Kuris aukščiausios klasės siurblys yra nepakeliamai skausmingas? Kaip iš tikrųjų veikia „Birkin“ pirkimas? Charlesas Grossas turi visus atsakymus ir nebijo jais pasidalyti.
Paprastas faktas, kad prabangos mados industrija - daugiausia dėl dizaino - gali būti nepermatoma ir bauginanti vieta už jos ribų. Neofitų klientai nerimauja dėl visko, kad įsitikintų, jog jie yra parduotuvėje dėvėti tinkamus daiktus ar tie 1000 USD plius siurbliai yra verti investicijų. Panašu, kad paslaptis yra pagrindinis šių keturių ir penkių skaitmenų kainų etikečių komponentas. Tačiau šiais laikais scenoje yra pradedantysis influenceris, padedantis išpūsti tą elitinį burbulą, skelbti vaizdo įrašus - kur dar? — Tik tak kuriais siekiama demistifikuoti tą slaptą klubą.
Charlesas Grossas yra 26 metų turinio kūrėjas beveik 500 tūkstančių sekėjų, skleisdamas savo žinias apie prabangią madą, švelniu balsu, ribojančiu ASMR lygio raminimą. Tai puikus jo kasdienio darbo papildas prabangiame perpardavime - srityje, į kurią jis pateko po to, kai „eBay“ pelnė geidžiamą Hermèsą Birkiną tik už 300 USD. Taip, jūs perskaitėte teisingai: 300 USD.
„Aš labai atsitiktinai žiūrėjau į„ eBay “rankines ir aptikau„ Birkin “, kurio kaina buvo 300 USD. Nelabai žinojau apie Birkinsą, bet man atrodė: „Na, man reikia spustelėti šį sąrašą ir tiesiog pamatyti, kas tai yra“, - sako jis. „Už 300 USD šis„ Birkin “turėjo būti suklastotas, tačiau kažkas mane tikrai paskatino jį nusipirkti. Bandžiau pardavėjui užduoti krūvą klausimų; jie iš tikrųjų nieko nežinojo apie turimą krepšį. Ir aš pasakiau: „Na, tai tik 300 USD“ - ne tai, kad tai nedidelė pinigų suma, bet tuo metu nemaniau, kad tai buvo baisiausia prarasti investicija “.
Po autentifikavimo Grossas pardavė krepšį už 5 000 USD, nustatydamas kelią, vedantį jį į nedidelę „TikTok“ šlovę, kurią jis patiria šiandien. Tai supažindino jį su „Hermès“ gerbėjų baze (kuri, jo teigimu, turi „elektrą“, kurios niekada niekur nepatyrė ir kitiems produktams (su kuriais jis susipažino eidamas į parduotuves ir apžiūrėdamas Uždaryti). Jis susisiekė su kitais perpardavėjais ir atliko internetinius tyrimus, pamažu įgydamas klientų ir patirties. Dabar jis dalijasi šiomis žiniomis su savo „TikTok“ pasekėjais.
„Gross“ internetinė auditorija mėgsta sužinoti apie viską - nuo firminių kvepalų iki dizainerių pagrindų. Tačiau iki šiol labiausiai jo prašomas turinys susijęs su beveik mitiniu prancūzišku prabangiu namu - nenuostabu, nes „Birkin“ pirkimo procesas yra toks slaptas. Be to, yra pasakojimų apie klientus, kurie perka dešimtis tūkstančių dolerių nepageidaujamo produkto tik tam, kad užmegztų santykius su pardavimų partneriu, kuris galėtų jiems atnešti maišelį daryti nori, ar iš jų skrenda į kitą šalį, kad pasiektų konkrečią spalvą, sklandančią internete; Grossas pažymimas šiuose vaizdo įrašuose, kad galėtų komentuoti, nes nebijo būti kritiškas dėl tokios praktikos, kuri, jo nuomone, yra be reikalo svetima.
„Aš myliu„ Hermès “gaminius ir myliu amatininkus bei kai kuriuos įmonės aspektus, tačiau yra keletas aspektų Nemėgstu - o kartais taip būna, atskirti produktą nuo kai kurių įmonės dalių “, - sako jis. „Visuomet esu labai sąžininga socialinėje žiniasklaidoje ir labai skaidri, nes mano prioritetas ir ištikimybė pirmiausia priklauso mano auditorijai, o ne reklamuotojams. Aš nesistengiu tapti šiuo firminiu subjektu “.
„Hermès“ nėra vienintelis prabangus prekės ženklas, kurio „Gross“ siekia sąžiningai. Jis yra kritikavo įprastą „Chanel“ kainų didinimą, šaukė, jo manymu, apleistą gaminio apdailą ir atvirai pasidalino kurie „Louboutin“ batai yra nepakeliamai skausmingi. Tiesa, jis mėgsta prabangią madą, tačiau taip pat nemato prasmės būti elitišku.
„Daugelis šių prekių ženklų ir juos supančios ekosistemos labai stengiasi būti išskirtiniai, su neįtikėtinomis kainomis ir labai atskirtomis kultūromis; dienos pabaigoje, kai visa tai pašalinsite, tai odos gabalas, prisiūtas prie kito odos gabalo, nudažytas ir įdėtas į stiklinį dėklą. Ne šis stebuklingas darinys nukrito iš dangaus “, - sako jis. „Kai jaučiu, kad prekės ženklo ar tam tikros temos atmosfera apima atskirtį -„ O, tu turi turėti tiek pinigų, kad galėtum prieiti prie jos ar apie ją žinoti “, - manau, kad tai juokinga. Kiekvienas turėtų turėti prieigą prie tos informacijos ir prieigą prie to pasaulio, nesvarbu, ar kada nors norėtų pirkti šiuos daiktus, ar ne. "
Kai kurie prekės ženklai, kuriuos jis myli, yra „ramios prabangos“ įmonės, kurios retai, jei kada nors daro influencerių turinį: „The Row“, „Goyard“, „Delvaux“. Visa tai sakant, Grossas nėra jūsų įprastas mados įtakojantis asmuo, taip pat jis nesukuria turinio, kad lengvai juo taptų. Jam tai tiesiog puiku-jis žino, kad mada yra „gyvsidabrio“, ir nori likti jos dalimi, tačiau tiksliai nesukuria plano tapti „mega influenceriu“.
Nėra taip, kad „Gross“ nedirbtų su prekės ženklais. (Kita vertus, jis jau padarė remiamą postą ir yra „labai atviras“ galimybei gauti daugiau.) Jis tiesiog mano, kad jo sąžiningumas ir publika, kuri jį seka, turėtų būti pirmoje vietoje.
„Jei tuo netikėčiau, atsisakyčiau didžiulio prekės ženklo sandorio, nes labiau vertinu savo auditoriją ir jų pasitikėjimą, nei kad esu ši terpė prekės ženklai, kad tiesiog sužibėtų - tai nieko blogo, jei kai kurie kiti žmonės nori tai padaryti socialinėje žiniasklaidoje “, - sako Grossas.
Tačiau vienas iš būdų, kaip Grossas yra labiau panašus į tradicinį influencerį, yra tas, kad jo tonas retai, jei kada nors, yra visiškai neigiamas. Kai kurie žmonės socialinėje žiniasklaidoje sukūrė auditoriją dėl savo nuoširdumo ir šmaikštumo derinio, kuris prieštaringai vertinamus dalykus gali paversti paspaudimais. Tai ne Groso greitis.
„Aš iš visų jėgų stengiuosi iškelti kiekvieną temą, kurią iškeliu ar į kurią kreipiuosi labai teigiamai - tai nėra nesąžininga ar sacharininė. Tai tik tikros teigiamos nuomonės ir informacija apie madą “, - sako jis. „Aš turiu galvoje, tai yra„ šampano temos “, apie kurias reikia kalbėti - aš nediskutuoju apie pasaulio įvykius“.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.