Dauguma naujienų iš „Mulberry“ namų pastaraisiais mėnesiais nebuvo teigiamos: kovo mėnesį britų prekės ženklo buvęs generalinis direktorius Bruno Guillon rsugalvojo savo poziciją po dvejų metų etiketėje, po menkų pardavimų ir sausio mėnesio įspėjimo apie pelną.
Prieš tai buvęs kūrybos direktorius Emma Hill paliko kompaniją staiga po šešerių metų ir dėl to, kad trūko dizainerio, prekės ženklas nepasirodė Londono mados savaitėje praėjusį vasarį. Apie pramonę kalbama, kad Hill pasitraukė, nes jai nepatiko „Mulberry“ kryptis - tiksliau, kylančios kainos.
Prekės ženklas nesulaukė didelio susidomėjimo nuo „Alexa“ krepšio, kuris buvo paleistas 2010 m. Ir tuo metu kainavo apie 1200 USD, ir nuo to laiko jo kainos tik pakilo. Tačiau prekės ženklas bando iš naujo užmegzti ryšį su pagrindiniu klientu su nauja rankinių linija, kurios kaina svyruoja nuo 860 USD iki 1190 USD.
„Tessie“ kolekciją, kurią dabar galima įsigyti Mulberry svetainė, parduodama gerokai žemiau prabangių kainų taškų, kuriuos priėmė etiketė, ir aišku, kad linijos išleidimo tikslas yra padėti sumažinti pardavimų mažėjimą. („Mulberry“ atstovai iš karto neatsakė į mūsų prašymą pakomentuoti.)
Pagal Telegrafas, naują kolekciją sukūrė „Mulberry“ vidaus dizaino komanda (nes namas vis dar nepakeitė Hill) ir „Vogue“ JK praneša, kad krepšiai yra modeliuojami pagal klasikines formas, tokias kaip „hobo“ ir rankinukas, kurias „Mulberry“ pagamino aštuntajame dešimtmetyje.
Be krepšių, taip pat yra smulkių odinių aksesuarų, tokių kaip apyrankės ir raktų pakabukai, kuriuos vartotojai gali įsigyti už mažiau nei 500 USD. Nors kainų taškų sumažinimas yra nuostabi (ir protinga) „Mulberry“ strategija, tik laikas parodys, ar jos klientai ims masalą.