Ama, dėvinti kūrinius iš PH5 „Fall 2021“ kolekcijos.
Nuotrauka: Kun Seok Lee/mandagiai PH5
Wei Lino požiūris tvarumas nuo jos įkūrimo labai pasikeitė PH5 2016 m.
Žinomas dėl savo novatoriškų, labai techniškų dizainų, PH5 sukūrė sau nišą, sukurdamas trikotažą, kuris atrodo kaip niekas kitas rinkoje, ir sugebėjo pritraukti visus iš Serena Williams į Barbė Ferreira dėl to į savo drabužius. Tačiau pastaruoju metu prekės ženklo siekiai pradėjo keistis.
„Kai pirmą kartą pradėjau PH5, man atrodė:„ Būkime naujos kartos Alaïa“, - telefonu man sako Linas. „Dabar panašu:„ Būkime kitos kartos Patagonija.'"
Linas jau seniai teigia, kad trikotažas iš prigimties yra tvaresnė drabužių kategorija nei daugelis kitų: Nėra švaistomo audinio, kaip ir audinių atveju, ir nėra daug vandens, kaip yra su džinsinis. Tačiau tik per pastaruosius kelis sezonus PH5 iš tikrųjų pradėjo didinti savo įsipareigojimus tvarumui.
Šios strategijos esmė yra visiškai naujas CGI komandos narys, vardu Ama. Įvesta skaitmeninio ryšio metu
Niujorko mados savaitė per prekės ženklą 2021 metų ruduo „lookbook“, „Ama“ yra daugiau nei skaitmeninis modelis, užpildytas vienam sezonui. Ji yra apmokestinama kaip naujoji, bet nuolatinė „vyriausioji sprendimų mokslininkė“. Atlikdama šį vaidmenį, Ama turėtų sutelkti dėmesį į du dalykus: bendravimą gilinti prekės ženklo tvarumo pastangas tiems, kurie nepriklauso prekės ženklui, ir įkvėpti jo viduje esančius asmenis dėti daugiau pastangų, kad būtų sumažinta jų aplinkai poveikį.„Tai yra kažkas, kas privers mus atsiskaityti prieš save. Kai kurie iš mūsų ją kurdami reiškia, kad negalime jos nuvilti, nes tada nusiviliame. Ji gimė iš mūsų svajonių ir noro būti geresnei “, - aiškina kūrybos direktorė Zoe Champion.
Tiek čempionas, tiek Linas yra labiau suinteresuoti darbu užkulisiuose, nei būti prekės ženklo veidu, todėl jie skaičiuoja „Ama“, kad padėtų įveikti atotrūkį tarp jų ir klientų tiek oficialiais prekės ženklo kanalais, tiek per savo socialinius tinklus žiniasklaida. Dalis jų tikslų jai yra būti „klausytoja“, kuri tikrai įsitraukia į savo klientų tvarumo prioritetus ir sužino apie juos.
Klausymas jau pasirodė esąs svarbi PH5 verslo dalis, dar prieš Amai prisijungiant prie komandos. Iš dalies žinau dėl to, kaip Linas ir Čempionas manęs klausėsi: kai PH5 2021 m apie Australijos krūmų gaisrų niokojimą ir čiabuvių išmintį, kaip raktą į ekologinį atstatymą, Aš apie tai rašiau -bet taip pat atkreipė dėmesį į neatitikimą tarp šios temos ir jos šaltinio, kuriame buvo tik 30–40% prekės ženklo apibūdintų „tvarių medžiagų“.
Užuot atsakęs gynybiškai, prekės ženklas tai priėmė kaip iššūkį. Šį sezoną Linas ir Čempionas man pasakė, kad mūsų dialogas buvo dalis to, kas paskatino juos labiau stengtis pirkti. Po daugelio metų, kai perdirbtos ar ekologiškos medžiagos svyravo 30–35% diapazone, PH5 gavo iki 91% medžiagų, naudojamų 2021 m. Rudens kolekcijoje.
„Bandžiau įsitikinti, kad šį sezoną pradėjau nuo siūlų, ieškojau kažko, kas atrodytų gerai ir būtų sąmoningiau gauta, o tada panaudojau geriausius savo sugebėjimus ir savybes, o ne pradėti nuo dizaino, ieškoti verpalų ir stengtis rasti tai, kas tinka “, - aiškina Čempionas.
Dalis „Ama“ tikslo yra leisti, kad toks dialogas, kurį turėjome, vyktų reguliariau, ir ne tik žurnalistai, bet ir visi, kurie seka ar nešioja prekės ženklą. Atidarydamas duris tokiu būdu, PH5 greičiausiai susidurs su daugybe pastangų - ypač jei jis pradės pritraukti tvirtą sekimą tarp tvarumo bendruomenės. Nors dauguma šio sezono prekės ženklų medžiagų yra perdirbtos arba ekologiškos, dėl didelio sintetinių medžiagų panaudojimo vis tiek gali sunerimti tie, kurie ypač susirūpinę dėl mikroplastikas. Kiti gali būti nusivylę matydami, kad nors „Ama“, PH5 „ideali moteris“, akivaizdžiai nėra skirta atrodyti kaip tipiškas imties dydžio modelis, prekės ženklas nešioja tik didžiąją dalį savo drabužių. (Linas sako, kad bandymai išplėsti prekės ženklo dydžių asortimentą praeityje buvo atmesti, nes jie nesukėlė pakankamai pardavimų.)
Bet jei Ama gali padėti PH5 išklausyti tos kritikos ar dar ko nors, kas gali iškilti, ir iš tikrųjų įgyvendinti tikrus pokyčius, ji pasirodys esanti turtas.
„Daug diskusijų apie tvarumą ir sąmoningą dizainą vyksta socialinėje žiniasklaidoje. Manau, kad Ama, būdama CGI žmogus, sukuria erdvę, kurioje žmonės gali labiau jaudintis “, - sako Champion.
Ji tikisi, kad šis jaudulys gali paskatinti dialogą ir atverti kelią naujoms partnerystėms. PH5 nesiekia paversti Ama kitu Lil Miquela (kurį prekės ženklas taip pat apsirengė), tiek tikėdamasis rasti bendradarbių, kurie galėtų padėti jiems judėti toliau sumažinti jų poveikį, nes PH5 neturi tokių išteklių, kurie leistų sukurti visiškai naujas medžiagas subraižyti. (Šiuo metu Lino svajonių bendradarbiavimas apima „tam tikrą šaunių Silicio slėnio verpalų kompaniją“, dirbtinio intelekto robotų ar elektrinių transporto priemonių partnerį.)
Ir jei vis dar nėra tiksliai aišku, kaip CGI komandos draugas padės padaryti prekės ženklą tvaresnį, Čempionui ir Linui šiuo metu viskas gerai. Jie pakankamai įsitikinę, kad Ama prideda savo komandai vertę, kurią anksčiau į savo kūrybą investavo daugiau nei septynis mėnesius supažindina ją su pasauliu, ir jie tiki, kad tiesiog būdama pažangiausia mados „CGI“ naudojimo forma, Ama padės juos priimti kažkur. Linas sako, kad tai jau vyksta: antrą gyvenimo dieną Ama jau įkvėpė naujus potencialius bendradarbius susisiekti.
„Manau, kad maži prekių ženklai, prašantys [naujų] siūlų, nėra itin seksualus el. Laiškas, kurį reikia perskaityti“, - sako Champion. „Tačiau Ama, būdama ši naujovė ir keistenybė, ir kažkas, dėl ko jūs turite būti šiek tiek supainioti, mums šiek tiek atveria tas duris“.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.