Tomoko Ogura. Nuotrauka: Donato Sardella/„Getty Images“ „Barneys New York“
Jei nepastebėjote, A. daug tęsiasi per Niujorko mados savaitę - nuo gatvės stilius įžymybių pastebėjimams ir kilimo ir tūpimo tako grožio tendencijoms - tai beveik priverčia pamiršti, kodėl ji iš pradžių egzistuoja. Mada pirmiausia yra verslas, o dizaineriui galutinis demonstravimo tikslas yra jo drabužių pristatymas į parduotuves. Čia ateina toks žmogus kaip Tomoko Ogura, „Barneys“ mados direktorius.
Jei paklausite naujų dizainerių, kur jie nori parduoti savo drabužius, tikėtina, kad jie pasakys „Barneys“. „Ogura“ ne tik vadovauja pirkimui vienoje įtakingiausių šalies parduotuvių, bet ir turi nuspręsti, kas baigsis Langas, Barney sezoninis magalog. Ji per dieną lanko 10–12 pasirodymų, tačiau jai svarbiausi susitikimai salone (ir tai užima didžiąją laiko dalį). Skaitykite mūsų interviu apie tai, koks jai iš tikrųjų yra mados mėnuo.
Kaip ruošiatės mados savaitei?
Mano komanda kalbės apie tai, ko ieškome. Tarkime, kad mums reikia daugiau moteriškų kolekcijų, arba ieškome batų ir aksesuarų, kad turėtume šiek tiek žaidimo plano. Mes taip pat įsitikiname, kad visi esame vienoje eilėje, kas ką aprėpia, todėl ta prasme tai yra šiek tiek administracinis. Pirkėjų komanda turi atlikti daugybę rinkos paruošimų - jie ruošiasi eiti į salonus, galvodami apie tai, kas istoriškai buvo parduota, ir metriką, kurią jiems reikia paruošti norint pirkti.
Kaip nuspręsti, į kokias laidas eiti?
Dizainerių parodos, kurias turime parduotuvėje, yra prioritetas. Kalbant apie naujus dizainerius, mes visada žiūrime į kalendorių, ar kažkas išsiskiria. Sakyčiau, kad iš viso per dieną aprėpiame bent 10–12 pasirodymų; Be to, yra nemažai dizainerių, kurie nedalyvauja šou, todėl turime juos visus pataikyti.
Susitikimai rinkoje iš tikrųjų užima visą mūsų tvarkaraštį, nes ten mes grįžtame ir paliečiame bei jaučiame visas prekes. Čia mes priimame visus sezono sprendimus dėl redagavimo, reklamos stilių, kuriuos kartu renkamės, ir ar su „ pardavėjas.
Ką dar veiki mados savaitės metu - renginius, užsukdamas į biurą?
Turime savo renginių, kuriuose turime dalyvauti, be kitų renginių palaikymo, ir tai puikus laikas pasivyti žmones, kurie paprastai nėra mieste. Jūs visada turite rasti laiko grįžti į biurą - jei ne kiekvieną dieną, tai kas antrą dieną - pasivyti el.
Kaip sekti viską, ką matote? Kokios informacijos jums reikia?
Laimei, dabar galite užsirašinėti telefone... Aš paprastai jį atskiriu pagal miestą, todėl mane taip organizuoja. Viena iš mano pareigų mados savaitės metu yra reklaminės išvaizdos parinkimas. Tai turi įvykti gana greitai, kad galėtume gauti išskirtinius skelbimus ir išskirtinius stilius, todėl paprastai apie tai pranešiu iškart po pasirodymo tiek pardavėjui, tiek pirkėjams. Grįžę į saloną galite paklausti, kiek tai kainuoja, ar mums patinka tekstūra, ar ji per sunki, ar per lengva - visi šie dalykai yra klausimai, kuriuos užduodame, o paskui kolektyviai nusprendžiame, ar to norime reklamuotis.
Ką reiškia reklama?
Mes turime Langas žurnalas, kuris pasirodo du kartus per metus, todėl pavasario knyga yra tai, prie ko dirbsime. Mes pasirenkame viską rinkoje, nesvarbu, ar tai Drieso van Noteno, ar Alexo Wango, ar „Rag & Bone“ išvaizda.
Ar einate į visas keturias mados savaites?
Paprastai darau. Šį sezoną aš tikrai grįšiu tarp Londono ir Paryžiaus, bet mes turėsime kas nors padengti Milaną, kad kiekviename turguje būtų kažkas.
Kas nutinka po mados mėnesio?
Mano darbui reikia sudaryti tai, ką norime reklamuoti pagal kiekvieną pardavėją, bet kartu ir ką mados temas, kurias norime būtinai reklamuoti savo rinkodaros priemonėse - pagrindines tendencijas ar temomis. Grįžę turime daug susitikimų ir pradėsime kurti mados istorijas Langas žurnalas. Pirkėjų komandai jie tiesiog turi užbaigti visus savo užsakymus. Išskyrus spausdintą reklamą, mes taip pat darome daug skaitmeninės reklamos, todėl rinkodaros priemonių išvaizda pasirenkama iškart po to. Tai labai užbaigia mūsų sezono planus.
Mes visada ieškome naujų dizainerių, tačiau dėl biudžeto ir erdvės apribojimų negalime pasiimti visų mėgstamų. Tai taip pat laikas, kai mes susukame galvas ir nusprendžiame, kuriuos, mūsų manymu, svarbiausius iškelti ar aktualiausius - tai taip pat protų mūšis.
Ar pirkdami susitikimus bendraujate su pardavėjais ar pačiais dizaineriais?
Mes vis dar turime daug dizainerių, kurie yra vieno žmogaus pasirodymai [kaip Ryanas Roche], todėl jie visada yra susitikimo metu. Tuomet didžiųjų prekių ženklų atveju dažniausiai dirbame su pardavimo atstovais, taigi tai yra šiek tiek abiejų. Tai daro jį eklektiškesnį, todėl malonu turėti abu.
Ar yra dizainerių, dėl kurių šį sezoną esate ypač sužavėtas?
„Brock“ yra kolekcija, kurią ką tik pasiėmėme rudeniui, todėl tikrai džiaugiuosi, matydamas, kaip vystosi jų pavasario kolekcija. Jie yra labai miela pora ir aš tikiu, kad jų jautrumas yra kažkas, ką bus įdomu stebėti.
Šis interviu buvo suredaguotas ir sutrumpintas.