Nuotrauka: „Allbirds“ sutikimas
Frazė „bendradarbiavimas per konkurenciją“ yra gerai nusiteikusi tvarumas ratus ir dėl geros priežasties: jūs negalite išspręsti tokios pasaulinės problemos kaip klimato kaita sutelkiant dėmesį į individualią naudą kolektyvinio gėrio sąskaita. Tačiau kaip dažnai tai kartojasi, idėjos įgyvendinimo įrodymų buvo sunku rasti, bent jau prekės ženklo lygiu.
Štai kodėl naujas bendradarbiavimas tarp Allbirds ir Adidas, paskelbtas ketvirtadienio vidurnaktį, yra toks vertas dėmesio. Abu prekės ženklai pareiškė savo ketinimą „atverti duris vienas kitam tvarių inovacijų rinkiniui“ sukurkite batus, turinčius „mažiausią kada nors užfiksuotą anglies pėdsaką“, skirtą sportinės veiklos kategorijos avalynei išleisti. Pasak „Allbirds“ atstovo, tai pirmas kartas, kai „Adidas“ bendradarbiauja su avalynės prekės ženklu ne savo skėčiu.
„Pastaroji pažanga, kurią padarė mūsų prekės ženklai tvarių inovacijų vardu, sukūrė puikų impulsą Ši partnerystė turi įtakos pramonės praktikai amžinai “, - sakė Jamesas Carnesas,„ Adidas “prekės ženklo strategijos viceprezidentas pareiškimas
Nors prekės ženklų susilpnėjimas dėl produktų lašų šiuo metu yra beveik neįtikėtinai dažnas reiškinys, šis yra įdomus, nes atspindi ateitį kartu su dviem bendrovėmis, kurios abi bandė savo teiginį susieti su ta pačia produktų kategorija: „tvarus“ našumas sportbačiai.
Šiek tiek daugiau nei prieš metus „Adidas“ paskelbė „Futurecraft Loop“, jo apskrito dizaino projektas buvo skirtas sportbačiams, kuriuos prekės ženklas tikisi, kad bus galima be galo perdirbti. Ir „Allbirds“ ką tik startavo tai pirmieji bėgimo bateliai, pagamintos iš medžiagų, kurios „gali iš atmosferos išsiurbti daugiau anglies, nei sunaudoja“, balandžio mėn. Kitaip tariant, abi bendrovės turi visas priežastis viena kitą vertinti kaip konkurenciją, ypač kaip „tvarių“ sportbačių rinka ir toliau įkaista - būtent todėl jų sprendimas bendradarbiauti yra intriguojantis.
„Skubiai reikia sumažinti pasaulinį anglies dioksido kiekį, ir ši misija yra didesnė nei tik„ Allbirds “ar„ Adidas “,-sakoma„ Allbirds “generalinio direktoriaus Timo Browno pranešime. „Nesvarbu, ar tai suvokiame, ar ne, tai yra lenktynės, kurias mes visi vykdome kartu kaip planeta, ir tai yra ta, kuri viršija kasdienę atskirų įmonių konkurenciją“.
Pranešime spaudai apie šį bendradarbiavimą buvo cituojama a studijuoti buvo paskelbtas 2013 m. žurnale „Cleaner Production“, kuriame teigiama, kad vidutinio bėgimo batelio anglies pėdsakas yra maždaug 13,6 kilogramų CO2 ir apibūdino bendrą abiejų bendrovių ketinimą „nustatyti naują pramonės standartą“, sumažinant šį skaičių kartu.
Vienas pagrindinis laimikis? „Adidas“ ir „Allbirds“ dar nesuvokė, kaip tai padarys. Viskas, ką jie padarė iki šiol, yra deklaruoti savo ketinimą dirbti kartu, pasikliaudami „Adidas“ pavarų našumu standartus ir „Allbirds“ gyvavimo ciklo vertinimo įrankį, kad būtų sukurtas geresnis produktas nei bet kuri bendrovė savo.
Ar šios dvi bendros pastangos du prekės ženklai sugebės įgyvendinti pažadą dėl žymiai mažesnio poveikio, didelio našumo sportbačių, ar ne. bus atsakyta tik laiku - kaip ir klausimas, ar jų įsipareigojimas bendradarbiauti, o ne konkuruoti bus taikomas ir kitiems prekės ženklams, veikiantiems tvariuose sportbačiuose erdvės. (Kitas sportinių batelių prekės ženklas, žinomas dėl savo aplinkosaugos vertybių, neseniai pristatęs savo pirmąjį bėgimo batelį, Veja, ateina i galva.)
Tikimės, kad, kad ir kas būtų tiesa, partnerystė įgyvendina svajonę, kurią lyderystė „Adidas“ ir „Allbirds“ pasidalino: kad tai galėtų įkvėpti labiau į tvarumą orientuotos pramonės bendradarbiavimo dvasią profesionalų.
„Mes labai tikimės, kad ši partnerystė paskatins kitus žmones dalytis savo geriausiomis idėjomis ir tyrimais, kad galėtume dirbti kartu kovodami, kad galėtume gyventi tvariau“, - sakė Brownas. „Tai problema, kurios neišspręs viena įmonė viena“.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.