Nuotrauka: Davidas M. Benettas/Dave'as Benettas/„Getty Images for Kering“
Retas atvejis, kai mados minia ir ekologiška, veganišką odą dėvinti gauja pirmadienio vakarą atsidurs tame pačiame kambaryje. Bet taip atsitiko Londono mados koledže pasikalbėti Stella McCartney, kartu su Darnios mados centru.
Šį vėsų pirmadienio vakarą įžengėme į sausakimšą auditoriją (pastebimai nebuvę kailinių), kad išgirstume 2016 m. „Kering Talk“: „Sustainability in Luxury Brands“ ir pokalbį su McCartney. Dizaineris yra ne tik aiškus lyderis žalia prabangi mada, tačiau ji taip pat labai dalyvauja LCF tvarumo magistro kursuose. Sukurta kartu su Keringu, tai pirmas tokio pobūdžio mados laipsnis - visa specifikacija gaminant drabužius, kurie nepakenks planetai.
Štai ką mes sužinojome iš moters, kuri atliko didžiulį vaidmenį informuoti aplinką apie mūsų dažnai materialistinę pramonę:
MADOS PRAMONĖ yra už laiko
Ironiška, ar ne, kad visa pramonė, pagrįsta ateities tendencijų ir laikmečio prognozavimu, gali atsilikti nuo vieno didžiausių mūsų laikų kultūrinių judėjimų - išsaugoti planetą. McCartney sakė: „Manau, kad mados industrija apskritai yra gana senamadiška. Technologijos ir naujovės mane visiškai įkvepia. Mada žudo žmogžudystę ir už tai reikia atsakyti “.
Tuo metu, kai nešiojamos technologijos yra mūsų populiariausias pramonės žodis, verta paminėti, kaip lėtai mes pasivijome, tarkime, maisto pramonę, svarstydami, iš kur mūsų drabužiai. Visi yra apsėstas maisto nuo stalo iki stalo ir sumažina anglies pėdsaką valgydami vietines daržoves, tačiau kiek mes tikrai žinome ar rūpinamės, iš kur gaunami mūsų drabužiai?
Tvarumas ir verslo sėkmė nėra abipusiai išskirtiniai
Kai 2001 m. McCartney pirmą kartą pradėjo savo prekės ženklą, ją „prajuokino žmonės, su kuriais dirbau ir į kuriuos žiūrėjau. Man buvo pasakyta, kad niekada neturėsiu sėkmingo aksesuarų prekės ženklo be odos “.
Sunku suvokti, kad tuometinis Chloé dizaineris kada nors būtų tyčiojamasi, tačiau dar prieš 15 metų tvarumas tiesiog nebuvo „madingas“. „McCartney“ šiandien stengiasi įteigti jauniems dizaineriams, kad „investuodami meilę į tiekimo grandinę... vis tiek galite būti sėkmingi ir būti tvarūs“. Turėdama daugiau nei 600 darbuotojų ir dabar sparčiausiai augančią verslą po Keringo skėčiu ji yra gyvas įrodymas, kad tvarus verslas gali būti pelningas vienas.
Audinių technologija vystosi greičiau, nei mes žinome
Kai ji pirmą kartą pradėjo savo liniją, McCartney nė nenumanė, kaip kenkia viskozė planetai - 120 milijonai medžių per metus buvo iškirsti dėl iš pažiūros nekenksmingų (ne iš gyvūnų) medžiaga. Taigi, be daržovių raugintos dirbtinės odos ir ekologiškos medvilnės, pastaruosius dvejus metus ji kūrė ekologišką viskozę. Nuo paskutinės 2017 m. Pavasario kolekcijos visa jos viskozė yra iš tvarių miškų Švedijoje, kurią Carmen Kass gali paaiškinti aukščiau esančiame bendrovės vaizdo įraše.
KITI KERINGŲ ŽENKLAI JOS VADO
Laimei, ji kovoje nebėra viena. Pasak Marie-Claire Daveu, Keringo tarptautinių reikalų vadovės, visa grupė yra nuosekliai ieško Stella McCartney naujovių ir naujų idėjų ir stengiasi jas įtraukti į kitas prekės ženklai. Buvo vienas nepatogus momentas, kai buvo iškelta Keringo projekto, skirto tvariai pitono odai, tema - malonesnė žudymo metodai yra šiek tiek kitoks žuvų virdulys (gyvatė?) nei visiškai draugiškas gyvūnams prekės ženklas „McCartney“. Tačiau dizaineris greitai pastebi: „Visi žmonės, aš nenoriu pamokslauti, bet noriu tik pasidalyti informacija, kad žmonės galėtų dirbti priimdami geresnius sprendimus ateityje“.
Tvariau yra daugiau nei audinių
Mes galime manyti, kad esame visiškai malonūs planetai, jei vengsime odos, mėsos ir kailio. Bet dar svarbiau, kad McCartney norėjo pabrėžti cheminių dažų keliamą pavojų ir saugių gamyklos darbuotojų sąlygų svarbą. Apie jos nuomonę apie greitąją madą: „Nė vienas žmogus neturėtų kentėti dėl mados, taip pat ir planeta“.
Tvarumas - tai NAUJOS DIZAINERIŲ KARTOS ATEITIS
Dirbdamas su LCF tvarumo magistro kursuose, „Kering“ sukuria pagrindinę kampaniją, kad nuo pat švietimo pradžios ji taptų neatsiejama pramonės dalimi. Kai McCartney studijavo seserinėje kolegijoje Central St. Martins, „absolventų premijas rėmė kailių ir odos pramonė, ir visi į savo kolekciją įdėjo tam tikrą kiekį avikailio. "Priešingai, pirmadienį jie paskelbė Keringo apdovanojimo už tvarią madą laureatus, kuri paskatino 400 studentų konkuruoti dėl ekologiškų naujovių, o nugalėtojai gavo stipendiją ir stažavosi „Stella McCartney“ arba Brioni.
PIRKĖJAI ATSAKO, PAT
Taigi kaip mes, vartotojas, galime padaryti savo? „Patikrindami ingredientų etiketę“, kaip tai darome su maistu. Tai gali būti kitas pramonės reguliatorius - griežtesnės gairės ir poreikis etiketėje deklaruoti tiekimo grandinę. McCartney pažymi, kad „jei laikrodis gali kainuoti 3 svarus„ Amazon “, kažkas kažkur kompensuoja šią kainą“.
IR PABAIGAI - ATVIRAS IŠŠŪKIS ADIDAS
„Adidas“, kuriam „McCartney“ kuria dizainą, neseniai padarė ją „pirmąja vegetarų Stan Smitho pora. Aš atvirai raginu juos paversti visus Stano Smitso vegetarais, niekam nepasakoti ir stebėti, kaip auga jų pelnas “.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.