Besiplečiančios agentūros atgauna individualumą pramonėje, kuri per dažnai skatina išskirtinę ir subjektyvią idėją, ką tai reiškia būti „gražiam“, bet yra daugiau agentūrų, kurios, siekdamos reklamuoti, išskiria mūsų individualumą tai?
Ne paslaptis, kad prekės ženklai vis labiau suvokia kritiką, susijusią su siauru atstovavimu aktorių atrankoje, o aktorių atrankos subkultūra žengia žingsnius į priekį kovodama už įvairovę. Pavyzdžiui, 2017 m. Rudens moterų paruoštos drabužiams parodos Niujorke, Londone, Milane ir Paryžiuje rasių įvairiausias sezonas pastaraisiais metais, spalvingos moterys atstovauja beveik 28 procentams modelių, einančių 241 pagal tvarkaraštį. Tai nežymus 3,2 proc. Padidėjimas nuo 2016 m. Rudens, tačiau vis dėlto tai yra pažanga.
Niujorke kūno įvairovė taip pat turėjo neprilygstamą sezoną-26 plius dydžio modeliai. Lygiai taip pat vidutinio amžiaus moterys ir translyčiai modeliai ant kilimo ir tūpimo takų pasirodė daugiau nei bet kada anksčiau. Nors mes matome pokyčių laikotarpį - neabejotinai teigiamą raidą - kūrybininkai gerai žino, kad žiniasklaida yra linkusi aprėpti kampanijas, kuriose yra netradicinių modelių. Vis dėlto, ar jų įsipareigojimai yra gilesni, tikrai galima spėti - ir kai jie tik pažymi langelius, įtraukumas tampa simbolizmu.
„Kartais matome įvairovę ir tai yra išgalvotas reklaminis triukas, o tada turime žmonių, kurie tiesiog nori pamatyti kažką kitokio nei tradiciniai modeliai“, - sako jis. Gilleonas Smithas, atrankos režisierius Chromatas, architektūrinis plaukimo ir sportinės aprangos prekės ženklas, pripažintas 2017 m. rudenį labiausiai įtraukiančiu kilimo ir tūpimo takų šou, kuriame yra 77 proc. spalvų modelių, penkios transseksualios moterys ir penki plius dydžio modeliai. „Tokie prekės ženklai kaip„ Chromat “to nedaro jokiai spaudai; jie tai daro, nes būtent tai jie mato Niujorko gatvėse ir to nori savo pasirodymuose. Šie tikri žmonės yra prekių ženklų ir jų atstovų atstovai “.
Smithas yra aktorių atrankos veteranas, dirbęs su klientais, pradedant „Dove“ ir Marc Jacobs į Harperio turgus ir truTV. Ji sako, kad nors pokalbis apie įvairovę per pastaruosius 15 metų, kai ji dirbo pramonėje, pasikeitė, įvairovė palaipsniui tampa madinga. „Tačiau tai neturėtų būti tendencija“, - sako ji. - Tai turėtų būti tik norma.
Becca McCharen-Tran, „Chromat“ įkūrėja, priduria, kad vis dar mano, kad įvairovė naudojama kaip spaudos antraštė šoko vertei. „Tikiuosi, kad vieną dieną dizaineriai pasirinks visas lieknas, cis baltas moteris. Turi būti labiau įtraukiantis atstovavimas madoje. Bet kokiomis būtinomis priemonėmis “.
Tačiau šios priemonės reikalauja nuoseklumo, priduria Smithas. Chromatas kiekvieną sezoną kiekvienoje laidoje turi naujų veidų; 2017 metų rudens šou nebuvo tik vienkartinis. „Mus traukia tai, kaip jūs einate, ir tai, kaip jūs nešiojatės - kaip jūs priverčiate žmones jaustis, o ne kaip atrodote“, - sako Smithas. „Galite gerai atrodyti maudymosi kostiumėlyje, net jei esate išlenkta, žemo ūgio, aukšta mergaitė; tol, kol teisingai parduodate tą maudymosi kostiumėlį, tikrai nesvarbu, kas esate, o greičiau - kaip žmonės pajus, kai mato tą pasirodymą ant pakilimo tako ir kaip visos moterys tai reprezentuoja įgalinimas “.
Patikimas ėjimas ir stiprus, tiesioginis akių kontaktas yra tai, ko McCharen-Tran sako ieškanti modelio-„moteriškos lyties neatitinkančios ir visų tipų kūrybingos“, kurios ją įkvepia kiekvieną dieną. Ir tai lemia, kaip veikia liejimo procesas. „Norime pasinaudoti Niujorko mados savaitės platforma, kad pakeltume aplinkinius“, - aiškina ji. „Mes dirbame su visų tipų agentūromis ir ne agentūromis, nes mums nesvarbu, su kokia agentūra dirba modelis; tai daugiau tai, ką modelis pateikia ant stalo “.
Alternatyvios ir netradicinės modelių agentūros mėgsta Antiagentūra, VALSTYBĖ, Nėra agentūros arba Bjauriųjų modelių agentūra, norėdami paminėti keletą, pasirašykite tuos, kurie netinka tradicinei kilimo ir tūpimo tako modelio formai, ir pateikite liejimo direktoriams, tokiems kaip Smithas, daugiau parduotuvių, iš kurių jie gali pasirinkti. „Tai leidžia kastingo režisieriams patobulinti įvairovę, nes akivaizdu, kad jie patenkina tam tikrą konkrečią žmonių grupę“, - aiškina Smithas. "Jei prekės ženklas nori švęsti įvairovę savo šou, kaip tai padaryti, jei tik dirbate su tradicinėmis agentūromis?"
Bjauriųjų modelių agentūra, viena vertus, stabdo potvynius nuo 1969 m. Pirmininkas Marcas Frenchas sako, kad jie matė nišą rinkoje ir nusprendė dirbti su asmenimis, kurie gali pasigirti komfortu savo odoje. „Kelias į priekį yra įvairovė, o pasaulis pilnas gražių žmonių, todėl turime juos labiau panaudoti“, - sako jis. „Man geriausia yra tas, kuris jaučiasi patogiai savo odoje ir ar turi savo veidą“.
Prancūzas sako, kad tokioms agentūroms, kaip jis, nereikia sekti tendencijų. Tiesą sakant, jis tvirtina, kad visų rūšių agentūros savo knygose visada atrodė skirtingai. „Manau, kad reklamuotojams reikia šiek tiek daugiau atverti akis ir būti drąsesniems“, - sako ne agentūros. „Dauguma agentūrų turi modelius su ilgesniais plaukais, trumpesniais plaukais, ne pačiais tobuliausiais dantimis, įdomiais veidais. Reklamuotojai turi daugiau ten pasirodyti... Ir jūs galite matyti iš simbolinės įvairovės. Jiems reikia šiek tiek gilintis ir ieškoti tikrų dalykų “.
Lietaus balandis. Nuotrauka: Instagram/@raindovemodel
Androginų modelis Rain Dove yra vienas iš tų „skirtingų išvaizdų“, pasirašytų su tradicine agentūra (Major); tačiau jai visada buvo sakoma, kad ji yra „nišinė“ modelis, kuri negaus daug darbo. Tačiau „Dove“ yra daugiau nei drabužių lentyna; ji yra revoliucijos priešakyje ir dėl to turi daugybę darbų, įskaitant būsimą Sisley kampanija bendradarbiaujant su „Vogue“ Italija.
„Manau, kad būdamas labai konservatyvios agentūros dalimi ir dirbdamas savo užpakalį, norėdamas įrodyti, kad žmonės klysta, galiu atverti duris kitiems žmonėms į tas agentūras“, - sako Dove. „[Alternatyvūs modeliai], kurie eina į konservatyvią agentūrą, tikriausiai patirs nusivylimą, nes agentai jiems pasakys dalykus, kurie skamba slegiantys ir grubūs. Bet jie yra sąžiningi... Jūs negausite darbo, nebent esate tipiškas modelis, jei nesate tam tikro lygio “.
Nors Dove prisipažįsta, kad ji negauna tiek daug darbo su konservatyvia agentūra, ji jaučia, kad daro didesnis skirtumas, nes prekės ženklai ir reklamuotojai, su kuriais ji dirba, paprastai nesamdytų įvairiai. Ir yra kažkas ypatingo, kai vaidina „ten, kur žmonės iš tikrųjų rizikuoja ir tave pabarsto“.
Tačiau alternatyvios agentūros iš tikrųjų sukuria galimybę modeliams ir menininkams turėti saugią erdvę ir pasiūlyti daugiau galimybių, sako ji. „Kai išgirsite terminą„ alternatyva “, tai gali skambėti išties pavojingai - jums gali atrodyti:„ Gerai, aš esu keistuolių agentūros dalis “, bet jūs ne“, - tęsia ji. „Mums nereikia turėti visiškai keistos ir visiškai konservatyvios visuomenės, ir mes neturime būti atskiri, bet lygūs; mes tiesiog turime būti lygūs. Bet sunku. Būkime tikri, ką daro modeliai: jie parduoda. Reikalas tas, kad dauguma žmonių yra keistai ir keistai. Mes visi esame unikalūs… Tačiau iš tikrųjų daugelis parduodamų produktų yra parduodami saugiai demografijai. Jei modelis yra per daug iš dėžutės ir jis neatstovauja žmonėms, kurie perka produktus, [prekės ženklai] rizikuoja išstumti šią bazinę rinką “.
Žodžiu, tai sudėtinga. Galbūt todėl kai kurios nišinės agentūros klesti ne taip gerai, kaip tikėtasi. Paimkite, pavyzdžiui, buvusios mados dizainerės Nailah Lymus musulmonų modelių agentūrą, Apvalkalai. Įkurta 2012 m., Agentūra susilaukė įspūdingos tarptautinės žiniasklaidos dėmesio Niujorkietis į Elė Brazilija. Tačiau iki šiol ji atstovauja tik 10 modelių ir turi šiek tiek daugiau nei 800 savo „Instagram“ sekėjų. Nuo pat įkūrimo agentūra išsiplėtė už musulmonų pogrupio ribų, įtraukdama kitus kuklesnius modelius, tačiau jos maža trauka rodo kad tokiai konkrečiai demografinei grupei pramonės paklausa gali būti nelabai didelė - nepaisant prognozių, kad musulmonų populiacija augs nuo 1,6 mlrd. Šiandien iki beveik 3 mlrd. Iki 2050 m, kuris yra greitesnis nei bet kuri kita religinė grupė. Musulmonų vartotojai taip pat turi daug perkamosios galios ir yra pasirengę išleisti 484 milijardus dolerių drabužiams iki 2019 m.
„Norėtume pasakyti, kad turėtumėte daryti tai, kas teisinga, ir samdyti įvairius modelius, tačiau nesąžininga prašyti žmonių apsirengti modeliais, kurie neatspindi jų tikslinės demografinės padėties“, - aiškina Dove. „Jie turi teisę sukurti savo produkto įvaizdį, kuris jiems atrodo tinkamas... Ir kai jie jaučia, kad jiems reikia vieno iš kiekvieno kaip pieštuko dėžutė, tai tampa dar keisčiau“.
Štai kodėl, be alternatyvių agentūrų, „Dove“ mano, kad pokyčiai visiškai priklauso nuo kažko kito. „Manau, kad būsime liudininkai kažko didesnio nei tik modelių agentūros“, - sako ji. „Manau, kad pamatysime, kad socialinė žiniasklaida vaidins didelis vaidmuo perkant modelius ir aktorius, nes tai yra automatinė rinkodaros erdvė. Žmonės gali parduoti produktus nerizikuodami prarasti tikslinę auditoriją. Galite leisti man ką nors paskelbti „Instagram“, o mano pasekėjai tikriausiai nėra konservatyvi bazė, kurią padarytų tas produktas pralaimėti, ir jiems nereikia rizikuoti, kad mane užkabins ant savo reklaminių stendų ir parduotuvėse, kur gaus tuos konservatorius vartotojai."
Užuot sumokėję vienam modeliui 20 000 USD už tai, kad jis atsidurtų skelbimų lentoje, prekės ženklai gali sumokėti keturiems modeliams su 100 000 plius pasekėjų 5 000 USD už savo produktų pardavimą tikslingesnei grupei. Staiga jie pasiekia pusę milijono įvairių žmonių be pasekmių. Pati Dove atliko socialinės žiniasklaidos kampanijas su tokiais prekių ženklais kaip „Rosebuds Earbuds“, „Dove“, Kenneth Cole, „H&M“ ir dar. Kiti influenceriai, tokie kaip Singapūro gimtoji Nadia Kishlan, taip pat įrodo, kokios gali būti socialinių tinklų platformos. Kishlanas, kuris 2015 metais modeliavo pagal Marcą Jacobsą, kai buvo apžiūrėtas socialiniuose tinkluose, yra malajų, arabų ir indų tautybės. Ji sako, kad Singapūro rinka teikia pirmenybę šviesios odos ir Eurazijos ar Kaukazo išvaizdos modeliams, todėl jai sunku rasti darbą.
„Akivaizdžiausias poveikis, kurį man padarė„ Instagram “, turėtų būti Marco Jacobso darbas“, - aiškina ji. „Socialinė žiniasklaida jungia jus prie visų pasaulio žmonių, turinčių interneto ryšį, todėl pastebėti dabar yra daug lengviau nei bet kada anksčiau. Daugybė to, ką šiandien matėme išeinant iš mados, gali būti įskaityta į socialinę žiniasklaidą “.
Nors Kishlan nedirba su per daug prekių ženklų reklamuodama produktus, ji kreipėsi į juos ne dėl jos ji sako, bet todėl, kad jie tiki jos eklektišku stiliumi ir nori tai pamatyti ant pakilimo takų ir jų kampanijas. Tiesą sakant, Smithas sako, kad daugelis prekės ženklų iš esmės demonstruoja savo laidas socialinėje žiniasklaidoje, dažnai atsižvelgdami į tai, kiek sekėjų turi ar kas juos seka.
„Tai tarsi pašalina tradiciją, kai asmeniškai susitinkate su kuo nors ir pajusite drabužį, kad pamatytumėte, ar jie tinka šou“, - sako Smithas. „Tačiau kadangi socialinė žiniasklaida yra tokia plati, ji taip pat leidžia žmonėms pasverti ir reikalauti, kad prekės ženklai būtų atskaitingi ne rodyti įvairias laidas... Tai pasaulinė ekspozicija, todėl ji reikalauja, kad žmonės būtų atskaitingi ir vyktų pasaulinė diskusija “.
Pagrindinis puslapis/pagrindinė nuotrauka: @chromatas/Instagram
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.