Kaip LaQuanas Smithas pristatė savo prekės ženklą ir sukūrė ištikimą sekėją, neėjęs į mados mokyklą

Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, gyvenančiais mados ir grožio industrijose, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.

Nors mes daug dėmesio skiriame mados mokyklos čia, mūsų svetainėje, tai ne tiek daug viskas, ko reikia, norint gauti darbą mados industrijoje. Daugybė sėkmingų dizainerių, stilistų ir verslo savininkų klesti karjerą be tradicinio mados išsilavinimo ir LaQuanas Smithas yra vienas iš jų. Dizaineris, gimęs ir užaugęs Queens mieste, Niujorke, drabužius kuria nuo paauglystės. (Močiutė jam padovanojo siuvimo mašiną, kai jam buvo 13 metų.) Nors Smithas nepateko į „FIT“ ar „Parsons“ studijų dizainas, kuris nesutrukdė jam pradėti savo namų Niujorko šurmulio, kad galėtų pradėti savo paties pavadinimą linija.

SUSIJĘ STRAIPSNIAI

Būdamas 21 metų amžiaus, kai mados studentai paprastai ruošiasi rengti baigiamąjį šou arba galvoja apie darbą po studijų, Smitas debiutavo Niujorko mados savaitėje. 2013 metais jis oficialiai pristatė savo vardo etiketę, sukurdamas estetiką, apimančią moters figūrą. Per pastaruosius penkerius metus jis išaugo nuolatinių aukšto lygio įžymybių klientų, įskaitant Beyoncé, Rihanna, Lady Gaga ir Kardashian-Jenner įgulos.

„Man patinka gera kreivė -„ LaQuan Smith “visada nori pabrėžti juosmens taškus, iškirpti klubus ir tiesiog švęsti kūną“, - sako Smithas. „Dabar žmonės žino mano tapatybę ir tai, už ką aš stoviu. Tai tik iš naujo įgyvendina tuos pranešimus ir siūlo juos kitu būdu “.

Spalį „Smith“ prekės ženklas bus prieinamas masinės rinkos mastu visame pasaulyje, a partnerystę su „Asos“, kuri apims tiek moteriškus, tiek vyriškus drabužius, plius dydžio, avalynę ir priedai. „Aš vis dar auginu savo prekės ženklą ir tai tik atveria daug galimybių kitoms potencialioms partnerystėms ateityje atsirasti kitiems prekės ženklams, tokiems kaip mano“, - apie savo naują bendradarbiavimą sako Smithas. „Daugelis vaikų, kurie nori dėvėti mano drabužius ir nori būti šios patirties dalimi, nebūtinai gali sau tai leisti, todėl manau, kad tai puiku“.

Prieš Smito 2019 m. Pavasario kilimo ir tūpimo takų šou, kuris debiutavo sekmadienio vakarą, mes su juo susipažinome telefonu ir sužinojome, kaip jis užaugo kaip dizaineris, iššūkiai, su kuriais jis susidūrė pradėdamas savo etiketę, ir kodėl jis mano, kad jo prekės ženklas dar nėra didelis pertrauka.

Kas pirmiausia jus sudomino mada?

Man tai buvo labiau intuicija. Mano močiutė mane išmokė siūti, aš visada iliustravau ir tai atsitiko organiškai. Turiu labai gerai apsirengusią šeimą. Mano mama tikrai domisi mada ir stiliumi. Įvertinau gerai pasiūtus drabužius ir labiau už viską moteris.

Kas paskatino jus siekti mados dizaino?

Turėčiau pasakyti, kad lankau aukštąją meno ir dizaino mokyklą. Tai buvo neįtikėtina patirtis man atvykstant iš Jamaikos, Kvinso. Manau, kad tai buvo mokykla, kuri tikrai padėjo man kurti ir padėjo suprasti kūrybiškumo ir individualumo meilę. Aš tiesiog visa tai priėmiau, todėl nuo mažens, ypač vidurinėje mokykloje, žinojau, kad noriu būti mados dizainerė.

Jūs kreipėtės į mados mokyklą, bet tai nepasiteisino. Kaip ištvėrėte ir nuolat tobulinote savo amatą?

Šiuo metu mano šūkis yra nepriklausomybė. Mano istorija buvo šie atmetimo bandymai - nepakankamai pasitikintys savimi arba nepakankamai kvalifikuoti. Taigi visa mano DNR buvo verslumas savarankiškai ir savo imperijos kūrimas, ir tai buvo didžiausia motyvacija. Kai vienos durys užsidaro, atsidaro kitos. Turėdamas omenyje tai, kad mane atstumia iš mokyklų ir visa tai, aš vis dar manau, kad visiems yra sėkmės kelias. Nesvarbu, iš kur tu kilęs.

Kokie buvo kai kurie iššūkiai ar didelės pamokos pradedant savo etiketę?

Sukurti mados liniją tikrai yra sunki patirtis. Tai labai brangi patirtis ir jei neturite ryšių ar neturite pinigų, neturite tinkamų įrankių, kaip pradėti mados prekės ženklo infrastruktūrą. Tai labai sunku.

Vienas iš dalykų, kuriuos išmokau būdamas jaunas dizaineris, yra tai, kad tai ne tik talentas. Pasaulyje yra tiek daug neįtikėtinų, talentingų žmonių, tačiau be verslo aspekto jūs tam tikru būdu sukate ratus. Man tai buvo apie: Kaip aš kuriu strategiją? Kaip sukurti verslą iš dalykų, kuriuos darau? Kova buvo savarankiškas finansavimas ir akivaizdžiai kuriant pagrindinius santykius su mažmenininkais, redaktoriais ir panašiais dalykais.

Ar turite mentorių?

Aš visada būsiu dėkingas André Leonui Talley. Jis labai anksti paėmė mane po savo sparnu ir mes vis dar esame geri draugai. Tai taip juokinga, nes kai André susitiko su manimi, man buvo 20, 21 metai, o dabar man 29 metai. Jis sako: „Oho, tu labai išaugai“. Jis supranta kovą. Jis supranta, kad aš įdėjau darbą ir tikrai mato, kiek esu atsidavęs ir kiek man lemta laimėti šioje srityje. Smagu turėti tokius mentorius kaip jis, nes jis šioje srityje dirba amžinai. Ir tai puiku, nes jis taip pat yra juodaodis, ir mes taip pat dalijamės panašiomis kovomis. Jis nuostabus.

Kokią savo, kaip prekės ženklo, pertrauką laikytumėte?

Mano nuomone, tai dar neįvyko. Aš vis dar dirbu to link. Mes visi keliame sau skirtingus tikslus ir visi statome žmones ant pjedestalų, bet aš tikrai to noriu sukurti prekės ženklą, kad pasaulis mane pažintų tik dėl vieno dalyko, ir švęsti moters kūnas. Idėja, ką reiškia šis naujas modernizuotas jausmingumas, noriu būti to įkūnijimas šiandieninėje rinkoje. Taigi manau, kad dirbu to proveržio link. Aš dar nepataikau, todėl mes vis dar einame.

Skaičiau istorijas apie tai, kaip pirmomis dienomis kūrėte kolekcijas iš savo senelių rūsio. Kada ir kaip radote savo studijos erdvę Long Ailendo mieste?

Radau savo gamintoją Long Ailendo mieste ir mus siejo nuostabus ryšys. Aš tikrai džiaugiausi tuo, kaip ji kūrė mano drabužius. Ji nuostabi verslininkė iš Japonijos, o mes abu taip pat esame Mergelės. Ji turi savo gamybos įmonę ir mes tikrai supratome vienas kito kalbą pagal kokybę. Man tai yra svarbiausia. Ji yra visa priežastis, dėl kurios aš net persikėliau į Long Ailendo miesto erdvę, kad galėčiau būti šalia jos, galėčiau šiek tiek labiau pažinti drabužių kūrimą ir gamybą. Aš čia jau apie penkerius ar šešerius metus.

Tai tikrai malonu ir man patinka tai, kad tai Long Ailendo miestas, nes jis yra netoli Manheteno, bet aš ne į Manhetenas. Manhetenas kartais gali būti šiek tiek beprotiškas ir įtemptas. Man patinka, kad esu savo mažame burbule, nes manau, kad tai padeda man kurti geriau.

Kaip vystėtės kaip dizaineris?

Mano patirtis padėjo man tobulėti. Moterys, kurias apsirengiau, padėjo man tapti geresne dizainere. Mano akys ir įgūdžiai - net mano skonio lygis - tiesiog geresni. Kadangi keliauju po pasaulį ir sutinku tiek daug neįtikėtinų žmonių, suprantu skirtingas kultūras ir vertinimus, pavyzdžiui, kaip moterys Afrikoje labai vertina nėrinius, o moterys Italijoje mėgsta puoštis, palyginti su tomis valstybėmis, kuriose viskas susiję su sportine apranga dabar. Jis imasi visų šių įtakų, tačiau vis tiek lieka ištikimas tam, kas esu ar kokia mano žinia. Tai padėjo man tam tikra prasme tobulėti ir manau, kad puiku, kad moterys gali manimi pasikliauti, kad susigrąžintų savo seksualumą arba jaustųsi visiškai pasitikinčios suknele.

Kai apsirengiate labai pasirinktą drabužį, jis kalba daug. Moterys, kurias aš rengiausi ir net kūno formos, man buvo iššūkis apsirengti tiek įvairių kūno formų, kad žmonės iš tikrųjų yra džiaugiamės ar džiaugiamės tuo, ką darome, nes tai - ne pirmas - bet esame vienas iš nedaugelio prekių ženklų, kurie iš tikrųjų rengia moteris kreivės. Man tai kažką reiškia.

Kaip nuo pat pradžių kūrėte įžymybių ir stilistų tinklą?

Tai tikrai prasidėjo nuo pat pradžių. Daugelis [nepriklausomų] dizainerių nėra kilę iš daug. Jūs pradedate nuo to, ką turite. Man gimus Niujorke ir augant [čia], lankantis pramonės ir mados vakarėliuose - visa tai trina pečius ir alkūnes su stilistais, o jūs kopiate laiptais aukštyn. Daug tinklų, daug kalbėjimo ir savo darbų demonstravimo, dėvėti savo dizainą, daug savireklamos.

Aš pasakyčiau dizaineriams: jei norite išsikapstyti, dėvėkite savo daiktus, dėvėkite savo drabužius. Tu yra jūsų prekės ženklas. Kai išeini ir eini į renginį ar eini į kokią nors šventę ir kažkas sako: „Man patinka tai, ką tu dėvi“. Tai turėtų būti pokalbio dalis, kad galėtumėte kalbėti apie [savo prekės ženklą]. Visada yra vietos galimybėms, bet jūs turite tai padaryti.

Ar turite karjeros mantrą, kuri padeda tęsti sezoną po sezono?

Tiesiog jaučiuosi tikrai palaiminta. Man, nepaisant visų neįtikėtinų išbandymų ir klaidų, kurias patiriu kaip dizaineris, augant jaunam verslui, man labai patinka tai, ką darau. Aš myliu tai, ką darau. Matau, kokį poveikį turiu žmonėms. Aš matau, kokį įkvėpimą aš duodu žmonėms, aš - moterims, aš - kitiems dizaineriams. Aš įkvepiu žmones ir esu laimingas. Jei aš galiu padaryti vieną moterį laimingą ir priversti ją jaustis tikrai gražia ir pasitikinčia savimi - nors ji jau yra viduje - bet pajusti tai išorėje ir viduje, tada jaučiuosi kaip padaręs kažkas.

Todėl esu laimingas, kad darau tai, ką darau, ir esu tikrai palaiminta žinodama, kad ten yra daug žmonių, kurie mane palaiko, stebi ir padeda, ir man padeda. Tai tik mane tęsia.

Peržiūrėkite visą „LaQuan Smith 2019“ pavasario kolekciją žemiau esančioje galerijoje.

Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.