Prabangiausių rankinių prekės ženklai parduodami geriausiai 10 JAV miestų

Prieš porą savaičių „Credit Suisse“ išleido a ataskaitą išsamiai apibūdinant socialinės žiniasklaidos veiklą apie 14 prabangos ir siekiamybės prabangos rankinių etikečių. (Ataskaitoje daugiausia buvo matuojamas plepėjimas, taip pat minėto plepumo pozityvumas ar negatyvumas.) Vanessa Friedman iš Niujorko laikas pasiūlė gražią išsamią išvadų santrauką. Štai virtusi versija: aukščiausios klasės „tylios prabangos“ etiketės patinka Hermès sekėsi prasčiau nei drąsesni prekių ženklai, tokie kaip „Fendi“ ir Louis Vuitton. (Céline ir Bottega Veneta nebuvo net paminėti vardu, tikriausiai todėl, kad šie namai nesukuria pakankamai metinių pardavimų, kad jų atitinkami konglomeratai būtų pakankamai įdomūs „Credit Suisse“. Dioro taip pat trūko.) Jausmai aplinkui nėra tokie subtilūs Gucci buvo gana neigiamas, nors ir minimalistinis Calvin Klein pamatė didžiulį ir iš pažiūros teigiamą susidomėjimą.

Galima teigti, kad „Hermès“ turėtų papasakoti, ką žiniatinklis sako apie savo krepšius, nes visa garbingiausio pasaulio odos gaminių gamintojo esmė yra ta, kad viskas ne taip. Dar daugiau, kaip Friedmanas

pažymėjo"Mes nežinome, ar duomenys iš tikrųjų bus išversti į lygiavertį kito pardavimo profilį nuo šešių iki devynių mėnesių. "Tačiau mane tai susimąstė: ko išalksta prabangių rankinių pirkėjai? momentas? Aš paklausiau San Franciske įsikūrusios dizainerių siuntų parduotuvės „RealReal“ kad gaučiau duomenis apie perkamiausius prabangių rankinių prekės ženklus 10 didžiausių rinkų. Šiam pratimui pasirinkau perpardavėją, nes daugelio šių prekių ženklų, įskaitant „Hermès“ ir „Céline“, negalima tiesiogiai įsigyti internetu. Perpardavėjai taip pat geriau supranta, kas vis dar yra paklausa prieš porą sezonų ar metų.

Rezultatai nebuvo labai nustebinti. Nebent tada, kai jie buvo. Kadangi „TheRealReal“ suskirstė pardavimus pagal miestus, kad galėtume pamatyti, kokie prekės ženklai yra populiarūs. Paprašiau svetainės vyriausiosios pirklės Rati Sahi Levesque, kad padėtų man išsiaiškinti:

Čikaga: Louis Vuitton, Chanel ir Céline

„Louis Vuitton“ buvo geriausiai parduodamas prekės ženklas beveik visuose miestuose, įskaitant Čikagą. „LV yra nuolat paklausa“, - sako Sahi Levesque. "Tai aktualu tarp geriausių mados įtakingų žmonių, taip pat labiau komercinėje rinkoje." Céline čia taip pat yra didelė, nors daugelyje kitų miestų ji nepateko į trejetuką.

Dalasas: „Louis Vuitton“, „Chanel“, „Gucci“

Čia nėra staigmenų: Dalasui patinka dideli ir drąsūs jo logotipai. Kartu su LV tai didelė „Chanel“ rinka - ten, kur laikė Karlas Lagerfeldas „Métiers D'Art“ šou pernai gruodį - taip pat tie, kurie tarpusavyje glaudžiasi.

Denveris: „Louis Vuitton“, „Goyard“, „Gucci“

Tai buvo įdomu: nors LV ir „Gucci“ yra populiarūs visoje šalyje, „Goyard“ su garsiuoju ševrono šriftu rodomas tik Denverio sąraše.

Hiustonas: Louis Vuitton, Chanel, Hermès

Čia laimi ir didžiausias LVMH prekės ženklas, be abejo, du didžiausi jo konkurentai.

Los Andželas: Louis Vuitton, Chanel, Céline

Oho, dar viena Céline pergalė! Bet kodėl mes to nematome daugiau? „Céline dažnai yra mažiau atpažįstama nei kiti prekės ženklai“, - sako Sahi Levesque. „Minimalistinis estetinis ir subtilus logotipas daro jį unikalų“.

Majamis: „Chanel“, „Louis Vuitton“, „Hermès“

Majamis buvo vienas iš dviejų JAV miestų, kuriuose „Chanel“ buvo perkamas kaip geriausiai parduodamas prekės ženklas.

Niujorkas: Chanel, Hermès, Louis Vuitton

Nenuostabu, kad Niujorkas buvo kitas miestas, kuris pirmenybę teikė „Chanel“. Ir nors „Louis Vuitton“ vis dar užėmė aukščiausią pakopą, čia ji buvo trečioje vietoje.

San Franciskas: Louis Vuitton, Kanalas, Céline

Céline stovi šalia įkalintų „Chanel“ ir „Louis Vuitton“ mieste, apsuptame naujų pinigų.

Sietlas: „Louis Vuitton“, „Gucci“, „Chanel“

Įdomu tai, kad nekonformistinis Sietlas geriausiai parduoda įprastus prekės ženklus.

Vašingtonas: „Louis Vuitton“, „Chanel“, Hermès

Mieste, kuriame pirmiausia atrodo lenkų išvaizda, tinkama, kad jo pirkėjai rinktųsi tris Olivijai Pope tinkančius prekės ženklus.