Kaip „Everlane“ planuoja atsikratyti visos „Virgin“ plastiko tiekimo grandinės

Everlane sukėlė susidomėjimą tvarumas gerbėjų šią vasarą paskelbė apie tai Švarus šilkas iniciatyvą, ir šią savaitę ji suteikė tiems aplinką tausojantiems klientams dar vieną priežastį džiaugtis. Pirmadienį prekės ženklas pristatė savo kolekciją „ReNew“ - parko, vilnos ir pūslelių, pagamintų iš perdirbto plastiko, liniją. Naudojant nuo 15 iki 60 butelių vienam drabužiui, visa kolekcija 3 milijonus plastikinių butelių pavertė drabužiais.

„ReNew“ kolekcija pristatoma iškart po to, kai prekės ženklas paskelbė savo ambicingą tikslą iki 2021 m. Visiškai pašalinti iš savo tiekimo grandinės, pakuočių, biurų ir parduotuvių pirminį plastiką.

„Plastikas griauna mūsų planetą ir yra tik vienas sprendimas: nustokite kurti gryną plastiką ir atnaujinkite tai, kas jau yra čia“, - sakė „Everlane“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Michaelas Preysmanas. „Įmonės turi imtis iniciatyvos ir bet kuri bendrovė, neprisiėmusi šio įsipareigojimo, aktyviai nusprendžia negerinti mūsų aplinkos“.

Nors per pastaruosius šešis mėnesius buvo daug šurmulio ir padidėjo vartotojų supratimas apie plastiką, „Everlane“ produkto vadovas Kim Smith telefonu papasakojo „Fashionista“, kad prekės ženklas apie dvejus metus pradėjo kurti perdirbtą sintetinių audinių variantą prieš. Pagrindinis šio darbo vaisių visuomenei elementas buvo rasti malūnes, kurios „stumia“ vokas "perdirbimo srityje, kuris dažnai atpažįstamas vadovaujantis tokių etikečių pavyzdžiu Patagonija kurie yra skaidrūs apie savo partnerius ir šaltinius.

Smitui, tai galios prekės ženklai, kurie susirenka siekti pokyčių šioje arenoje, yra įdomiau už viską.

„Kuo daugiau žmonių į tai įsitrauks visame pasaulyje, tuo didesnė paklausa ir tuo labiau sumažės [perdirbtų medžiagų] kainos“, - aiškino ji. „Taigi čia ilgainiui padės kitų prekių ženklų pastūmėjimas kartu su mumis“.

Nepaisant optimizmo, Smithas pripažįsta, kad prieš „Everlane“ reikia įveikti daugybę iššūkių atskira įmonė arba visa pramonė gali pereiti nuo pirminės sintetikos visiškai. Pavyzdžiui, sunku gauti perdirbtų medžiagų, tokių kaip Spandex ir elastanas, versijas šiek tiek pasitempkite džinsus ar antblauzdžius be šuns skaldymas. Ir kad ir kokie galingi būtų tvarumą skatinantys prekių ženklų kolektyvai, tiesa lieka perdirbta medžiagos dažnai yra 10–15 procentų brangesnės, nei dirbant su pirminėmis medžiagomis dabar.

„Everlane“, siekdama išspręsti šias problemas, iki šiol ieškojo būdų, kaip sumažinti kitas išlaidas, ty šiek tiek pakoreguoti dizainą, kad būtų pigiau gaminti - tam, kad prekės ženklas galėtų naudoti brangesnes ir tvaresnes žaliavų galimybes, neperkeliant šių išlaidų klientui. Tai taip pat reiškia, kad „Everlane“ per artimiausius kelerius metus investuos į dar daugiau tekstilės naujovių, siekdama savo tvarumo tikslų.

„Lauko spektaklių pasaulis gerokai lenkia„ mados “pasaulį“, - paaiškino Smithas. "Šie gražūs moteriški audiniai, kuriuos dėvi žmonės, nesvarbu, ar jie yra su suknelėmis, ar sijonais, ar su kostiumais... jie nėra tokie pažangūs arba jie nėra tokie įperkami perdirbtoms medžiagoms kaip lauko rinka ".

Prekės ženklui, kuris gamina kai kuriuos viršutinius drabužius, bet ir daugybę kitų rūšių drabužių, tai yra tikra kliūtis. Kartais naujas prekės ženklo įsipareigojimas tiesiog reiškia, kad jis turi būti pasirengęs sau nustatyti apribojimus, kokius audinio tipus galima naudoti, jei nėra tinkamo pasirinkimo. Tačiau Smithui - ir daugeliui vartotojų, kurie socialinėje žiniasklaidoje rėmė paramą prekės ženklui praėjusią savaitę paskelbė apie „ReNew“ kolekciją - šie apribojimai yra verti, kad būtų aiškiau sąžinė.

„Būtent šis sudėtingumo sluoksnis mus stumia“, - sakė Smithas.

Nuo spalio mėnesio „Everlane“ kolekciją „ReNew“ bus galima įsigyti „Everlane.com“ ir „Everlane“ parduotuvėse. 24. Žiūrėkite kiekvieną kolekcijos kūrinį žemiau.

Moterys:

Vyrų:

Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.