Ar „greitą grožį“ kamuoja tie patys etiniai iššūkiai kaip greitąją madą?

Greta mados drabužių už prieinamą kainą greitoji mada gauna blogą repą-kartais pateisinamą, kitą kartų ne - už prastą kokybę, gausų klastotę, abejotiną darbo praktiką ir milijardus svarų atliekos. Tai tema, apie kurią buvo diskutuojama ir plačiai kalbama mados žiniasklaidoje ir net šioje svetainėje. Mažiau diskutuojama, bent jau iki šiol, kaip sprogstanti greito grožio kategorija yra lyginama. Klestinčios kompanijos, tokios kaip „Kylie Cosmetics“, „Be For Beauty“, „Winky Lux“ ir „Deciem“, stengiasi atsisakyti produktų per trumpą laiką. vartotojams, reikalaujantiems nedelsiant patenkinti, kaip jie susidurs su tais pačiais klausimais, kaip ir jų drabužių pramonė kolegos?

Terminas „greitas grožis“ paprastai taikomas įmonėms, kurios teikia pirmenybę išlikti šurmuliuojančių tendencijų viršuje drastiškai sutrumpindamas perėjimo laiką, kurio paprastai reikia nuo produkto kūrimo iki paleisti. Neįtikėtinai konkurencingoje, naujovių skatinamoje rinkoje, kuri tikrai yra grožis, tokio tipo judrumas gali būti labai svarbus besikuriančio prekės ženklo sėkmei. „Įmonės nebegali laukti šešių mėnesių ar metų naujų produktų kūrimui, įvertinimui ir optimizavimui“, - sako Jenny Frazier, „Nielsen“ inovacijų praktikos vyresnioji viceprezidentė. „Jie turi judėti šviesos greičiu, kad pasinaudotų grožio tendencijomis“.

Ši sąvoka paskatino „Zara“, „H&M“ ir „Forever 21“ sėkmę mados sektoriuje, tačiau nepaisant to, kad sutampa, greita mada ir greitas grožis turi savo Skirtumai, sako Colette Newberry, Jungtinėje Karalystėje įsikūrusios savęs apibūdintos greito grožio kompanijos „Be For Beauty“ įkūrėja. „Greita mada ir greitas grožis yra panašūs ta prasme, kad principas yra tas pats - kuo greičiau padarykite tai, kas karšta ir prieinama vartotojams, - sako ji. "Tačiau, pasak„ Newberry ", panašumai yra daug kur pradžia ir pabaiga.

Tvarumas

Paimkite, pavyzdžiui, aplinką. Nors greitoji mada primena krūvas išmestų drabužių, tai nebūtinai pasakytina apie greitą grožį. Neseniai „H&M“ paskelbė antraštes apie 4,3 mlrd. JAV dolerių neparduotų atsargų registravimą, galbūt dėl ​​to, kad žmonės nutolsta nuo greitosios mados ir naudojasi tvaresnėmis galimybėmis. Kita vertus, greito grožio kompanijos yra linkusios veikti atsargomis.

„Mes galime pagaminti daug daugiau produktų pagal poreikį“, - sako „Winky Lux“ įkūrėja ir generalinė direktorė Natalie Mackey. Modelis leidžia jai pirkti daug mažesnius pirkimus, o tai reiškia mažesnę perprodukciją ir sumažėjusią atsargų praradimo riziką. Tiesą sakant, būdama liekna, subraižyta greito grožio kompanija dažnai gali būti naudinga, kai reikia sumažinti tokio tipo atsargų atliekas, pažymi ji. „Jei norite būti tikrai prisidengę grožio industrija, kiekvienais metais didžiosios įmonės išmeta absoliučią toną produktų“, - sako ji. „Milijonai vienetų produktų išmeta. Tokios mažos įmonės kaip mūsų tiesiog to nedaro, nes mums nereikia pirkti už milijoną vienetų už ką nors vietoje. Manau, kad kažkokiu keistu, ironišku būdu mes esame ekologiškesni nei kai kurios didesnės įmonės “.

Tačiau „Mackey“ realistiškai vertina bet kokios į vartotojus orientuotos, gaminiais pagrįstos pramonės poveikį aplinkai. „Kad ir kaip būtų, kai perkame daiktus ir nebenaudojame jų amžinai, tai gali būti žalinga. Nesvarbu, ar tai prabanga, ar už prieinamą kainą, visa tai kenkia. Nėra grožio kompanijos, kuri to išvengtų. Net ir turėdami „etiškiausių“ grožio kompanijų, dienos pabaigoje perkate nedidelį plastiko gabalėlį, kurį greičiausiai išmesite. “ apskritai, grožis yra daug mažesnio poveikio industrija nei mada, pažymi Mackey: „Dažai, siūlų gamyba ir audinių gamyba yra gana purvini procesas. Plastikas vis dar yra šiek tiek nešvarus procesas, tačiau yra daugiau plastiko, kuris patenka į drabužius per technologinius audinius ir panašius dalykus, tada yra grožio pramonėje. "

Markas Curry, „Newberry“ „Be For Beauty“ įkūrėjas, makroekonomiškiau vertina tvarumą ir teigia, kad tikro poslinkio sukūrimas priklausys nuo visos pramonės pirkimo. „Nemanau, kad tai turi nieko bendro su greitu grožiu“, - sako jis. „Tvarumas yra visiška grožio pramonės problema, ir teoriškai, galėdami greitai judėti, galėsime greičiau pasiekti naujus tvarumo kelius“.

Kopijavimas ir klastojimas

Viena iš labiausiai prieštaringų ir nuolat kylančių problemų, keliančių greitą madą, yra ta, kad klastotės ir autorių teisių pažeidimai siaučia. (Yra visa „Fashionista“ rubrika, Nuotykiai pagal autorių teises, ir parodo, kaip tai yra įprasta.) Be to, grožio srityje gana dažnai pasitaiko klastojimo ir kopijavimo atvejų.

„Vamp Stamp“, gaminantis sparnuotą akių kontūro įrankį, skirtą supaprastinti akių makiažo taikymo procesą, turi matė tiek daug nuplėštų gaminio versijų, kad ant jo priekinio centro buvo paskelbtas įspėjimas dėl padirbinėjimo Interneto svetainė. Daugelis tų kopijuotojų atkeliavo iš greito grožio srities. „Mes pradėjome matyti suklastotas prekes praėjus maždaug keturiems mėnesiams po to, kai buvo pradėtas pristatyti mūsų pirmasis produktas“, - sako bendrovės rinkodaros viceprezidentė Sarah Heath. „Jie pasirodė keliose vietose, o po kelių mėnesių - dar daugiau. Jie parduoda daiktus, pagamintus iš pigių ir lūžtančių medžiagų, kartu su nuolatine akių pieštuko formule, kuri, kaip mes nuolat girdime, sukelia didelį akių dirginimą. Labiausiai mus neramino tai, kad kai pradinis nemalonus jausmas atėmė verslą iš naujos įmonės, bandančios ką nors pakeisti, buvo tai, kad žmonės susieja blogus produktus su mumis “.

Nepaisant „The Vamp Stamp“ kovų, Heath'as nėra įsitikinęs, kad greitas grožis ir klastojimas dera tiek pat, kiek ir naujovės bei klastojimas. „Mes pradėjome naudoti kai kuriuos kitus produktus, kuriuos laikome tikrai novatoriškais „Bloomingdales“, „Sephora Europe“ ir kiti mažmenininkai, ir mes pastebėjome, kad jie taip pat yra suklastoti “. ji sako. „Mes matome, kad technologijos leido greičiau pakeisti suklastotus daiktus iš interneto, o tai atrodo akivaizdu, arba spartesnė gamyba dėl pažangos mašinose ir toks."

Kokybė, gamyba ir darbas

Pasak Mackey, greitas grožis skiriasi nuo greitosios mados, kai kalbama apie gamybą ir mašinas. Kur greitosios mados esmė buvo sutrikdyti sezonų ciklą ir greičiau ir greičiau pristatyti kilimo ir tūpimo takų tendencijas vartotojams grožis atsirado todėl, kad tiek masinių, tiek prestižinių produktų gamyba niekada neturėjo būti tokia lėta, kaip iš pradžių, ginčijasi. „Dėl grožio jūs visada gaminote labai panašiai. Jei einate į gamyklą ir sėdite ant linijos ir žiūrite, kaip gaminamas tikrai aukščiausios klasės tušas, tai užtrunka lygiai tiek pat laiko, kaip ir tikrai nebrangus tušas - tas pats dalykas “, - sako jis Mackey.

Naujų gamybos ir tiekimo grandinės procesų įdiegimas siekiant paspartinti tą laiką buvo tokių prekių ženklų kaip „Winky Lux“ ir „Be For Beauty“ sėkmės paslaptis. Anksti Mackey priėmė sprendimą bendradarbiauti su maža gamykla Kinijoje. „Mes tikrai padėjome statyti savo gamyklą nuo pat pradžių“, - sako ji. „Kai prieš dvejus su puse metų bendradarbiavome su užpildu, jie buvo labai maži, ir mes įtikinome juos investuoti į tam tikrus įrankius ir investuoti į tam tikras laboratorijos galimybes, kad mums padėtų augti kartu su jais. “Partnerystė, kurią„ Mackey “įvardija kaip bendrą įmonę, leido„ Winky Lux “pasitikėti savo produktų kokybe, nepaisant greito tempas.

Kalbant apie gamybą, „Curry“ ir „Newberry“ labai remiasi savo ankstesne patirtimi dirbdami „Boots“ JK. Jie tvirtai laikosi „Beauty“ nekompromituoja dėl teisės aktų laikymosi, ypač kai kalbama apie darbo sąlygas ir tvarumą, o tai kainuoja greitai grožis. „Mūsų fonas yra verslo pasaulyje, dirbame mažmeninėje prekyboje, kuri turėjo neįtikėtinai aukštos kokybės standartus, todėl mes žinome, kad tai iš vidaus“,-sako Curry. „Mes žinome [dėl batų], kad kokybiškas gabalas pakyla aukštyn, o dirbdami su partneriais dėl kitų mūsų verslo elementų, žinome, kad visas mūsų tiekimo tempas iš įmonių socialinės atsakomybės perspektyvos, visų pirma darbo įstatymų, išankstinių rangovų ir pan., todėl mes turime tai, kas geriausia atsižvelgiant “.

susiję straipsniai

Mažmeninė prekyba ir platinimas

Produktų pristatymas į mažmeninės prekybos parduotuves yra dar vienas skirtumas tarp greito grožio ir greitosios mados. Nors mažmenininkai prisitaikė prie greitosios mados tempo, mažai kas tai padarė dėl grožio. „Parduotuvės nežino, kaip priimti naujus produktus iš greito grožio žmonių“, - sako Michelle Williams, grožio konsultacijų bendrovės „Michelle Williams Group“ savininkė ir generalinė direktorė.

„Tai didelis skausmas“, - priduria Newberry tema. „Mažmenininkai tikrai bando keistis, kad galėtų turėti lanksčią erdvę ir tendencijų zonas, tačiau apskritai, jie paprastai būna labai fiksuoti, kai produktai patenka į parduotuvę ir iš jos išeina, o tai paprastai būna du kartus metus “.

Jei plytų ir skiedinio mažmenininkai nesugalvos, kaip efektyviau rodyti naujas grožio priemones, „Williams“ baiminasi, kad tai bus dar viena vinys universalinės parduotuvės karste. Kaip vieną pagrindinių nesutarimų priežasčių ji nurodo parduotuvėse esančius įrenginius. „Madoje viskas, ką jums reikia padaryti, tai išjungti tai, kas yra ant pakabos“, - sako ji. „Grožio srityje to negalima padaryti dėl to, kaip produktas parduodamas [pagal užsakymą].“

Dėl šio miklumo trūkumo „Newberry“ ir „Curry“, o ne tradicinės grožio parduotuvės, patraukė prie mados mažmenininkų, tokių kaip „ASOS“ ir „Urban Outfitters“. „Jie supranta greitą tempą ir yra įpratę trumpinti laiką“, - sako Newberry. "Jų sistemos ir jų prekių būdas yra daug lankstesni."

Internetinis platinimas taip pat buvo labai svarbus greito grožio įmonėms. „Winky Lux“ pirmiausia teikia pirmenybę savo tiesioginiam vartotojui skirtos el. Prekybos verslui. „Tikriausiai mūsų mažmenininkų nusivylimui“, - pažymi Mackey. Tačiau tai darydama ji sako, kad gali naudoti savo svetainę kaip bandymų vietą ir sumažinti riziką mažmeninės prekybos partneriams. „Tiesą pasakius, manau, kad mums tai buvo didžiulis laimėjimas, nes paprastai mažmeninėje prekyboje parduodame tik tuos dalykus, kuriuos, kaip žinome, atliksime“.

Newberry sako, kad „Be For Beauty“ dėl panašių priežasčių taip pat sulaukė sėkmės internete. „Kai kuriais atvejais internetiniai mažmenininkai gali gauti mūsų atsargas į savo svetainę vos per aštuonias dienas, palyginti su aštuoniais ar devyniais mėnesiais plytų ir skiedinio aplinkoje“,-sako ji. „Internetiniai žaidėjai reaguoja į tendencijas greičiau nei anksčiau, todėl šiuo metu esame daug labiau suderinti su tuo“.

O kaip greitosios mados mažmenininkai įsitraukia į grožio žaidimą? Pavyzdžiui, „Charlotte Russe“ gegužės mėnesį pristatė savo makiažo liniją, o „H&M“ plečia esamą kosmetikos asortimentą, įtraukdama kvapus. Tai kitoks žvėris, sako Williamsas. „Greitosios mados mažmenininkai supranta, kad grožis yra kategorija, kurios jiems trūksta… todėl jie galiausiai įsitraukia į privačių prekės ženklų verslą. Vis dėlto aš to nepalyginu su greitu grožiu “.

Apskritai greitas grožis vis dar yra palyginti jauna kategorija, tačiau pramonės ekspertai sako, kad jis tik toliau augs - ir tai yra geras dalykas. „Ačiū Dievui, greitas grožis ateina su tiekėjais, kurie nori išsiaiškinti, kaip tai padaryti“, - sako Williamsas. „Tai segmentas, kurio mums reikia versle. Negalime toliau sakyti, kad viskas užtruks šešis mėnesius. "„ Nielsen “Frazier sutinka ir sako:„ Greitis greičio labui retai būna geras dalykas, tačiau kai greitis ir protingas sprendimas išsivysto į judrų mąstymą, visi laimi “.

Atkreipkite dėmesį: retkarčiais mūsų svetainėje naudojame filialų nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakciniams sprendimams.

Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.