Šios savaitės pradžioje mados viešųjų ryšių galiūnas KCD paskelbė apie naują partnerystę su Londone įsikūrusia kūrybine įmone „Spring“.
Pavasaris, kuris buvo įkurtas kaip fotostudija ir dabar apmokestinamas kaip „studijos kompleksas ir daugiakanalė kūryba agentūra “, vadovauja žmonės, turintys rimtą savo mados įvaizdį: Robinas Derrickas, kuris buvo kūrybingas direktorius adresu „Vogue“ JK ir „Armani“ bei Robinas Harvey, kuris buvo „Net-a-porter“ įkūrėjas. Po pavasario skėčiu (skyriuose yra „Spring Creative“, „Spring Creative“ paslaugos ir netrukus prasidėsiantis pavasaris Niujorkas) įmonė kuria reklamos ir daugialypės terpės kampanijas aukšto lygio klientams, tokiems kaip „Target“ ir „Louis“ Vuitton. Prisiminti, kad Harperio turguspertvarkyti? Tai buvo ir jie.
Partnerystės idėja yra ta, kad klientams pradedami kelti nauji ir didesni reikalavimai-skaitmeniniams strategija, elektroninės komercijos, socialinės žiniasklaidos ir kt. paleidimas-KCD nori, kad būtų galima patenkinti tuos poreikius pagal vieną stogas. Anksčiau jie turėjo kreiptis į skirtingas agentūras, kad atliktų konkrečias užduotis, kurios nepateko į jų kompetenciją. Su pavasariu KCD gali būti mados prekių ženklų „vieno langelio“ punktas. Dėl partnerystės „Spring“ kovo mėnesį Niujorke atidarys 120 000 kvadratinių pėdų kompleksą, o KCD įsteigs parduotuvę Londone.
Mados ir žiniasklaidos aplinkai dramatiškai pereinant prie skaitmeninės, KCD visada buvo neatsilikti. Jie dirbo su Madingas GPS sukurti sistemą, skirtą sekti pavyzdžius ir sekti mados šou bei renginių RSVP. Žinoma, dabar visi naudoja „Fashion GPS“. Ir jie pristatė tik skaitmeninius mados šou šių metų pradžioje taip, kad iš tikrųjų būtų atsižvelgta į viską, ką redaktoriui reikėtų žinoti (žvilgsnis iš priekio, galo, laidos informacijos ciklas ir kt.). Tai beveik geriau nei šokti į palapinę ir kovoti gatvės stiliaus šluotelėmis.
Taigi su KCD pirmininku Ed Filipowski paskambinome telefonu ir paklausėme jo apie šią naują partnerystę, ką tai reiškia KCD, ir viešųjų ryšių įmonės ateities planų.
Fashionista: Taigi kaip atsirado ši partnerystė? Ed Filipowski: Praėjusį rugsėjį Julie, mano partnerė, supratome, kad mūsų biuras Paryžiuje, kuris yra mūsų būstinė Europoje, išaugo iki būti toks sėkmingas verslas, kad galbūt atėjo laikas pažvelgti į tai, kaip galėtume pasinaudoti jo buvimu ir pažvelgti į augimą Europoje ir Jungtinėje Karalystėje, todėl mes pasamdėme strateginį konsultantą Naną Richardsą, kuris anksčiau dirbo „Turner Broadcasting“ Europoje ir pagal kurį pradėjo veikti iš CNN. Taip viskas prasidėjo. Tai paskatino šią nuostabią kelionę ir atradimą apie tai, kas vyksta pramonėje. Pastaruosius kelerius metus buvo tiek daug kalbama, tiek daug kalbėta ir panikuojama apie besikeičiantį kraštovaizdį ir kaip keičiasi žiniasklaida ir kaip mada keičiasi ir daug ginčų bei klausimų, kaip agentūros ir vidinės komunikacijos komandos atlieka savo darbą šiuo klausimu aplinka. Manau, kad per šį procesą mes atradome tai, kad galbūt to nepakako tradicinio viešųjų ryšių agentūros formato, daugiausia dėmesio skiriančio žiniasklaidos aprėpties siekimui, tiesiog patalpinimo vietų paieškai. Turėjome savo klientams suteikti įvairesnių paslaugų.
Kokios paslaugos? Kokius naujus poreikius matėte? Pradėjau matyti, kad mūsų darbo krūvis per pastaruosius dvejus metus perėjo prie 60% skaitmeninio pagrindo. Tai tikrai pasakytina apie mano PR komandas čia Niujorke ir Paryžiuje. Pradėjau matyti, kad naujuose verslo susitikimuose ar strateginiuose susitikimuose su klientais nepakanka sutelkti dėmesį į viešuosius ryšius planą, tačiau jūs turite sugebėti sujungti taškus su visu komunikacijos planu, apimančiu skaitmeninį ir įvykius.
Taigi įeikite į pavasarį-bet kodėl jie? Jų pagrindas, esmė yra mada-kaip ir mes. Jie kalba ta pačia kalba. Jie viską mato mados požiūriu, mes taip pat.
Taigi su „Spring“ kokias paslaugas dabar galėsite teikti klientams? Daugelis mūsų klientų, jaunesnių, naujesnių dizainerių, kalbės su mumis apie žiniatinklio iniciatyvą arba apie tai, kad yra pasirengę plėtoti elektroninę prekybą, ir jie kalba su mumis apie tai, ką nori dirbti ir dabar mes galime ne tik su jais pasikalbėti, bet ir pasakyti: štai kaip mes manome, kad turėtumėte tai padaryti, ir mes galime dirbti kartu su „Spring“, kad jį sukurtume ir įvykdytume, o paskui atliktume viešųjų ryšių planą už jį.
Kas laukia? Ar yra naujų projektų, su kuriais jau galite kalbėti? Vienas dalykas, kurį aš kuriu, yra pradėti kurti skaitmeninį portalą tarp mūsų biuro Londone ir Paryžiaus būstinę, kad mūsų JK redaktoriai turėtų informacijos, kuri būtų pritaikyta mūsų atstovaujamiems klientams Jungtinė Karalystė. Taigi, apsilankę šiame portale, redaktoriai galėjo pamatyti visus mūsų klientus iš mūsų Paryžiaus, turimus pavyzdžius, suorganizuokite „Skype“ interviu su dizaineriais, peržiūrėkite informaciją, kokiose parduotuvėse šie dizaineriai prekiauja JK. Taigi, jei norėčiau, kad Philipą Limą apklaustų Dešimt Žurnalas, o šiame portale būtų skyrius „Skype“, kuriame Philipas galėtų su jais prisijungti prie „Skype“ 10 minučių interviu, koks tai genialus?
Aš noriu sukurti šias skaitmenines nuorodas tarp mūsų būstinės Paryžiuje ir mūsų palydovų biurų, iš kurių pirmasis bus Londone.
Ar tai reiškia, kad galvojate pridėti daugiau palydovinių biurų? Taip. Tai gali užtrukti dar 25 metus. (Juokiasi) Bet taip, galbūt taip.
Spustelėkite, kad pamatytumėte būsimų vaizdų galeriją: