Šios istorijos bendraautorius Eliza Brooke ir Alyssa Vingan.
Neretai tenka išvysti, kaip mados industrija užsikabina už gražaus, gerai apsirengusio žmogaus ir paverčia ją nuolatiniu renginiu vakarėliuose ir pirmoje eilėje. Dažnai visiškai neaišku, kuo šios „tai“ merginos iš tikrųjų užsiima. Modelis? DJ? „Instagram“ gražios nuotraukos apie jų žalias sultis po treniruotės?
Ne taip yra su Rita Ora, 23 metų Kosove gimusi, Londone užauginta dainininkė pasirašė sutartį su Jay-Z įrašų kompanija „Roc Nation“. Nors toli gražu ne buitinis vardas valstijose - mes pripažįstame, kad negirdėjome apie ją, kol ji nebuvo susieta Cara Delevingne ir (arba) Robas Kardashianas -ji yra žinoma asmenybė užsienyje. Jos singlas „How We Do (Party)“ pasiekė tik 62 vietą JAV, tačiau užėmė JK topų viršūnę.
Per pastaruosius dvejus metus dainininkė taip pat nuolat kopė į mados krūvos viršūnę: kuriama kapsulių kolekcija „Adidas Originals“, vaikščiodamas Moschino šou vasario mėn. DKNY pasirodymo uždarymas tą patį mėnesį ir paskutinį kartą - patrauklios rudens kampanijos abiem
DKNY ir Roberto Cavalli. Ji taip pat apėmė JAV leidimą Elė savo numerį „Moterys muzikoje“, taip pat daugybę tarptautinių pavadinimų ir nepriklausomų barų, įskaitant Popierius ir Alkis.Tačiau išlieka klausimas: kodėl būtent Ora sudrebino dizainerius ir redaktorius?
Kadangi daugelis partnerystės mados ir grožio erdvėje prasideda šiais laikais, Oros socialinė žiniasklaida seka - ji turi daugiau nei 2,5 mln sekėjų „Instagram“ ir daugiau nei 3,73 milijono „Twitter“ - greičiausiai vaidina svarbų vaidmenį jos dabartiniame populiarume tarp prekių ženklų ir leidinius.
Glamūra žurnalas, kurio rugpjūčio mėnesio numeryje yra nuotraukų dienoraštis iš Oros, ketvirtadienį dainininkę paragino perimti jos „Instagram“ paskyrą, ir, pasak Anne Sachs, Glamour.comredaktoriaus direktorius, blizgusis per mažiau nei 12 valandų per Ora dalyvavimą surinko daugiau nei 2 000 sekėjų.
„Turinio požiūriu, daugelis mūsų skaitytojų šiandien pirmą kartą supažindinami su mūsų prekės ženklu per socialinę žiniasklaidą“, - paaiškino Sachsas. „Jei ką nors panašaus į Orą perima jūsų„ Instagram “, ji tarsi pristato asmeninį prisistatymą-„ Jei jums patinka mano grožio ir mados įrašai, jums patiks tai, kas Glamūra taip pat skelbia “.
Sachs taip pat teigia, kad jos unikalus stiliaus pojūtis yra tai, kas padeda ją išskirti ir kaip ji pritraukia tiek daug gerbėjų - abu gerbėjai ir prekės ženklai. „Ji nebijo drąsiai rinktis mados ir grožio, todėl jai labai smagu sekti“, - sakė ji. „Ji turi savitą grožio išvaizdą, tačiau ji taip pat nebijo išsivaduoti“.
Patti Cohen, „DKNY“ pasaulinės rinkodaros ir komunikacijos vykdomasis viceprezidentas, sako, kad „Ora“ energija ir gatvės stilius atitinka prekės ženklą. 2012 metais ją aprengusi keliems raudonojo kilimo renginiams ir paskutinį kartą koncertavusi Londono renginyje per metus komanda paklausė, ar ji pristatys savo kurorto ir rudens kampanijas, taip pat naują #MYNY kvapas. Gegužę Ora nešiojo Donna Karan į „Met Ball“.
„Jos socialinis buvimas yra galingas“, - rašė Cohenas el. - Tu gali pajusti šurmulį, kai fotografuoji su ja gatvėje.
Ir, žinoma, yra akivaizdu. Ora puikiai atrodo apsirengusi ir puikiai fotografuoja. Ji pasižymi drąsiu skoniu, puikiai dera su tokiu žmogumi kaip Jeremy Scott. Jay-Z ir Beyoncé jai patinka. Mada visada mylėjo muzikantus.
Mūsų klausimas yra, ar ji gali perkelti produktą, ypač JAV, kur ji yra mažiau žinoma? Tai dar reikia pamatyti. Turėsime geresnę idėją po to, kai šį rudenį parduotuvėse pasirodys kolekcijos iš jos pirmojo didelių kampanijų.
Pirmojo puslapio nuotrauka: Mike Coppola/Getty