Kartais gyvenimas nukreipia jus į reikiamą vietą reikiamu laiku, ir nieko kito nebelieka, kaip tik eiti.
Taip susiformavo Carol Han ir Alexandra Weiss CA Creative, dviejų mėnesių konsultacinė įmonė, kuri paprasčiausiai taria prekės ženklus, kaip naudotis internetu.
Carol, anksčiau „StyleCaster“ mados direktorė, ir Alexandra, dirbusi Ralph Lauren rinkodaros srityje, suprato, kad 20-ies mados žmonės, prisijungę prie konkrečios scenos, galėtų pasiūlyti dizaineriams ir mažmenininkams įžvalgų ir patarimų, kaip parduoti dabartinei karta.
Pirmiausia? Projektas su Monako klubas, kuriame Garance nufilmavo Niujorko scenografus mažmenininko rudens išvaizdos knygai.
Carol ir Alexandra vykdo daugybę kitų projektų, todėl pakvietė mane į savo darbo vietą Šypsena praėjusį penktadienį pakalbėti apie tai, kaip pradėti verslą.
Gerai, atrodo, kad įrašymo įrenginys veikia, todėl pradėkime! Ar daug dirbate iš čia, iš namų ar turite biurą?
Karolis: Mes susitinkame kasdien, todėl nedaug dirbame iš namų. Ir mes susitinkame čia, arba „Soho House“. Dažniausiai Soho namas.
Kai buvau laisvai samdomas darbuotojas, buvau taip arti, kad galėčiau ten tapti nariu. Tiesiog todėl, kad tai tiesiog taip patogu, ir jiems gerai, kad esi ten visą dieną.
Karolis: Visa diena-puiku.
Ar ilgai tai darai?
Alexandra: Mes esame oficialūs du mėnesius. Akivaizdu, kad už jos buvo planavimas, bet tada mes pradėjome.
Taigi, kodėl man nepateikdami savo fono santraukos?
Karolis: Mano fonas yra labai redakcinis. Greitai nusižiūrėjau Pasisekė spintoje, o paskui persikėlė į Elė, kur buvau mados rinkos asistentas, o vėliau - mados rinkos redaktorius Elle.com, kur dirbau vadovaujant Keithui Pollockui [dabartinis Elle.com redakcijos direktorius].
Aš pasilikau Elė dvejus metus, tada į mane kreipėsi StyleCaster. Būdamas ten sukūriau visą jų turinio strategiją. Buvau ten dvejus metus-turiu dvejų metų įrašą. Ha-tai geriau nei dauguma! Jaučiu, kad dauguma žmonių šiais laikais laikosi tik vienerius metus.
Bet kokiu atveju, per pastaruosius šešis ar septynis mėnesius, kai buvau „StyleCaster“, į mane kreipėsi prekės ženklai, kurie bandė sukurti redakcinį balsą internete.
O konsultacinio darbo užteko, kad jis būtų atliktas visą darbo dieną.
Carol: Būtent, todėl mes su Alexandra nusprendėme susiburti ir sukurti „CA Creative“, kuri tai ir daro-kuria internetines strategijas įmonėms.
O kaip tu, Aleksandra?
Alexandra: Na, aš norėjau dirbti madoje, kaip ir visos kitos merginos, todėl stažavausi mados spintoje Elė. Mes su Carol iš tikrųjų pradėjome ten tą pačią dieną. Aš ten buvau keletą mėnesių ir pradėjau šiek tiek dirbti laisvai samdomą darbą-padėjau spintoje W, padėjo Tina Chai, dirbo a T šaudyti. Aš tiesiog šokinėjau visur.
Aš turėjau draugą Ralph Lauren, ir jie pasiūlė man ateiti ir susitikti su visais. Galiausiai įsidarbinau pasaulinės rinkodaros skyriuje, kur pirmą kartą dirbau rinkodaros viceprezidentui, kuris iš tikrųjų mąstė apie internetą ir buvo įkūręs „Polo.com“. Man tiesiog buvo įdomu, kaip šie skirtingi prekių ženklai skirtingomis kainomis išlaikė savo prekės ženklo tapatybę. Kol buvau ten, jie padarė tiek daug puikių dalykų-didžioji „iPhone“ programėlė „US Open“, interaktyvus mados šou „Rugby.com“. Aš tikrai susidomėjau tuo pramonės aspektu. Carol ir aš visada norėjome dirbti kartu, todėl tai atrodė tobulas būdas.
Akivaizdu, kad turite daugybę kontaktų, kurie padeda pradedant. Bet kokia buvo jūsų pradinė strategija, kai kūrėte įmones?
Karolis: Iš pradžių mes tai laikėme šeimoje. Mums pasisekė, kad galime kreiptis tik į tokius prekės ženklus, su kuriais tikrai norime dirbti ir kuriais tikrai tikime.
Koks buvo jūsų pirmasis projektas?
Alexandra: Klubas Monakas-su jais surengėme renginį aplink jų 2010 m. Jie tikrai norėjo atskirti prekės ženklą, skirtingai suktis „Club Monaco“.
Karolis: Tiesą sakant, jie kreipėsi į mus. Kažkas ten skaito mano asmeninis tinklaraštis, kur skelbiu atsitiktines savo draugų nuotraukas. Žmogus iš klubo „Monaco“ pasakė: „Tai yra žmonės, kurių mums reikia atvykti į mūsų renginį“. Tai dar vienas dalykas, kurį mes su Aleksu atnešame prie stalo. Mes turime puikius kontaktus ir tikrai aktyvų socialinį gyvenimą.
Daugelis kompanijų ir mažmenininkų kreipiasi į mus, kad sudarytų partnerystes, kurios visiškai nesiderina su mūsų prekės ženklu. Ar pastebite, kad kai kurie mažmenininkai ir etiketės nesupranta to, kas tinka jų prekės ženklui?
Alexandra: Manau, kad triukas yra tas, kad jūs galite padaryti interaktyvų, jei išlaikysite nuoseklų prekės ženklo identitetą.
Carol: Manau, kad daugelis prekės ženklų stengiasi rasti savo tapatybę-kas jie turėtų būti. Kartais jūs taip įsitvirtinote prekės ženkle, kad negalite jo pamatyti objektyviai.
Ar manote, kad kiekvienas mados prekės ženklas turėtų turėti tinklaraštį?
Manau, kad tai labai svarbi priemonė. Ar yra tokių, kuriuos tikrai myli? Aš asmeniškai myliu Vena Cava.
Alexandra: Taip, jie turi tokias puikias asmenybes.
Karolis: Mažmenininkai, tokie kaip „Shopbop“, daro tokį puikų redakcinį turinį. Tačiau skirtumas tarp jų ir daugelio prekių ženklų yra tas, kad „Shopbop“ turi išteklių samdyti redakcijos komandą. Dauguma dizainerių to neturi. Taigi čia tu įeini.
Karolis: Būtent! Koks jūsų dienos tvarkaraštis? Manau, kad tai labai skiriasi.
Alexandra: Mes susitinkame kasdien apie 9.30 arba 10 val., Pasikalbame apie tai, kam ruošiamės-jei reikės pateikti pasiūlymą, peržiūrėsime prekės ženklo istoriją. Be to, šiuo metu valdome dizainerę Kimberly Taylor tinklaraštį [kuris buvo paleistas praėjusį pirmadienį], todėl mes pas ją užsiregistruosime. Ir Kanon ekologiška degtinė yra kitas laikantis klientas, todėl mes taip pat pas juos užsiregistruosime.
Karolis: Tai daug taškų sujungimas-dizaino ir viso to panašaus sutvarkymas-mes dirbame su visais, pradedant projektavimo komanda, baigiant įvairių projektų kūrėjais.
Ar keista tiesiog dirbti vienas su kitu ir niekuo kitu? Ar turite laiko dirbti su atskirais projektais?
Karolis: Mes daug ką darome patys, nes šiuo metu esame tik dviese. Tačiau mes su Aleksu taip ilgai buvome geriausi draugai, mūsų socialinis gyvenimas tikrai susipynęs, todėl mes daug matome.
Alexandra: Vieną dieną atsitiktinai pakėlusi galvą pasakiau: „Ar tu manęs jau nekenti?“ Ir Karolis pasakė: „Ne! Ar tu manęs nekenti? "O aš atsakiau:„ Ne! "Bet mes taip gerai sutariame-nesirgome vienas nuo kito. Labai ačiū vaikinai, kad tai padarėte!
Alexandra ir Carol: Ačiū, kad atėjote!