Michelle Phan. Nuotrauka: Markas Sagliocco/FilmMagic/„Getty Images“
Michelle Phan, „YouTube“ grožio pionierė, sukasi savo karjeroje ir sutelkia dėmesį į kitus projektus, išskyrus grožio pamokas, kuriose buvo paskelbta apie milijoną kopijavimo vlogerių. Phanas, turintis daugiau nei aštuonis milijonus „YouTube“ abonentų, paskelbta tai praeitą savaitę savo kanale su atviru laišku su vaizdo įrašu apie pavertimą jos „alter ego“. Ji prašo jos abonentų patarimų, kokių rūšių vaizdo įrašus, kuriuos jie nori pamatyti „artimiausiu metu“, nes ji nebeturi tiek laiko išlaikyti savo kanalą dėl kitų savo pastangų. „Tai buvo iššūkis išlaikyti„ YouTube “kanalą kartu su kitu mano profesiniu gyvenimu (šiuo metu turiu keturias įmones), ką tik pridėjau komiksų knygos projektasį sąrašą... Turiu ir kitų dalykų, kuriuos norėčiau padaryti (ne „YouTube“ kanale) “, - rašo ji. „Visi mano vaizdo įrašai negali būti susiję su makiažu (todėl sukūriau„ Ipsy “visiems grožio mėgėjams), bet norėčiau paskelbti daugiau dalykų apie gyvenimo patirtį, patarimus dėl karjeros, daugiau tendencijų ataskaitų ir kt. Prašome atsakyti į mano komentarą savo pasiūlymais! "
Phan gavo apie 500 atsakymų, daugiausia teigiamų, ir daugelis paprašė jos atlikti karjeros patarimus. Tai nėra blogas prašymas, atsižvelgiant į tai, pasak „Forbes“, praėjusį mėnesį ji surinko 100 milijonų dolerių už „Ipsy“, paversdama prenumeratos grožio mėginių ėmimo paslaugą į 500 milijonų dolerių vertės įmonę. Tačiau, kaip ir daugelio serijinių verslininkų atveju, kiekvienas projektas nepasiteisino.
Em Michelle Phan, makiažo linija „Phan“, pristatyta kartu su „L'Oreal Paris“ 2013 m., galbūt yra vienas iš tokių projektų. Spalio pradžioje „Ipsy“ remiamame renginyje „Grožio kartos“ konferencija, ji pasakė „Fashionista“, „Bus pokyčių, bet tikrai gerų pokyčių“. Šis pakeitimas, paskelbtas kitą savaitę, buvo tas, kad „L'Oreal“ parduoda liniją atgal „Phan“ per „Ipsy“. Nors Phanas vaizdavo pardavimą teigiamai Ipsy tinklaraštis („Džiaugiamės galėdami glaudžiai bendradarbiauti su Michelle, kad jos kūrybinė vizija atneštų Em namo į savo bendruomenę. Laukia daugiau naujienų - sekite naujienas! "), WWD pasiūlė, kad „L'Oreal“ pažemintų prekės ženklą, nes jis buvo prastas.
Teorija turi prasmę. Jei dalyvavimas socialinėje žiniasklaidoje yra koks nors sėkmės požymis - ir mes visi žinome, kad tai yra šiais laikais, tiesa? - tai Emui nepiešė labai rožinio paveikslo. Prekės ženklas „Instagram“ paskyra turi 277 000 sekėjų. Palyginkite tai su kitomis palyginti naujomis, nišos, grožio vlogerių mylimi prekės ženklai kaip „ColourPop“ (1 mln.) ir „Melt Cosmetics“ (1,5 mln.), ir vaizdas tikrai atrodo niūrus. WWD pažymėjo: „Vienas analitikas pasiūlė, kad kainodara buvo per didelė jaunatviškai Phan auditorijai“.
Tačiau Ipsy auga. Tik nelyginkite jo su savo pirmtaku grožio pavyzdžių prenumeratos versle „Birchbox“ (kuris taip pat ką tik paskelbė savo spalvų kosmetikos liniją),-sako Phanas. „Mes negalėtume būti kitokie“, - sakė ji „Generation Beauty“. „Mažmeninė prekyba kol kas nesidomi. Mes randame vertės kurdami santykius ir partnerystę su prekių ženklais ir padėdami jiems kurti geresnius produktus. " milijonų prenumeratorių, sako Phanas, kad „Ipsy“ surenka milijoną nuoširdžių produktų apžvalgų - tai tikra aukso kasykla prekių ženklams.
Be bendradarbiavimo su grožio kompanijomis, „Ipsy“ prekės ženklo atstovas sako, kad „Phan“ buvo asmeniškai pasitraukė iš dėmesio centro ir sutelkė dėmesį į „kitos talentų bangos auginimą“. Pavyzdžiui, vlogeriai Desi Perkins ir Chrisspy, kurie buvo pasamdyti kaip „Ipsy“ „stilistai“, pastebėjo, kad dėl to jų „YouTube“ prenumeratorių skaičius sparčiai auga. „Tai yra būdas mums kažką jiems duoti, kad, kai jie baigs sutartį, jei jie tai padarys nenoriu toliau dirbti su mumis, po to jie turi nuostabią, ilgai trunkančią karjerą “,-sakė Phanas sakė.
Vasaros pradžioje „Ipsy“ paskelbė, kad pradeda savo Atidarykite studiją programa, kuri šiuo metu gali pasigirti 10 000 narių 52 šalyse. Programa yra ne pelno siekianti „Ipsy“ grupė, siūlanti „kūrėjams“ nemokamą erdvę studijoje, pagalbą siunčiant svetainės dovanoms, kvietimams į pramonės renginius, prieigai prie programų rinkinio ir technologinių įrankių bei mentorystė. „Mes norime atiduoti savo bendruomenei, nes mūsų įmonę sukūrė bendruomenė, todėl norime išlaikyti šiuos santykius“, - sakė Phanas.
Kitas „Phan“ verslas yra įmonė su „Endemol Beyond USA“ Piktogramų tinklas, kurioje grupė gyvenimo būdo kūrėjų su atskirais kanalais gyvena vienoje virtualioje vietoje. Neaišku, kaip sekasi tinklui, nes nuo tada, kai jis buvo paleistas šių metų kovo pabaigoje, „YouTube“ prenumeruoja mažiau nei 450 000 abonentų. Skirtingai nuo abonentų skaičiaus augimo, kurį mato „Ipsy“ stilistai, daugelis „Icon“ tinklo kūrėjų turi mažiau nei 500 000 abonentų, o kai kuriais atvejais - mažiau nei 100 000.
Vis dėlto galbūt tinklas gaus šūvį į ranką per kokią nors nuostabią naują technologiją. Vaizdo įrašas praėjusią savaitę pranešė, kad Phanas bendradarbiauja su virtualios realybės kompanija „Littlstar“. „Šią terpę reikia eksperimentuoti ir kartoti, o Michelle yra neįtikėtinai greitas ir į priekį mąstantis, kai kalbama apie kūrybines žiniasklaidos idėjas“, - tinklalapiui sakė „Littlstar“ įkūrėjas. Įsivaizduokite Helovino grožio pamoką 360 laipsnių 3D formatu.
Kad ir kas nutiktų, atrodo aišku, kad Michelle Phan, asmenybė, persikelia į Michelle Phan, prekės ženklą.