„Celebrity Beauty“ makiažo prekės ženklas pristato 2017 m

Pasaulio prieš įtaką dabar beveik neįmanoma prisiminti, bet prisimink, kada įžymybės buvo tavo mėgstamiausių grožio prekių ženklų veidai? Arba dar prieš tai, kai supermodeliai laikėsi šios gerbiamos pozicijos ir pelningos kosmetikos sutarties buvo šventas koncertų gralas? Laikai keičiasi: grožio srityje 2017 m. Buvo visiškas influencerių bendraminčių ir nepriklausomi garsenybių vadovaujami grožio prekės ženklai, kurie pakeitė paprastas mūsų ambasadorius žinoti.

Kas buvo būtent šis kultūrinis momentas, dėl kurio šie garsūs veidai tapo tokia fiksuota grožio erdvėje? Heather Picquot, „Fashion Snoops“ Kultūros direktorius sako, kad grožio produktai visada buvo labiausiai prieinamas būdas įžymybės, ypač moterys, susieti save su savo gerbėjais (ir su jais susieti) a prabangus prekės ženklas. Galų gale jums gali nepavykti įsigyti a Dior maišelį, tačiau lūpų dažai yra daug patogesni piniginei.

„„ Chanel “lūpų dažų pakuotė yra vartai į aukštą prekės ženklo standartą; jį turėdamas jautiesi gerai “, - aiškina ji. Šiandien įžymybės mėgsta

Gigi Hadid, Kim Kardashian ir Rihanna yra patys prekės ženklai ir turi tokią didžiulę gerbėjų bazę, kad gali turėti visą makiažo liniją. Milijonai jaunų žmonių stebi (ir dažnai bando sekti) kiekvieną jų žingsnį, jie gali atlikti daugiau nei vienkartinį lūpų dažų bendradarbiavimą, sako Picquot.

Tačiau, kaip ir bet kurio influencerio atveju, raktas yra autentiškumas. "Tas pats būdas kanalas turi suderintą kosmetiką, kad atitiktų tą patį prekės ženklo etosą, kurį daro mados namai, įžymybių grožio linijoms kalbėti apie savo gyvenimo būdą, kad šie produktai užmegztų asmeninį ryšį su klientais “, - sakė ji priduria. Pavyzdžiui, Picquot nurodo, kad Rihanna buvo labai sėkminga Fenty Grožis linija, apimanti visų odos atspalvių moteris - tai buvo aistra kuriant savo kolekciją. Kiekvienas atskiras produktas buvo sukurtas kruopščiai prižiūrint Rihanną, užtikrinant, kad tai visi daiktai, kuriuos ji pati iš tikrųjų naudos. Panašiai, modelio ir jos makiažo meistrės sukurtos Hadid „Jet Setter Palettes“ Erin Parsons bendradarbiaudamas su Maybelline, yra „jos žavingo modelio gyvenimo būdo momentinė nuotrauka, tobula paletė, kurią galima įsimesti į krepšį ir būti pasirengusi bet kokiai progai, kaip ir Gigi“, - aiškina Picquot.

susiję straipsniai

Kadangi socialinė žiniasklaida daro vis didesnę įtaką apsipirkimo įpročiams, įžymybės, turinčios aistrą, prijungtos sekos tikrai gali perkelti adatą pardavimo požiūriu, todėl jos yra geriausios influenceriai. „Naudodamiesi socialinės žiniasklaidos galia, įžymybės ir vartotojai gali įsitraukti į abipusį pokalbį ir nebereikia tradicinės tikslinės grupės. Ventiliatoriai gali jausti, kad jie tiesiogiai bendrauja Madonna kai ji išleidžia naujus produktus “, - sako Shannon Goldberg,„ Marketing “viceprezidentė MDNA „Skin“, kurią šiais metais pradėjo muzikos superžvaigždė. „Madonna neseniai paskelbė vaizdo įrašą savo kanaluose, kad paremtų kelionės dydžio rinkinį, sukurtą specialiai jos pasekėjams“.

Įkūrėjas Jamesas Nordas Fohr kortelė, bendrovė, kuri stebi ir palaiko influencerių rinkodaros industriją, teigia, kad šie įžymybių bendriniai prekės ženklai ir bendradarbiavimas šiuo metu yra tokie populiarūs dėl vienos paprastos priežasties: jie dirba. „Tam tikros įžymybės turi labai atsidavusių sekėjų, kurios stovės eilėse ir skleis pinigus tam, kad palaikytų ir būtų tam tikru būdu su juo susiję“, - aiškina jis. Kita svarbi pastaba yra tai, kad daugelis šių prekių ženklų kuria riboto leidimo daiktus ir kolekcijas-išmanų verslo modelį, kuris puikiai pasiteisino kitose pramonės šakose, būtent gatvės drabužiuose. „Grožio prekės ženklai ieško tokių prekių ženklų Aukščiausiasis vadovauti savo strategijoms, gaminti daiktus ribotais kiekiais ir daryti „lašus“, kurie sukuria išskirtinumo atmosferą aplink produktus, kurie iš tikrųjų yra gana įprasti “.

Tačiau įžymybių grožio influenceris nėra visuotinai sėkmingas darinys, pažymi Nordas, kuris mano, kad „šie asmenys yra išimtis, o ne taisyklė“. Jis tęsia: „Pasaulio Kim Kardashians ir Rihannas yra tokie geri, nes turi didžiulį pasiekiamumą, tačiau taip pat sugeba būti susiję su savo auditorija, labai sunku jį nutraukti. "Būtent todėl sparčiai populiarėjantis garsenybių influencerių grožio reiškinys greičiausiai tęsis - ir nusistovėjęs pagrindinis grožis prekės ženklams būtų protinga į tai atsižvelgti kuriant naujas strategijas, ypač kai reikia rinkti duomenis iš savo pasekėjų ir sutelkti dėmesį į klientų. (Kardashian, pavyzdžiui, yra minėjęs kad ji socialinę žiniasklaidą laiko „nemokamos rinkodaros įrankiu“, iš pradžių naudodama „Twitter“, kad padėtų paveikti jos grožio pristatymą.) Čia, kaip mes apmąstome 2017 m. Metų įžymybės valdė grožio industriją, mes nagrinėjame šešių garsiausių pastarųjų 12 metų grožio prekės ženklo pristatymo reikšmę mėnesių.

Rihannos „Fenty Beauty“

Nors šis prekės ženklas iš pradžių buvo paskelbtas prieš keletą metų, Fenty Grožis oficialiai pradėtas rugsėjo mėn. 2017 m. Ir jau perparduodama ir sulaukia beprotiško šurmulio, daugiausia per socialinę žiniasklaidą. Iš tiesų, WWD ataskaitas kad po vieno gyvavimo mėnesio ji užfiksavo daugiau nei 72 milijonus dolerių uždirbtos žiniasklaidos vertės, iš kurių 45,2 milijono dolerių gavo „Instagram“ ir 10,6 milijono dolerių iš „YouTube“. Jai nepažįstama grožio sritis, Rihanna pasirodė kaip veidas Mergina ant viršelio kampanijas, taip pat dirbo MAC Kosmetika kolekcijoje, kurioje prieš keletą metų buvo išparduotas lūpų dažų atspalvis „Riri Woo“.

Vienas pagrindinių „Fenty Beauty“ skirtumų tarp konkurentų yra tas, kad jis orientuotas į veido spalvą; „Fenty Beauty“ siūlo 40 pagrindų atspalvių, skirtų kiekvienam odos tonui, asortimentą. Naujoviško prekės ženklo dėmesys įvairovei apima ir jo rinkodaros kampanijas, kuriose, be pačios Rihannos, yra įtraukianti, įvairi modelių komanda. Be to, atrodo, kad „Fenty Beauty“ įkvėpė kitas grožio kompanijas išplėsti savo atspalvių diapazonus (visai neseniai įžymybėms priklausantis prekės ženklas „Kylie Cosmetics“).

„Fenty Beauty“ įrodė, kad maitinimas platesniam pirkėjų ratui yra ne tik politiškai korektiškas, bet ir labai pagrįstas verslo žingsnis, nes pritraukia vartotojus, o ne atstumia juos. Apibendrinant, tai yra naujas standartas makiažo linijoms, kurios gali siekti, ir greičiausiai visam laikui pakeis kosmetikos pramonės ateitį.

Madonos MDNA oda

Madonnos odos priežiūros priemonių asortimentas Azijoje išnyko nuo lentynų Pradžia 2014 m, ir jis buvo oficialiai paleistas Šiaurės Amerikoje šį rudenį. Produktai buvo sukurti pasitelkus dermatologą daktarą Paulą Jarrodą Franką, kuris pastaruosius kelerius metus dirbo su Madonna. „Kai pristatėme„ MDNA SKIN “, nusprendėme bendradarbiauti su žmogumi, kuris visame pasaulyje buvo atpažįstamas su aistra odos priežiūrai“, - sako Goldbergas.

Panašiai kaip „Fenty Beauty“, pati Madonna aktyviai dalyvauja produkto kūrimo procese, skolindama prekės ženklui patikimumą ir autentiškumą (o ne tik savo vardą). „Patronuojanti bendrovė MTG sukūrė vieną produktą, kurį pristatė Madonnai ir pademonstravo aukšto lygio ingredientų ir produktų naujovių, kad įtikintų ją, jog mes rimtai ketiname dirbti kartu “, - sako jis Goldbergas. „Madonna mėgo produktą, tačiau sakė, kad žengs į priekį tik tuo atveju, jei dalyvaus visuose sprendimuose - nuo preparatų iki pakuotės, ir taip buvo suformuota MDNA SKIN“.

Kim Kardashian „KKW Beauty“

Tikri Kardashian istorikai prisimins, kad seserys Kardashian-Jenner buvo daugelio kosmetikos prekės ženklų kampanijų veidai- Estée Lauder, „Sinful Colors“ nagų lakas, „Fusion Beauty“ ir Rodial„Nip + Fab“, tik keletas. 2009–2014 m. Kim taip pat paskolino savo vardą septyniems kvepalams; seserys turėjo trumpalaikę kosmetikos liniją, pavadintą „Khroma“ (o paskui „Kroma“, kai buvo atimtas pirminis pavadinimas, kai konkuruojanti linija teigė pažeidusi); ir „Kardashian Beauty“ plaukų priemonės prieš keletą metų taip pat mėgavosi trumpu bėgimu, kol tyliai dingo iš lentynų. Tada seserys išbandė ką nors kita: užuot susitarusios dėl licencijavimo ar „figūrėlės“ tipo bendradarbiavimo, jos kreipėsi į savarankiškas, tiesiogiai vartotojams skirtas grožio įmones. Kylie buvo pirmoji, kuri 2015 m. Padarė šuolį kartu su „Kylie Cosmetics“ (daugiau apie tai, ką 2017 m. Akimirksniu numatė tas prekės ženklas), o tada atsirado patentuota Kim makiažo linija, KKW Grožis, kuris prasidėjo birželio mėn.

Dėl prislopintos skaistalų pakuotės (dominuojanti 2017 m. Tendencija, nes tiek „Hadid“ „Maybelline“ linija, tiek „Fenty Beauty“ turi panašią estetiką ir atspalvį), kontūriniai rinkiniai yra neatsiejama šios linijos dalis. Pirmasis lašas buvo išparduotas praėjus mažiau nei trims valandoms po pirminio debiuto, o pardavimai sudarė 14,4 mln. pagal WWD. Kardashian lapkritį papildė „KKW Beauty“ asortimentą, išleisdama tris gardenijos kvapus, įkomponuotus į „Instagram“ draugiškus kristalinius butelius. „KKW Fragrance“ paleidimas buvo toks pat sėkmingas ir per pirmąsias 24 valandas pardavė milžiniškus 10 milijonų dolerių - visa tai be tradicinio rinkodaros postūmio (ar reklamos dolerių), kurį naudoja dauguma nusistovėjusių kvepalų kompanijų. Iš tikrųjų Kardashian grožio erdvėje praleido epinius metus.

Gigi Hadid „Gigi x Maybelline“ bendradarbiavimas

Mega modelis Gigi Hadid partneriais su „Maybelline New York“ riboto leidimo kolekcijoje, kurią ji erzino ir labai reklamavo per savo socialinius kanalus. Asortimentą sudaro dvi išskirtinės išvaizdos: „East Coast Glam“ ir „West Coast Glow“, kurių kiekviena patenka į minėtą „Jetsetter“ paletę. Kiekvienas iš jų atstovauja atstovo mėgstamiausią makiažo stilių nuo kranto iki kranto, kurį sukūrė pati Hadid.

Ši linija buvo naujas žingsnis „Maybelline“, kuri daugelį metų naudojo paklausiausius supermodelius kampanijas, tačiau neleido minėtiems veidams taip dalyvauti kuriant, įvardijant ir kuriant kūrybinę kryptį Produktai. Pirmasis „Hadid“ lašas JK buvo išparduotas per 90 minučių, o keli perpardavimo svetainėse pasirodė už tris kartus mažesnę kainą.

Kylie Jenner „Kylie Cosmetics x Topshop“

„Kylie Cosmetics“ klestėjo nuo pat savo veiklos pradžios 2015 m. Tačiau 2017 -ieji buvo ypač reklamos metai jauniausias Kardashian-Jenner giminės pavadinimo kompanijos narys. Rugpjūtįbuvo pranešta, kad „Kylie Cosmetics“ per 18 mėnesių pardavė 420 mln.

Jenner taip pat išplėtė verslo mažmeninės prekybos metodą, bendradarbiaudamas su Topshop kad produktai būtų prieinami plytų ir skiedinio aplinkoje per šventiniai iššokantys langai. Tai buvo pirmas kartas, kai liniją buvo galima įsigyti neprisijungus mažmeninės prekybos partnerio vietoje, už jos ribų vienas iš „Kylie Cosmetics“ valdomų iššokančiųjų langų, kuriuos praėjusią žiemą atidarius buvo pučiami superfanai į Kalifornija ir Niujorkas.

Drew Barrymore'o brangusis Drew

Po Barrymore sėkmės bendradarbiaujant su „Walmart“ Gėlių grožis, aktorė per „Amazon“ pasirinko pristatyti „Dear Drew“, kurioje, be mados ir aksesuarų, yra ir prabangių šilumos įrankių kolekcija. Barrymore'o plaukų tendencijos jau daugiau nei du dešimtmečius daro įtaką gerbėjams, todėl folikulų apiplėšimas yra natūralus progresas. Tuo tarpu „Amazon“ buvo įdomus šio pristatymo partneris - ne tik todėl, kad tai neabejotinai yra „Walmart“ grėsmingiausias konkurentas, bet ir dėl to, kad e erdvės. Pagal pranešimas iš „Glossy“, „Amazon“ grožio pardavimai 2017 m. Išaugo 43 procentais per metus penkiose pagrindinėse rinkose, įskaitant JAV ir JK.

Pagrindinis puslapis/pagrindinė nuotrauka: „Fenty Beauty“ sutikimas

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.