Kodėl grožio prekės ženklai vis dar investuoja į mados savaitę?

Nors per pastaruosius kelis sezonus „mados savaitės mirties“ potvynis nupiešė vieną labai konkretų vaizdą, statistika - kitą: Apklausta 500 „Businessista“ pramonės atstovų prieš Niujorko mados savaitę tik 36% respondentų teigė „šiek tiek sutinkantys“ su teiginiu, kad „mados savaitė yra beprasmė“. Atskirai nuo faktas, kad kas dvejus metus vykstantis renginys neabejotinai išeikvoja išteklius, dar labiau apkrauna aplinką ir daugeliui kenkia psichinei sveikatai, NYFW turi savo nuopelnus. Ir visos šios plepės kelia didelį klausimą: kam 2020 m. Verslo požiūriu vis dar bus naudinga dalyvauti?

Tai ypač aktualus klausimas grožio pramonei, kuri yra pagrindinis piniginės paramos dizaineriams ir darbo jėgos užkulisiuose šaltinis. Rėmimas šou nėra pigus - jo numatoma kaina yra nuo 5 000 iki 15 000 USD - tačiau atrodo, kad tol, kol prekės ženklai norės padėti įjungti šviesą, redaktoriai ir profesionalai ir toliau susirinks kiekvieną sezoną. Galbūt dalis nenoro ištraukti kištuko yra dėl to, kad dar liko šiek tiek magijos, kaip tai įrodė

„Gucci“ rudens ekstravagancija 2020 m Milane, kuris užkulisiuose pakėlė uždangą ir atskleidė vidinį mados šou veikimą (nors ir ištaigingą įniršio versiją).

„Mes visi ateiname į šį ritualą, kuris yra beveik religinis“, - sakė kūrybos vadovas Alessandro Michele pasakojo „The New York Times“. „Mūsų pasaulyje tai labai svarbu, ir aš tikrai noriu kartoti šį ritualą. Mes sakome: „Vieną dieną noriu sustoti ir padaryti ką nors kita“, bet ta diena niekada neateina. Man 48 metai ir neradau nieko kito “.

susiję straipsniai
Remiantis mūsų apklausa, mados savaitė yra švaistoma, varginanti ir neorganizuota, bet ne visai beprasmiška
Kaip užkulisiai grožio specialistai gali padidinti savo įtrauktį šį sezoną
Ar šį mados mėnesį dizaineriai pagaliau gavo pranešimą apie klimato krizę?

Prekės ženklai patinka Maybelline Niujorkas, pastarąjį dešimtmetį oficialus Niujorko šou makiažo rėmėjas, sutinka su Michele pozicija, kad madų šou vis dar yra svarbus. „Kadangi mada yra pagrindinis„ Maybelline “DNR ramstis, Niujorko mados savaitė yra vieta, kuriai priklauso prekės ženklas - tai mados susikirtimas ir tendencijų atsiradimas Niujorko širdyje “, - sako Amy Whang, prekės ženklo viceprezidentė JAV. Rinkodara. „Prijungę prekės ženklą prie Niujorko mados savaitės, mes galime demokratizuoti grožį, įkvėpti vartotojus kilimo ir tūpimo takų žvilgsniais ir parodyti, kaip jie gali tai pasiekti namuose. Tai taip pat yra galimybė iš pirmo žvilgsnio pažvelgti į naujų produktų pristatymą ir suteikti mums galimybę švietimas per patarimus ir gudrybes iš mūsų geriausių makiažo meistrų arsenalo, kurie veda šiuos mados šou mūsų vardu “.

Dėl TreSemmé, oficiali Niujorko mados savaitės plaukų rėmėja, remianti mados savaitę suteikia „galimybę nuveikti kažką prasmingo“, - aiškina Jessica Grigoriou, „TreSemmé“ prekės ženklo įtraukimo direktorė. Bendrovė yra „pasiryžusi paremti moteris pakilimo ir tūpimo tako viduje ir už jo ribų“, ir pasamdė visų moterų kirpėjų komandą (įskaitant Odilė Gilbert, Justine Marjan ir Ursula Stephen) į pagrindines laidas, pvz Kristianas Siriano ir Rebecca Minkoff.

Bobbi Brownas (prekės ženklas) laikėsi panašaus požiūrio ir mano, kad mados savaitė yra „puiki platforma palaikyti bendraminčių, moterų įkurtus prekės ženklus, įsišaknijusius Niujorke, pavyzdžiui, ilgamečius partnerius“. Ulla Johnson, Veronica Beard ir Rachel Comey ir naujesni santykiai, tokie kaip S, Serena Williams “, - sako Veronika Ullmer, bendrovės„ Global Integrated Communications “viceprezidentė.

„Aš vis dar manau, kad sumaniai atlikus ir turint tinkamas rinkodaros ir kūrybines komandas, galite tvirtai pasakyti“, - sako tarptautinė mados ir dizaino konsultantė Paparčio Mallis, kuriam taip pat priskiriamas NYFW sukūrimas, kaip daugelis iš mūsų šiandien žino. „Grožio prekės ženklai turi nuspręsti, kaip jie naudoja [mados savaitę], kad pagerintų savo prekės ženklą, matomumą ir viešumą. Dar ne mados savaitė tai padaryti už juos “.

Be to, beveik visi kosmetikos gamintojai supaprastino parodų, kurias remia mados mėnesį, skaičių. Taip pat yra tokių prekių ženklų Mergina ant viršelio iš viso pasitraukė (bendrovės atstovas atsisakė komentuoti šią istoriją). Daugelis prekės ženklų nurodo formato pakeitimus (keli dizaineriai pasirenka patirtinius įvykius, pristatymus, vaizdines knygas ir vaizdo įrašus per tradicinius šou), taip pat vis retėjantis NYFW kalendorius, kaip paskata mažinti rėmimą visoje šalyje lenta.

Ukonwa Ojo, vyresnysis viceprezidentas, pasaulinė rinkodara MAC kosmetika, taip pat pažymi, kad daugiau nei mėnesį surengti 67 šou visuose keturiuose mados miestuose su makiažo menininkais nėra lengva užduoti klausimą. „Siekdami paremti dizainerius, suburiame daugiau nei 80 MAC menininkų komandą iš viso pasaulio. Mūsų menininkai padeda palaikyti vidutiniškai tris pasirodymus per dieną su kiekvienu iki 45 modelių, taip pat išbandyti išvaizdą ruošiantis parodoms “, - sako ji. „Visi mūsų menininkai, dirbantys užkulisiuose, yra kilę iš mūsų parduotuvių, todėl ilgam laikui juos išimti iš parduotuvės tapo sudėtingiau“.

Kai kurių rėmėjų strategija taip pat pasikeitė: „Maybelline New York“ 2015 m. Pavasarį sumažino 27 parodas (labiausiai prekės ženklo rudens sezoną) iki kuklaus 10-ies 2020 m. Wu). „Mūsų dabartinė strategija yra kokybė, o ne kiekybė. Rinkdamiesi dizainerių partnerius sezonui, mes ieškome stipraus makiažo, įtraukto kilimo ir tūpimo tako bei prekės ženklo, kuris atsiliepia mūsų vartotojams “, - aiškina Whang.

Faktas, kad daugelis dizainerių vis dar renkasi šiek tiek daugiau nei strateginį blakstienų tušo brūkštelėjimą, vos pasiekiamą rožinio nagų lako sluoksnį ir nepaliestus plaukus, nesiruošia jų kirpti. ilgai „Instagram“ amžiuje, kai daugiau vis dar nepakanka, ypač rėmėjams, norintiems parduoti produktą, kurti įtakingą turinį socialinei žiniasklaidai ir saugiai paspauskite. „Man patinka dirbti su prekės ženklais, kurie peržengia dizaino ribas - kuo kūrybiškiau, tuo geriau“, - sako manikiūrininkė ir to paties pavadinimo poliravimo priemonių asortimentas, Jin Soon Choi, kuri užkulisiuose pradėjo eiti 1998 m. "Aš noriu įsitikinti, kad nagų išvaizda yra drąsi, meniška ir linksma." Prekės ženklai, kurie rizikuoja ir nuklysta nuo paprasto arklio uodegos ir makiažo be makiažo, kuriuos išgarsino tokios piktogramos kaip Calvin Klein (namas, kuris 2019 m. apleido kilimo ir tūpimo taką) gali gauti didžiausią atlygį už grožio prekės ženklą ir žiniasklaidos susidomėjimą.

Kalbant apie profesionalus, daugelis sakė, kad mados savaitės metu jie vis dar jaučiasi užkulisiuose, tačiau negali paneigti, kad scena pasikeitė. Pasak vizažistės Diane Kendal, kuris pradėjo dirbti užkulisiuose Niujorke devintojo dešimtmečio viduryje, socialinė žiniasklaida „atėmė paslapties ir netikėtumo elementą“. Iš kitos pusės, Erin Parsons, pasaulinė „Maybelline New York“ makiažo meistrė, kuri pradėjo dirbti Patas McGrathas2008 m. komanda sako, kad tai mados savaitei suteikia daugiau galimybių. „Yra daug daugiau matomumo iš visų perspektyvų“, - aiškina Parsonsas. „Dizaineriai dalijasi turiniu socialiniuose tinkluose, kad pasekėjai galėtų pažvelgti į kolekciją; menininkai gali išsirinkti puikų skelbiamą paveikslą, vaizduojantį jų darbą užkulisiuose; ir svečiai gali dalytis šou realiuoju laiku, todėl laidos tampa įtraukesnės nei bet kada anksčiau “.

Vizažistui Dikas Puslapis, kuris 1992 m. buvo „Calvin Klein“ suprastintos estetikos pradininkas, „socialinės žiniasklaidos prieinamumas ir visur paplitimas“. gali padaryti mados savaitę labiau prieinamą, tačiau vis tiek bus priimtas sprendimas, ar tai tikrai gerai dalykas. „Demokratizuojant tai, kam reikia tam tikros sumos, galiausiai tai pakenkiama“, - sako jis. „Tai šiek tiek panašu į„ Keršytojų “kūrimo stebėjimą ir matai, kaip žmonės su laidais bando šokinėti, ir tu beveik kaip: „Kam tai rūpi?“ “Jo nuomone, matydamas vyrą (ar moterį) už užuolaidos gali sukelti nusivylimą ir nusivylimas.

Taip pat kyla klausimas, ar trumpalaikis kilimo ir tūpimo tako šou pobūdis vis dar yra teisingas būdas paveikti informacijos pertekliaus amžių. „Pasaulyje yra tiek daug pramogų, kad lygiai taip pat tikėtina, kad žiūrėdami gausite įkvėpimo Euforija — galbūt net daugiau, nes yra nuolatinė istorija “, - sako jis Linda Wells, originalus užkulisių grožio reporteris, vyriausiasis redaktorius Viliojair įkūrėjas Minkštimas grožis. „Jūs praleidžiate laiką su tokiu šou, rūpinatės personažais ir matote prasmę, ką jie dėvi ir naudoja. Prie jos priskiriamas kitoks informacijos ir jaudulio lygis “.

Tačiau viskas dar neprarasta - bent jau kol kas. „Tai tikrai gera galimybė atpažinti prekės ženklą, ypač [nusistovėjusiam] prekės ženklui, kuris bando pakeisti savo tapatybę. Manau, taip atsitiko su „Maybelline“, kai ji daugiau nei prieš dešimtmetį pradėjo remti Niujorko mados savaitę “, - sako Wellsas. „Manau, kad tai taip pat turi vertę naujam prekės ženklui, nes produktas patenka į makiažo meistrų, modelių ir žiniasklaidos rankas“. Šio tipo matomumas tikrai brangus pasiūlymas įmonėms, ypač toms, kurios neturi kapitalo lošti, tačiau kai kurios „tikri nugalėtojai“ Wellso akimis yra tie, kurie turi „tiesioginį ryšį su žmogumi, kuris kažką kuria kilimo ir tūpimo takui“. Ji cituoja prekės ženklai patinka Marc Jacobs grožis, Tomas Fordas, Charlotte Tilbury ir Pat McGrath Labs, pažymėdamas, kad „jų pavadinimai yra ant produktų ir tai yra didelė nauda“.

Paklausta, ar 3 milijonai jos sekėjų vis dar jaudinasi dėl jos kuriamos išvaizdos ir produktų, kurie yra nuolat erzinami užkulisiuose, McGrath sako: „Žmonės visada apsėstas su tuo, ką mes naudojame, ir jie nori žinoti visas detales. "Ojo sako, kad MAC„ pasaulinė bendruomenė, kurioje yra daugiau nei 23 milijonai žmonių ", vis dar yra įkvėpta to, kas populiarėja pakilimo ir tūpimo takuose. „Mada ir kultūra yra didžiuliai mūsų vartotojų aistros taškai, todėl mums svarbu, kad per šias mados palapines akimirkas mes juos patrauktume už uždangos“, - priduria ji. Tačiau kalbant apie skaičius ar atskleidžiant, ar jie mato išpopuliarėjusius pardavimus mados savaitės metu, visi prekės ženklai buvo nuspėjami mažiau.

Galbūt mados savaitė visai ne apie tiesioginių pardavimų skatinimą - o galbūt niekada nebuvo. Man, buvusiam „Style.com“ darbuotojui, kurio duona ir sviestas buvo pranešimai užkulisiuose, kalbama apie neapčiuopiamą jausmą būti ypatingo laiko momento dalimi, o tai yra kažkas, ko negalite įvertinti pinigais, puslapio peržiūromis ar patinka. Wellsui žiūrint, kaip žmonės pašėlusiai siuva blizgučius ant suknelės, kurią aktyviai dėvi Mariah Carey užkulisiuose „Versace“ ar klausosi Michaelas Korsas savo supermodelių kolektyvui pasakoja apie požiūrį, kurio jis nori, kad jie atsidurtų pakilimo ir tūpimo take. patirtys. Choi prisiminimas apie gėlių puokštės gavimą iš Lady Gagos po megažvaigždės visus nustebino šokdamas Marco Jacobso 2016 m. Rudens podiumas niekada nepasens. Didžiulis džiaugsmas (ir palengvėjimas) sėkmingai surengus šou su stulbinančiais 124 modeliais ir keturių scenų rinkiniu, iki ašarų sukėlė Grace Lee, pagrindinė „Maybelline New York“ vizažistė. „Tai buvo epiška“, - sako ji apie Kith 2019 m. Pavasario ekstravaganciją.

Laukia iššūkis - priversti vartotojus, prekės ženklus, redaktorius, įtakingus asmenis ir kitus jausti tokį patį jaudulį, kaip ši sudėtinga sistema stengiasi išlikti. Ar tai reiškia, kaip kažkaip atkurti kažkada užkulisiuose tvyrančią paslaptį, ar parduoti galimybę plačiajai visuomenei pasinerti į užkulisius (pvz. Pasistenkite patirtimi šį sezoną jau rodė priešais namus tokioms laidoms kaip „Rag & Bone“, „The Blonds“ ir „Monse“) atsakymas - ir greitai jį rasti - yra labai svarbus norint pateisinti išteklius, reikalingus išlaikyti likusią magiją gyvas.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.