Kaip pakeisti suvokimą, kad juodaodžiai prekės ženklai yra tik juodaodžiams?

„Labiausiai erzina klausimas, kurį man kyla, kai žmonės žiūri į mano prekės ženklą„ Nyakio “:„ Na, ar tai tik juodaodžiams? žmonės? "" Grožio verslininkė Nyakio Grieco man pasakė dar gruodį, kai ji išleido "Thirteen Lune", a nauja grožio elektroninės komercijos įmonė kad atsargos 90% rudos ir Juodaodžiai prekės ženklai. Ji taip pat vadovauja žinomam odos priežiūros prekės ženklui, kurį „Target“ pasirinko 2020 m., Praleidusi pastaruosius 18 metų bandydama sulaukti didžiųjų mažmenininkų susidomėjimo.

Šiandien pagaliau populiarių mažmenininkų susidomėjimas juodaodžiams priklausančiais prekių ženklais galiausiai yra. Po George'o Floydo nužudymo praėjusį pavasarį ir po to kilusio paramos juodųjų bendruomenei, įsipareigojimus remti juodaodžių verslą tapo beveik įprasta, performatyvi, nors kai kurie iš jų galėjo būti. Mes matėme tokias grandines kaip „Sephora“ ir „Bluemercury“

15 procentų įkeitimasir „Nordstrom“ atidarė kuruojamą parduotuvę „Black-Creatives“ ir įsipareigojo parduoti 500 mln. arba sukurtas juodųjų ir lotynų tautų žmonių iki 2025 m., o „Target“ pridėjo specialų ženklelį, skirtą žymiam juodaodžiui priklausančiam ar jo pagrindu sukurtam grožiui pažymėti siūlymas.

Tai didžiulis žingsnis į priekį, kad juodaodžiai verslininkai gautų lentynos, kurios visada nusipelnė, bet, deja, tai galimybės ne tik ištrina sisteminio rasizmo kartas, bet ir žmonių klaidingus supratimus apie sukurtus produktus Juodi žmonės.

Jacqueline Carrington yra „People of Color Beauty“, nagų lako linijos, per pastaruosius metus labai padidėjusios paklausos ir pardavimų, įkūrėja. „Socialinis klimatas ir 2020 m. Poveikis padarė didelį poveikį mūsų prekės ženklui“, - sako ji. Balandžio mėn. Ji jau pradėjo augti dėl to, kad žmonės uždarę namus pradėjo nagus daryti patys. „Birželį, po George'o Floydo nužudymo ir„ Black Lives Matter “judėjimo plitimo, mes pradėjome užplūsta spauda ir įvairios galimybės, nes raginimai paremti juodaodžių verslą pakilo “.

Carrington sukūrė savo lako formulę, papildančią įvairius rudos odos atspalvius. Žinoma, nagų lakas yra nagų lakas, neatsižvelgiant į vartotojo odos spalvą ir kiekvienas gali naudoti jos prekės ženklo produktus, tačiau atrodo, kad ne visi tai supranta.

„Dažna klaidinga nuomonė apie mūsų prekės ženklą yra ta, kad terminas„ spalvoti žmonės “yra skirtas tik juodaodžiams“, - sako ji. „Žmonės gali manyti, kad dėl prekės ženklo ir„ Black “priklausymo mes esame tik juodaodžių vartotojams“.

susiję straipsniai
Čia yra „vieno langelio“ parduotuvė, kurioje rasite puikių grožio produktų, skirtų juodaodžiams ir rudiems žmonėms
„Rosen Skincare“ nori pradėti naują spuogų gydymo erą
„Zerina Akers“ juodaodžiui priklausanti viskas dabar yra prabangi el. Prekybos rinka

Jamika Martin, įkūrėjas Rosen odos priežiūra, matė panašią painiavą dėl savo produktų, skirtų spuogams, linijos, kurią galima rasti „Target“, „Urban Outfitters“, „Nordstrom“ ir kt. Savo „Instagram“ istorijose Martin mandagiai iškvietė straipsnį, kuriame teigiama, kad ji sukūrė savo prekės ženklą reaguodama į „naujovių ir odos priežiūros trūkumą“ produktai, skirti juodai odai “, kai iš tikrųjų taip nebuvo: Tiesą sakant, ji niekada nepateikė savo produktų kaip juodos odos, konkrečiai; jie tinka visiems, turintiems spuogų.

„Dažniausiai žmonės automatiškai įsitraukia į„ ji pradėjo šį prekės ženklą, nes nebuvo galimybių Juodaodžių pasakojimas mano įkūrimo istorijoje, kai tai tiesiog nebuvo kelionės dalis “, - pasakoja Martinas aš. „Dažnai manoma, kad„ Rosen “daugiausia naudos teikia juodaodžiams žmonėms, kai kalbama apie mūsų formules ir produktus.

„Dažniausiai pasitaiko klaidinga nuomonė, kad juodaodžiai gamina produktus tik kitiems juodaodžiams, man beprotiška, kad vis dar klausiama“, - antrina Grieco. „Aš esu labai dėkingas„ Trylikai Lune “, nes mes tikrai padedame pakeisti tą pasakojimą, tikiuosi, į gera“. Trylika Lune skatina idėją, kad net jei „Black“ grožio įkūrėjas kuria produktus, atsižvelgdamas į įprastus juodos odos ar plaukų poreikius, tai per įtraukties objektyvą, o ne išskirtinumas. Kitaip tariant, nors baltaodė įkūrėja gali sukurti visą produktų liniją, sukurtą tik atsižvelgiant į jos lygius, tiesius plaukus, įtraukianti „Black“ įkūrėja gali sukurti produktų liniją, atsižvelgdama į savo tekstūruotus plaukų tipus, kurie taip pat tiktų tiems, kurie neturi tekstūruoti plaukai.

„Kaip ir bet kurios kitos rasės verslas gali sukurti produktą ar paslaugą, kuri aptarnautų įvairią klientų bazę, taip ir„ Black “priklausantis verslas“,-pažymi Carringtonas. „Atrodo, kad niekas nekvestionuoja kitų rasių, ar jų produktu ar paslauga gali naudotis kas nors kitas už tos rasės ribų, tad kodėl to klausiama iš„ Black “priklausančių įmonių?

Dalis problemos gali būti nuolatinis „Black“ priklausančių prekių ženklų grupavimas specialiuose sąrašuose arba svetainės ar mažmeninės prekybos parduotuvės skyriuose. Nors tikslas galėjo būti palengvinti pirkėjams šių prekių ženklų atpažinimą ir palaikymą, galimas trūkumas yra pranešimai, kad tie produktai nėra skirti visiems.

„Buvo daug spaudos apie„ Black “priklausančias įmones, kuriose prekės ženklai buvo sugrupuoti tik tarp kitų„ Black “priklausančių prekių ženklų“,-sako Carringtonas. „Svarbu demonstruoti, apsipirkti ir kalbėti apie prekės ženklus vien dėl to, kad jie yra puikus prekės ženklas/produktas/paslauga, o ne tik todėl, kad jie priklauso„ Black “.

Žinoma, ši klaidinga nuomonė apie tai, kam skirti „Black“ priklausantys prekės ženklai, nėra vienintelė problema, galinti sušvelninti jų sėkmę mažmeninės prekybos lygmeniu. Juodaodžiai prekės ženklai taip pat yra nepakankamai finansuojami, todėl jiems sunkiau konkuruoti su kitais, labiau įsitvirtinusiais prekės ženklais, net jei jie sėdi tose pačiose parduotuvių lentynose.

„Mums vis dar kyla iššūkių dėl finansavimo, kad galėtume kurti savo verslą taip, kaip mūsų [baltieji] kolegos ir kolegos nėra“, - aiškina Grieco. „Daug kartų gausite šias galimybes atsidurti nacionalinių mažmenininkų lentynose, tačiau neateinate į parduotuves su didele rinkodara biudžetas. "Tai sukuria nevienodas žaidimo sąlygas, kai„ Black "priklausančių prekių ženklų našumas gali būti ne toks geras, kaip jų baltųjų, tiesiog dėl to, kad trūksta rinkodara.

Kartu su Grieco kažkas kitas, bandantis išspręsti šią problemą, yra Jaé Joseph, kuris įkūrė „Black Apothecary Office“ (BAO), juodųjų grožio ir sveikatingumo prekių ženklų inkubatorius, kuriantis fondą investuoti į 100 spalva. Jis mano, kad finansavimo ir paramos trūkumas yra pati aktualiausia problema, su kuria vis dar susiduria „Black“ priklausantys prekės ženklai.

„Jaučiu, kad daugelis jų pasiekia lubas; yra kliūčių patekti į platinimo ir gamybos kanalus, matomumas šiose didelėse dėžutėse ir tam tikrų prekių ženklų rinkodara... nėra tas pats “, - sako jis. Be rinkodaros, prekės ženklams taip pat dažnai reikia kapitalo, kad jie galėtų iš anksto pagaminti pakankamai produktų, kad galėtų garantuoti tų didelių mažmenininkų užsakymus.

Tikimės, kad „Black“ priklausančių prekių ženklų lėšos ir inkubatoriai pasirodys beveik taip pat dažnai, kaip ir mažmeninės prekybos galimybės, tai taps mažiau iššūkiu. „Iš lėšų rinkimo perspektyvos yra daug daugiau galimybių, ypač kai žiūrite į kai kuriuos didesnius rizikos kapitalo fondus“, - sako Grieco. „Yra galimybė tikrai būti pokyčių katalizatoriais ir išplėsti galimybę investuoti į neįtikėtinus juodaodžių talentus ir prekės ženklus“.

Tačiau kol kas, pradėję rinktis labiau nepriklausomus „Black“ priklausančius prekės ženklus, mažmenininkai turi apsvarstyti, ar jie juos stebi sėkmei. Steigėjai taip pat turėtų galvoti apie mažmeninės prekybos susitarimus.

„Mano patarimas būtų toks: atlikite namų darbus“, - sako Grieco. „Pažiūrėkite, kaip šie mažmenininkai remia„ Black “priklausančius prekės ženklus ir-ypač jei jūs tai darote be didelės rinkodaros biudžetas - paklauskite jų: „Kaip jūs geriausiai padėsite man palaikyti prekės ženklą rinkodaros požiūriu, kad turėčiau geriausias galimybes sėkmė?'"

Martinas sutinka, kad nors mažmeninė mažmenininkė nėra tobula, ji jaučiasi ypač palaikoma santykiuose su „Target“. „Jaučiuosi palaikoma kaip„ Black “įkūrėja nuo 2018 m.„ Target “ - iš„ Black History “pardavėjų mugių arba jie moka už tai, kad lankyčiau su jais„ AfroTech “, - sako ji. „Manau, kad tai, ką dabar galiu padaryti kaip mažmenininkas, tikrai sugebėjimas atlikti užkulisinius darbus, kaip ir jų verslumo patariamoji taryba, kurioje aš šiuo metu dalyvauju“.

Mažmenininkai taip pat gali pagalvoti, kaip jie pabrėžia tuos „Black“ priklausančius prekės ženklus ir ar jie gali netyčia tai padaryti juos atstumti (net jei jie tiesiogine prasme neužrakina tų produktų, kaip parduotuvėse, tokiose kaip „Walgreens“ ir CVS, su daugiakultūriais Produktai iki šiol). „Mažmenininkai, norintys išryškinti„ Black “priklausančius prekės ženklus, turėtų ir toliau tai daryti taip, kad būtų švenčiamas pats prekės ženklas, o ne tik tai, kad jis priklauso„ Black “,-siūlo Carringtonas. „Mes norime būti pabrėžti už tai, kad į rinką atnešėme puikų produktą ar paslaugą“.

Martinas sako, kad jaučiasi dėkingas už spaudą ir mažmeninės prekybos galimybes, kuriomis galėjo pasinaudoti nuo praėjusio pavasario, tačiau tai sudėtinga. „Manau, kad viena iš labiausiai varginančių galimybių yra tai, kad mažmenininkų banga dabar nori mus vežti vien todėl, kad esame juodaodžiai“,-sako ji. „Dabar nesupraskite manęs neteisingai, aš neleisiu savo pasididžiavimui trukdyti mano rankinės ir mūsų tikslų Rosenui, bet tiesiog įdomu, kad mes dabar vertas jų lentynos vietos “.

Šis nuolatinis spaudos ir mažmenininkų akcentuojamas juodumas gali būti varginantis Martinui ir kitiems įkūrėjams, norintiems, kad vartotojai suprastų jų produktus. Tuo pačiu metu, kaip pažymi Grieco, nėra taip, kad juodųjų ir rudųjų bendruomenėse trūksta galimybių. Grožio industrija visada pelnėsi iš juodaodžių moterų, kurios statistiškai išleidžia daugiau odos priežiūros, plaukų priežiūros ir kosmetikos gaminių nei kitos grupės.

„Jei pažvelgsite į išlaidas, skirtas juodos ir rudos spalvos vartotojų grožiui, aš tikrai esu džiaugiamės, kad šie prekių ženklai žino, kad mes, kaip bendruomenės, mėgstame vienas kitą paremti ir turime tokių išlaidų galia... Tai ne apie tai, kad esate juodaodžių ar rudų spalvų įkūrėjas, kuris bando įsitraukti ir kovoti su šališkumu, kurio neįmanoma nugalėti; kalbama apie bendravimą, bendruomenės kūrimą su tais, kurie tikrai nori pajudinti adatą pokyčiams, ir kalbėjimą su savo bendruomene, kuri taip ilgai buvo nematoma ir nepakankamai aptarnaujama “.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.