Scena iš Christiano Siriano 2021 m. Pavasario kolekcijos.
Nuotrauka: Mike Coppola/„Getty Images“
Vien dėl to Covid-19 atėjo į sceną, nereiškia, kad žmonės pamiršo kitą grėsmingą krizę, su kuria susiduria žmonija: klimato kaita. Tiesą sakant, pasak vieno Jeilio studijuoti, Amerikiečiai tuo domisi kaip niekad.
Atsižvelgiant į tai, tai logiška CFDA skelbia pirmą kartą savo ataskaitą apie padėtį tvarumas ne Niujorko mados savaitė ketvirtadienį (nepaisant to, kad pandemija pakeitė 2021 metų pavasaris sezoną maždaug milijonu skirtingų būdų). Ataskaita, kuri pirmą kartą buvo paskelbta vasario mėnesį, yra partnerystės su „Boston Consulting Group“ rezultatas NYFW poveikį aplinkai.
„Mes pripažįstame, kad NYFW tvarumo didinimas yra tik lašas, palyginti su visa mados industrija; tačiau tai gali būti variklis pokyčiams “, - pranešime spaudai sakė Sarah Willersdorf, pasaulinė BCG prabangos vadovė. „Tvarumas nebėra malonu turėti. Tai būtina tiek mūsų planetai, tiek ilgalaikiam mados pramonės klestėjimui “.
56 puslapių ataskaitoje bandoma išsiaiškinti, kur NYFW poveikis aplinkai yra didžiausias, ir pateikiami pasiūlymai, kaip mados savaitės suinteresuotosios šalys galėtų sumažinti šį pėdsaką.
Kai kurios CFDA ir BCG išvados nenuostabu, pavyzdžiui, tai, kad transportavimas, įskaitant orą Kelionės, kurių daugeliui dalyvių reikia norint patekti į miestą, sudaro didžiausią NYFW procentą pėdsakas. Naujojoje ataskaitoje apskaičiuota, kad oro transportas kiekvieną sezoną yra atsakingas už nuo 37 830 iki 44 520 metrinių tonų anglies dioksido ekvivalento.
Tai gerokai viršija kitą didžiausią šiltnamio efektą sukeliančių dujų išmetimo šaltinį NYFW, kuris kyla iš abiejų apgyvendinimas svečiams (nuo 850 iki 1480 tonų) arba pačios kolekcijos gamyba (nuo 710 iki 900). Tuo tarpu nustatyta gamyba ir transportavimas sudaro tik 40–120 tonų, teigiama tyrime.
Ataskaitoje teigiama, kad gamyba yra ta kategorija, kurioje „suinteresuotosios šalys daro viską, kad būtų tvaresnės“. Prekių ženklai gali sutelkti dėmesį į šią kategoriją, nes kilimo ir tūpimo tako rinkiniai pritraukia daugiau dėmesys kaip galimi žalos aplinkai šaltiniai - galbūt todėl, kad juos daug lengviau pamatyti ir įsivaizduoti, kad jie taps tarša, nei nematomos šiltnamio efektą sukeliančios dujos, padėjusios transportuoti Visi.
Kitos įžvalgos yra subtilesnės. Viename ataskaitos puslapyje nagrinėjama mintis, kad mados „tvarumas“ yra dinamiška, nuolat besikeičianti sąvoka, nurodanti, kaip laikui bėgant pasikeitė kalba, kuria buvo diskutuojama. Pavyzdžiui, 2013 m. Apie tvarumą daugiausia buvo kalbama apie gamybą. Po trejų metų viskas pasikeitė. Iki 2019 m. Tvarumo pasakojimai vėl pasikeitė, daugiausia dėmesio skiriant klimato kaitai ir vandens naudojimui.
Tyrimui apklausti prekės ženklo lyderiai teigia, kad klientai, investuotojai ir pramonės asociacijos - priešingai nei vyriausybės ar jų pačių darbuotojai - buvo labiausiai atsakingos grupės, skatinančios pramonės pokyčius tvarumas. Tačiau nors daugelis pripažįsta, kad jų klientai ragino veikti, tvarumas išlieka tik vienas rūpestis tarp daugelio, o ne pagrindinis principas, turintis įtakos kiekvienam sprendimui.
Neabejotinai labiausiai akis atverianti ataskaita yra tai, kaip klientai ir piliečiai užsako tvarumo prioritetus. Tarp vartotojų biologiškai skaidūs produktai ir pakuotės yra svarbiausias prioritetas, o 48% respondentų teigė, kad mano, kad ši praktika yra svarbi. Tuo tarpu etiškas požiūris į žmones, kurie iš tikrųjų gamina drabužius, gavo mažesnį rezultatą: tik 39% vartotojų teigia, kad sąžininga/etiška darbo praktika yra svarbūs, o įsipareigojimas laikytis darbuotojų sveikatos ir saugos praktikos gavo mažiausią balą - tik 36 proc prioritetas.
Įdomu tai, kad prekės ženklai beveik kiekvieną tvarumo prioritetą vertina daug prasčiau nei vartotojai. Didžiausias prekės ženklų prioritetas yra perdirbtų/atliekų/laužo medžiagų naudojimas 35%, o sąžininga/etiška darbo praktika - 27%. Tai reiškia, kad, palyginti su kitais prioritetais, prekės ženklai mano, kad etiškas darbas yra svarbesnis, tačiau jie vis tiek mano, kad tai yra mažiau svarbu, nei mano klientai. Be to, tik 19% prekės ženklų mano, kad darbuotojų sveikatos ir saugos praktika yra svarbi. Atrodo, kad tiek klientai, tiek prekės ženklai, svarstydami apie tvarumą, pamiršta žmogiškąjį mados poveikį.
Tačiau ataskaita tuo nesibaigia. Jame taip pat nurodomi būdai, kuriais NYFW galėtų siekti ištaisyti savo tvarumo pastangas, pabrėždama šio sezono skaitmeninių laidų rūšis normalizuota (nereikalaujanti daug skrydžių), patardama prekių ženklams bendradarbiauti mažinant pervežimus tarp vietų ir skatinant juos skatinti tokius dalykus kaip pasidalijimas važiavimu. Tai taip pat nurodo anglies kompensavimas kaip būdas sumažinti bendrą metrinių tonų šiltnamio efektą sukeliančių dujų kiekį. (Reikėtų pažymėti, kad ilgametė čempionė Gabriela Hearst kartais prieštaringa praktika, dirbo ataskaitų iniciatyviniame komitete).
Mada susidūrė su problema sunkiai atsarginius duomenis praeityje, kai teisėtai skambantys subjektai paskelbė ataskaitas, kurių numeriai neįmanomi patikrintiir pramonei būtų gerai, jei nepamirštų šios istorijos ir priimtų bet kokią naują ataskaitą su druskos grūdeliu. Tačiau net prasidėjus faktų ir teiginių derinimo dvigubo patikrinimo procesui, šios CFDA ir BCG pastangos yra laimėtos bent jau tuo, kad tai reiškia belieka tikėtis, kad pramonė pradės labiau vertinti - taigi ir švelninti - savo aplinką poveikio.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.