Mes beveik negalime patikėti, kad to prireikė „Urban Outfitters“ iki 2014 m. atidaryti parduotuvę Viljamsburge, atsižvelgiant į tai, kad ji iš esmės parduoda komercializuotą Bruklino rajono estetikos versiją.
Žinoma, šiais laikais Viljamsburge gyvena visų tipų žmonės, daugelis jų yra turtingesni ir ištikimesni už mane (tos nuomos kainos yra beprotiškos), bet ji vis dar turi reputaciją kaip viena iš originalių hipsterių veisimosi vietų, ir kuo nori tapti „Urban Outfitters“ pirkėjai, jei ne klubas?
Tuo tikslu Filadelfijoje įsikūręs mažmenininkas ėmėsi išmatuoto požiūrio įžengdamas į žmonių, kurių stilių jis prekiauja daugelį metų, šalį. Ir mes norėtume pasakyti, kad jie tai prikalė.
Johnas Hauseris, „Urban“ vyriausiasis prekės ženklo patirties pareigūnas, penktadienį telefonu paaiškino, kad pirmiausia mažmenininkas maždaug prieš septynerius metus pradėjo žiūrėti į laisvą erdvę 98 Šiaurės šeštame, tačiau susitarimas nebuvo visiškai teisingas. Jie pradėjo ieškoti mažesnių erdvių toje vietovėje, norėdami pastatyti „mažą tipišką miestą“, bet tada vėl tapo laisva kita erdvė ir Hauseris pasakė: viršininkas: "Kodėl mes neužimame viso pastato?" Ir jie tai padarė, ir pavadino jį „Space Ninety 8“, o ne, sako jis, „nes mes nenorėjome būti miestiečiai „Outfitters“, bet todėl, kad „norėjome būti daugiau nei drabužių parduotuvė“. 15 erdvė Dvidešimt.
Nors kai kurie ilgamečiai Viljamsburgo gyventojai tikriausiai iš pradžių atsitraukė nuo minties, kad šis didžiulis verslo subjektas kėsinasi į mielą mažą Viljamsburgo nepriklausomybę parduotuvėse ir butikuose (aš, buvęs Viljamsburgo gyventojas, galbūt turėjau, kai ten gyvenau), galėjau pamatyti, kaip jie keičia savo melodiją, kai jie patenka į keturių aukštų, 37 000 kvadratinių pėdų erdvės. Nes tai kažkaip nuostabu.
Keliaudama erdvioje vietoje per ketvirtadienio vakarą vykusį peržiūros renginį pajutau, kad šokinėju tarp įvairių palėpės vakarėlių, kurie visi buvo tame pačiame pastate. Viršutiniame aukšte yra erdvus baras/restoranas - protingas būdas ilgiau išlaikyti žmones parduotuvėje. O siūlomas produktas gerąja prasme jautėsi būdingas tik Williamsburgui - jis yra šiek tiek šiuolaikiškesnis ir brandesnis nei tai, ką mačiau kitose UO parduotuvėse. Daiktai labiau atitiko tai, ką galite rasti „Williamsburg“ butike, pavyzdžiui, „Oak“ ar „Bird“, nors ir šiek tiek pigiau. Jame taip pat yra gana didelė miesto atnaujinimo dalis, skirta kaimynystės senoviniams draugams. Mes manome Tevos jau pakeliui.
Akivaizdu, kad Urbanas atliko savo tyrimus. „Mes žinome, kad mūsų klientas ten gyvena pagal tai, kur siunčiame pakuotes“, - sako Hauseris. „Daugybė miesto pirkėjų gyvena didžiausiame Brukline. Jis taip pat pripažįsta galimą neigiamą atsaką: „Praėjusią naktį sutikau daugybę žmonių, kurie džiaugiasi, kad atvyksime [į Viljamsburgą]. Jūs visada turite teigiamų ir neigiamų žmonių, tačiau pastebiu, kad teigiamas nusveria neigiamą. "Iš tiesų yra keletas teigiamų dalykų: baras ant stogo visada yra puikus pasirinkimas turėti Niujorke, parduotuvė greičiausiai pritrauks daugiau pėsčiųjų srauto į kaimynystę, kuri gali išsilieti į kitas vietines įmones ir sukuria darbo galimybes.
Kitas dalykas, dėl kurio neigiami vietiniai gali pakeisti savo melodijas, yra tai, kad erdvė palaiko vietinius dizainerius ir menininkus. Rūsyje yra meno galerija/iššokanti erdvė (šiuo metu yra „Adidas Originals“ instaliacija) ir mažmenininkas perdavė Brukline įsikūrusį puikų nekilnojamąjį turtą pirmame aukšte talentas. Pavadinta „The Market Space“, ji demonstruoja prekių pasirinkimą iš daugiau nei 40 vietinių etikečių, įskaitant „Brookes Boswell“, „Dusen Dusen“, „Cold Picnic“, „Lynne“ ir Lawrence, Jessica Barensfeld, Lila Rice, High Gloss, Dear God It's Me Isaac, Horse Cycling, Brooklyn Herborium ir mažai žinomas banglenčių prekės ženklas Salt Naršyti.
„Aš tikrai norėjau įtraukti bendruomenę ir įsitraukti į vietos talentus, kad jie taptų to dalimi“, - aiškina Marissa Maximo, „Urban“ ryšių su prekės ženklu ir specialių projektų direktorė. „Daugelis jų anksčiau nebuvo rodomi; jie net nedalyvavo parodose, todėl norėjau suteikti jiems galimybę čia pademonstruoti. “„ Salt Surf “atveju, kurį ji davė didelis skyrius, kuriame buvo pristatytas visas banglentių, riedlenčių ir drabužių asortimentas, erdvė buvo pirmoji tikroji dizainerio mažmeninė prekyba galimybė. „Marker Space“ inventorius bus keičiamas kas porą mėnesių, kad būtų parodyti skirtingi dizaineriai, ir išliks besivystanti naujų talentų platforma.
Kalbant apie mažmeninės prekybos ateitį, tikėkitės daugiau daugiakomponentis, „patirtinės“ (kaip sako Hauseris) parduotuvės, tokios kaip ši, įskaitant vieną atidarymą Herald aikštėje šį birželį. Jis bus 57 000 kvadratinių pėdų - didžiausias iki šiol mažmenininko - ir jame yra kirpykla, kavinė bei „Tortoise & Blonde“ akinių užkarda. Ir nors ji nebus oficialiai pavadinta „kosmosu“, tikėkitės, kad kitą vasarą pasirodys dar vienas iš jų.