Didžiausios mados istorijos 2020 m

Tikriausiai nenorite išgyventi viso siaubo šou, kuris buvo 2020 m. bet verta pažymėti, kad šiais metais mados industrija pasikeitė labiau nei bet kuri kita (bent jau aš joje dirbau). Ir nebuvo viskas blogai. Perskaitykite katalizatorių, paskatinusių pokyčius, santraukas, kuriose yra nuorodų į istorijas, kurios jas nuodugniau tyrinėja. Tada pasidžiaukite 2021 m. Taip pat, dėvėti kaukę.

„Covid-19“ skiria mažmeninę prekybą, gamybą ir žiniasklaidą

Covid-19 palietė beveik kiekvieną pramonės šaką, ir mada nėra išimtis.

Ilgas įmonių sąrašas, nuo J.Crew iki Neimano Marcuso iki Need Supply, šiemet paskelbė bankrotą ir (arba) uždarė visam laikui. Matėme, kad gamyklos uždaromos, mažmenininkai atšaukia ir (arba) nemoka už užsakymus (dėl to daugeliu atvejų jau nepakankamai apmokami drabužių darbuotojai, kuriems visiškai nemokama) ir didmeninės prekybos prekių ženklai turi staiga pereiti prie interneto, modeliai tiesiogiai vartotojams. Tuo tarpu sumažintas reklamos ir rinkodaros biudžetas reiškė masę

atleidimai ir atleidimai iš darbo prie prekės ženklų, žiniasklaidos milžinų kaip Condé Nast ir pagrindinėse viešųjų ryšių agentūrose - jau nekalbant mažmenininkai. O ir influenceriai turėjo padaryti pertrauką skelbiant spalvingą atostogų turinį ir tikriausiai prarado pajamas kaip mažmenininkai sumažino komisinius mokesčius už filialų nuorodas.

Visa tai pasiekė teigiamų pokyčių: tiek prekės ženklai, tiek pavieniai asmenys skubėjo padėti, kur tik galėjo, ar tai reikštų perkeliant gamybą į AAP arba rankų dezinfekavimo priemonė, arba surinkimas aukossveikatos priežiūros darbuotojams. Ir nors pandemija negalėjo paskatinti pramonės tvaresnio veikimo būdo taip efektyviai, kaip kai kurie tikėjosi, iš esmės įkvepia (arba verčia) žmones vartoti mažiau ir apsipirkti daugiau vietoje. Tai, kad redaktoriai, pirkėjai ir kiti mados savaitės dalyviai rugsėjo mėnesio neišleido keliaudami į užsienį, norėdami apsilankyti labai kilimo ir tūpimo tako parodos ir vakarėliai taip pat sumažino anglies pėdsaką šiais metais - ir, tikiuosi, padėjo normalizuoti buvimą namuose ir pamatyti naujas kolekcijas skaitmeniniu būdu.

„Black Lives Matter“ įžiebia mados industrijos apskaitą

George'o Floydo nužudymas policijos rankose ir po to įvykę „Black Lives Matter“ protestai privertė kiekvieną asmenį, įmonę ir pramonę atidžiau pažvelgti į savo elgesį su juodaodžiais. Tai taip pat įkvėpė daugelį BIPOC asmenų pasisakyti prieš diskriminuojančius darbdavius.

Mados prekės ženklai patinka Everlane, Reformacija ir Blizgesnis, tokias žiniasklaidos kompanijas kaip „Man Repeller“, „Refinery29“ ir „Condé Nast“ ir mokyklos, tokios kaip Parsons ir FIT buvo sušuko už savo veidmainystę po to, kai daugelis socialinėje žiniasklaidoje paskelbė tai, ką daugelis laikė klastingais solidarumo pranešimais, o viduje jų neatitiko. Dėl to vienas po kito buvo atleisti arba atleisti aukšto rango pramonės veikėjai, įskaitant reformacijos įkūrėją Yaelį Aflalo, „Man Repeller's Leandra Medine“, „The Wing“ - Audrey Gelman ir „Refinery29“ Christene Barberich, Išvardyti kelis.

Šis skaičiavimas jau seniai buvo skirtas pramonei, kuri istoriškai laikėsi baltųjų viršenybės grožio idealų ir nuolat išlaikė baltus, turtingus žmones valdžios pozicijose. Kaip įmonės nuoširdžiai stengiasi tapti antirasistu, Juodosios mados profesionalai įkūrė organizacijas, siekiančias spręsti įvairias mados problemas, tokias kaip pažanga ir teisingumas (Juoda mados taryboje), istorinis BIPOC asmenų ir bendruomenių indėlių supratimas ir pripažinimas (Mados ir lenktynių duomenų bazė), atstovavimas rinkai (Juodui priklausė viskas) ir dar. Patraukite pokyčiams, judėjimas, kuriam vadovavo „Uoma Beauty“ įkūrėja Sharon Chuter, taip pat leido daugiau skaidrumo apie darbo vietų įvairovę ar jos nebuvimą.

Tai taip pat atkreipė pelnytą dėmesį į „Black“ priklausančius prekės ženklus, kurie daugelį metų buvo pramonės dalis. 2020 m. CFDA apdovanojimai, kuriais kasmet garsiai pagerbiami tie patys baltaodžiai dizaineriai, paskelbta kur kas daugiau juodaodžių nugalėtojų nei kada nors. (Christopheris John Rogersas, Kerby Jean-Raymondas ir Telfar Clemens atsiėmė trofėjų.) 

„Aurora James“ 15 procentų įkeitimas turi platų poveikį mažmeninei prekybai

15 procentų įkeitimas buvo sumanė Aurora James, batų prekės ženklo „Brother Vellies“ įkūrėjas, 2020 m., ir jis tapo plačiai paplitęs judėjimas priėmė mažmenininkai - nuo „Macy's“ iki „Sephora“. Kas prasidėjo kaip idėja, kuria ji pasidalino „Instagram“ - ragindama mažmenininkus skirti 15% savo atsargų, maždaug prilygstančių JAV juodai gyventojų į juodaodžių prekių ženklus-atkreipė Džeimsą į didesnį dėmesį, kaip viešą judėjimo ir jo poveikio veidą, netgi nusileidžiant Rugsėjo amerikietis „Vogue“.

2020 m. Rinkimai skatina madą įsitraukti į politiką

Susidūrimas su svarbiausia JAV Prezidento rinkimai mūsų gyvenime mados industrija labiau nei bet kada anksčiau kalbėjo apie politiką. Kai kurie prekės ženklai išleisti laiku atributika arba paaukojo pinigų rinkėjų registravimo pastangoms; kiti susibūrė į kampanijas, kad gautų balsavimą, pvz Mada mūsų ateitis 2020 m. Po to, kai Michelle Obama Demokratų nacionaliniame suvažiavime dėvėjo ByChari karolius „Balsuoti“, aksesuaras tapo virusu. Tai sulaukė tiek daug dėmesio, kad buvusi pirmoji ponia palietė dizaineriui sukurti produktą už jos organizaciją „Kai mes visi balsuojame“.

Dar labiau pastebimi ir reti, keli pramonės dalyviai išreiškė paramą konkretiems kandidatams - to įmonės dažnai vengia bijodamas potencialių klientų atstumti - dauguma, jei ne visi, atsilieka nuo laimėto demokratinio Bideno/Hariso bilieto.

Travisas Scottas tampa bendradarbiavimo karaliumi

Travisas Scottas atvyksta dėl Virgilijaus Abloho kaip bendradarbiavimo karaliaus titulo. Vien šiais metais jis išleido kapsules su „McDonald's“, „Mattel's Hot Wheels“, „Fortnite“, „Houston Rockets“, „Nerf“ ir „Uninterrupt“. „Forbes“ uždėjo reperį ant numerio „30 Under 30“ viršelio, pavadindamas jį „korporacinės Amerikos prekės ženklo šnabždesiu“.

Ir Scott tikrai perkelia produktą: lašai iš jo „Cactus Jack“ batų etiketės („Nike Air Jordan“ linijos antrinis prekės ženklas) nuolat išparduodami ir reikalauja didelių kainų perpardavimo svetainėse. „StockX“ netgi pavadino Scottą metų „bendradarbių karaliumi“. (Vidutiniškai jo sportbačiai parduodami 370% aukščiau už mažmeninę prekybą platformoje. Palyginimui: vidutinis „Yeezy“ parduoda 60% daugiau nei mažmeninė prekyba.) „Travis Scott“ efektas taikomas drabužiams, prekėms ir kitus kolekcionuojamus daiktus, todėl „Travis Scott“ tapo antru pagal dydį „StockX“ gatvės drabužių prekės ženklu Aukščiausiasis. Be to, 95% šių prekių parduodamos mažmeninei prekybai.

Mada ir grožis apkabina „TikTok“

Žinoma, „Instagram“ vis dar veikia. (Šiemet net buvo pradėtas apsipirkti programose.) Tačiau 2020-ieji buvo tada, kai mada iš tikrųjų ėmė burtis aplink kitą socialinės žiniasklaidos platformą: „TikTok“.

Programos žvaigždės pasirodė pirmoje eilėje madų šou (kaip Charli D'Amelio „Prada Fall 2020“ pristatyme Milano mados savaitės metu, pavaizduota aukščiau), sudarė modeliavimo sutartis, pradėjo dirbti su stilistais ir išleido savo prekės ženklus. Tačiau tikriausiai didžiausią įtaką grožio tendencijoms turėjo „TikTok“, nuo Paprastasis lupimo tirpalas tampa virusiniu (dėka raudono atspalvio) dėl stebėtino vaistinių prekės ženklo „CeraVe“ populiarumo ir naujų odos priežiūros piktogramų, tokių kaip Vi Lai.

Įžymybių grožio prekių ženklų riba neegzistavo

Daugelis įžymybių 2019 metais pristatė grožio prekės ženklus - Lady Gaga, Tracee Ellis Ross, Millie Bobby Brown - ir kažkaip tas tempas nesumažėjo 2020 m. Tačiau mes negalime mesti per daug šešėlio, nes daugelis šių metų pristatymų buvo prasmingi ir pasidavė kai kurie padorūs produktai, nuo Rihannos „Fenty Skin“ ir „Selena Gomez“ reto grožio iki Jennifer Lopez kūrinys „JLo Beauty“ ir Pharrello „Humanrace“.

„Man Repeller“ staiga nustoja veikti

Mes vis dar kalbame apie Leandros Medine sprendimą be ceremonijų išjungti spalio mėnesį, praėjus vos keliems mėnesiams po to, kai ji paskelbė apie planusAtsitrauk"nuo jo ir praėjus vos kelioms savaitėms po to, kai svetainė debiutavo pertvarkymas ir naujas pavadinimas. Svetainė daug kam reiškė daug dalykų bet stengėsi priimti labiau įtraukiantį toną, ir apkalbų malūnas tęsia tai, kas tiksliai ten įvyko.

2021 m. Pavasario mados mėnuo, kuris buvo ir nebuvo

Pasaulinės pandemijos metu dizaineriai rado kūrybingų ir netradicinių būdų, kaip juos sukurti ir pristatyti 2021 metų pavasario kolekcijos.

Prekės ženklai nebūtinai laikėsi tvarkaraščio taip, kaip paprastai. (Kai kurie prekės ženklai atskleidžia savo dar gruodį.) Kai kurie tiesiog atskleidė „lookbooks“ ar vaizdo įrašus, o kiti tiesiogiai transliavo kilimo ir tūpimo takų šou be auditorijos, su „skaitmenine auditorija“ arba su lėlių žiūrovai. Sauja drąsiai rengiamų kilimo ir tūpimo tako šou su tikrais (socialiai nutolęs) auditorijos. Buvo net a fizinė knyga.

Kalbant apie drabužius, daugelis prekės ženklų laikėsi patogus, Tinka WFH bilieto kaina; kiti optimistiškai pristatytas pilna fantazija. Vertimas: Jie padarė viską, kas jiems atrodė tinkama. Tai galėjo sukelti painiavą spaudai ir pirkėjai, bet tikėtina, kad mes pamatysime daugiau tokio požiūrio, net ir tada, kai visi bus paskiepyti.

Sargybos keitimas Europos mados namuose

Viena populiariausių metų mados istorijų buvo Meghan Markle mėgstamiausia Clare Waight Keller, palikusi „Givenchy“, ir „Alyx“ įkūrėja Matthew Williamsas samdo ją pakeisti. Buvo dizainerio galvos be marškinėlių šūvių, a kampanija su „Playboi Carti“ ir „meilės spynomis“, pranešančiomis apie jo atvykimą; prieštaringas, draugiškas tūkstantmečiui kolekcija su trijų pirštų basutėmis, apnuoginti dirželiai 2021 m. pavasarį sekė daug aparatūros, kaip ir agresyvi „Instagram“ rinkodaros kampanija, kurioje dalyvavo Hadidai, Jenners ir Kardashians.

Tada, praėjus metams po Karlo Lagerfeldo mirties, jo įpėdinis Fendi buvo pavadintas: Kim Jones, dar vienas padidėjęs, „gatvės drabužių dievo“ tipas. Žinomas dėl vyriškų drabužių, ypač jo darbo „Dior Homme“, Jonesas į Italijos mados namus greičiausiai atves jaunesnę, šaunesnę auditoriją. Tiesą sakant, LVMH, kuri taip pat pasamdė „Williams“, tikriausiai tuo užsiima.

Tuo tarpu Chloé, Natacha Ramsay-Levi atsistatydino ir greitai pakeis JAV gyvenanti dizainerė Gabriela Hearst, kuri savo pagarsėjusioje linijoje žinoma dėl į tvarumą orientuoto požiūrio į dizainą, taip pat pageidaujamų rankinių.

„Upcycling Goes Mainstream“ 

Šiemet „Fashion“ tvarumo pokalbis ir toliau didino pagreitį, kai vienaip ar kitaip, kartais dėl būtinybės, atsirado daugiau įprastų ir „marquee“ vardo dizainerių. Tiesą sakant, viena didžiausių tendencijų tarp 2021 m. Pavasario kolekcijų buvo perdirbamas: Tokie prekės ženklai kaip „Bode“ ir „Gabriela Hearst“ jau buvo žinomi dėl šios praktikos, tačiau ji tapo plačiau taikoma, nes dizaino komandos dėl pandemijos ėmėsi mažesnių biudžetų ir tiekimo problemų. Treneris Miu Miu, Balenciaga, Proenza Schouler ir Maison Margiela buvo tarp tų, kurie pakartotinai panaudojo seną audinį ir (arba) įsigijo tuščias medžiagas. Tikėkimės, kad tai tęsis.

Viduje drabužiai tapkite vieninteliais drabužiais

„Sportinės kelnės amžinai“, - paskelbė Žurnalas „New York Times“ virusinėje rugpjūčio dalyje, nurodant mados industrijos pabaigą, kaip mes ją žinojome. Nors daugelis mados ženklų nukentėjo, tai buvo geresni metai poilsio drabužiams, naktiniams drabužiams ir laisvalaikiui. Neoficialūs 2020 metų nugalėtojai buvo tokie pagrindiniai prekių ženklai kaip Visas pasaulis, pramonės mėgstamų spalvingų sportinių kostiumų tiekėja ir „Hill House Home“, „ miego suknelės judesys. Reaguodami į mūsų naują WFH gyvenimo būdą, daugelis kitų etikečių lenktyniavo prie jaukių poilsio drabužių taip pat. Galbūt visą gyvenimą nenešiosime prakaito ir PJ, bet dabar yra pakankamai galimybių visiems, kurie to nori.

„Emily Paryžiuje“ dominuoja televizoriuose ir spintose

Nesvarbu, ar jiems tai patiko, ar nekentė, ar mylėjo nekęsti, visi madingi žmonės kalbėjo apie „Netflix“ „Emily in Paryžius “, o tituluoto personažo drąsi, dizainerių etiketėmis ir skrybėlėmis užpildyta spinta yra ypač karšta tema. Nors kai kurie ją rado Patricia Lauko stiliaus drabužių spinta būti komiškai per daug, kiti siekė to imituoti; Pavyzdžiui, „Lyst“ pastebėjo, kad ieškant Emily firminių skrybėlių ir rankinių padaugėjo nuo dviejų iki trijų skaitmenų. Manija dėl Lily Collins charakterio ir jos drabužių tikrai tęsis ir antrojo sezono premjeros metu.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.