Labiau minties lyderiai nei skonio kūrėjai, „įtakojantys asmenys“ yra mažiau suinteresuoti reklamuoti produktus nei skleisti idėjas.
Charli D'Amelio turi „TikTok“, kuris atitinka maždaug Filipinų gyventojų skaičių. Ji ką tik atsisiuntė programą 2019 m subūrė dvigubo paspaudimo imperiją iš įtemptų, virusinių šokių, kuriuos, be abejonės, matėte ir galbūt net bandė.
Taigi, kai praėjusį pavasarį JAV pradėjo plisti pasaulinė pandemija, vartojimo prekių korporacija „Procter & Gamble“ pamatė galimybę įdarbinti D'Amelio kaip savotišką lauko agentą: choreografuodami šokį, kuris skatino saugumo praktiką, pvz., savikarantiną ir socialinį atsiribojimą, D'Amelio galėtų padėti paveikti jos tinklą labiau įveikti sveikatos krizę rimtai?
„#DistanceDance" gimė. Originalus 20 sekundžių D'Amelio klipas buvo peržiūrėtas daugiau nei 191 milijoną kartų, todėl tai yra žiūrimiausias vaizdo įrašas visų laikų platformoje. Pagal „PRWeek“, "kampanijos metu buvo sukurta daugiau nei 3,5 milijono #DistanceDance vaizdo įrašų, kurie kartu buvo peržiūrėti daugiau nei 15,6 milijardo kartų".
Mes, žinoma, kiekybiškai niekada nesužinosime, kokiu laipsniu D'Amelio #DistanceDance užkirto kelią ligų plitimui, nors tai tikrai nepakenkė. Pastaruosius 12 mėnesių būtent tai buvo panašių į koronavirusą orientuotų influencerių kampanijų pagrindas: jei žmonės neklauso tiesioginių visuomenės sveikatos pareigūnų, galbūt jie klausys žmonių, kurie, kaip orb, išeina iš savo ekranai.
Praėjusį balandį Pasaulio sveikatos organizacija įstojo į virtualų influencerį savo Covid-19 prevencijos kampanijai. Vasarą JK vyriausybė mokamos „Meilės salos“ žvaigždės skatinti savo Nacionalinės sveikatos tarnybos testų ir sekimo programą. Šiandien, kaip Atlanto vandenynas neseniai pranešė, Amerikos vietiniai sveikatos departamentai bendradarbiauja su gyvenimo būdo tinklaraštininkais ir kūno rengybos ekspertais, kad skleistų žinią apie vakcinų platinimą.
Tendencijų prognozavimo agentūra WGSN turi žodį tokiai veiklai: "įtakojantis."
„Genuinfluencers yra mažiau suinteresuoti reklamuoti produktus ir labiau domisi idėjų ir tiesos skleidimu“,-sako Evy Lyons, influencerių rinkodaros platformos rinkodaros viceprezidentė Traackr. „Palyginti su įprastais influenceriais, įtakingi įtakingi asmenys išgarsėja teikdami sąžiningus patarimus konkrečiomis temomis“.
Ne visi influenceriai yra įtakojantys veiksniai, bet šiek tiek dar painiau, kad ne visi įtakingi asmenys yra influenceriai. Mary Keane-Dawson, influencerių rinkodaros agentūros grupės generalinė direktorė TAKUMI, nustato vis didesnį skirtumą tarp influencerių ir turinio kūrėjų. Genuinfluencers, sako ji, patenka į pastarąją kategoriją: jie dažnai jau yra tam tikros temos ekspertai ir naudojasi savo platformomis, kad suteiktų vartotojams informatyvų turinį. Tai prieštarauja influenceriams - tiesiog influenceriams -, kurių motyvai internete dažniausiai yra susiję su įsitraukimu, o ne švietimu.
Praktiškiausi įtakojantys asmenys egzistavo nuo dešimtojo dešimtmečio pabaigos, kai tinklaraščiai atsirado tokiose svetainėse kaip „Xanga“ ir „LiveJournal“. Tačiau pati influencerių ekonomika nepasiekė iki 2010 m., Kai skaitmeniniu požiūriu išmanantys ir itin internetiniai asmenys pradėjo pasinaudoti savo buvimu internete vaizdinėse platformose, pvz. Instagram, per degantį Kelvino filtro dėmę. Tačiau 2021 m., Pasak WGSN vyresniosios strategos Sarah Owen, tai tiesiog nesusitvarko kaip anksčiau.
„Iki 2020 metų kažkas pradėjo keistis, ir tai įvyko dėl priežasčių susiliejimo - 10 metų socialinis teisingumas, technologijų perkrova, nelygybė, perdegimas ir padidėjęs sąmoningumas psichikos sveikatos srityje “, - sako jis Owenas. „2020 metai staiga buvo susiję su informacija ir pramogomis. Buvo ši nauja valiuta, kurią matėme aplink žinias ir informaciją, ir ji beveik turėjo savo kultūrinio kapitalo jausmą “.
Praėjusiais metais Keane-Dawson vėl ir vėl rado pelningiausius savo klientų bruožus-atjautą, supratimą ir atsakomybę. „Vartotojai nenori būti užpulti per daug reklaminiu turiniu“,-sako ji. Vietoj to, jie trokšta tikslaus žanro įrašų, kuriuos sukuria autentiški įtakingi asmenys: žanro, kuris suteikia naudingų įžvalgų vartotojams.
Kalbant apie kitą sandorio pusę, gerai... Jei ją sukursite - „tai“ bus aktyviai įsitraukusi auditorijos bazė su atitinkama, diferencijuota platforma - atsiras prekių ženklų. Jei prekės ženklai yra protingi, bent jau.
Susiję straipsniai:
Ūkininkai, pašarai ir sodininkai yra nauji mados įtakojantys asmenys
Ar pandemija galėtų paveikti rinkodarą giliau į CGI avatarų sritį?
Mados įtakojantys naršo, kaip atrodo turinys pandemijos metu
A naujausią TAKUMI ataskaitą apklausus daugiau nei 3500 influencerių, rinkodaros specialistų ir vartotojų iš JAV, JK ir Vokietijos, nustatyta, kad ketvirtadalis visi vartotojai reguliariai gauna naujienų naujienas ir nuomones apie žurnalistus ir įsteigtas naujienų agentūras. Žvelgiant į 16–34 metų žmones, šis skaičius išaugo iki 38%.
Praėjusiais metais, kai prie mūsų skaitmeninių prietaisų stovėjo daugybė nebūtinų darbuotojų, tikri įtakojantys asmenys puolė užtvindyti tuštuma, kurią paliko tradiciniai, įkvėpimu grįsti influenceriai, kurių pasakojimo kategorija nebebuvo tinkama, jau nekalbant Aktualus. Lionas siūlo kelionių influencerio, kuris galbūt ir toliau skelbė prabangių kelionių nuotraukas, pavyzdį pandemija: net jei jie buvo paimti prieš protrūkį, jie nebus tokie įtakingi, kaip saugaus sklaidos autentiškas veiksnys suvokimas.
„Artimiausiu metu tikimės, kad skiepijant bus naudojami genų įtakojantys asmenys“, - sako Lionas, pažymėdamas, kaip Suomijoje, 1500 influencerių buvo pavadinti esminiais darbuotojais skleisti COVID-19 saugos informaciją, o Indonezija pažodžiui pastatė kūrėjus į eilę injekcijoms padėti išsklaidyti visuomenės stigmą. Šis sprendimas sulaukė įvairios visuomenės reakcijos, tačiau vietos, valstijų ir net federalinės vyriausybės - bent jau čia, JAV - gali teigti, kad pirmenybė buvo pagrįsta.
„Amerikiečių noras gauti vakciną nuo COVID-19 nuolat auga nuo praėjusio rudens, tačiau didelė dalis-šiek tiek mažiau nei trečdalis apklaustųjų, remiantis naujausiomis apklausomis, vis dar dvejoja “,-rašė Kaitlyn Tiffany 2020 m. vasario mėn. Atlanto vandenynas pavadintas, „Amerikos sveikata netrukus bus labai mažų interneto įžymybių rankose“.
Viena iš tokių interneto garsenybių - nors ir turi 1,5 milijono sekėjų, nežinau, kokia ji „mažametė“ Ponia. Šerkšnas, „Bay Area“ mokytojas ir „TikTok“ žvaigždė buvo sudaryta sutartis pasidalinti savo jauduliu apie vakciną. Partnerystė atsirado Meilė mus saugo, organizacija, kuri skatina žmones paskelbti apie savo teigiamą vakcinų patirtį internete, kad įkvėptų plačiąją visuomenę.
„Šis bendradarbiavimas yra protingas pasirinkimas, nes mokytojai gali skiepytis greičiau nei dauguma gyventojų“, - sako Lionas. „Tikėtina, kad matysime daugiau sveikatos organizacijų ir farmacijos kompanijų, turinčių įtakos influencerių partnerystėms, kad mastu skatintų auditorijas imtis atsargumo priemonių ir skiepų“.
Kad meilė mus apsaugotų, kažkas panašaus į Mrs. „Frost“ yra puikus partneris: ji jau turi ir platformą, ir autentišką perspektyvą, ir to negalima pakeisti.
„Ateityje tikrieji šalininkai, turintys daugiausiai gravitų, bus tie, kurie kuria savo skaitmeninę asmenybę iš vietos, kurioje jie susilieja su savo vertybėmis“, - sako Owenas. „Ir vis daugiau, influenceriai turės iš tikrųjų aktyviai tobulėti, kad surastų naujų nišų savyje, kad geriau tarnautų savo bendruomenei“.
Tai jau vyksta: Owenas pripažino ankstyvuosius influencerių bendruomenės vartotojus, kurie pradėjo - palaipsniui - sukurti sau naujus pasakojimus, kurie geriau atspindėtų šią žinių ir pramogų sankirtą. Senu, labiau siekiančiu būdu tai padaryti būtų buvę sunku gauti pajamų, tačiau artėja bendraamžių varoma ekonomika, leidžianti auditorijai tiesiogiai mokėti kūrėjams. Ir nors tokia platforma kaip „Patreon“ visiškai nepadaro prekės ženklo partnerystės pasenusios, ji gali tapti ne tokia pelninga.
„Matome, kad įtakingų veiksnių atsiradimas rodo perėjimą visoje pramonėje nuo grynai rinkodaros prie politinių ir socialinių problemų“,-sako Keane-Dawson. „Turinys socialinėje žiniasklaidoje laikui bėgant atrodys mažiau reklamuojamas ir atrodys labiau lygiavertis, akcentuojant įtraukiantį ir įžvalgų turinį“.
Tai jau seniai, net iki pandemijos. Keičiantis pasauliui, keičiasi ir asmenys, kurie mus įleidžia į savo gyvenimą, kad ir kiek jie padėtų, ir padeda formuoti mūsų požiūrį į tą pasaulį. Tiesą sakant, tai buvo toks ilgas laikas, kad Owenas teigia, kad tai netgi buvo parašyta žvaigždėse.
„Aš esu sociologė, todėl suprantu griežto mokslo svarbą, tačiau aš taip pat domiuosi„ New Age “dalykais“, - sako ji. „Ir kas įdomu apie šį pokytį, yra tai, kad jis iš tikrųjų yra suderinamas su pamaina, kurią matėme nuo Žuvų amžiaus iki Vandenio amžius, kuris iš tikrųjų yra susijęs su galios struktūrų ardymu ir judėjimu į lygesnį gyvenimą sistemos “.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.