2020 metais „TikTok“ tapo naująja „It“ platforma. Ir vis dėlto, išskyrus keletą išimčių, pramonė nesiryžo to daryti. Tai netrukus pasikeis.
„Charli d'Amelio“ yra nauja rūšis socialinės žiniasklaidos stebuklas tuo ji yra paauglė iš Konektikuto, kuri tik prisijungė Tik tak 2019 m. gegužę su vaizdo įrašu apie jos lūpų sinchronizavimą šalia draugės.
Po devyniolikos mėnesių „D'Amelio“ turi maždaug Filipinų gyventojų dydžio skaitmeninę gerbėjų bazę. Ji sėdėjo pirmoje eilėje Prada rodo ir nusileido Hollisteris rėmimas; ji gavo savo gėrimą „Dunkin“ ir pasirodė „The Tonight Show“, kuriame vaidina Jimmy Fallon. Jei programa būtų turėti veidą, tai ji - ir vis dėlto mada vis dar nežino, ar paspausti jai ranką, ar pabučiuoti skruosto.
Apskritai, prekės ženklai ir mažmenininkai gali būti ne visai tikri, kaip į virusinę vaizdo įrašų bendrinimo paslaugą žiūrėti kaip į koncepciją, jau nekalbant apie tai, kaip ja pasinaudoti. Po dešimtmečio praleisto laiko kuriant žiniasklaidos strategijas Instagram, mados kompanijoms „TikTok“ geriausiu atveju gali atrodyti intriguojančios, o blogiausiu - svetimos. Tačiau platforma niekur nedingsta, ir ekspertai sutinka, kad net ir labiausiai abejojantys pramonės įrenginiai iki šių metų kitų metų turės iš naujo kalibruoti savo žaidimų planus.
Nesijaudinkite, „Brands ™“ - bet kuriuo atveju niekas nežino, ką daro „TikTok“.
„TikTok“ nėra kelių į sėkmę “, - sako modelis, stilistas ir Balsai4 įkūrėjas Markas Sebastianas Faiella, kuris prie programos prisijungė vasarį ir nuo to laiko sukaupė daugiau nei 760 000 sekėjų. „TikTok“ nėra prekės ženklo, į kurį visi galėtų žiūrėti ir būti panašūs: „O, tai tai aš noriu padaryti. Tai kaip turėtų būti “. Visi tiesiog stengiasi iš visų jėgų “.
Visame socialinės žiniasklaidos kraštovaizdyje „TikTok“ vis dar yra palyginti nauja - dėl to staigus jos dominavimas yra toks didžiulis. Populiari paauglių karaoke programa „Musical.ly“ vos prieš dvejus metus, 2018 m. Rudenį, buvo pervadinta į „TikTok“. Dar visai neseniai „TikTok“ vis dar buvo laikoma vaikų programa. Tačiau tai pradėjo keistis, nes koronaviruso krizė pradėjo skatinti daugybę užsakymų likti namuose visame pasaulyje.
Kovo 16 -osios savaitę „TikTok“ buvo atsisiųsta 2 milijonus kartų - tai buvo 18% daugiau nei praėjusią savaitę, teigiama pranešime. Muzikos verslas visame pasaulyje. Tame pačiame tyrime nustatyta, kad per pirmąsias tris kovo savaites programos atsisiuntimai padidėjo 27%. Iki spalio mėn. „TikTok“ paskelbė kad ji turėjo daugiau nei 800 milijonų aktyvių vartotojų ir buvo atsisiųsta iš „Google Play“ parduotuvės daugiau nei 1 milijardą kartų.
„Žmonės, kurie paprastai nematytų„ TikTok “kaip platformos jiems, labiau norėjo ją ištirti“, - sako Adesuwa Ajayi, „Google“ įkūrėjas. „Influencer Pay Pay“ skirtumas. „Mačiau, kaip antplūdis kūrėjų iš kitų platformų naudoja„ TikTok “, kad ištirtų įvairinimo būdus turinį, ypač pamačius greitą kitų kūrėjų, kurie padarė šuolį anksčiau, augimą metus “.
Visą traumuojantį pavasarį „TikTok“ naudai dirbo dar kažkas: dopaminas. Kaip pasakojo USC profesorė ir autorė daktarė Julie Albright „Forbes“ sausį: „Kai slinki, kartais matai kažką žavingo ir patraukia tavo dėmesį. Ir jūs gaunate tą mažą dopamino smūgį smegenų malonumo centre. Taigi jūs norite toliau slinkti “.
Psichologiniu požiūriu, paaiškino daktaras Albrightas, tai vadinama „atsitiktiniu pastiprinimu“, kur algoritmiškai kartais jūs laimite, o kartais ne. Nors tai ypač vilioja vartotojus, tai taip pat gali apsunkinti prekės ženklų sėkmę.
Tai tikrai nepadeda, kad „TikTok“ ir tokia platforma, kaip „Instagram“, be hiperbolų, galėtų būti labiau skirtingos. Mados ir mažmeninės prekybos prekių ženklams „Instagram“ ir jo paauksuoto tobulumo iliuzija buvo puiki ir galinga programų patirtis beveik dešimtmetį. „TikTok“ yra kas kita.
„Žinai, kas neveikia„ TikTok “? Tobulumas ir sėkmė “, - juokiasi Faiella. „Kai kalbate apie sėkmę,„ TikTok “vartotojai nori matyti nesėkmę, gėdą, juoką, atsikėlimą, bandymą ir nesėkmę. Jie nori tavyje pamatyti žmogiškumą. Jie nenori paplūdimyje matyti tik jūsų per daug apdoroto paveikslo “.
Mary Keane-Dawson, Londone įsikūrusios influencerių rinkodaros agentūros grupės vadovė Takumi, šiai platformų dichotomijai priskiria sparčiai augančią „TikTok“ vartotojų bazę. Socialinės žiniasklaidos vartotojai, jos teigimu, „TikTok“ suvokia labiau pabėgusius nei „Instagram“. 2020 m. Ataskaitoje, daugiausia dėmesio skiriant „TikTok“ ir „YouTube“, „Takumi“ apklausė daugiau nei 4000 vartotojų, rinkodaros specialistų ir influencerių visoje Jungtinėje Karalystėje, JAV ir Vokietijoje ir nustatė, kad 36% 16–24 metų vartotojų mano, kad „TikTok“ yra kūrybingiausias socialinis tinklas medijos programa.
„Su šiuo patvirtinimo antspaudu“,-sako Keane-Dawson, „mes tikimės, kad„ TikTok “naudos savo kaip linksmiausių socialinių tinklų statusą žiniasklaidos programa kitais metais, nes daugiau prekės ženklų nori bendradarbiauti su „TikTokers“ ir pradėti kampanijas, pagrįstas trumpa forma vaizdo įrašą “.
„TikTok“ yra programa, kuri klesti labiausiai pašalintu autentiškumu, ir iki šiol keli prekės ženklai, kurie padarė „TikTok“ teisingai, tai padarė beveik atsitiktinai. Tokiems prekių ženklams kaip Gucci ir J.W. Andersonas, „TikTok“ sėkmė atsirado ne dėl puikios strategijos, o atsitiktinai.
Šios vasaros pabaigoje „TikTok“ #GucciModelChallenge pradėjo kaupti garus, nepaisydamas jokio pirminio ryšio su pačiu Gucci. Kūrėjams sluoksniuojant vieną ekscentrišką drabužį ant kito, kiekvienas klipas baigėsi tuo, kad vartotojai atrodė gana panašiai Alessandro Michele kūryba. Gucci netrukus pastebėjo: Italijos prabangūs namai pradėjo dalintis vaizdo įrašais savo puslapį, kai kurios iš jų buvo peržiūrėtos daugiau nei 8 milijonus kartų.
J.W. Taip pat buvo galima pastebėti, kad Andersonas reaguoja į virusinį iššūkį ir tampa prekės ženklu: po vieno Haris Stilius buvo matomas vilkintis storą karpinį megztinį iš etiketės 2020 m. pavasario vyriškų drabužių kolekcijos, kūrėjai ėmė taip maloniai atkurti savo versijas, kad kūrybos direktorius Jonathanas Andersonas pats paleistas išsamias siuvimo instrukcijas dėl modelio.
Susiję straipsniai:
„TikTokers“ turi nuostabų naują slaptą ginklą: mados stilistai
Kaip apsipirkti: „TikTok Style Star“ ir „IMG Model Wisdom Kaye“
2020 metais Z karta tai darė dėl savęs
Kai kurie prekės ženklai, pvz Celine, ėmėsi aktyvesnio požiūrio ir naudojosi kruopščiu, strateginiu planavimu. Liepos mėnesį, Hedi Slimane'as-led namas pristatė savo 2021 m. pavasario vyriškų drabužių kolekciją, pavadintą „Šokantis vaikas“ Kai kurios didžiausios „TikTok“ žvaigždės, tokios kaip Chase Hudson (Lil Huddy), Anthony Reeves (LuvAnthony) ir Noen Eubankai. (Savo ruožtu Eubanksas pasirašė savo „Blue-chip Celine“ sutartį 2019 m. pabaigoje.) Laiške Slimane atskleidė, kad liniją daugiausia įkvėpė paaugliai ir elektroniniai berniukai, kurie išliko kūrybingi, būdami izoliuoti.
Daugumos prekių ženklų atveju tokio tipo partnerystės turinys gali būti realiausias „TikTok“ įėjimo taškas. Galų gale, influencerių bendradarbiavimas buvo visur paplitęs mados prekės ženklo rinkodaros ratas pačių įtakingųjų aušra. Tačiau Faiella siūlo, kad įmonės taip pat turėtų giliau pagalvoti apie asmenybę, o ne apie kuravimą, ir apie tai, kaip šias asmenybes galima parodyti kuo autentiškiau.
„Šaunus„ TikTok “neegzistuoja“, - sako jis. „Viskas madoje yra tai, ar kažkas yra šaunu. Vaikai „TikTok“ ar neieško šaunumo. Jie ieško priešingai. Jie ieško dalykų, kurie nėra šaunūs, kad galėtų atvėsti “.
Faiella mano, kad modeliavimo sektoriuje yra didžiulės galimybės. (IMG modeliai yra jau žvalgosi talentų „TikTok“„Bet kokiu atveju šiems veidams suteikti asmenybės yra labai svarbu, ir tai padės prekės ženklams išsiaiškinti savo pozicijas“, - priduria jis. „Jei galite pradėti modelius, kurie taip pat yra„ TikTok “, pradėti modeliuoti pagal jūsų prekės ženklą, viskas, mažute. Supratai. Taip jūs gaunate viską Z karta vaikai nori pirkti jūsų daiktus “.
Praktiškai tai gali būti ne taip elementaru. Pati programa vis dar yra gana apleista ir gali tapti dar labiau naujaisiais metais, kai susiduria su tiesioginiu „Instagram“ konkurentu „Reels“. Šį rudenį „TikTok“ netgi buvo įtraukta į geopolitinį konfliktą tarp JAV ir Kinijos, kai buvo laikoma nacionalinio saugumo rizika - ir po „TikTok“ paauglių įvykdė tam tikrą prezidento rinkimų kampanijos mitingą Tulsoje.
Taip pat labai svarbu, kad mados prekės ženklai apsvarstytų ir atkreiptų dėmesį į tai, kaip „Black“ kūrėjai patyrė platformą. Birželio mėnesį „TikTok“ paskelbė pareiškimą kad atsiprašė savo juodosios bendruomenės narių, kurie programoje jautėsi nesaugūs ir nepalaikomi. Po mėnesio „TikTok“ vis dar sulaukė kritikos dėl slopinimo Juodosios gyvybės yra svarbios turinį, dėl kurio juodaodžių kūrėjai atsidūrė nepalankioje padėtyje. „Nesvarbu, ar tai yra dėl to, kaip jis užprogramuotas, ar dėl to, kaip vartotojai sąveikauja ir sąveikauja su turiniu, tai nėra programą, kurioje matote daug juodaodžių kūrėjų, kuriems labai sekasi “,-20-metė„ TikToker “iš Indianapolio Chinyelu Mwaafrika, pasakojo Laikas šią vasarą.
Faiella pažymi, kad pati programa nėra taip finansiškai demokratizuota, kaip gali tikėti plačioji visuomenė: liepą „TikTok“ paskelbė 200 milijonų dolerių kūrėjų fondasturinys platinamas naudotojams, kurie atitinka keletą amžiaus ir užduoties kvalifikacijų.
„Manau, kad daugelis žmonių į tai įsipainioja“, - sako jis. „Tačiau iš tikrųjų, norint nuolat užsidirbti pinigų, reikia turėti daug sekėjų ir nuoseklaus požiūrio. Linkiu, kad būtų galimybė mažesniems kūrėjams sulaukti tiek sėkmės, kiek didesniems kūrėjams platformoje “.
TikTok gali būti tik ta programa paaugliai, tokie kaip D'Amelio, šoka toliau. Tačiau tai taip pat gali būti nauja ir kategoriškesnė žmonių socialinės žiniasklaidos patirtis, galinti skatinti kūrybiškumą ir intymumą, įtrauktį ir teisingumą. Tai taip pat gali būti abu. 2021 m. Mados prekės ženklai bus priversti nuspręsti, kaip jie nori žaisti - nes iki kitų metų „TikTok“ bus daugiau skaitmeninio gyvenimo faktas, o ne hipotezė.
„Žmonės tiesiog pavargę nuo savęs blogai jaustis“, - sako Faiella. „„ Instagram “ir kitos platformos padarė savo žalą, ir visi jaučiasi taip, lyg turėtų dėti visas pastangas. Tačiau iš tikrųjų visi kažką išgyvena. Skirtumas tas, kad „TikTok“ tik parodo, ką patiria kiti vartotojai “.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.