyla daug abejonių ir sumišimas, kuris įsiskverbia prieš man pasiekiant galutinį produktą ir kartais galvoju, kad galėčiau tik sumažinti šias abejones ir likti susitelkęs ties tuo regėjimas. Sunkiai sekasi sulaukti mados pasaulio palaikymo, o ten yra tiek daug puikių dizainerių, o rinka tikrai yra prisotintas ir manau, kad buvo gauta mažmenininkų parama ir priversta juos ryžtis ir pirkti kolekciją sunku.
Rinka tikrai prisotinta, ypač Niujorke. Kaip sugebėjote išsiskirti?
Jei pažvelgsite į vieną iš mano drabužių, pamatysite daug detalių, daug ypatingų apdailų ir prabangių pamušalų bei daug rankų darbo. Galbūt to nepastebėsite iš toli, bet manau, kad jei pažvelgsite į jį iš arti, pastebėsite, kad yra skirtumas nuo dauguma drabužių, kuriuos matote, tačiau yra mažiau amerikiečių dizainerių, darančių pusiau madingą dalykas. Mano daiktai yra labiau orientuoti į detales.
Kokio tipo mergina tave įkvepia? Kas yra garbės moteris?
Tikrai yra mūzų - negyvų ir gyvų: Barbara Streisand, Catherine Deneuve, visur stilingos močiutės, mano mirusi močiutė, mano močiutė, kuri gyva... dažniausiai ieškau daugialypių, stiprių moterų, kurios jaučiasi patogiai savo kailiu ir yra savimi pasitikinčios madingi ir įdomūs, tačiau jie taip pat daro daug ką, ir aš jaučiu, kad jie nebijo susitepti.
Pastaruoju metu buvo keletas tikrai šaunių (garsių) merginų, dėvinčių jūsų drabužius. Kokios jūsų mintys apie įžymybių rengimąsi - ar to siekiate ar manote, kad tai svarbu?
Manau, kad tai tikrai malonu, šios moterys taip dažnai tikrinamos ir fotografuojamos... Įžymybės, kurias aš nuolat rengiuosi, savotiškai atranda prekės ženklą ir to prašo, ir tai yra toks komplimentas. Aš pažįstu kai kuriuos iš jų asmeniškai ir jie yra tikrai stiprios, įdomios moterys, jie nėra tik gražūs veidai.
Kokias įžymybes norėtumėte apsirengti, kurių neturite?
Emma Stone, Elle Fanning, Tilda Swinton, Cate Blanchett ...
Puikus sąrašas. Kitas dalykas, dėl kurio tapote žinomas, yra jūsų nuostabūs, šiek tiek teatrališki kilimo ir tūpimo tako šou. Ar jums svarbu sukurti ką nors įsimintino ir kaip kiekvieną sezoną sugalvojate naujų idėjų?
Tai yra. Aš pradėjau prekės ženklą su Rachel Fleit ir mes abu mėgstame teatrą, o jos kilmė iš tikrųjų yra tiesioginio teatro ir kino kūrimas, ir manau, kad tai mums labai smagu, nes kiekvieną sezoną turiu įkvėpimo ir sakau jai, kas tai yra, ir mes susiburiame ir bendradarbiaujame kurdami mini mini Rodyti. Mes taip pat kuriame kasmetinį filmą, paprastai pavasarį.
Ar matote laidas ir filmus kaip būdus, kaip reklamuoti prekės ženklą, ar iliustruojate savo viziją?
Manau, kad tai tikrai puikus būdas pakelti jį į kitą lygį ir iš tikrųjų pasidalyti ten, kur esu kilęs ir pasakojantis istoriją, ir tarsi baigiantis šiai istorijai, ir taip yra patenkinti. Manau, kad fantazija gali būti tikras gyvenimas. Jaučiu, kad nesidarau drabužių, kurie būtų nenešiojami. Jie yra dėvimi drabužiai, jie ypatingi, bet tada man patinka kurti šį pasaulį, kuriame jie yra, fantaziją ir parodyti tai savo auditorijai.
Parduotuvę atidarėte tikrai anksti - netrukus po prekės ženklo pristatymo. Kodėl nusprendėte tai padaryti?
Jaučiausi taip, lyg mačiau, kaip tiek daug naujų prekių ženklų pasiklydo ant stovo nuostabioje universalinėje parduotuvėje, kurioje tikrai nesupratote, kas yra prekės ženklas, ir man atrodė, kad jei norėjau tai padaryti, aš tikrai norėjau, kad mano prekės ženklas turėtų namus ir jaustųsi kaip patirtis, ir norėjau, kad žmonės suprastų pasaulį, kuris buvo garbė, o ne tik keli gabalų. Parduotuvė iš tikrųjų turėjo būti pop-up parduotuvė, o tada ji tiesiog liko, nes aš ją įsimylėjau. Tai buvo sunki kelionė. Tas kelias kupinas daugybės kliūčių ir tikrai yra dalykų, dėl kurių jaučiu, kad galbūt neturėjau to daryti, tačiau tai padaręs daug išmokau.
Ar buvo vienas momentas ar etapas, dėl kurio jautėtės, kad pagaliau tai padarėte, ar tai pagaliau buvo teisėtas dalykas?
Tikrai manau, kad tą akimirką mes buvome pirmą kartą Style.com oficialus išskleidžiamasis meniu mums buvo tarsi didelis reikalas, nes „Honor“ dirba penkerius metus ir tai buvo mano trečioji pavasario kolekcija, ir tai buvo pirmoji, kurią visi žino. Aš maniau, kad tai, kas buvo prieš tai, buvo tikrai gera, rudens kolekcija, ir mes tik bandėme, bandėme ir bandėme [tęsti Style.com] ir buvo taip, gerai, dabar jie tiki, kad iš tikrųjų mes čia kurį laiką būsime, todėl tai buvo tikrai puiku momentas.
Ką patartumėte žmogui, norinčiam pradėti savo liniją?
Sakyčiau, kad reikia turėti Norėdami tai padaryti, jūs tiesiog negalite to padaryti. Tai panašu į kūdikio gimimą, po gimdymo jį sunku grąžinti. Man dizainas yra prievarta, to negaliu paneigti, turiu tai padaryti. Jei galėčiau dirbti kam nors kitam ir tiesiog būčiau laimingas, eidamas į pagalbą ir padarydamas jų išskirtinį vizija išsipildo, tada manau, kad būtų daug lengviau, bet jaučiu, kad privalau išsirengti ten. Jei tikrai taip jaučiatės, turėtumėte likti ištikimi tam, kas esate, ir nesistengti taip sužavėti kitų žmonių ir tikėkite tuo, ką iš tikrųjų norite gauti, ir tiesiog laikykitės to ir stenkitės būti tokie susikaupę galima. Manau, per daugelį metų išmokau, kad mažiausia idėja gali tapti tikrai puikia sutelkta kolekcija; jei turite per daug idėjų, ji susipainioja ir susipainioja ir nesijaučia pasitikinti.
Kas toliau bus garbei? Kur matote prekės ženklą po penkerių ar dešimties metų?
Tikiuosi, kad prekės ženklas yra visame pasaulyje pripažintas prekės ženklas, tačiau ir toliau turi tokį patį meistriškumo ir vientisumo lygį, kokį visada turėjo. Tikiuosi, kad tolimoje ateityje čia gaminsiu ar gaminsiu daugiau, o gal net audinį Niujorke.