Kaip Ralph Lauren Polo lokys tapo ikoniniu hip-hop simboliu

Ralphas Laurenas, daugelio pagirtas kaip pasiruošimo krikštatėvis, pastatė imperiją parduodant amerikietišką svajonę ir ją lydinčius drabužius. Bet tai ne apie jo kilmės istoriją ar jos sukūrimą Polo Ralph Lauren (1967), arba kaip atsirado jo garsiausias logotipas - polo raitelis (1972). Tai apie žavingą ir nepriekaištingai apsirengusį polo lokį, kuris nuo gimimo 1991 m. Užkariavo kūdikiai, mamos ir seneliai-ir hip-hop bendruomenė.

Galbūt tie, kurie giliai įsitvirtinę hip-hopo pasaulyje, supranta, kokį svarbų vaidmenį meška atlieka gatvės drabužiuose, bet aš nebuvau iš tų žmonių; laimei, mano vyras yra. Kai nuvažiavome į Harlemą ir apžiūrėjome keletą parduotuvių, pastebėjau modelį: prekybinės sienos, skirtos Ralfui Laurenui, ir visur matomi megztiniai „Polo Bear“. „Megztinis„ Polo Bear “yra toks kietas, aš noriu tokio“, - pastebėjo jis. Bet kodėl? „Tai simboliška“, - pareiškė jis.

„Polo yra tikrai populiarus - jis populiaresnis nei Džordanas“, - sako „as“ vadovo padėjėjas gatvės drabužių parduotuvė „Jimmy Jazz“Harlemo vietovėje, kuri teigia, kad lokiai yra populiaresni nei arkliai. "Mes turėjome „Polo“ renginys prieš kelis mėnesius su senoviniais „Polo“ drabužiais nuo 1992 m., ir jis buvo išparduotas. Polo patinka visiems; kiekvieną dieną parduodame bent po vieną „Polo“ gabalą “.

Lokys visada sulaukė sėkmės, pradedant nuo tada, kai buvo pirmą kartą sumanytas. Legendos byloja, kad Ralfo brolis Džeris buvo aistringas kolekcionierius Steifo meškiuko, tiek, kad vienerius metus abiem buvo padovanoti pagal savo išvaizdą meškos, ir tai tapo kažkokia tradicija. Ir tada, 1991 m., Ralfas pristatė meškiuką - buvo pagaminta tik 200 - ir tą savaitgalį jis iškart išparduotas. Netrukus po to lokys buvo rastas megztas ant megztinių, antspauduotas ant marškinėlių ir išsiuvinėtas ant marškinių.

Ypač viena grupė iš karto pamatė savo potencialą: „Lo-Life Crew“, Brukline įsikūrusi gauja, pagarsėjusi tuo, kad aštuntajame ir devintajame dešimtmečiuose pavogė Ralph Lauren prekes. „Rack-Lo“, vienas iš jos įkūrėjų ir daugelio pavadinimų turėtojas, įskaitant autorių, dizainerį RL papuošalai, verslininkas ir menininkas, sako, kad „Polo Bear“ yra ypatingas; kad po arklio tai garsiausias prekės ženklo simbolis.

Būdamas 15 metų Rack-Lo 1988 m. Suformavo „Lo-Lifes“, kad sujungtų Brownville ir Crown Heights ekipažus ir sukurtų 100 narių pajėgas, įkūnijančias hip-hopo gyvenimo būdą. Vienintelis kriterijus? Gyventi ir kvėpuoti Polo Ralph Lauren.

„Mes sutelkėme dėmesį į„ Polo “ir padarėme jį savo firminiu prekės ženklu, o mums, kai pirmą kartą pradėjome jį dėvėti, jis buvo vertinamas kaip išskirtinis, ko jūs nematėte gete; jo nenešiojo žmonės, gyvenę mūsų bendruomenėje,-sako Rack-Lo.-Polo buvo sukurtas turtingiems, WASP-y vaikams; jis nebuvo skirtas miesto vaikams, o paauglystėje mes to negalėjome sau leisti. Mano mama niekada nestojo į koledžą, mano tėvas dirbo įvairius darbus rūpindamasis šeima, todėl turėjome rasti kitų priemonių, kaip tai padaryti “.

„Kitais būdais“ tai reiškė bėgimą į parduotuves - bet kokį mažmenininką, kuris nešiojo „Polo“, pavyzdžiui, „Polo Mansion“ Madisono prospekte, Bergdorfas Gudmenas, Saks Fifth Avenue, Bloomingdale's arba Barnisas, buvo taikinys - griebė tiek, kiek galėjo, ir grąžino jį į Brukliną. Žinoma, buvo pasekmių. Kai kurie buvo įkalinti, kiti buvo suluošinti, o kai kuriais atvejais pagal „Rack-Lo“, žmonės neteko gyvybių. Tačiau jis sako, kad už tokią gyvenseną reikia sumokėti.

Tai buvo ne tik dėvėti vieną „Polo“ gabalą čia ir ten; „Lo-Life“ uniforma įpareigojo „Polo“ aprangos kodą nuo galvos iki kojų. Jie kupino klubų, trina alkūnes su devintojo dešimtmečio aukso eros reperiais ir pelno „Polo Boys“, „Polo Crew“, „Polo Kids“ ar „Polo Posse“ reputaciją.

Susiję straipsniai:

„Mūsų vardai buvo susiję su„ Polo “, nes jo turėjome milžiniškus kiekius - tai buvo tikrai per daug, bet taip mes gyvenome savo gyvenimą. Šiandien visa mūsų kultūra yra sukurta aplink tai “,-tęsia„ Rack-Lo “, kurios asmeninė„ Polo “kolekcija yra plati. 1988. „Mus tai traukė dėl visų ryškių spalvų, todėl sugebėjome išsiskirti, išreikšti save ir vis dar derintis su atitinkamais simboliais“.

Ir kai atvyko „Polo Bear“, „Lo-Lifes“ dėvėjo savo: „Sėdėk lokį, teniso lokį, golfo lokį, futbolo lokį, „Beach Bear“, „Martini Bear“, „barškėja nuo„ Rack-Lo “.“ Mes nešiojome lokius ir juos atskleidėme, ir jie tapo daiktu, kurį žmonės vertino ir vis dar branginti. Jei esate tikras kolekcionierius, „Polo“ kolekcijoje privaloma turėti kelis lokius “.

„Rack-Lo“ pripažįsta „Lo-Lifes“ už tai, kad „Polo Ralph Lauren“ suteikė pagrindinį patrauklumą ir pavertė daugybę sporto šakų drabužius gatvės drabužiams ir galiausiai pristatė reperiams prekės ženklą ir formavo hip-hop mados kraštovaizdį. didelis. Buvo Grand Puba iš Brand Nubian, kuris dažnai mėgdžiojo „Lo-Lifes“ stilių, o 1994 m. Raekwonas puikiai dėvėjo „Polo Snow Beach“ megztinį Wu-Tang klano „Ar viskas gali būti taip paprasta" muzikinis vaizdo klipas. Po dešimtmečio, Kanye West savo „College Dropout“ albumo viršelyje pasirinko vilkėti labai dailiai kostiumuotą Polo Bear mezginį. (Ralfo Laureno gerbėjas - tarsi kas galėtų pamiršti jųdviejų susitikimą užkulisiuose per Niujorko mados savaitę 2015 m - Vien tik 2004 m. Westas buvo užfiksuotas su „Polo Bear“ megztiniais bent tris kartus.) Ir visai neseniai, Šansas reperiui į rankas pateko 2013 metų pakartotinio leidimo „Vėliavos lokys“, kurį dėvėjo 2016 ir 2017 metų pasirodymų metu.

„Lokys yra kaip talismanas, o visa hip-hopo kultūros idėja imasi kažko pagrindinio ir jį trikdo; tai šiek tiek nepagarba-matai tai su daugybe simbolių hip-hope “,-sako padėjėja Tasha Lewis Kornelio universiteto mados dizaino vadybos profesorius, 12 metų studijavęs hip-hopą ir madą metų. „Įdomus, aukštesnės klasės gyvenimo būdo prekės ženklas, toks kaip Ralph Lauren, gali jiems neprekiauti, tačiau hip-hopas atspindi mūsų kultūrą materializmo ir prekės ženklo sąmonės požiūriu, todėl ją dėvėdama reiškia, kad ją sukūrei atvyko “.

Nors „Polo“ įkarštis šiek tiek susilpnėjo vėlyvaisiais amžiais ir maždaug dešimtmetį iškrito iš visuomenės sąmonės, nepaprastai populiarus Ralph Lauren išparduotas senoviniai pakartotiniai leidimai rodo atgimimą, kurį skatina nostalgija (kitas „Lo-Life“ įkūrėjas Thirstinas Howlas 3-asis net vaidino prekės ženklo „Snow Beach“ pakartotiniame leidime kampanija). „Hip-hopas turi savo mados ciklą“,-sako Lewisas. „Mes matome, kad tai grįžta, nes jau pakankamai seniai, kad vėl atrodytų švieži“.

Tačiau „Lo-Lifes“ jis niekada neišnyko. (Tiesą sakant, kada Washington Post mados kritikas Robinas Givhanas parašė a mažiau nei teigiama apžvalga iš Ralph Lauren 2018 m. pavasario kolekcijos, „Lo-Life“ atšovė, iš karto gina prekės ženklą.) Ir jų meilė Polo gali niekada neišnykti.

„Polo kultūra niekada nesibaigs, nes turime mažų vaikų, gimusių pagal šį gyvenimo būdą - toks gilus jis yra “,-sako Rack-Lo, manantis, kad aplinkui yra tūkstančiai„ Lo-Lifes “ gaublys. „Negaliu pasakyti, ar Ralph Lauren gyvens iš kartos į kartą, bet galiu pasakyti, kad„ Lo-Life “kultūra bus-ji kilusi iš gatvių ir įsišaknijusi hip-hope.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.