„Supergoop“ įkūrėjas nori, kad ant akių vokų ir plaukų pradėtumėte dėvėti apsaugos nuo saulės priemones

Kada „Supergoop“ įkūrėjos Holly Thaggard artimai draugei buvo diagnozuotas odos vėžys, ji tai padarė savo asmenine misija sužinoti apie ligą, o tada pradėti kurti naujoviškus produktus, kurie galėtų padėti išvengti tai. Rezultatas buvo apsaugos nuo saulės „drabužių spinta“ įvairiomis formulėmis, apimančiomis losjonus, kremai, purškalai, aliejai ir milteliai, pagaminti iš „švarių“ ingredientų ir skirti visiems pirmenybė. Naudodamasi „Supergoop“, „Thaggard“ siekė pasiūlyti platų sprendimų spektrą daugeliui įprastų apsaugos nuo saulės rankenos, kurios pasiteisina žmonėms to nenaudoti (jis riebus, kreidotas, sunkus, blogai kvepia ir pan.).

Nuo tada, kai bendrovė pirmą kartą pradėjo veiklą 2007 m., Ji nuolat sulaukė dėmesio ir pripažinimo, prisistatydama kaip apsaugos nuo saulės kategoriją trikdanti medžiaga. Ir tam tikru mastu tai turi buvo - tiek, kiek šis žodis grožio industrijoje vartojamas per daug. Sukūręs apsaugą nuo saulės naujoviškose tekstūrose ir programose, kurias iš tikrųjų malonu naudoti, prekės ženklas buvo šiek tiek revoliucinis. Tai taip pat padėjo, kad apsauga nuo saulės taptų didesne grožio pokalbio dalimi, šviesdama vartotojus taip, kad jaustųsi prieinama ir net linksma, o ne klinikinė ar nuolaidi.

Naujausias Thaggardo projektas? „Supergoop“ išplėtimas už odos priežiūra lentynos ir į dvi naujas kategorijas: spalvota kosmetika ir plaukai priežiūra. Pirmadienį prekės ženklas pristatė kreminį akių šešėlį „Shimmershade“, kurį sudaro trys neutralūs (tačiau blizgantys, kaip rodo pavadinimas) atspalviai. siūlo plataus spektro SPF 30 apsaugą ir „Poof“, sausą šampūną primenančią pudrą, kurios sudėtyje yra plataus spektro SPF 45 galvos odai ir plaukai. Ventiliacija už gana ribotos arenos, paprastai skirta apsaugai nuo saulės - losjonai, kremai ir purškikliai-tai didelis „Supergoop“ žingsnis, ypač atsižvelgiant į tai, kokia gali būti konkurencinga makiažo ir plaukų priežiūros rinka būti.

Tačiau „Thaggard“ mano, kad tai natūrali prekės ženklo misijos pažanga, apsauganti nuo galvos iki kojų, ypač atsižvelgiant į kad žinoma, kad galvos oda ir paakiai yra ypač pažeidžiami priešlaikinio senėjimo požymių, o dar svarbiau - odos vėžys. (Kai kurie bauginantys statistiniai duomenys: Manoma, kad 5–10 procentų odos vėžio atvejų yra akių srityje, o vienas tyrimas parodė, kad galvos odos melanomos dažniau plinta į smegenys.)

Prieš pristatant šias dvi naujas produktų kategorijas, „Thaggard“ šiek tiek laiko pasikalbėjo su „Fashionista“ apie tai, kas įvyko kuriant formules, kodėl mums tikrai reikia apsaugos nuo saulės mūsų akių šešėliuose ir kur ji tikisi, kad nauji pasirodymai pateiks „Supergoop“ verslas. Perskaitykite svarbiausius dalykus.

Papasakokite šiek tiek apie šias naujas produktų kategorijas ir kaip jos atsirado.

Manau, kad ne iš grožio pramonės, niekada negalvojau apie mūsų prekės ženklą, būdingą odos priežiūrai. Viskas, ką darome, iš tikrųjų prisideda prie mūsų misijos - sustabdyti odos vėžio epidemiją, kai diagnozuojama kas penktas žmogus. Pavyzdžiui, jis yra 16 kartų [dažnesnis] nei krūties vėžys, tačiau visų pirma to galima išvengti praktikuojant sveikus įpročius.

Man iš tikrųjų viskas priklauso nuo to, kaip kiekvieną dieną patepti SPF ant kiekvieno žmogaus odos ir padaryti ją gražia, prabangia patirtimi? Mes galvojame apie naujoviškus būdus, kaip tą SPF įtraukti į [vartotojų] kasdienybę. Štai kodėl aš labiausiai jaudinuosi dėl „Shimmershade“: akys yra tokios pažeidžiamos saulės poveikio, oda yra daug plonesnė aplink paakius ir lūpas.

Savo pokalbiuose pastebėjau, kad žmonės tikslingai vengia paakių zonos [tepdami kremą nuo saulės], nes yra susirūpinę dėl niežulio ir dirginimo. Taigi, kai galvoju apie tai, kaip mes patekome SPF į plonesnę odą aplink akių sritį ir tai darome linksmai, kad žmonės norėtų ją apkabinti, man tai visada buvo apie „Shimmershade“. Tai visada buvo apie tai, sukurkime ką nors gražaus ir smagaus. „Shimmershade“ yra linksmas ir žaismingas, atitinkantis mūsų prekės ženklo dvasią, taip pat lengvai pritaikomas - jį tiesiogine prasme galima uždėti pirštu paskutinę minutę.

Ar galite papasakoti apie „Shimmershade“ formulės sudarymo procesą? Kokių tikslų ir iššūkių turėjote?

Tai sudėtinga, nes SPF nėra lengviausia suformuluoti. Jūs turite apribojimų, tai nereceptinis vaistas-kaip ir turėtų būti-todėl jį reglamentuoja FDA. Paprastai apsaugos nuo saulės oda gali atrodyti šiek tiek riebesnė ar riebesnė, todėl vienas iš svarbiausių tikslų, kurį turėjome nes tai turėjo turėti realią išliekamąją galią, kai uždėjai ją pirštu, ir mes norėjome, kad ji liktų vietoje dieną. Norėjome, kad laikui bėgant jis nesusiglamžytų. Tikėjomės tikrai didelių spalvų atsipirkimo ir nenorėjome, kad produktas išdžiūtų puode. Iš tikrųjų mes sukūrėme gana ilgą sąrašą dalykų, kurių nekenčiame dėl kreminių akių šešėlių, ir tikrai patikrinome langelius, kuriuose tikėjomės šios formulės. Žinoma, svarbiausia tai yra plataus spektro UVA/UVB apsauga, kurią mes žinome, kad turime įsilieti į visų kasdienybę.

Daugelis ekspertų pasakys, kad makiažo SPF problema yra ta, kad to nepakanka; vis tiek reikia užsidėti tikrą apsaugą nuo saulės. Dermatologai yra tikrai tvirtai įsitikinę: visą dieną makiažo tepate ne iš naujo, todėl jo nenaudojate pakankamai, kad tikrai gautumėte reikiamą apsaugą nuo saulės. Ar tai buvo kažkas, dėl ko jūs susirūpinote kurdami tai?

Tai puikus klausimas. „Supergoop“ mes tikrai tikime, kad SPF sluoksniavimas ir apsauga yra labai svarbūs. Kaip jūs sakėte, žmonės dažnai netaiko pakankamai SPF, kad gautų nurodytus teiginius - ypač kai kalbate apie [SPF in] makiažo pagrindus ir produktus, kurių tikrai nesate linkę tepti dosniai, norite tepti tik tiek, kad išlygintumėte odą tonas. Turėdamas tą gerą, dosnų pirmąjį sluoksnį kažko panašaus Viršutinis ekranas ar drėkinamuoju kremu pagrįstas SPF tikrai visada yra tai, ką mes skatiname. Lygiai taip pat raginčiau visus nešioti paakių kremą su SPF. Aš pradėčiau ten tobulame pasaulyje, o po to sluoksniuočiau ant „Shimmershade“.

Ar manote, kad šis pristatymas yra didelis šuolis į spalvotą kosmetiką ir tą itin konkurencingą rinką? Ką tai reiškia verslui?

Mums tai neatrodo didelis šuolis, nes tai jau trejus metus tiesiogine prasme dirbame. Mūsų prekės ženklas išlieka suderintas su tuo, kad mes atsidavome ingredientams ir naudojame švarius ingredientus; Šioje formulėje nėra PEG [dar žinomų kaip polietilenglikoliai arba naftos pagrindu pagaminti junginiai], nėra talko, nėra gyvūninės kilmės pigmento, nėra atšiaurių konservantų. Tai, kas visada atitiko mūsų prekės ženklą, yra švaresnių alternatyvų pasirinkimas.

Mes nebijome pereiti į kitas kategorijas. Yra oda nuo galvos iki kojų; tai didžiausias mūsų organas. Sprendimas naujovėms ir tai, kaip mes pateiksime SPF odai, ir toliau bus ten, kur mes einame į priekį.

Papasakokite apie „Poof“, galvos odos ir plaukų gaminį „Supergoop“. Kaip tai atitinka tai, apie ką jūs kalbate?

Šis produktas yra sprendimas vienam iš tų klausimų, kurių man buvo užduota tiek daug karjeros metu: „Aš išeinu po pietų ir mano dalis dega “ - niekas nenori, kad galvos oda sudegtų, nes, žinoma, kitas žingsnis yra tai, kad ji pleiskanos ir nulupti. Tai žiauru.

Aš buvau išrankiausias komandos žmogus pagal šią formulę, nes mano plaukai yra tokie puikūs ir labai lengvai sveria. Aš ieškojau kažko, kas atgaivintų ir veiktų kaip sausas šampūnas ir suteiktų plaukams antrą vėją. Mes apie tai galvojome taip pat, o ne iš tikrųjų, kad dabar „eisime į plaukus“. Mes tik žinome, kad žmonių galvos odos deginimas yra problema.

Ar matote „Shimmershade“ ir „Poof“ kaip produktus, kurie patiks esamam „Supergoop“ klientui? O gal tai daugiau galimybė pasiekti žmones, kurie galbūt dar neatrado prekės ženklo arba dar nebuvo tokie įkyrūs dėl apsaugos nuo saulės?

Apie 78 procentai mūsų klientų kiekvieną dieną dėvi SPF įvairiais būdais. Turime daug nuveikti, nes, žiūrint į visą vartotoją, tai darančių žmonių procentas yra labai baisus. Taigi, mūsų vartotojui jie tikrai laukia mūsų, kad galėtume sukurti šią SPF spintą. Tačiau kadangi amerikiečių, kurie faktiškai naudoja SPF kiekvieną dieną, procentas yra toks mažas, tai yra tikra potencialą pritraukti naują vartotoją į SPF apsėstą „Supergoop“ pasaulį, nes tai labai smagu ir taip žaismingas.

Manau, kad tai gali pritraukti visiškai naują žmonių grupę, kuri nesuprato, kokia puiki patirtis gali būti, kai SPF patenka į jų akių sritį. Visi kartu sutinkame, kad pirmiausia pastebite senėjimo požymius aplink akis.

Spustelėkite žemiau esančią galeriją, kad pamatytumėte kiekvieną naują „Supergoop“ produktų asortimento papildymą.

Šis interviu buvo redaguotas, kad būtų aiškiau.

Atkreipkite dėmesį: retkarčiais mūsų svetainėje naudojame filialų nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakciniams sprendimams.

Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.