Kaip pasikeitė mūsų batų pirkimo būdas per pastarąjį dešimtmetį

Kas galėjo pagalvoti, kad madoje - dešimtmetis, prasidėjęs Lady Gagamėsos suknelę daugiausia suformuotų kadaise buvusi niša, sunkiai veikianti pramonės poskyris? Jei būtumėte man pasakę, kad iki 2019 m. sportbačiai reikštų augimą kelių milijardų dolerių verslas, Tikriausiai būčiau skeptiškai nusiteikusi. Tačiau tai yra realybė, kai įžengiame į 2020 -uosius, o sportinių batelių pramonė peržengia maržą ir pradeda dominuoti pagrindinėse ir perpardavimo platformose, tokiose kaip „StockX“. vertas 1 mlrd patys.

Tačiau vos prieš dešimt metų mažmeninės prekybos aplinka buvo visiškai kitokia - ypač sportbačiams.

2000 -ųjų pradžioje „galėjote nusipirkti internetu -„ eBay “buvo puikus būdas iškasti vintažą nesulaukus rankos nešvarios, o tokių svetainių kaip „Vintage USA“ buvo nepaaiškinamai senesnių batų. Išskyrus tai, kad tai daugiausia buvo didieji mažmenininkai, tokie kaip „Foot Locker“, - sako Russas Bengtsonas, neabejotinai vienas iš labiausiai išmanančių sportbačių žurnalistų, dirbančių šiandien. - Sneakerio parduotuvėlės dar nebuvo tikras dalykas.

Pasak jo, tai pradėjo keistis Skrydžių klubas atidarytas Niujorke 2005 m. „Iš pradžių buvo šaunu, nes tai buvo vieta, kur galėjai parduoti daiktus, kurių nebenorėjai, arba supratai, kad esi niekada nenešiosite - staiga galite nusipirkti porą už 150 USD ir tą pačią savaitę apversti už 1500 USD “, - sakė Bengtsonas. sako. „Kai tai atsitiko, būsimų pirkėjų buvo daug daugiau. Galbūt jums nerūpi tam tikri batai, tačiau jums rūpi uždirbti 1000% pelno. Mažmeninė prekyba tapo nauja didmenine prekyba “.

Tačiau 2010-ųjų pradžioje sportbačių bendruomenė vis dar buvo tik entuziastų, prisijungusi prie interneto per tokius forumus kaip „NikeTalk“. Slam, Kompleksas ir kai kurie kiti leidiniai tuo metu apėmė sportbačius ir gatvės drabužius, tačiau masinės auditorijos jie nerado. Maždaug tuo pačiu metu pirkimo procesas-lašai ir viskas-pradėjo pereiti nuo plytų prie skiedinio į internetą. Jazerai Allen-Lord, kūrybingas „Crush Lovely“ strategas ir sportbačių dizaineris, prisimena „tas laikas buvo labai segmentuotas“, kai reikėjo apsipirkti: „Kiekvienas batas turėjo skirtingą būdą ar taisyklių rinkinį, kaip jį nusipirkti“.

Tada, žinoma, atsirado „Instagram“. „Tai išlygino žaidimo lauką kitu būdu, nes daug žmonių persekioja tuos pačius dalykus“, - sako Bengstonas. „Manau, kad pastaruosius 10 metų sportbačiuose buvo puikus pavyzdys„ būk atsargus, ko nori “.

Demokratizavus informaciją, kuri apibrėžė socialinės žiniasklaidos erą, masėms buvo suteikta prieiga prie nišinių, geografinių tendencijų. „Pradėjome labiau matyti uniformą, o ne aiškų grupių skirtumą“,-prisimena Allenas-Lordas. „Prieš tai buvo daugybė pogrupių - žmonės, kuriems patiko SB, žmonės, kurie rinko bėgimo batelius,„ Asics “ar„ Jordan “galvos“.

Tik antroje dešimtmečio pusėje pradėjome matyti, kad sportbačių kultūra buvo pripažinta ir įtraukta į senas žiniasklaidos priemones. Leidiniai, tokie kaip „Wall Street Journal“ irNiujorko laikaspradėjo bandyti dengti gatvės drabužius taip, kaip jie būtų prabangūs mados namai. Tarp tradicinės mados pramonės skonio kūrėjai į mados savaitę iki 2016 m. Vilkėtų aukščiausios klasės drabužius.

Ankstyvas bendradarbiavimas, kaip „Nike“ ir „Supreme“ 2002 m., Padėjo pagrindą sportbačių prekės ženklų bendradarbiavimui su mados namais. Kadangi gatvės apranga buvo priimta plačiai, o laisvalaikis pasiekė aukščiausią tašką, aukštesnės klasės dizaineriai mėgsta Jeremy Scottas, Aleksandras Vangas ir Stella McCartney kartu su sportbačių milžinais išleido savo kolekcijas. Tačiau buvo viena partnerystė, kuri tikrai perkėlė pokalbį tiems, kurie nėra sportbačių entuziastai: Kanye Westas Taip x adidas.

„[Yeezy] tikrai tapo super hype, bet kitaip, labiau atskleista pramoga“,-pažymi Allenas-Lordas. „Ne tik„ Yeezy “[sportbačiai], bet ir Kanye buvimas sportbačių kultūroje pakeitė santykį su talentu ir sportbačiais iš pasirodymo pozicijos“.

Tačiau kai kuriems „sneakerheads“ bandytojai iš tikrųjų pradėjo domėtis savo gyvenimo būdu, kai jie buvo parduoti antrinėje rinkoje pasirodė tokios platformos kaip „Stadium Goods“, „GOAT“ ir „StockX“, leidžiančios vartotojams apversti naujus ir naudotus sportbačius aukštyn. Jie pridėjo struktūrą ilgalaikiam sportbačių perpardavimo procesui ir autentiškumą, kad būtų išvengta klastotės. Kai kuriais atvejais jie taip pat pasiūlė vartotojams duomenis, kurių net prekės ženklai negalėjo užfiksuoti: „StockX“, dar vadinama „daiktų vertybinių popierių rinka“. viešai pateikia pardavimo informaciją, pvz., kiek konkretaus silueto batų buvo parduota (ir už kiek), prekybos asortimentą ir kintamumą kaina; net jei neperkate per platformą, galite tiksliai pamatyti batų paklausą.

„Išplėtus visas šias perpardavimo platformas, sportbačiai paversti prekėmis ir geromis, ir blogomis prasmėmis“, - sako Bengstonas. „Smagu, kad jūsų nebėra ribojama geografija pagal tai, ką galite įsigyti, tačiau patys rečiausi sportbačiai turi rinkos vertybių. Kai nesunku sužinoti, ko kažkas vertas, o šiuo metu visa tai yra „Google“ paieška, tikimybė gauti „pavogti“ tampa vis mažiau tikėtina “.

Jums nebereikėjo būti sneakerhead, kad įvertintumėte sportbačius. Visa ši prieiga atsitiktiniam vartotojui leido apsipirkti sportbačiuose, kurie galbūt nėra geidžiamiausias Virgilijaus Abloho bendradarbiavimas šiuo metu, tačiau vis tiek buvo šaunūs.

„Jūs turite sportbačių porą, jei esate 20–25 metų moteris-nes užsiimate HIIT ar joga, žygiuojate ar užsiimate veikla, kad ir kaip tai atrodytų, nes sveikata ir rūpinimasis savimi yra šios holistinės jaunos moters patirties viršūnė “,-sakė Allenas-Lordas. sako. „Per pastaruosius 18 mėnesių kiekvienas mano prašymas dėl pagalbos prekės ženklui ar partnerystės, strategijos ar produkto aktyvinimo buvo susijęs su tuo, kaip autentiškai pasikalbėti su šia jauna mergina. Ar mes kalbamės su šia jauna mergina? Ir niekada nebuvo daugiau dėmesio tam skirta “.

Kitas nuostabus šios evoliucijos posūkis yra tai, kaip senoji mažmeninės prekybos sargyba dabar kreipiasi į naujus vaikus, kad išliktų aktuali nuolat besikeičiančioje rinkoje. Dėl „Foot Locker“, tai reiškia investicijas į „GOAT Group“ (iki 100 milijonų dolerių). Kitais atvejais tai reiškia naujoviškesnio, reaktyvesnio požiūrio į tradicinę mažmeninę prekybą mažmenine prekyba: „Nike“ atidarė savo pirmąją „Nike Live“ vietą Los Andžele, Pvz., kuri neša prekes pagal konkrečius geografinius duomenis ir sujungia geriausią neprisijungus pasiekiamą patirtį su geriausiu internetu įžvalga. Jis taip pat susietas su pirkėjais skaitmeniniu būdu, naudojant dvi atskiras programas: SNKRS, vieta, skirta dideliam karščiui ir dar daugiau išskirtinių leidimų; ir oficiali „Nike“ programa, „Nike.com“ plėtinys.

Susijusios istorijos:
Ką reiškia 2019 m. Blogos mažmeninės prekybos naujienos 2020 m
Šiais metais staiga visur buvo „tvarūs sportbačiai“
2019 -ieji buvo metai, kai tvarumas pagaliau įsiveržė į mados sritį

„Gen Z“ nori išsiaiškinti, kaip jūs įsiliejate į jų prekės ženklą - jie nėra suinteresuoti patekti į jūsų atmosferą. Prekės ženklai turi rasti derinimo tašką, o tas derinimo taškas turi būti emocinis ryšys “,-sako daugumos mažmenininkų kartos Allenas-Lordas. stengiasi pasiekti. „Šis emocinis ryšys neįvyks internete. Jiems tai turi būti tam tikra žmogiškoji vertybė. Šis naujas vartotojas rūpinasi socialiniu tvarumu, aplinkos tvarumu, teisingumu, įvairove ir įtrauktimi “, - priduria ji.

Sneaker prekės ženklai pradėjo spręsti savo poveikį klimatui. Nike Grind atsiima bet kurio prekės ženklo, ne tik „Nike“, sportinius batelius ir perdirba juos į sportinius paviršius ir medžiagas naujiems batams. Rugpjūtį bendrovė taip pat pristatė pirmąją prenumeratos paslaugą specialiai vaikiškiems batams (kurie, žinoma, turi trumpą tarnavimo laiką). „Adidas“ turi gyvenimo pabaigos programa, kuris apima produktų atsiėmimą parduotuvėje ir perdirbimo planus dėl perteklinio produkto, pateikto į rinką. Nors „StockX“ ir „Stadium Goods“ perparduoda tik nenaudotus batus su dėžute, kurioje jie buvo, „GOAT“ ir tokiose prekyvietėse kaip „Grailed“, „Depop“ ir „Poshmark“ siūlo būdą žmonėms atsikratyti švelniai dėvėtų batų, nesukuriant daugiau atliekos.

Galiausiai, nuo 2010 m. Iki šių dienų, didžiausias pokytis perkant sportbačius yra galimybės, prieinamos nuolat augančiai ir besivystančiai vartotojų bazei. Internete, parduotuvėje ar visiškai nepažįstamam žmogui su linksmu aprašymu naudotų prekių rinkoje, didžiausia kova liko sportbačių pirkimas šiuo metu yra pasirinkimas iš begalinių variantų, kai naujas leidimas bus tik kelias valandas toli.

Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.