Nuotrauka: „Imaxtree“
Pastaraisiais metais daug kalbama apie vis didėjantį socialinės žiniasklaidos vaidmenį tinklaraštininko ar „influencerio“ karjeroje. 2014 metų birželio mėn. Alyssa uždavė klausimą: "Ar" Instagram "žudo asmeninio stiliaus tinklaraščius?" Jos pranešimai atskleidė, kad taip, daugeliu atžvilgių, tai yra - ir tai buvo beveik prieš dvejus metus. Nuo tada, Instagram tapo dar labiau žvėris, nes daugelis žymių skonio gamintojų pasiekė milijono sekėjų ribą, o kiti aiškiai nukreipė dėmesį nuo savo svetainių. Kai kurie netgi iškėlė žurnalų viršelius ir didelio biudžeto mažmeninės prekybos partnerystę.
Kaip paaiškėja, tinklaraštininkams reikia mažiau lyginti turėti tinklaraštį nei bet kada anksčiau - bent jau iš rinkodaros perspektyvos. Viduje konors Mados ir grožio monitoriusNaujausias vadovas, pavadintas „Kaip dirbti su mados ir grožio įtaką darančiais asmenimis“, Niujorke ir Londone įsikūrusi žiniasklaidos bendrovė išsklaido šią mintį. kad rinkodaros specialistui, norinčiam bendradarbiauti su influenceriu, protingas, gerai atliktas „Instagram“ buvimas, išskyrus tai, kad nereikia tinklaraštį. „Ar pasakytumėte, kad geras„ Instagrammer “, neturintis tinklaraščio, yra geresnis už„ Instagrammer “, turintį mažiau sekėjų, bet turintis tinklaraštį“, - klausiama pranešime?
Jei „Instagrammer“ prekės ženklas yra geras ir aktyviai įtraukiamas, tinklaraštis gali būti pasenęs. „Kalbant apie influencerių rinkodarą, kontekstas yra karalius“, - aiškina monitorius. „Įtakojantys asmenys gali turėti daug sekėjų/skaitytojų, tačiau jei jų auditorija nėra susijusi su jūsų prekės ženklu, tai neturi jokios reikšmės. Jei influenceris yra tik „Instagram“, bet turi labai įtraukiančią, labai reaguojančią auditoriją puikiai rezonuoja su jūsų prekės ženklu, tada tas žmogus jums tinka, nesvarbu, ar jis turi, ar ne tinklaraštį “.
Teoriškai tai neturėtų stebinti, ypač turint omenyje, kad kai kurie influenceriai - kaip ir „Mes dėvėjome ką“ Danielle Bernstein - gali gauti atlyginimą $15,000 ar daugiau už vieną remiamą „Instagram“ įrašą. Tačiau, reikia pripažinti, šiek tiek stulbinanti matyti tinklaraščius, kurie yra diskredituoti taip glaustai. Tačiau tai mažiau susiję su tinklaraščių rašymu kaip profesija, kaip ir su prekės ženklu: jei influencerio socialinės žiniasklaidos paskyros yra geresnės savo prekės ženklo rodiklis - taigi, geriau atitiktų įmonę, su kuria jis bendradarbiauja - svetainė yra nereikalingas. Ar šiais laikais „Instagram“ nepasitarnauja panašiam (jei ne identiškam) tikslui, koks buvo asmeninio stiliaus tinklaraštyje net prieš penkerius metus?
Tačiau „sekant socialinę žiniasklaidą dar ne viskas, ką reikia daryti, kad suprastume įtakingojo stiprybes“, - sako vadovas - autentiškumas ir panašumas taip pat yra svarbūs, nors iš verslo požiūriu, sekėjų skaičius akimirksniu parodo influencerio pasiekiamumą ir pardavimo galią ir yra daug lengviau įvertinamas nei asmeninė svetainė ar tinklaraštį.
„Rinkodaros specialistai turi suprasti, kur yra jų tikslinė auditorija ir ko jie tikisi pasiekti iš kiekvieno bendradarbiavimo“, - sako vadovas. "Jei influenceris turi didelį pasiekiamumą ir tiesiogiai kalba su jūsų tiksline auditorija, tai yra naudinga."
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.