Gruodį naujasis „Gap“ kūrybos vadovas Rebekka Bay mums papasakojo apie jos supaprastinta vizija kovojančiam (bet kažkada šauniam) masiniam mažmenininkui: „Aš tiesiog noriu tai atsiimti“, - sakė ji. „Manau, kad„ Gap “visada buvo didžiausias Amerikos laisvalaikio drabužių prekės ženklas, ir aš tikrai to noriu. Noriu turėti itin atsitiktinių, ikoniškų kūrinių ir tapti garderobo prekės ženklu-beveik kaip statybiniai blokai “.
Taigi nenuostabu, kad pavasario kampanija-pirmoji jai vadovaujant-yra tokia pat atsitiktinė ir atsargi mes matėme iš „Gap“ nuo 90 -ųjų, „Gap“ klestėjimo laikas.
Kol liejimas ir formatas - jaunos įžymybės ir menininkai, nufotografuoti David Sims portreto stiliaus-panašūs į praeities sezonus, spalvos yra labiau išplautos, o drabužiai-paprastesni ir kasdieniškesni, įskaitant daug iš džinsinio audinio. Tiesą sakant, jūs beveik nepastebite drabužių, o tai yra esmė. Kampanija, pavadinta „Gyvena“, turėtų jaustis autentiška, tarsi tiriamieji tiesiog vilkėtų savo kasdienius drabužius.
„Pavasarį pagrindiniais taškais pripažinome prekės ženklo simbolius - chaki, džinsus ir trišakius. jausdamas audinį ir spalvų atspalvį, dizaino dėka atgaivino „Lived-In“,-sakė Bay. kampanija.
Nors kampanija gali būti atsitiktinė, „Gap“ tampa šiek tiek įmantri jos reklamos būdu. Prekės ženkle antrasis pastarojo meto bendradarbiavimas su aukštos mados blizgiu, „Gap“ bendradarbiauja su „Vogue“ ant pirmojo žurnalo kovo mėnesio numerio lytėjimo audinio spausdinimo skelbimo, kuriame yra audinio logotipas, pagamintas iš dėvėtų marškinėlių medvilnės.
Mes dar nematėme (ar nepajutome) šio skelbimo, bet jis skamba gana nuostabiai. Ir jei logotipas jaučiasi panašus į šiuos itin senus, beprotiškai minkštus „Gap“ marškinėlius, kuriuos turi mano vaikinas (rimtai, tai nuostabu), tai gali būti gana veiksminga.
Žemiau peržiūrėkite visą kampaniją, kurioje dalyvauja muzikantas Theophilus London; Anglų dainininkė ir dainų autorė Birdy ir Anna Calvi; Amerikiečių aktoriai RJ Mitte ir Julia Garner; Švedų fotografė Lina Scheynius; ir amerikiečių dainininkas, dainų autorius ir įrašų prodiuseris Ernestas Greene'as (dar žinomas kaip „Washed Out“).